Jak uruchomić analitykę w Google Analytics i skonfigurować skuteczną kampanię w Google Ads dla swojego fundraisera?

Cały proces będzie składał się z następujących kroków:

1. Utworzenie konta Google Analytics, usługi i strumienia danych (wersja 4);
2. Skopiowanie identyfikatora śledzenia Google Analytics i wklejenie go do fundraisera (w dedykowanym polu w edycji fundraisera);
3. Utworzenie klucza API platformy Measurement Protocol do śledzenia transakcji/płatności na skonfigurowanym koncie Google Analytics i wklejenie go również na swojej zbiórce (ponownie w specjalnie przygotowanym polu w edycji zbiórki);
4. Konfiguracja konta Google Ads;
5. Połączenie konta Google Ads z kontem Google Analytics;
6. Ustawienie konwersji (transakcji e-commerce) w Google Ads jako import konwersji (transakcji e-commerce) z Google Analytics.

Jak to zrobić?

1. Przede wszystkim (po utworzeniu zbiórki pieniędzy) musisz skonfigurować Google Analytics (wersja 4). Jest to bardzo proste i zrobisz to pod tym linkiem (jeśli nie masz konta Google - musisz je najpierw utworzyć - wszystko to zrobisz, przechodząc na stronę pod linkiem przed nawiasem):

Po wstępnym utworzeniu konta Google Analytics (podczas tworzenia konta akceptujesz warunki korzystania z usługi i wskazujesz swoje preferencje dotyczące ustawień - cały proces trwa około 2-3 minut i jest opisany poniżej) skonfigurujesz ustawienia śledzenia Twojej zbiórki pieniędzy. Najpierw utwórz konto Google Analytics:

Ważne! Zaznacz opcję "Produkty i usługi Google" na tym ekranie, w sekcji "Ustawienia udostępniania danych konta". Umożliwi to późniejsze udostępnianie wyników systemowi Google Ads:

Przejdź do następnego kroku i podaj nazwę swojej usługi Google Analytics oraz wybierz odpowiednią strefę czasową i walutę dla usługi. To ustawienie pozwoli ci na dokładne raportowanie informacji o wynikach twojej zbiórki pieniędzy:

W kolejnym kroku podajesz dodatkowe informacje. W kolejnym definiujemy cele biznesowe - ten krok posłuży do wstępnego przygotowania szablonów raportów w Google Analytics. Zalecamy zaznaczenie opcji "Generuj leady" i "Zwiększ sprzedaż online".

Ostatnim krokiem jest zaakceptowanie warunków korzystania z Google Analytics. Gdy to zrobisz, Twoje konto i usługa Google Analytics zostaną utworzone i przygotowane, a Ty zostaniesz zaproszony do skonfigurowania swojej witryny (lub w tym przypadku fundraisera) do wysyłania danych do narzędzia.

Wybierz "Web" jako platformę. Zostaniesz poproszony o wprowadzenie adresu swojej witryny i nazwy strumienia. Tutaj możesz wprowadzić adres swojej zbiórki pieniędzy.

2. Po utworzeniu konta Google Analytics, usługi i strumienia zobaczysz identyfikator pomiaru (na poniższym ekranie znajduje się on w czerwonym polu i zaczyna się od "G-") przypisany do strumienia danych Google Analytics.

Jeśli przypadkowo go zamknąłeś, pamiętaj, że znajdziesz go również, klikając ikonę koła zębatego (z napisem "Administracja") w lewym dolnym rogu strony Google Analytics, a następnie wybierając opcję "Strumienie danych" ze środkowej kolumny:

Skopiuj zawartość identyfikatora pomiaru Google Analytics (zaczyna się od "G-") i wklej w widoku edycji swojego fundraisera - przechodząc do "integracje" -> "Google Analytics" i wpisując skopiowany we wcześniejszym kroku identyfikator pomiaru w odpowiednim polu:

3. Ponownie wracając do Google Analytics i ustawień strumienia danych - przejdź do opcji "Tajne klucze API platformy protokołu pomiaru" (znajdującej się nieco poniżej identyfikatora pomiaru) i utwórz nowy klucz API:

Możesz nadać mu dowolną nazwę, a po utworzeniu skopiować jego zawartość:

I wklej w drugiej opcji edycji fundraisera:

4. Utwórz konto Google Ads - zrobisz to pod tym linkiem, wybierając "Rozpocznij teraz" i logując się na swoje konto Google Ads za pomocą swojego konta Google (wystarczy, że masz konto Google - ważne - użyj tego, którego użyłeś do zalogowania się na swoje konto Google Analytics w poprzednich krokach - ułatwi to połączenie konta Google Ads z kontem Google Analytics w kolejnych krokach). Następnie, podczas tworzenia konta Google Ads, określ cel w następujący sposób:

Kontynuuj z nazwą swojej firmy i dołącz adres fundraisera jako stronę internetową.

Następnie utwórz pierwszą reklamę testową (jest to wymagany krok), wprowadź dane firmy, kartę rozliczeniową itp. Po zakończeniu tego procesu przełącz widok na tak zwany "tryb eksperta" (ustawiasz go w prawym górnym rogu konta Google Ads).

Po przełączeniu widoku przejdź do Kampanie i jeśli chcesz - wyłącz/usuń kampanię testową utworzoną podczas tworzenia konta, wybierając "edytuj" (rzeczywiste kampanie reklamowe skonfigurujesz później).

Twoje konto Google Ads jest aktywne - gratulacje!

5. Połącz swoje konto Google Ads z kontem Google Ananlytics - aby połączyć konta, przejdź do "narzędzi i ustawień", a następnie - "konfiguracji" i "połączonych kont":

rozwiń "Google Analytics (GA4) & Firebase", wybierz swoje konto Google Analytics i kliknij połącz. W tym samym miejscu warto również aktywować opcję "automatycznego tagowania".

Podczas łączenia należy wybrać następującą opcję:

Gotowe! Twoje konto Google Ads i konto Google Analytics są teraz połączone.

6. Pozostał ostatni krok - skonfigurowanie konwersji (transakcji e-commerce) w Google Ads jako importu konwersji (transakcji e-commerce) z Google Analytics. Aby to zrobić, przejdź do "narzędzia i ustawienia -> pomiary -> konwersje" na swoim koncie Google Ads:

W kolejnym widoku wybierz "Nowe zdarzenie konwersji", a następnie "import" i wybierz opcję "Usługi w Google Analytics 4" oraz podopcję "Internet":

Kliknij "kontynuuj" i to wszystko! Gratulacje! Twoje konta są połączone, a konwersje (transakcje e-commerce) są współdzielone między nimi. Jeśli ktoś przekaże darowiznę lub weźmie udział w zbiórce pieniędzy, zobaczysz jego działania w raporcie "W czasie rzeczywistym" na swoim koncie Google Analytics.

Możesz teraz przejść do konfigurowania reklam Google Ads i optymalizowania ich pod kątem pozyskiwania darowizn na zbiórkę pieniędzy - zrobisz to, wybierając konwersję wskazaną powyżej podczas tworzenia dowolnej kampanii.

Pamiętaj - na podstawie danych z Google Analytics możesz również tworzyć grupy odbiorców - np. odwiedzających Twoją zbiórkę. Do takich osób możesz później kierować reklamy (np. reklamy przypominające). Grupy odbiorców możesz skonfigurować przechodząc do narzędzia -> zasoby udostępnione -> zarządzanie odbiorcami konta Google Ads.

Dowiedz się również o śledzeniu konwersji i konfiguracji reklam na Facebooku - przeczytaj nasz dedykowany wpis na blogu.

Poniżej znajdziesz dodatkowe przydatne linki:

a. Konfiguracja konta Google Analytics: przeczytaj.

b. Konfiguracja e-commerce w Google Analytics: przeczytaj.

c. Łączenie Google Ads z Google Analytics: przeczytaj .

d. Importowanie konwersji Google Analytics do Google Ads: przeczytaj.

e. Tworzenie reklam i kampanii w Google Ads: czytaj.

f. Konfigurowanie automatycznego tagowania w Google Analytics (z poziomu Google Ads): czytaj.

g. Niestandardowe tagowanie kampanii Google Analytics (utm-y): czytaj.

Możesz być także zainteresowany: Reklama na Facebooku - jak ją skonfigurować, aby zbiórka zakończyła się sukcesem, Zaawansowane funkcje 4fund.com - jak z nich korzystać?

Myślisz o zorganizowaniu zbiórki pieniędzy? Poznaj nas lepiej i dowiedz się, dlaczego warto spróbować!

Po pierwsze - jak to działa?

To proste - wejdź na 4fund.com, wpisz ile pieniędzy chcesz zebrać, na co chcesz je przeznaczyć i gotowe! Po krótkiej weryfikacji będziesz mógł korzystać ze wszystkich funkcji portalu bez ograniczeń. Możesz wypłacać środki ze swojej zbiórki kiedy chcesz i jak często potrzebujesz, a dzięki opcji ekspresowej wypłaty, środki otrzymasz na swoje konto w ciągu kilku minut od ich zlecenia! Co ważne - 4fund.com utrzymuje się głównie z darowizn - możesz korzystać z portalu w 100% za darmo. Nie pobieramy żadnych obowiązkowych opłat od fundraiserów czy wspierających.

Po drugie - czy to działa?

Po 10 latach rozwoju przychodzimy do Was jako liderzy polskiego rynku crowdfundingu. Na zrzutka.pl (polska nazwa 4fund.com) Polacy zebrali już ponad miliard złotych! Nasze największe akcje to m.in. zbiórka #RazemDlaUkrainy, podczas której zebrano prawie 700 000 euro, czy zbiórka na rzecz Telefonu Zaufania w Sytuacjach Kryzysowych, podczas której w ciągu zaledwie dwóch dni zebrano ponad 380 000 euro.

Jednak 4fund.com to przede wszystkim dziesiątki tysięcy prywatnych zbiórek pieniędzy - urodziny, wycieczki, rozliczenia wspólnych inicjatyw i inne.

Zbieraj jednorazowo lub w modelu subskrypcyjnym i realizuj swoje cele z 4fund.com!