Чудите се как да рекламирате дарителска кампания? Тази статия ви води стъпка по стъпка през процеса на създаване на пълна и ефективна реклама във Facebook за вашата дарителска кампания (заедно с измерване на конверсиите, т.е. даренията) и показва мащаба на възможностите! Това изобщо не е трудно, а резултатите могат да бъдат зашеметяващи!
Създаването на кампания за набиране на средства с добро заглавие, описание и снимки е от съществено значение (разберете как да го направите тук). Това е началото на вашите усилия за набиране на средства. Но понякога простото споделяне на линк с вашите приятели не е достатъчно. Научете как да промотирате кампания за набиране на средства във Facebook!
Отидете в раздел:
- Колко ефективна може да бъде рекламата във Facebook?
- Как да създам рекламен акаунт във Facebook?
- Създаване на ефективна Facebook реклама с измерване на резултатите стъпка по стъпка
- Има ли начин да потвърдя домейна 4fund.com в моя рекламен мениджър?
Колко ефективна може да бъде рекламата във Facebook?
Тук разполагаме с информация от собствен опит. Понякога сме създавали реклами с възвръщаемост до 20 пъти, което означава, че за всеки изразходван 20 евро рекламата е генерирала 400 евро приходи за кампанията за набиране на средства!
Трябва да се спомене, че такава ефективна реклама е основно за благотворителни кампании за набиране на средства, които широката общественост може да реши да подкрепи (това не означава, че други кампании за набиране на средства няма да постигнат добри резултати в рекламата). Най-важните фактори са добра, атрактивна снимка, ангажиращ текст и правилната конфигурация на рекламата. Описваме най-важните въпроси, свързани с конфигурацията, в прости стъпки по-долу.
Как да създам рекламен акаунт във Facebook?
Създаването на рекламен акаунт (т.е. Ads Manager) е лесна операция, която изисква само да създадете страница на „компанията“ (кликнете тук) във Facebook и да имате карта за плащане. След като създадете страницата на компанията, не е необходимо да създавате акаунт в Ads Manager, защото Facebook го прави автоматично. Просто добавете картата си за плащане и готово! Целият процес е описан тук.
Създаване на ефективна Facebook реклама с измерване на резултатите стъпка по стъпка
Когато акаунтът ви в Ads Manager е готов, можете да преминете към конфигуриране на рекламата си и елементите, които измерват възвръщаемостта (това се нарича измерване на конверсиите, които са събраните средства за вашата кампания за набиране на средства чрез рекламата).
Добавете Facebook Pixel към кампанията си за набиране на средства
Facebook Pixel е специален код, който проследява конверсиите. Ако вече имате Pixel, отворете този линк, копирайте Pixel ID и продължете, както е описано в стъпка 6.
Ако все още нямате Facebook Pixel, можете да създадете такъв, както е описано в стъпки 1 - 5 по-долу:
1. Отидете в Events Manager (в Ads Manager)
2. Кликнете върху „Свързване на данни“:
След това изберете опцията „Уеб“
3. Добавете името на Pixel.
4. В следващата стъпка пропуснете URL адреса на уебсайта
5. Изберете „Само Meta Pixel“. Ще видите ID номера на вашия Pixel по-долу. Копирайте го.
6. След това отидете в изгледа на вашата кампания за набиране на средства, превъртете до най-долната част, като отидете в раздела „Интеграции“ и кликнете върху „Facebook Pixel“, за да поставите ID номера, който сте копирали по-рано:
Готово! Инсталирахте Pixel на вашата кампания за набиране на средства. Следващата стъпка е да проверите конверсиите, към които ще бъдат насочени вашите реклами – целта на рекламите ще бъде да постигнат именно тези „конверсии“ или, в този случай, дарения за вашата кампания за набиране на средства.
Проверете процента на конверсии
Първо, уверете се, че стъпки 1 – 6, посочени в раздела „Добавете Facebook Pixel към кампанията си за набиране на средства“, са изпълнени правилно, а след това следвайте указанията по-долу.
След като добавите Pixel към вашата кампания за набиране на средства, ние автоматично връщаме така нареченото стандартно събитие за покупка (Purchase). На практика, ако имате Facebook Pixel, добавен към вашата кампания за набиране на средства (съгласно точки 1 - 6 по-горе) и някой е дарил, ще видите стандартното събитие „Purchase“ за такова дарение в Events Manager.
Забележка – PageView, показването на страницата на вашата кампания за набиране на средства, също се връща автоматично към вашия Pixel и можете да го използвате, за да създадете реклами, чиято цел е да покажат кампанията за набиране на средства, а не да събират дарения.
Много важно за това събитие е, че системата автоматично връща стойността на всяка транзакция (т.е. дарение) във вашия рекламен акаунт във Facebook. Това означава, че дори без проследяващия линк (описан по-нататък в тази статия), можете да видите резултатите от възвръщаемостта на вашата рекламна кампания (разбира се, в тази ситуация все пак можете да използвате проследяващия линк за „двойна проверка“). В панела „Ads Manager“(Мениджър на реклами) ще ги проверите в колоната „Conversion value – purchases“ (Стойност на конверсията – покупки).
Като прегледате резултатите, можете да прецените дали стойността на събраните дарения е достатъчно висока, за да оправдае ефективността на вашите рекламни кампании. Не забравяйте – ако искате да проверявате ефективността на вашия Pixel на постоянна основа, инструментът Facebook Pixel Helper може да ви бъде полезен – с това разширение можете бързо да проверите дали вашият Pixel работи правилно.
Настройте рекламната си кампания
Последната стъпка е да настроите рекламната си кампания (отидете тук и кликнете „Създаване“). Целта на кампанията е да получите точно конверсиите (дарения за набиране на средства), които сте настроили в предишните стъпки.
1. Изберете „Продажби“ като цел на кампанията и кликнете „Продължи“:
След това, когато създавате набор от реклами, просто изберете „Покупка“ като събитие за конверсия, което е стандартното събитие, което автоматично ви връщаме:
Настройването на кампанията по този начин ще гарантира, че рекламните системи на Facebook оптимизират таргетирането, за да генерират колкото се може повече дарения за набирането на средства в рамките на договорения рекламен бюджет.
2. Създаването на рекламния набор и самите реклами, които следват, е интуитивно. Трябва да конфигурирате рекламата си според указанията, които получавате по време на настройката. Като цяло, предлагаме следните настройки:
Ниво на кампанията (екран по-горе) – тук е валидно да включите оптимизация на бюджета на ниво кампания (така системата ще избере най-ефективните рекламни комплекти за нас от създадените в кампанията) и да посочите дневен/общ бюджет.
На ниво рекламен набор (екрани по-горе) задайте начална и крайна дата за рекламния набор, оставете цялата страна като аудитория - Facebook ще избере аудитория, която е готова да дари средства за вашата благотворителна кампания. Оставете автоматичните позиционирания. Кликнете върху „Напред“, за да видите изгледа по-долу:
Отбележете уебсайта на вашата компания като идентичност (в нашия случай това е zrzutka.pl, вашият разбира се ще е различен). Изберете формат по ваш избор (в началото може да бъде най-простият, т.е. „единично изображение или видео“). Добавете изображения и текстове – важно е да добавите изображения с добро качество, оптимално изрязани до 1080x1080 px, и привлекателни текстове. Също така е от решаващо значение да добавите целева страница, към която рекламата ще пренасочва потребителите на Facebook. За да я настроите, превъртете надолу до „Destination“ (Дестинация):
Тук си заслужава да създадете така наречения проследяващ линк за вашата кампания за набиране на средства. Като го свържете като целева страница за рекламата си, ще се уверите в точната стойност на даренията, събрани чрез рекламата. Въведете линка и кликнете „публикувай“, за да завършите конфигурацията.
Гледайте това кратко видео, за да видите как работи проследяващият линк на практика:
В обобщение – с конверсията „Покупка“, добавена според указанията в първата част на тази статия, ще бъде възможно автоматично да оптимизирате кампаниите, които сте създали за целта, която ви интересува – т.е. да получите дарения за вашата кампания за набиране на средства. Като използвате така наречения „проследяващ линк“ като целева страница за рекламите си, ще установите точната възвръщаемост на рекламите си и ще потвърдите, че конверсията „Покупка“ работи правилно. Описаният в тази статия метод, базиран на проста конверсия и проследяващ линк, ще работи независимо от целта на вашата благотворителна кампания – по този начин можете да оптимизирате кампании за благотворителни кампании, както и реклами за продажби, при които поддръжниците купуват стоки или услуги.
Прочетете статията за интегрирането с маркетинговите инструменти Google Analytics и Google Ads. Настройването на рекламите във Facebook ви се струва сложно? Не се притеснявайте – ние можем да го направим за вас!
РЕДАКТИРАЙ – поради актуализациите на iOS 14 забелязваме проблеми при използването на конверсии, идващи от домейна 4fund.com във външните Ad Managers на Facebook – ако срещате такива затруднения, моля, настройте кампаниите си например за трафик и следете конверсиите в Google Analytics, като маркирате кампаниите си във Facebook с т.нар. UTM – повече за това – това би трябвало, с известна доза ирония, да помогне. Можете също да използвате проследяващи линкове, за да следите резултатите от дадени реклами.
Има ли начин да verificate домейна 4fund.com в моя Ad Manager?
За съжаление, не е възможно да се позволи на трети страни да потвърдят домейна 4fund.com в своя Ads Manager, тъй като само една компания (в този случай нашата) може да потвърди домейна. Въпреки това, като общо правило (както четем тук и тук): „Потвърждаването на домейна определя коя компания има разрешение да конфигурира 8-те налични събития за конверсия за даден домейн и да ги приоритизира“. Тъй като ние, като собственици на домейна 4fund.com, сме задали „Покупка“ като едно от 8-те налични събития за конверсия за този домейн, не би трябвало да има проблем други компании да използват това събитие, за да оптимизират рекламите си, като инсталират Facebook Pixel в своя изглед за набиране на средства в 4fund.com, следвайки инструкциите в точки 1-6 по-горе.
