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L'intero processo consiste nelle seguenti fasi:
- Creazione dell'account, del servizio e del flusso di dati di Google Analytics (versione 4);
- Copiare l'ID di tracciamento di Google Analytics e incollarlo nella raccolta fondi (in un campo dedicato nella modifica della raccolta fondi);
- Creare una chiave API della piattaforma Measurement Protocol per il tracciamento delle transazioni/pagamenti nell'account Google Analytics impostato e incollare anche questa nella raccolta fondi (sempre nel campo appositamente predisposto nella modifica della raccolta fondi);
- Impostazione di un account Google Ads;
- collegare l'account Google Ads con l'account Google Analytics;
- Impostazione delle conversioni (transazioni di e-commerce) in Google Ads come importazione delle conversioni (transazioni di e-commerce) da Google Analytics.
Come si fa?
1. innanzitutto (una volta creata la raccolta fondi) è necessario impostare Google Analytics (versione 4). È molto semplice e lo farete a questo link (se non avete un account Google - dovrete prima crearlo - farete tutto andando alla pagina al link prima della parentesi):
Dopo la creazione iniziale del vostro account Google Analytics (durante la creazione dell'account accettate i termini di servizio e indicate le vostre preferenze per le impostazioni - l'intero processo dura circa 2-3 minuti ed è descritto di seguito), configurerete le impostazioni per il monitoraggio della vostra raccolta fondi. Innanzitutto, create un account Google Analytics:
Importante! Selezionate l'opzione "Prodotti e servizi Google" in questa schermata, alla voce "Impostazioni di condivisione dei dati dell'account". Ciò consentirà in seguito di condividere i risultati con il sistema Google Ads:
Passare alla fase successiva e indicare un nome per il servizio Google Analytics e selezionare il fuso orario e la valuta appropriati per il servizio. Questa impostazione vi consentirà di riportare con precisione le informazioni sui risultati della vostra raccolta fondi:
Nel passaggio successivo, si forniscono ulteriori informazioni. In un'altra fase si definiscono gli obiettivi aziendali: questa fase servirà a preparare i modelli di report in Google Analytics. Si consiglia di selezionare le opzioni "Generare lead" e "Promuovere vendite online".
L'ultimo passo consiste nell'accettare i termini e le condizioni di utilizzo di Google Analytics. Una volta fatto questo, l'account e il servizio di Google Analytics saranno creati e preparati, e sarete invitati a configurare il vostro sito web (o, in questo caso, la vostra raccolta fondi) per inviare i dati allo strumento.
Selezionate "Web" come piattaforma. Vi verrà chiesto di inserire l'indirizzo del vostro sito e di inserire il nome del vostro flusso. È possibile inserire l'indirizzo della propria raccolta fondi qui.
2. Una volta creati l'account, il servizio e lo stream di Google Analytics, vedrete l'ID di misurazione (nella schermata qui sotto è in un riquadro rosso e inizia con "G-") assegnato al vostro flusso di dati di Google Analytics.
Nel caso in cui l'abbiate accidentalmente chiuso, ricordate che potete trovarlo anche cliccando sull'icona della ruota dentata (con la dicitura "Amministrazione") nell'angolo in basso a sinistra della pagina di Google Analytics e selezionando poi l'opzione "Flussi di dati" dalla colonna centrale:
Copiate il contenuto dell'ID di misurazione di Google Analytics (inizia con "G-") e incollatelo nella vista di modifica della vostra raccolta fondi - andando su "integrazioni" -> "Google Analytics" e inserendo l'ID di misurazione copiato nel passaggio precedente nel campo corretto:
3. Di nuovo, tornando a Google Analytics e alle impostazioni del flusso di dati, andate all'opzione "Protocollo di misurazione piattaforma chiavi API segrete" (situata leggermente sotto l'ID di misurazione) e create una nuova chiave API:
Potete darle un nome a piacere e, una volta creata, copiarne il contenuto:
E incollare nella seconda opzione di modifica della raccolta fondi:
4. Creare un account Google Ads - lo si può fare a questo link selezionando "Inizia subito" e accedendo all'account Google Ads con il proprio account Google (quindi è sufficiente avere un account Google - importante - utilizzare quello usato per accedere all'account Google Analytics nei passaggi precedenti - questo renderà più semplice collegare l'account Google Ads con l'account Google Analytics nei passaggi successivi). Quindi, durante la creazione dell'account Google Ads, identificate il target come segue:
Continuate con il nome della vostra azienda e includete il vostro indirizzo di raccolta fondi come sito web.
Quindi create il vostro primo annuncio di prova (questo è un passaggio obbligatorio), inserite i dati della vostra azienda, la carta di fatturazione, ecc. Una volta completato questo processo, passate alla cosiddetta "modalità esperto" (si imposta nell'angolo in alto a destra del vostro account Google Ads).
Dopo aver cambiato la visualizzazione, andate in Campagne e, se lo desiderate, disattivate/eliminate la campagna di prova creata durante la creazione dell'account selezionando "modifica" (le campagne pubblicitarie vere e proprie verranno impostate in seguito).
Il vostro account Google Ads è abilitato: congratulazioni!
5. Per collegare gli account, andate su "Strumenti e impostazioni", quindi su "Configurazione" e "Account collegati":
Espandere "Google Analytics (GA4) & Firebase", selezionare l'account Google Analytics e fare clic su Connetti. Nello stesso punto è bene attivare l'opzione "tagging automatico".
Al momento della fusione, selezionare la seguente opzione:
Fatto! Il vostro account Google Ads e il vostro account Google Analytics sono ora collegati.
6. Rimane un ultimo passo: impostare le conversioni (transazioni di e-commerce) in Google Ads come importazione di conversioni (transazioni di e-commerce) da Google Analytics. Per farlo, andate in "Strumenti e impostazioni -> Misurazione -> Conversioni" nel vostro account Google Ads:
Nella vista successiva, selezionate "Nuovo evento di conversione", quindi "Importa" e selezionate l'opzione "Servizi in Google Analytics 4" e la sotto-opzione "Internet":
Cliccate su "Continua" e il gioco è fatto! Congratulazioni! I vostri account sono collegati e le conversioni (transazioni di e-commerce) sono condivise tra loro. Se qualcuno effettua una donazione o partecipa alla vostra raccolta fondi, vedrete le sue azioni nel rapporto "Tempo reale" del vostro account Google Analytics.
Ora potete passare a impostare gli annunci di Google e a ottimizzarli per ottenere donazioni per la vostra raccolta fondi, selezionando la conversione indicata sopra quando create una campagna.
Ricordate che, in base ai dati di Google Analytics, potete anche creare gruppi di pubblico, ad esempio i visitatori della vostra raccolta fondi. In seguito, potrete rivolgervi a queste persone con annunci (ad esempio, annunci promemoria). Potete configurare i gruppi di pubblico andando su Strumenti -> Risorse condivise -> Gestione del pubblico del vostro account Google Ads.
Per saperne di più sul monitoraggio delle conversioni e sulla configurazione degli annunci di Facebook, leggete il nostro post dedicato.
Di seguito troverete altri link utili:
a. Configurazione di un account Google Analytics: leggere.
b. Configurazione dell'e-commerce in Google Analytics: leggere.
c. Combinare Google Ads con Google Analytics: leggere .
d. Importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads: leggi.
e. Creare annunci e campagne in Google Ads: leggi.
f. Impostazione del tagging automatico in Google Analytics (da Google Ads): leggere.
g. Tagging personalizzato delle campagne di Google Analytics (utm-y): leggere.
Potreste essere interessati anche a: Pubblicità su Facebook - come impostarla per rendere la mia raccolta fondi un successo?, Funzioni avanzate di 4fund.com - come usarle?.
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