Реклама във Facebook - как да я настроя, за да бъде моята кампания за набиране на средства успешна?

От съществено значение е създаването на обява за набиране на средства с добро заглавие, описание и снимки (разберете как да направите това тук). Това е началото на вашите усилия за набиране на средства. Но понякога просто споделянето на връзката с приятелите ви не е достатъчно. Научете как да популяризирате набирането на средства във Facebook!

Като начало - каква може да бъде ефективността на такава реклама?

Тук разполагаме с информация от собствения си опит. Понякога сме създавали реклами с възвръщаемост до 20 пъти, което означава, че за всеки похарчени 20 евро рекламата е генерирала 400 евро приходи за набиращия средства!

Как сами да настроите такава реклама?

Трябва да се спомене, че подобна ефективна реклама е предназначена главно за благотворителни организации за набиране на средства, които широката общественост може да реши да подкрепи (това не означава, че други организации за набиране на средства няма да постигнат добри резултати от рекламата). Най-важните фактори садобрата, атрактивна снимка, ангажиращият текст и правилната конфигурация на рекламата. По-долу описваме най-важните въпроси, свързани с конфигурацията, в прости стъпки.

Нямам акаунт за реклама във Facebook - как да го създам? (ако имате акаунт - преминете към следващия параграф)

Създаването на рекламен акаунт (т.е. Ads Manager) е проста операция, изискваща единствено да създадете страница на "компанията" (кликнете тук) във Facebook и да разполагате с платежна карта. След като сте настроили фирмената си страница, не е необходимо да създавате акаунт в Ads Manager, защото Facebook прави това автоматично. Просто добавете платежната си карта и сте готови! Целият процес е описан тук.

Създаване на ефективна, измерваща резултатите реклама във Facebook стъпка по стъпка:

Когато акаунтът ви в Ads Manager е готов, можете да преминете към конфигуриране на рекламата и на елементите, които измерват възвръщаемостта (това е известно като измерване на конверсиите, които представляват вноските, събрани за вашия фонд чрез рекламата).

Първо, добавете т.нар. пиксел на Facebook ( специален код, който проследява конверсиите) към вашата реклама за набиране на средства. Ако вече имате Pixel ,отворете тази връзка, копирайте идентификатора на Pixel и продължете, както е описано в стъпка 6.

Ако все още нямате Facebook Pixel, можете да създадете такъв, както е описано в стъпки 1 - 5 по-долу:

1. Отидете в мениджъра на събития (в мениджъра на реклами)

2. Щракнете върху " Свързване на данни":

След това изберете опцията " Web".

3. Добавете името на Pixel.

4. В следващата стъпка пропуснете URL адреса на уебсайта

5. Изберете " Meta Pixel only". По-долу ще видите идентификационния номер на вашия Pixel. Копирайте го.

6. След това отидете в изгледа на вашия фонд за набиране на средства, превъртете до най-долната част, като отидете в раздела "Интеграции" и кликнете върху "Facebook Pixel", за да поставите идентификационния номер, който копирахте по-рано:

Готово! Инсталирали сте Pixel на вашата програма за набиране на средства. След това трябва да проверите конверсиите, към които ще бъдат насочени рекламите ви - целта на рекламите ще бъде да се получат точно тези "конверсии", или в този случай - дарения за вашия фонд за набиране на средства.

Първо, уверете се, че стъпките от 1 до 6, посочени в раздела "добавяне на Facebook Pixel към вашия фонд за набиране на средства", са извършени правилно, а след това следвайте указанията по-долу.

След като добавите пиксела към вашия фонд за набиране на средства, ние автоматично връщаме така нареченото стандартно събитие за покупка (Purchase). На практика, ако сте добавили Facebook Pixel към вашата кампания за набиране на средства (съгласно точки 1 - 6 по-горе) и някой е направил дарение, в мениджъра на събитията ще видите стандартното събитие "Покупка" за такова дарение.

Забележка - PageView, показването на страницата на вашата кампания за набиране на средства, също се връща автоматично към вашия Pixel и можете да го използвате, за да създадете реклами, чиято цел е да покажат кампанията за набиране на средства, а не дарение

Това, което е много важно за това събитие, е, че системата автоматично връща стойността на всяка транзакция (т.е. дарение) към вашия рекламен акаунт във Facebook. Това означава, че дори без връзката за проследяване (описана по-нататък в тази статия) можете да видите резултатите от възвръщаемостта от вашата рекламна кампания (разбира се, в тази ситуация все пак можете да използвате връзката за проследяване за "двойна проверка"). В панела на Ads Manager ще ги проверите в колоната "Стойност на конверсията - покупки".

Като прегледате резултатите, можете да прецените дали стойността на събраните вноски е достатъчно висока, за да оправдае ефективността на рекламните ви кампании. Не забравяйте - ако искате да проверявате работата на вашия Pixel постоянно, инструментът Facebook Pixel Helper може да ви бъде полезен - с това разширение можете бързо да проверите дали вашият Pixel работи правилно.

Последната стъпка е да настроите рекламната си кампания (отидете тук и щракнете върху "Създаване"). Целта на кампанията е да получите само конверсиите (вноските за набиране на средства), които сте задали в предишните стъпки.

1. Изберете "Продажби" като цел на кампанията и щракнете върху "Продължи":

След това, когато отидете да създадете набор от реклами, просто изберете "Покупка" като събитие за конверсия, което е стандартното събитие, което автоматично връщаме за вас:

Настройването на кампанията по този начин ще гарантира, че рекламните системи на Facebook ще оптимизират таргетирането, за да генерират възможно най-много дарения за набиране на средства в рамките на договорения рекламен бюджет.

2. Създаването на рекламния набор и самите реклами, които следват, е интуитивно. Трябва да конфигурирате рекламата си в съответствие с указанията, които получавате по време на настройката. Като цяло предлагаме следните настройки: 1:

Ниво на кампанията (горният екран) - тук е валидно давключите оптимизация на бюджета на ниво кампания (така че системата да избере най-ефективните за нас набори от реклами от създадените в кампанията) и да посочите дневния/общия бюджет.

На ниво рекламен набор (екрани по-горе) задайте начална и крайна дата за рекламния набор, оставете цялата държава като аудитория - Facebook ще избере аудитория, която е готова да дари средства за вашата кампания за набиране на средства. Оставете автоматичното разполагане. Щракнете върху "Напред", за да видите изгледа по-долу:

Маркирайте уебсайта на вашата компания като идентичност (в нашия случай това е zrzutka.pl, вашият ще бъде различен, разбира се). Изберете какъвто искате формат (в началото може да бъде най-прекият, т.е. "единично изображение или видео"). Добавете изображения и текстове - от значение е да добавите изображения с добро качество, оптимално изрязани до 1080x1080 px, и запомнящи се текстове. От решаващо значение е също така да добавите целева страница, към която рекламата ще пренасочи потребителите на Facebook. За да я настроите, превъртете надолу до "Дестинация":

Тук е добре да създадете т.нар. връзка за проследяване на вашата кампания за набиране на средства. Като я свържете като целева страница за рекламата си, ще се уверите в точната стойност на даренията, събрани чрез рекламата ви. Въведете връзката и щракнете върху "Публикувай", за да завършите конфигурирането.

В обобщение - с конверсията "Покупка", добавена според указанията в първата част на тази статия, ще бъде възможно автоматично да оптимизирате създадените от вас кампании за целта, която ви интересува - т.е. получаването на дарения за вашата кампания за набиране на средства. Като използвате така наречената "връзка за проследяване" като целева страница за рекламите си, ще установите точната възвръщаемост на рекламите си и ще потвърдите, че конверсията "Покупка" работи правилно. Методът, описан в тази статия, основан на проста конверсия и връзка за проследяване, ще работи независимо от целта на вашата кампания за набиране на средства - по този начин можете да оптимизирате кампаниите за благотворителни кампании за набиране на средства, както и рекламите за кампании за набиране на средства за продажби, при които поддръжниците купуват стоки или услуги.

Прочетете статията за интегриране с маркетинговите инструменти Google Analytics и Google Ads. Да настроите сами рекламата във Facebook ви се струва сложно? Не се притеснявайте - ние можем да го направим вместо Вас!

EDIT - поради актуализациите на iOS 14 забелязваме проблеми при използването на конверсиите, идващи от домейна 4fund.com, във външните рекламни мениджъри на Facebook - ако изпитвате такива затруднения, моля, настройте кампаниите си за трафик, например, и следете конверсиите в Google Analytics, като маркирате кампаниите си във Facebook с така наречените UTMs - повече за това - това би трябвало, донякъде на езика, да помогне. Можете също така да използвате връзки за проследяване, за да наблюдавате резултатите от дадени реклами.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Има ли начин да проверя домейна 4fund.com в моя рекламен мениджър?

За съжаление, разрешаването на трети страни да верифицират домейна 4fund.com в своя Мениджър на реклами не е възможно, тъй като само една компания (в този случай нашата) може да верифицира домейна. Въпреки това, като общо правило (както прочетохме тук и тук): "Проверката на домейна определя кой акаунт на мениджъра на компанията има право да конфигурира 8-те налични събития за конвертиране за даден домейн и да ги приоритизира". Тъй като ние, като собственик на домейна 4fund.com, сме задали "Покупка" за него като едно от 8-те налични събития за конверсия за този домейн, не би трябвало да има проблем с това, че други компании използват това събитие, за да оптимизират рекламите си, като инсталират Facebook Pixel в изгледа на своя събирач на средства 4fund.com, следвайки инструкциите в точки 1-6 по-горе.

Мислите ли да организирате своя кампания за набиране на средства? Запознайте се с нас по-добре и разберете защо си струва да опитате!

Преди всичко - как работи?

Просто е - отидете на 4fund.com, въведете колко пари искате да съберете, за какво ще ги похарчите и сте готови! След кратка проверка ще можете да използвате всички функции на портала без ограничения. Можете да изтеглите средствата от вашия фонд за набиране на средства, когато пожелаете, толкова често, колкото ви е необходимо, а благодарение на опцията за експресно изтегляне ще получите средствата в сметката си в рамките на няколко минути след нареждането! И което е важно - 4fund.com се поддържа основно от дарения - можете да използвате портала 100% безплатно. Ние не събираме никакви задължителни такси от набиращите средства или подкрепящите ни.

Второ - работи ли това?

След 10 години развитие ние идваме при вас като лидери на полския пазар за групово финансиране. Поляците са набрали над един милиард злоти на zrzutka.pl (полското име на 4fund.com)! Сред най-големите ни акции са набирането на средства за #ЗаедноЗаУкрайна, което събра почти 700 000 евро, или набирането на средства за Кризисната линия за помощ, което само за два дни събра над 380 000 евро.

4fund.com обаче е преди всичко десетки хиляди частни акции за набиране на средства - рождени дни, пътувания, съвместни инициативи в населени места и други.

Събирайте еднократно или по абонаментен модел и реализирайте целите си с 4fund.com!