Undrar du hur du ska marknadsföra en insamling? Den här artikeln guidar dig steg för steg genom hur du skapar en komplett och effektiv Facebook-annons för din insamling (tillsammans med mätning av konverteringar, det vill säga donationer) och visar omfattningen av de möjligheter som finns! Det är inte alls svårt, och resultaten kan bli fantastiska!
Det är viktigt att skapa en insamling med en bra rubrik, beskrivning och foton ( här kan du läsa om hur du gör det). Det är början på din insamling. Men ibland räcker det inte med att bara dela en länk med dina vänner. Lär dig hur du marknadsför en insamling på Facebook!
Gå till avsnittet:
- Hur effektiv kan Facebook-annonsering vara?
- Hur skapar jag ett Facebook-annonskonto?
- Skapa en effektiv Facebook-annons som mäter resultat steg för steg
- Finns det något sätt att verifiera domänen 4fund.com i min annonshanterare?
Hur effektiv kan Facebook-annonsering vara?
Här har vi information från vår egen erfarenhet. Vi har ibland skapat annonser med en avkastning på upp till 20 gånger, vilket innebär att för varje 20 euro som spenderats genererade annonsen 400 euro i intäkter för insamlingen!
Det bör nämnas att sådan effektiv annonsering främst är avsedd för välgörenhetsinsamlingar, som allmänheten kan välja att stödja (detta betyder inte att andra insamlingar inte kan uppnå goda resultat med annonsering). De viktigaste faktorerna är ett bra, attraktivt foto, engagerande text och korrekt konfiguration av annonsen. Nedan beskriver vi de mest relevanta konfigurationsfrågorna i enkla steg.
Hur skapar jag ett Facebook-annonskonto?
Att skapa ett annonskonto (dvs. en annonshanterare) är en enkel åtgärd som endast kräver att du skapar en "företagssida" (klicka här) på Facebook och har ett betalkort. När du har skapat din företagssida behöver du inte skapa ett konto i annonshanteraren, eftersom Facebook gör det automatiskt. Lägg bara till ditt betalkort så är du klar! Hela processen beskrivs här.
Steg för steg-guide för att skapa en effektiv Facebook-annons som mäter resultat
När ditt Ads Manager-konto är klart kan du gå vidare och konfigurera din annons och de element som mäter avkastningen (detta kallas att mäta konverteringar, vilket är de bidrag som annonsen genererar till din insamling).
Lägg till en Facebook-pixel till din insamling
Facebook Pixel är en speciell kod som spårar konverteringar. Om du redan har en Pixel öppnar du den här länken, kopierar ditt Pixel-ID och fortsätter enligt beskrivningen i steg 6.
Om du inte har en Facebook Pixel ännu kan du skapa en enligt beskrivningen i steg 1–5 nedan:
1. Gå till Events Manager (i din Ads Manager).
2. Klicka på "Anslut data":
Välj sedan alternativet "Webb".
3. Lägg till namnet på pixeln.
4. I nästa steg hoppar du över webbadressen
5. Välj "Endast Meta Pixel". Du ser ID-numret för din Pixel nedan. Kopiera det.
6. Gå sedan till vyn för din insamling, bläddra längst ner genom att gå till fliken "Integrationer" och klicka på "Facebook Pixel" för att klistra in det ID du kopierade tidigare:
Klart! Du har installerat Pixel på din insamling. Nästa steg är att kontrollera de konverteringar som dina annonser kommer att rikta in sig på – syftet med annonserna är att få just dessa "konverteringar", eller i detta fall, donationer till din insamling.
Kontrollera konverteringsfrekvensen
Se först till att steg 1–6 i avsnittet ”Lägg till en Facebook Pixel till din insamling” har utförts korrekt och följ sedan riktlinjerna nedan.
När du lägger till en Pixel till din insamling returnerar vi automatiskt en så kallad standardköphändelse (Purchase). I praktiken innebär det att om du har lagt till en Facebook Pixel till din insamling (enligt punkterna 1–6 ovan) och någon har donerat, kommer du att se standardhändelsen ”Purchase” för en sådan donation i Events Manager.
Observera att PageView, visningen av din insamlingssida, också automatiskt returneras till din Pixel och du kan använda den för att skapa annonser vars syfte är att visa insamlingen, inte en donation.
Det som är mycket viktigt för denna händelse är att systemet automatiskt returnerar värdet av varje transaktion (dvs. donation) till ditt Facebook-annonskonto. Detta innebär att även utan spårningslänken (beskrivs senare i denna artikel) kan du se resultaten av avkastningen från din annonskampanj (i denna situation kan du naturligtvis fortfarande använda spårningslänken för en ”dubbelkontroll”). I panelen Ads Manager kontrollerar du dem i kolumnen "Konverteringsvärde – köp".
Genom att granska resultaten kan du bedöma om värdet på de insamlade bidragen är tillräckligt högt för att motivera resultatet av dina annonskampanjer. Kom ihåg – om du vill kontrollera resultatet av din Pixel löpande kan verktyget Facebook Pixel Helper vara användbart – med detta tillägg kan du snabbt kontrollera att din Pixel fungerar korrekt.
Ställ in din annonskampanj
Det sista steget är att konfigurera din annonskampanj (gå hit och klicka på "Skapa"). Målet med kampanjen är att få just de konverteringar (bidrag till insamlingen) som du ställde in i de tidigare stegen.
1. Välj "Försäljning" som kampanjmål och klicka på "Fortsätt":
När du sedan ska skapa en uppsättning annonser väljer du bara "Köp" som konverteringshändelse, vilket är den standardhändelse som vi automatiskt returnerar åt dig:
Genom att ställa in din kampanj på detta sätt säkerställer du att Facebooks annonssystem optimerar målgruppen för att generera så många donationer till insamlingen som möjligt inom den överenskomna annonsbudgeten.
2. Skapandet av annonsuppsättningen och själva annonserna är intuitivt. Du bör konfigurera din annons enligt de anvisningar du får under inställningen. Som helhet föreslår vi följande inställningar:
Kampanjnivå (skärmen ovan) – här är det lämpligt att inkludera budgetoptimering på kampanjnivå (så att systemet väljer de mest effektiva annonsuppsättningarna för oss bland de som skapats i kampanjen) och att ange den dagliga/totala budgeten.
På annonsuppsättningsnivå (skärmbilder ovan) anger du start- och slutdatum för annonsuppsättningen och lämnar hela landet som målgrupp – Facebook väljer en målgrupp som är villig att donera till din insamling. Lämna automatiska placeringar. Klicka på "nästa" för att se vyn nedan:
Markera ditt företags webbplats som identitet (i vårt fall är det zrzutka.pl, din kommer naturligtvis att vara annorlunda). Välj vilket format du vill (i början kan det vara det enklaste, dvs. "enkel bild eller video"). Lägg till bilder och texter – det är viktigt att lägga till bilder av god kvalitet, optimalt beskärda till 1080x1080 px, och fängslande texter. Det är också viktigt att lägga till en målsida som annonsen omdirigerar Facebook-användarna till. För att ställa in den, scrolla ner till "Destination":
Här är det värt att skapa en så kallad spårningslänk för din insamling. Genom att länka den som en målsida för din annons säkerställer du det exakta värdet av de donationer som samlas in via din annons. Infoga länken och klicka på ”publicera” för att slutföra konfigurationen.
Titta på den här korta videon för att se hur spårningslänkarna fungerar i praktiken:
Sammanfattningsvis – med konverteringen "Köp", som läggs till enligt riktlinjerna i den första delen av denna artikel, blir det möjligt att automatiskt optimera de kampanjer du har skapat för det mål du är intresserad av – dvs. att få donationer till din insamling. Genom att använda en så kallad "spårningslänk" som målsida för dina annonser kan du fastställa den exakta avkastningen på dina annonser och bekräfta att konverteringen "Köp" fungerar korrekt. Metoden som beskrivs i denna artikel, baserad på en enkel konvertering och en spårningslänk, fungerar oavsett syftet med din insamling – på så sätt kan du optimera kampanjer för välgörenhetsinsamlingar såväl som annonser för försäljningsinsamlingar där supportrar köper varor eller tjänster.
Läs artikeln om integration med Google Analytics och Google Ads marknadsföringsverktyg. Verkar det komplicerat att själv ställa in Facebook-annonsering? Ingen fara – vi kan göra det åt dig!
EDIT – på grund av uppdateringarna i iOS 14 har vi märkt problem med att använda konverteringar från domänen 4fund.com i Facebooks externa annonshanterare – om du upplever sådana problem kan du till exempel ställa in dina kampanjer för trafik och övervaka konverteringar i Google Analytics genom att tagga dina Facebook-kampanjer med så kallade UTM:er – mer om detta – detta bör, något ironiskt, hjälpa. Du kan också använda spårningslänkar för att övervaka resultaten från vissa annonser.
Finns det något sätt att verifiera domänen 4fund.com i min annonshanterare?
Tyvärr är det inte möjligt att låta tredje part verifiera domänen 4fund.com i sin annonshanterare, eftersom endast ett företag (i detta fall vårt) kan verifiera domänen. Men som en allmän regel (som vi läser här och här): ”Domänverifiering avgör vilket företags hanterarkonto som har behörighet att konfigurera de 8 tillgängliga konverteringshändelserna för en viss domän och prioritera dem”. Eftersom vi, som ägare av domänen 4fund.com, har ställt in "Köp" som en av de åtta tillgängliga konverteringshändelserna för den domänen, bör det inte vara något problem för andra företag att använda denna händelse för att optimera sina annonser genom att installera Facebook Pixel i sin 4fund.com-insamlingsvy enligt instruktionerna i punkterna 1-6 ovan.
