Undrar du hur man gör reklam för en insamling? Den här artikeln tar dig steg för steg genom att skapa en fullständig, effektiv Facebook-annons för din insamling (tillsammans med mätning av konverteringar, det vill säga donationer) och visar omfattningen av involverade möjligheter! Det är inte svårt alls, och resultaten kan bli fantastiska!
Det är viktigt att skapa en insamling med en bra rubrik, beskrivning och foton (se hur du gör det här). Det här är starten på din insamling. Men ibland räcker det inte med att bara dela en länk med dina vänner. Lär dig hur du marknadsför en insamling på Facebook!
Gå till sektionen:
- Hur effektiv kan Facebook-annonsering vara?
- Hur skapar jag ett konto för Facebook-annonsering?
- Skapa en effektiv, resultatmätande Facebook-annons steg för steg
- Finns det något sätt att verifiera domänen 4fund.com i min annonshanterare?
Hur effektiv kan Facebook-annonsering vara?
Här har vi information från vår egen erfarenhet. Vi har ibland satt upp annonser med en avkastning på upp till 20 gånger, vilket innebär att för varje 20 euro som spenderas genererade annonsen 400 euro i inkomst för insamlingen!
Det bör nämnas att sådan effektiv annonsering främst är avsedd för välgörenhetsinsamlingar, som allmänheten kan besluta att stödja (detta betyder inte att andra insamlingar inte kan uppnå goda resultat genom annonsering). De viktigaste faktorerna är ett bra och tilltalande foto, en engagerande text och rätt utformning av annonsen. Vi beskriver de mest relevanta konfigurationsfrågorna i enkla steg nedan.
Hur skapar jag ett Facebook-annonskonto?
Att skapa ett annonskonto (dvs. en Ads Manager) är en enkel operation, som bara kräver att du skapar en "företagssida"(klicka här) på Facebook och har ett betalkort . När du har skapat din företagssida behöver du inte skapa ett konto i Ads Manager eftersom Facebook gör det automatiskt. Lägg bara till ditt betalkort så är du klar! Hela processen finns beskriven här.
Skapa en effektiv, resultatmätande Facebook-annons steg för steg
När ditt Ads Manager-konto är klart kan du börja konfigurera din annons och de element som mäter återbetalningen (detta kallas att mäta konverteringar, vilket är de bidrag som annonsen ger till din insamling).
Lägg till en Facebook Pixel till din insamling
Facebook Pixel är en speciell kod som spårar konverteringar. Om du redan har en Pixel, öppna den här länken, kopiera ditt Pixel-ID och fortsätt enligt beskrivningen i steg 6.
Om du inte har någon Facebook Pixel ännu kan du skapa en enligt beskrivningen i steg 1-5 nedan:
1. Gå till Händelsehanteraren (i din Annonshanterare)
2. Klicka på "Anslut data":
Välj sedan alternativet "Webb"
3. Lägg till namnet på Pixel.
4. I nästa steg hoppar du över webbplatsens URL
5. Välj "Endast Meta Pixel". Du kommer att se ID-numret för din Pixel nedan. Kopiera det.
6. Gå sedan till vyn för din insamling, bläddra längst ner genom att gå till fliken "Integrationer" och klicka på "Facebook Pixel" för att klistra in det ID som du kopierade tidigare:
Klart! Du har installerat Pixel på din insamling. Därefter måste du kontrollera de konverteringar som dina annonser kommer att rikta in sig på - syftet med annonserna kommer att vara att få just dessa "konverteringar", eller i det här fallet donationer till din insamling.
Kontrollera konverteringsfrekvensen
Kontrollera först att steg 1-6 i avsnittet "Lägg till en Facebook Pixel i din insamling" har utförts korrekt och följ sedan riktlinjerna nedan.
När du lägger till en Pixel i din insamling returnerar vi automatiskt en så kallad standardköphändelse (Purchase). I praktiken, om du har lagt till en Facebook Pixel i din insamling (enligt punkterna 1 - 6 ovan) och någon har donerat , kommer du att se standardhändelsen "Köp" för ett sådant bidrag i Händelsehanteraren.
Obs - PageView, visningen av din insamlingssida, returneras också automatiskt till din Pixel och du kan använda den för att skapa annonser vars syfte är att visa insamlingen, inte en donation
Det som är mycket viktigt för detta evenemang är att systemet automatiskt returnerar värdet av varje transaktion (dvs. donation) till ditt Facebook-annonskonto. Detta innebär att även utan spårningslänken (som beskrivs senare i denna artikel) kan du se resultaten av avkastningen från din reklamkampanj (naturligtvis kan du i denna situation fortfarande använda spårningslänken för en "dubbelkontroll"). I panelen Ads Manager kommer du att kontrollera dem i kolumnen "Konverteringsvärde - inköp".
Genom att granska resultaten kan du bedöma om värdet av de insamlade bidragen är tillräckligt högt för att motivera resultatet av dina reklamkampanjer. Kom ihåg - om du vill kontrollera prestandan för din Pixel löpande kan verktyget Facebook Pixel Helper vara användbart - med det här tillägget kan du snabbt kontrollera att din Pixel fungerar korrekt.
Ställ in din annonskampanj
Det sista steget är att ställa in din annonskampanj (gå hit och klicka på "Skapa"). Målet med kampanjen är att få just de konverteringar (insamlingsbidrag) som du ställde in i de tidigare stegen.
1. Välj "Försäljning" som kampanjmål och klicka på "Fortsätt":
När du sedan ska skapa en uppsättning annonser väljer du bara "Köp" som konverteringshändelse, vilket är den standardhändelse som vi automatiskt returnerar åt dig:
Genom att ställa in din kampanj på detta sätt säkerställer du att Facebooks annonseringssystem optimerar inriktningen för att generera så många insamlingsdonationer som möjligt inom den överenskomna annonseringsbudgeten.
2. Skapandet av annonsuppsättningen och själva annonserna som följer är intuitivt. Du bör konfigurera din annons enligt de indikationer du får under installationen. Som helhet föreslår vi följande inställningar:
Kampanjnivå (skärm ovan) - här är det giltigt att inkludera budgetoptimering på kampanjnivå (så att systemet väljer de mest effektiva annonsuppsättningarna för oss bland dem som skapats i kampanjen) och att ange den dagliga/totala budgeten.
På annonsuppsättningsnivå (skärmarna ovan) anger du ett start- och slutdatum för annonsuppsättningen, lämnar hela landet som målgrupp - Facebook väljer en målgrupp som är villig att donera till din insamling. Lämna automatiska placeringar. Klicka på "nästa" för att se vyn nedan:
Markera ditt företags webbplats som identitet (i vårt fall är det zrzutka.pl, din kommer naturligtvis att vara annorlunda). Välj vilket format du vill (i början kan det vara det enklaste, t.ex. "enstaka bild eller video"). Lägg till bilder och texter - det är viktigt att lägga till bilder av god kvalitet, optimalt beskurna till 1080x1080 px och fängslande texter. Det är också viktigt att lägga till en landningssida som annonsen kommer att omdirigera Facebook-användarna till. För att ställa in det, bläddra ner till "Destination":
Här är det värt att skapa en så kallad spårningslänk för din insamling. Genom att länka den som en landningssida för din annons kommer du att se till det exakta värdet av de donationer som samlas in via din annons. Infoga länken och klicka på "publicera" för att avsluta konfigurationen.
Sammanfattningsvis - med konverteringen "Köp", som lagts till enligt riktlinjerna i den första delen av den här artikeln, blir det möjligt att automatiskt optimera de kampanjer du har skapat för det mål du är intresserad av - dvs. att få donationer till din insamling. Genom att använda en s.k. "tracking-länk" som landningssida för dina annonser kan du fastställa den exakta avkastningen på dina annonser och bekräfta att konverteringen "Köp" fungerar korrekt. Metoden som beskrivs i den här artikeln, baserad på en enkel konvertering och en spårningslänk, fungerar oavsett syftet med din insamling - på så sätt kan du optimera kampanjer för välgörenhetsinsamlingar såväl som annonser för försäljningsinsamlingar där supportrar köper varor eller tjänster.
Läs artikeln om att integrera med marknadsföringsverktygen Google Analytics och Google Ads. Verkar det komplicerat att själv sätta upp Facebook-annonsering? Oroa dig inte - vi kan göra det åt dig!
EDIT - på grund av iOS 14-uppdateringarna märker vi problem med att använda konverteringar som kommer från 4fund.com-domänen i Facebooks externa annonshanterare - om du upplever sådana svårigheter, vänligen ställ in dina kampanjer till trafik, till exempel, och övervaka konverteringar i Google Analytics genom att tagga dina Facebook-kampanjer med så kallade UTM: er - mer om detta - detta bör, något tung-in-cheek, hjälpa. Du kan också använda spårningslänkar för att övervaka resultaten från givna annonser.
Finns det något sätt att verifiera domänen 4fund.com i min annonshanterare?
Tyvärr är det inte möjligt att tillåta tredje part att verifiera domänen 4fund.com i sin Ads Manager, eftersom endast ett företag (i det här fallet vårt) kan verifiera domänen. Men som en allmän regel (som vi läste här och här): "Domänverifiering avgör vilket företags Manager-konto som har behörighet att konfigurera de 8 tillgängliga konverteringshändelserna för en viss domän och prioritera dem". Eftersom vi, som ägare av 4fund.com-domänen, har ställt in "Köp" för den som en av de 8 tillgängliga konverteringshändelserna för den domänen, bör det inte vara några problem för andra företag att använda denna händelse för att optimera sina annonser genom att installera Facebook Pixel i sin 4fund.com-fundraiser-vy enligt instruktionerna i punkterna 1-6 ovan.
