Cum să efectuați analize în Google Analytics și să configurați o campanie eficientă în Google Ads pentru strângerea de fonduri?

Întregul proces va consta în următorii pași:

1. Crearea contului Google Analytics, a serviciului și a fluxului de date (versiunea 4);
2. Copierea ID-ului de urmărire Google Analytics și lipirea acestuia în campania de strângere de fonduri (într-un câmp dedicat din editarea campaniei de strângere de fonduri);
3. Crearea unei chei API a platformei Measurement Protocol pentru urmărirea tranzacțiilor/plăților în contul de Google Analytics pe care l-ați creat și lipirea acesteia și pe fundraiser-ul dumneavoastră (din nou în câmpul special pregătit în editarea fundraiser-ului);
4. Configurarea unui cont Google Ads;
5. Conectarea contului Google Ads cu contul Google Analytics;
6. Configurarea conversiilor (tranzacții de comerț electronic) în Google Ads ca un import de conversii (tranzacții de comerț electronic) din Google Analytics.

Cum puteți face acest lucru?

1. în primul rând (după ce ați creat campania de strângere de fonduri) trebuie să configurați Google Analytics (versiunea 4). Este foarte simplu și o vei face la acest link (dacă nu ai un cont Google - va trebui să-ți creezi unul mai întâi - vei face totul intrând pe pagina de la link-ul de dinaintea parantezei):

După crearea inițială a contului Google Analytics (în timpul creării contului acceptați termenii serviciului și vă indicați preferințele pentru setări - întregul proces durează aproximativ 2-3 minute și este descris mai jos) veți configura setările pentru urmărirea strângerii de fonduri. În primul rând, creați un cont Google Analytics:

Important! Bifați opțiunea "Produse și servicii Google" în acest ecran, la "Setări de partajare a datelor din cont". Acest lucru va permite ulterior ca rezultatele dvs. să fie partajate cu sistemul Google Ads:

Treceți la pasul următor și furnizați un nume pentru serviciul Google Analytics și selectați fusul orar și moneda corespunzătoare pentru acest serviciu. Această setare vă va permite să raportați cu exactitate informații despre rezultatele strângerii de fonduri:

În pasul următor, furnizați informații suplimentare. În încă unul, vă definiți obiectivele afacerii dumneavoastră - acest pas va fi folosit pentru a pregăti în prealabil șabloanele de rapoarte în Google Analytics. Vă recomandăm să bifați opțiunile "Generarea de lead-uri" și "Stimularea vânzărilor online".

Ultimul pas constă în acceptarea termenilor și condițiilor de utilizare a Google Analytics. După ce ați făcut acest lucru, contul și serviciul Google Analytics vor fi create și pregătite, iar dumneavoastră veți fi invitat să vă configurați site-ul web (sau, în acest caz, campania de strângere de fonduri) pentru a trimite date către acest instrument.

Selectați "Web" ca platformă. Vi se va cere să introduceți adresa site-ului dvs. și să introduceți numele fluxului dvs. Puteți introduce aici adresa strângerii dvs. de fonduri.

2. După ce v-ați creat contul, serviciul și fluxul Google Analytics, veți vedea ID-ul de măsurare (pe ecranul de mai jos se află într-o casetă roșie și începe cu "G-") atribuit fluxului de date Google Analytics.

În cazul în care l-ați închis din greșeală, nu uitați că îl veți găsi, de asemenea, făcând clic pe pictograma rotiță dințată (cu mențiunea "Administrare") din colțul din stânga jos al paginii Google Analytics și apoi selectând opțiunea "Fluxuri de date" din coloana din mijloc:

Copiați conținutul ID-ului de măsurare Google Analytics (începe cu "G-") și lipiți-l în vizualizarea de editare a fundraiserului dumneavoastră - accesând "integrări" -> "Google Analytics" și introducând ID-ul de măsurare copiat la pasul anterior în câmpul corespunzător:

3. Din nou, revenind la Google Analytics și la setările fluxului de date - mergeți la opțiunea "Measurement Protocol platform secret API keys" (situată puțin mai jos de ID-ul de măsurare) și creați o nouă cheie API:

Îi puteți da orice nume doriți și, odată creată, copiați conținutul acesteia:

și lipiți-o în cea de-a doua opțiune de editare a fundraiserului:

4. Creați un cont Google Ads - veți face acest lucru la acest link, selectând "Get started now" (Începeți acum) și autentificându-vă în contul Google Ads cu contul Google (deci trebuie doar să aveți un cont Google - important - folosiți-l pe cel pe care l-ați folosit pentru a vă autentifica în contul Google Analytics în pașii precedenți - acest lucru va face mai simplă conectarea contului Google Ads cu contul Google Analytics în pașii următori). În continuare, atunci când vă creați contul Google Ads, identificați ținta după cum urmează:

Continuați cu numele companiei dvs. și includeți adresa dvs. de strângere de fonduri ca site web.

Apoi creați primul anunț de test (acesta este un pas obligatoriu), introduceți detaliile companiei dvs. După ce ați finalizat acest proces, comutați vizualizarea în așa-numitul "mod expert" (setați acest lucru în colțul din dreapta sus al contului dvs. de Google Ads).

După schimbarea vizualizării, intrați în Campaniile și dacă doriți - dezactivați/eliminați campania de test creată în timpul creării contului, selectând "edit" (veți configura campaniile publicitare propriu-zise mai târziu).

Contul dumneavoastră Google Ads este activat - felicitări!

5. Conectați contul Google Ads la contul Google Ananlytics - pentru a conecta conturile, mergeți la 'instrumente și setări' și apoi - 'configurare' și 'conturi conectate':

Extindeți "Google Analytics (GA4) & Firebase", selectați contul dvs. de Google Analytics și faceți clic pe conectare. În același loc, este de asemenea o idee bună să activați opțiunea "automatic tagging".

La fuziune, selectați următoarea opțiune:

Gata! Contul dvs. de Google Ads și contul dvs. de Google Analytics sunt acum conectate.

6. A mai rămas un ultim pas - configurarea conversiilor (tranzacții de comerț electronic) în Google Ads ca un import de conversii (tranzacții de comerț electronic) din Google Analytics. Pentru a face acest lucru, intrați în "instrumente și setări -> măsurare -> conversii" în contul dvs. de Google Ads:

În vizualizarea următoare, selectați "Eveniment nou de conversie" și apoi "import" și selectați opțiunea "Servicii în Google Analytics 4" și subopțiunea "Internet":

Faceți clic pe "Continuare" și gata! Felicitări! Conturile dvs. sunt legate și conversiile (tranzacțiile de comerț electronic) sunt partajate între ele. Dacă cineva face o donație sau intră în campania dvs. de strângere de fonduri, veți vedea acțiunile acestora în raportul "În timp real" din contul dvs. de Google Analytics.

Acum puteți trece la configurarea anunțurilor Google Ads și la optimizarea acestora pentru a obține donații pentru strângerea dvs. de fonduri - veți face acest lucru selectând conversia indicată mai sus atunci când creați orice campanie.

Nu uitați - puteți, de asemenea, pe baza datelor Google Analytics, să creați grupuri de audiență - de exemplu, vizitatori ai strângerii dvs. de fonduri. Ulterior, puteți viza astfel de persoane cu anunțuri (de exemplu, anunțuri de reamintire). Puteți configura grupurile de audiență accesând instrumente -> resurse partajate -> gestionarea audienței din contul dvs. de Google Ads.

Aflați și despre urmărirea conversiilor și configurarea anunțurilor Facebook - citiți articolul nostru de blog dedicat.

Veți găsi linkuri utile suplimentare mai jos:

a. Configurarea unui cont Google Analytics: citiți.

b. Configurarea comerțului electronic în Google Analytics: citiți.

c. Combinarea Google Ads cu Google Analytics: citiți .

d. Importul conversiilor din Google Analytics în Google Ads: citiți.

e. Crearea de anunțuri și campanii în Google Ads: citiți.

f. Configurarea etichetării automate în Google Analytics (din cadrul Google Ads): citiți.

g. Etichetarea personalizată a campaniilor Google Analytics (utm-y): citiți.

S-ar putea să vă intereseze și:: Publicitatea pe Facebook - cum o configurez pentru ca strângerea mea de fonduri să fie un succes?, Funcțiile avansate ale 4fund.com - cum să le folosesc?

Vă gândiți să vă înființați o campanie de strângere de fonduri? Cunoașteți-ne mai bine și aflați de ce merită să încercați!

Mai întâi de toate - cum funcționează?

Este simplu - mergeți la 4fund.com, introduceți câți bani doriți să strângeți, pe ce îi veți cheltui și ați terminat! După o scurtă verificare, veți putea folosi toate funcțiile portalului fără limitări. Poți retrage fonduri din strângerea ta de fonduri oricând dorești și de câte ori ai nevoie, iar datorită opțiunii de retragere expresă, vei primi fondurile în contul tău la câteva minute după ce le-ai comandat! Ce este important - 4fund.com este întreținut în principal din donații - puteți utiliza portalul 100% gratuit. Nu percepem nicio taxă obligatorie de la cei care strâng fonduri sau de la susținători.

În al doilea rând - funcționează?

După 10 ani de dezvoltare, venim la dumneavoastră ca lideri ai pieței poloneze de crowdfunding. Polonezii au strâns fonduri de peste un miliard de zloți pe zrzutka.pl (numele polonez al 4fund.com)! Printre cele mai mari acțiuni ale noastre se numără campania de strângere de fonduri #TogetherForUkraine, care a strâns aproape 700.000 de euro, sau campania de strângere de fonduri pentru linia de ajutor în caz de criză, care a strâns peste 380.000 de euro în doar două zile.

Cu toate acestea, 4fund.com înseamnă mai ales zeci de mii de strângeri de fonduri private - zile de naștere, excursii, stabilirea unor inițiative comune și altele.

Colectați o singură dată sau în cadrul unui model de abonament și realizați-vă obiectivele cu 4fund.com!