¿Cómo realizar análisis en Google Analytics y configurar una campaña eficaz en Google Ads para su recaudación de fondos?

El proceso completo constará de los siguientes pasos:

1. Creación de la cuenta, el servicio y el flujo de datos de Google Analytics (versión 4);
2. Copiar el ID de seguimiento de Google Analytics y pegarlo en su recaudador de fondos (en un campo específico en la edición del recaudador de fondos);
3. Crear una clave API de la plataforma Measurement Protocol para el seguimiento de transacciones/pagos en la cuenta de Google Analytics que ha configurado y pegarla también en su recaudación de fondos (de nuevo en el campo especialmente preparado en la edición de la recaudación de fondos);
4. Configurar una cuenta de Google Ads;
5. Vincular su cuenta de Google Ads con su cuenta de Google Analytics;
6. Configuración de conversiones (transacciones de comercio electrónico) en Google Ads como una importación de conversiones (transacciones de comercio electrónico) de Google Analytics.

¿Cómo puede hacerlo?

1. En primer lugar (una vez que haya creado la recaudación de fondos) debe configurar Google Analytics (versión 4). Es muy sencillo y lo harás en este enlace (si no tienes una cuenta de Google - tendrás que crear una primero - lo harás todo yendo a la página en el enlace antes del paréntesis):

Después de la creación inicial de su cuenta de Google Analytics (durante la creación de la cuenta usted acepta los términos del servicio e indica sus preferencias para la configuración - todo el proceso dura unos 2-3 minutos y se describe a continuación) configurará los ajustes para el seguimiento de su recaudación de fondos. En primer lugar, cree una cuenta de Google Analytics:

Importante Marque la opción "Productos y servicios de Google" en esta pantalla, en "Configuración de uso compartido de datos de la cuenta". Esto permitirá posteriormente compartir sus resultados con el sistema de anuncios de Google:

Vaya al siguiente paso e indique un nombre para su servicio de Google Analytics y seleccione la zona horaria y la moneda adecuadas para el servicio. Esta configuración le permitirá proporcionar información precisa sobre los resultados de su recaudación de fondos:

En el siguiente paso, proporcione información adicional. En otro, defina sus objetivos empresariales: este paso se utilizará para preparar previamente plantillas de informes en Google Analytics. Le recomendamos que marque las opciones "Generar clientes potenciales" e "Impulsar las ventas online".

El último paso consiste en aceptar los términos y condiciones de uso de Google Analytics. Una vez hecho esto, su cuenta y servicio de Google Analytics estarán creados y preparados, y se le invitará a configurar su sitio web (o en este caso, su recaudación de fondos) para enviar datos a la herramienta.

Seleccione "Web" como plataforma. Se le pedirá que introduzca la dirección de su sitio web y el nombre de su flujo. Aquí puedes introducir la dirección de tu recaudador de fondos.

2. Una vez que haya creado su cuenta, servicio y flujo de datos de Google Analytics, verá el ID de medición (en la pantalla siguiente aparece en un recuadro rojo y empieza por "G-") asignado a su flujo de datos de Google Analytics.

En caso de que lo haya cerrado accidentalmente, recuerde que también lo encontrará haciendo clic en el icono de rueda dentada (con la leyenda "Administración") situado en la esquina inferior izquierda de la página de Google Analytics y, a continuación, seleccionando la opción "Flujos de datos" de la columna central:

Copia el contenido del ID de medición de Google Analytics (empieza por "G-") y pégalo en la vista de edición de tu recaudador de fondos - yendo a "integraciones" -> "Google Analytics" e introduciendo el ID de medición copiado en el paso anterior en el campo correcto:

3. De nuevo, volviendo a Google Analytics y a la configuración del flujo de datos, vaya a la opción "Claves API secretas de la plataforma del protocolo de medición" (situada ligeramente por debajo del ID de medición) y cree una nueva clave API:

Puedes darle el nombre que quieras y, una vez creada, copia su contenido:

Y pégala en la segunda opción de edición de fondos:

4. Crea una cuenta de Google Ads - lo harás en este enlace seleccionando "Comenzar ahora" y accediendo a tu cuenta de Google Ads con tu cuenta de Google (por lo que sólo necesitas tener una cuenta de Google - importante - utiliza la que utilizaste para acceder a tu cuenta de Google Analytics en los pasos anteriores - esto hará que sea más sencillo vincular tu cuenta de Google Ads con tu cuenta de Google Analytics en los siguientes pasos). A continuación, cuando cree su cuenta de Google Ads, identifique el objetivo de la siguiente manera:

Continúe con el nombre de su empresa e incluya la dirección de su recaudación de fondos como sitio web.

A continuación, cree su primer anuncio de prueba (este es un paso obligatorio), introduzca los datos de su empresa, la tarjeta de facturación, etc. Una vez que haya completado este proceso, cambie la vista al denominado "modo experto" (puede configurarlo en la esquina superior derecha de su cuenta de Google Ads).

Después de cambiar la vista, vaya a Campañas y, si lo desea, desactive/elimine la campaña de prueba creada durante la creación de la cuenta seleccionando "editar" (más adelante configurará las campañas publicitarias reales).

Su cuenta de Google Ads está habilitada - ¡enhorabuena!

5. Para vincular cuentas, vaya a "Herramientas y configuración" y, a continuación, a "Configuración" y "Cuentas vinculadas":

Expande "Google Analytics (GA4) & Firebase", selecciona tu cuenta de Google Analytics y haz clic en conectar. En el mismo lugar, también es una buena idea activar la opción "etiquetado automático".

Al fusionar, seleccione la siguiente opción:

¡Listo! Tu cuenta de Google Ads y tu cuenta de Google Analytics ya están conectadas.

6. Queda un último paso: configurar las conversiones (transacciones de comercio electrónico) en Google Ads como una importación de conversiones (transacciones de comercio electrónico) de Google Analytics. Para ello, vaya a "herramientas y configuración -> medición -> conversiones" en su cuenta de Google Ads:

En la siguiente vista, seleccione "Nuevo evento de conversión" y, a continuación, "Importar" y seleccione la opción "Servicios en Google Analytics 4" y la subopción "Internet":

Haz clic en "Continuar" y ¡ya está! ¡Enhorabuena! Sus cuentas están vinculadas y las conversiones (transacciones de comercio electrónico) se comparten entre ellas. Si alguien hace un donativo o entra en su recaudación de fondos, verá sus acciones en el informe "En tiempo real" de su cuenta de Google Analytics.

Ahora puede pasar a configurar sus anuncios de Google y optimizarlos para conseguir donaciones para su recaudación de fondos; para ello, seleccione la conversión indicada anteriormente al crear cualquier campaña.

Recuerde que también puede, basándose en los datos de Google Analytics, crear grupos de destinatarios, por ejemplo, los visitantes de su recaudación de fondos. Más adelante podrá dirigirse a estas personas con anuncios (por ejemplo, anuncios recordatorios). Puede configurar los grupos de público accediendo a herramientas -> recursos compartidos -> gestión del público de su cuenta de Google Ads.

Para obtener más información sobre el seguimiento de conversiones y la configuración de anuncios de Facebook, consulta nuestra entrada de blog específica.

Encontrará más enlaces útiles a continuación:

a. Configuración de una cuenta de Google Analytics: leer.

b. Configuración del comercio electrónico en Google Analytics: leer.

c. Combinar Google Ads con Google Analytics: leer .

d. Importación de conversiones de Google Analytics a Google Ads: leer.

e. Creación de anuncios y campañas en Google Ads: leer.

f. Configuración del etiquetado automático en Google Analytics (desde dentro de Google Ads): leer.

g. Etiquetado de campañas personalizadas en Google Analytics (utm-y): leer.

También te puede interesar: Publicidad en Facebook: ¿cómo configurarla para que mi recaudación de fondos sea un éxito?, Funciones avanzadas de 4fund.com: ¿cómo utilizarlas?.

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