Чудите се как да рекламирате кампания за набиране на средства? Тази статия ще ви запознае стъпка по стъпка с настройката на пълна и ефективна реклама във Facebook за вашата кампания за набиране на средства (заедно с измерване на конверсиите, т.е. даренията) и ще ви покаже мащаба на включените възможности! Това не е никак трудно, а резултатите могат да бъдат зашеметяващи!
От съществено значение е създаването на обява за набиране на средства с добро заглавие, описание и снимки (разберете как да направите това тук). Това е началото на вашите усилия за набиране на средства. Но понякога просто споделянето на връзката с приятелите ви не е достатъчно. Научете как да популяризирате набирането на средства във Facebook!
Отидете в раздела:
- Колко ефективна може да бъде рекламата във Facebook?
- Как да създам акаунт за реклама във Facebook?
- Създаване на ефективна и измерваща резултатите реклама във Facebook стъпка по стъпка
- Има ли начин да проверя домейна 4fund.com в моя рекламен мениджър?
Колко ефективна може да бъде рекламата във Facebook?
Тук разполагаме с информация от собствения си опит. Понякога сме настройвали реклами с възвръщаемост до 20 пъти, което означава, че за всеки похарчени 20 евро рекламата е генерирала 400 евро приходи за набиращия средства!
Трябва да се спомене, че такава ефективна реклама е предимно за благотворителни организации за набиране на средства, които широката общественост може да реши да подкрепи (това не означава, че други организации за набиране на средства няма да постигнат добри резултати от рекламата). Най-важните фактори са добрата, атрактивна снимка, ангажиращият текст и правилната конфигурация на рекламата. По-долу описваме най-важните въпроси, свързани с конфигурацията, в прости стъпки.
Как да настроя акаунт за реклама във Facebook?
Създаването на рекламен акаунт (т.е. Ads Manager) е проста операция, изискваща единствено да създадете страница на "компанията" (кликнете тук) във Facebook и да разполагате с платежна карта. След като сте настроили фирмената си страница, не е необходимо да създавате акаунт в Ads Manager, защото Facebook прави това автоматично. Просто добавете платежната си карта и сте готови! Целият процес е описан тук.
Създаване на ефективна, измерваща резултатите реклама във Facebook стъпка по стъпка
Когато акаунтът ви в Ads Manager е готов, можете да преминете към конфигуриране на рекламата и на елементите, които измерват възвръщаемостта (това е известно като измерване на конверсиите, които са вноските, събрани за вашата фондация от рекламата).
Добавяне на пиксел на Facebook към вашата кампания за набиране на средства
Facebook Pixel е специален код, който проследява конверсиите. Ако вече имате Pixel, отворете тази връзка, копирайте идентификатора на Pixel и продължете, както е описано в стъпка 6.
Ако все още нямате Facebook Pixel, можете да създадете такъв, както е описано в стъпки 1 - 5 по-долу:
1. Отидете в мениджъра на събития (в мениджъра на реклами)
2. Щракнете върху " Свързване на данни":
След това изберете опцията " Web".
3. Добавете името на Pixel.
4. В следващата стъпка пропуснете URL адреса на уебсайта
5. Изберете " Meta Pixel only". По-долу ще видите идентификационния номер на вашия Pixel. Копирайте го.
6. След това отидете в изгледа на вашия фонд за набиране на средства, превъртете до най-долната част, като отидете в раздела "Интеграции" и кликнете върху "Facebook Pixel", за да поставите идентификационния номер, който копирахте по-рано:
Готово! Инсталирали сте Pixel на вашата кампания за набиране на средства. След това трябва да проверите конверсиите, към които ще бъдат насочени рекламите ви - целта на рекламите ще бъде да се получат точно тези "конверсии", или в този случай - дарения за вашия фонд за набиране на средства.
Проверете коефициента на конверсия
Първо, уверете се, че стъпките от 1 до 6, посочени в раздела "добавяне на Facebook Pixel към вашия фонд за набиране на средства", са извършени правилно, след което следвайте указанията по-долу.
След като добавите пиксела към вашия фонд за набиране на средства, ние автоматично връщаме така нареченото стандартно събитие за покупка (Purchase). На практика, ако сте добавили Facebook Pixel към вашата кампания за набиране на средства (съгласно точки 1 - 6 по-горе) и някой е направил дарение, в мениджъра на събитията ще видите стандартното събитие "Покупка" за такова дарение.
Забележка - PageView, показването на страницата на вашата кампания за набиране на средства, също се връща автоматично към вашия Pixel и можете да го използвате, за да създадете реклами, чиято цел е да покажат кампанията за набиране на средства, а не дарение
Това, което е много важно за това събитие, е, че системата автоматично връща стойността на всяка транзакция (т.е. дарение) към вашия рекламен акаунт във Facebook. Това означава, че дори без връзката за проследяване (описана по-нататък в тази статия) можете да видите резултатите от възвръщаемостта от вашата рекламна кампания (разбира се, в тази ситуация все пак можете да използвате връзката за проследяване за "двойна проверка"). В панела на Ads Manager ще ги проверите в колоната "Стойност на конверсията - покупки".
Като прегледате резултатите, можете да прецените дали стойността на събраните вноски е достатъчно висока, за да оправдае ефективността на рекламните ви кампании. Не забравяйте - ако искате да проверявате работата на своя Pixel постоянно, инструментът Facebook Pixel Helper може да ви бъде полезен - с това разширение можете бързо да проверите дали Pixel работи правилно.
Настройте рекламната си кампания
Последната стъпка е да настроите рекламната си кампания (отидете тук и щракнете върху "Създаване"). Целта на кампанията е да получи само конверсиите (вноските за набиране на средства), които сте задали в предишните стъпки.
1. Изберете "Продажби" като цел на кампанията и щракнете върху "Продължи":
След това, когато отидете да създадете набор от реклами, просто изберете "Покупка" като събитие за конверсия, което е стандартното събитие, което автоматично връщаме за вас:
Настройването на кампанията по този начин ще гарантира, че рекламните системи на Facebook ще оптимизират таргетирането, за да генерират възможно най-много дарения за набиране на средства в рамките на договорения рекламен бюджет.
2. Създаването на рекламния набор и самите реклами, които следват, е интуитивно. Трябва да конфигурирате рекламата си в съответствие с указанията, които получавате по време на настройката. Като цяло предлагаме следните настройки: 1:
Ниво на кампанията (горният екран) - тук е валидно да включите оптимизация на бюджета на ниво кампания (така че системата да избере най-ефективните за нас набори от реклами от създадените в кампанията) и да посочите дневния/общия бюджет.
На ниво рекламен набор (екрани по-горе) задайте начална и крайна дата за рекламния набор, оставете цялата страна като аудитория - Facebook ще избере аудитория, която е готова да дари средства за вашата кампания за набиране на средства. Оставете автоматичното разполагане. Щракнете върху "Напред", за да видите изгледа по-долу:
Маркирайте уебсайта на вашата компания като идентичност (в нашия случай това е zrzutka.pl, вашият ще бъде различен, разбира се). Изберете какъвто искате формат (в началото може да бъде най-прекият, т.е. "единично изображение или видео"). Добавете изображения и текстове - от значение е да добавите изображения с добро качество, оптимално изрязани до 1080x1080 px, и запомнящи се текстове. От решаващо значение е също така да добавите целева страница, към която рекламата ще пренасочи потребителите на Facebook. За да я настроите, превъртете надолу до "Дестинация":
Тук е добре да създадете т.нар. връзка за проследяване на вашата кампания за набиране на средства. Като я свържете като целева страница за рекламата си, ще се уверите в точната стойност на даренията, събрани чрез рекламата ви. Поставете връзката и щракнете върху "Публикувай", за да завършите конфигурирането.
В обобщение - с конверсията "Покупка", добавена според указанията в първата част на тази статия, ще бъде възможно автоматично да оптимизирате създадените от вас кампании за целта, която ви интересува - т.е. получаването на дарения за вашата кампания за набиране на средства. Като използвате така наречената "връзка за проследяване" като целева страница за рекламите си, ще установите точната възвръщаемост на рекламите си и ще потвърдите, че конверсията "Покупка" работи правилно. Методът, описан в тази статия, основан на проста конверсия и връзка за проследяване, ще работи независимо от целта на вашата кампания за набиране на средства - по този начин можете да оптимизирате кампаниите за благотворителни кампании за набиране на средства, както и рекламите за кампании за набиране на средства за продажби, при които поддръжниците купуват стоки или услуги.
Прочетете статията за интегриране с маркетинговите инструменти Google Analytics и Google Ads. Да настроите сами рекламата във Facebook ви се струва сложно? Не се притеснявайте - ние можем да го направим вместо Вас!
EDIT - поради актуализациите на iOS 14 забелязваме проблеми при използването на конверсиите, идващи от домейна 4fund.com, във външните рекламни мениджъри на Facebook - ако изпитвате такива затруднения, моля, настройте кампаниите си за трафик, например, и следете конверсиите в Google Analytics, като маркирате кампаниите си във Facebook с така наречените UTMs - повече за това - това би трябвало, донякъде на езика, да помогне. Можете също така да използвате връзки за проследяване, за да наблюдавате резултатите от дадени реклами.
Има ли някакъв начин да проверя домейна 4fund.com в моя рекламен мениджър?
За съжаление, разрешаването на трети страни да проверяват домейна 4fund.com в своя мениджър на реклами не е възможно, тъй като само една компания (в случая нашата) може да проверява домейна. Въпреки това, като общо правило (както прочетохме тук и тук): "Проверката на домейна определя кой акаунт на мениджъра на компанията има право да конфигурира 8-те налични събития за конвертиране за даден домейн и да ги приоритизира". Тъй като ние, като собственик на домейна 4fund.com, сме задали "Покупка" за него като едно от 8-те налични събития за конверсия за този домейн, не би трябвало да има проблем с това, че други компании използват това събитие, за да оптимизират рекламите си, като инсталират Facebook Pixel в изгледа на своя събирач на средства 4fund.com, следвайки инструкциите в точки 1-6 по-горе.
