Se sprašujete, kako oglaševati zbiranje sredstev? V tem članku boste korak za korakom vzpostavili učinkovit oglas na Facebooku za zbiranje sredstev (skupaj z merjenjem konverzij, tj. donacij) in prikazali obseg vključenih možnosti! To sploh ni težko, rezultati pa so lahko osupljivi!
Bistveno je ustvariti zbiralnik sredstev z dobrim naslovom, opisom in fotografijami (kako to storiti, izveste tukaj). To je začetek vaših prizadevanj za zbiranje sredstev. Včasih pa zgolj deljenje povezave s prijatelji ni dovolj. Naučite se, kako promovirati zbiranje sredstev na Facebooku!
Pojdite na razdelek:
- Kako učinkovito je lahko oglaševanje na Facebooku?
- Kako vzpostavim račun za oglaševanje na Facebooku?
- Vzpostavitev učinkovitega oglasa na Facebooku, ki meri rezultate, korak za korakom
- Ali lahko na kakšen način preverim domeno 4fund.com v upravljalniku oglasov?
Kako učinkovito je lahko oglaševanje na Facebooku?
Tukaj imamo informacije iz lastnih izkušenj. Včasih smo nastavili oglase z do 20-kratnim donosom, kar pomeni, da je oglas za vsakih porabljenih 20 EUR ustvaril 400 EUR prihodka za zbiralca sredstev!
Omeniti je treba, da je tako učinkovito oglaševanje namenjeno predvsem dobrodelnim zbiralcem sredstev, za podporo katerih se lahko odloči širša javnost (to ne pomeni, da drugi zbiralci sredstev z oglaševanjem ne bodo dosegli dobrih rezultatov). Najpomembnejši dejavniki so dobra, privlačna fotografija, privlačno besedilo in pravilna konfiguracija oglasa. V nadaljevanju v preprostih korakih opisujemo najpomembnejša vprašanja glede konfiguracije.
Kako nastavim račun za oglaševanje na Facebooku?
Vzpostavitev oglaševalskega računa (tj. upravitelja oglasov) je preprost postopek, ki zahteva le vzpostavitev strani "podjetja" (kliknite tukaj) v omrežju Facebook in plačilno kartico. Ko enkrat nastavite stran podjetja, vam ni treba ustvariti računa v upravitelju oglasov, saj Facebook to stori samodejno. Samo dodajte plačilno kartico in končano je! Celoten postopek je opisan tukaj.
Nastavitev učinkovitega oglasa na Facebooku, ki meri rezultate, korak za korakom
Ko je vaš račun v upravitelju oglasov pripravljen, lahko preidete na konfiguracijo oglasa in elementov, ki merijo donosnost (to je znano kot merjenje konverzij, ki so prispevki, zbrani za vašo zbiralno akcijo z oglasom).
Dodajte piksel Facebook Pixel k svojemu zbiralniku sredstev
Facebook Pixel je posebna koda, ki spremlja konverzije. Če že imate Pixel, odprite to povezavo, kopirajte ID Pixla in nadaljujte, kot je opisano v 6. koraku.
Če kode Facebook Pixel še nimate, jo lahko ustvarite, kot je opisano v korakih od 1 do 5 spodaj:
1. Pojdite v Upravitelja dogodkov (v Upravitelju oglasov)
2. Kliknite " Poveži podatke":
Nato izberite možnost " Splet".
3. Dodajte ime Pixel.
4. V naslednjem koraku preskočite URL spletnega mesta
5. Izberite " Meta Pixel only". V nadaljevanju boste videli identifikacijsko številko svojega Pixla. Kopirajte jo.
6. Nato pojdite v prikaz zbiranja sredstev, se pomaknite do samega dna tako, da greste na zavihek "Integracije" in kliknete na "Facebook Pixel" ter prilepite ID, ki ste ga prej kopirali:
Končano! Pixel ste namestili v svojo zbirko sredstev. Nato morate preveriti konverzije, na katere bodo usmerjeni vaši oglasi - namen oglasov bo pridobiti samo te "konverzije" ali v tem primeru donacije za vašo zbirko sredstev.
Preverite stopnjo konverzije
Najprej se prepričajte, da so bili koraki od 1 do 6, navedeni v razdelku "dodajanje piškotka Facebook Pixel v vašo zbirko sredstev", pravilno izvedeni, nato pa sledite spodnjim smernicam.
Ko v svojo zbirko sredstev dodate piksel, samodejno vrnemo tako imenovani standardni nakupni dogodek (Nakup). V praksi to pomeni, da če ste v zbiralnik sredstev dodali piksel Facebook Pixel (v skladu s točkami 1-6 zgoraj) in je nekdo prispeval donacijo, boste v upravitelju dogodkov za tak prispevek videli standardni dogodek "Nakup".
Opomba - tudi PageView, prikaz strani vaše zbirke sredstev, se samodejno vrne v vaš Pixel in ga lahko uporabite za ustvarjanje oglasov, katerih namen je prikaz zbirke sredstev in ne donacije.
Za ta dogodek je zelo pomembno, da sistem samodejno vrne vrednost vsake transakcije (tj. donacije) v vaš oglaševalski račun Facebook. To pomeni, da si lahko tudi brez povezave za sledenje (opisane pozneje v tem članku) ogledate rezultate donatorstva vaše oglaševalske akcije (seveda lahko v tem primeru še vedno uporabite povezavo za sledenje za "dvojno preverjanje"). Na plošči Upravitelj oglasov jih boste preverili v stolpcu "Vrednost konverzije - nakupi".
S pregledom rezultatov lahko ocenite, ali je vrednost zbranih prispevkov dovolj visoka, da upraviči uspešnost vaših oglaševalskih kampanj. Ne pozabite - če želite sproti preverjati delovanje svojega Pixla, vam lahko pomaga orodje Facebook Pixel Helper - s to razširitvijo lahko hitro preverite, ali vaš Pixel deluje pravilno.
Nastavite oglaševalsko kampanjo
Zadnji korak je nastavitev oglaševalske kampanje (pojdite sem in kliknite "Ustvari"). Cilj kampanje je pridobiti samo konverzije (prispevke za zbiranje sredstev), ki ste jih določili v prejšnjih korakih.
1. Kot cilj kampanje izberite "Prodaja" in kliknite "Nadaljuj":
Ko nato ustvarite niz oglasov, kot dogodek konverzije izberete samo "Nakup", kar je standardni dogodek, ki ga samodejno vrnemo za vas:
S tako nastavitvijo kampanje boste zagotovili, da bodo Facebookovi oglaševalski sistemi optimizirali ciljno usmerjanje, da bi v okviru dogovorjenega oglaševalskega proračuna ustvarili čim več donacij zbirateljev sredstev.
2. Ustvarjanje nabora oglasov in samih oglasov, ki sledijo, je intuitivno. Oglase morate konfigurirati v skladu z navedbami, ki jih prejmete med nastavitvijo. Kot celoto predlagamo naslednje nastavitve:
Raven kampanje (zgornji zaslon) - tu velja vključiti optimizacijo proračuna na ravni kampanje (tako da bo sistem med oglasnimi nizi, ustvarjenimi v kampanji, za nas izbral najučinkovitejše) in določiti dnevni/skupni proračun.
Na ravni oglasnega niza (zasloni zgoraj) določite datum začetka in konca oglasnega niza, kot občinstvo pustite celotno državo - Facebook bo izbral občinstvo, ki je pripravljeno donirati za vašo zbirko sredstev. Pustite samodejne umestitve. Kliknite "Naprej", da si ogledate spodnji prikaz:
Kot identiteto označite spletno stran svojega podjetja (v našem primeru je to zrzutka.pl, vaša bo seveda drugačna). Izberite poljubno obliko (na začetku je lahko najbolj enostavna, tj. "ena slika ali videoposnetek"). Dodajte slike in besedila - pomembno je, da dodate slike dobre kakovosti, optimalno obrezane na 1080x1080 px, in privlačna besedila. Ključno je tudi, da dodate pristajalno stran, na katero bo oglas preusmeril uporabnike Facebooka. Če jo želite nastaviti, se pomaknite navzdol do "Ciljne destinacije":
Tu je smiselno ustvariti tako imenovano povezavo za sledenje za vašo zbirko sredstev. S povezavo kot pristajalno stran za oglas boste poskrbeli za točno vrednost donacij, zbranih prek oglasa. Vstavite povezavo in kliknite "objavi", da končate konfiguracijo.
Če povzamemo - s konverzijo "Nakup", dodano v skladu s smernicami iz prvega dela tega članka, bo mogoče samodejno optimizirati ustvarjene kampanje za cilj, ki vas zanima - tj. pridobivanje donacij za vašo zbirko sredstev. Z uporabo tako imenovane "sledilne povezave" kot pristajalne strani za vaše oglase boste ugotovili natančen donos vaših oglasov in potrdili, da pretvorba "Nakup" deluje pravilno. Metoda, opisana v tem članku, ki temelji na preprosti konverziji in povezavi za sledenje, bo delovala ne glede na namen vašega zbiranja sredstev - tako lahko optimizirate kampanje za dobrodelne zbiralne akcije kot tudi oglase za prodajne zbiralne akcije, pri katerih podporniki kupujejo blago ali storitve.
Preberite članek o povezovanju z orodji za trženje Google Analytics in Google Ads. Se vam zdi, da je samostojna nastavitev oglaševanja na Facebooku zapletena? Brez skrbi - to lahko storimo namesto vas!
EDIT - zaradi posodobitev sistema iOS 14 opažamo težave pri uporabi konverzij, ki prihajajo iz domene 4fund.com, v zunanjih upraviteljih oglasov v Facebooku - če imate takšne težave, nastavite svoje kampanje na primer na promet in spremljajte konverzije v storitvi Google Analytics tako, da svoje kampanje v Facebooku označite s tako imenovanimi UTM - več o tem - to bi moralo, nekoliko z jezikom, pomagati. Za spremljanje rezultatov danih oglasov lahko uporabite tudi povezave za sledenje.
Ali lahko domeno 4fund.com kako preverim v upravljalniku oglasov?
Na žalost omogočanje tretjim osebam, da preverijo domeno 4fund.com v svojem upravitelju oglasov, ni mogoče, saj lahko domeno preveri samo eno podjetje (v tem primeru naše). Vendar pa velja splošno pravilo (kot smo prebrali tukaj in tukaj): "Preverjanje domene določa, kateri račun podjetja Manager ima dovoljenje za konfiguracijo 8 razpoložljivih dogodkov pretvorbe za določeno domeno in njihovo prednostno razvrstitev". Ker smo kot lastnik domene 4fund.com zanjo nastavili "Nakup" kot enega od 8 razpoložljivih dogodkov konverzije za to domeno, ne bi smelo biti težav z drugimi podjetji, ki bi ta dogodek uporabila za optimizacijo svojih oglasov z namestitvijo Facebook Pixla v svoj pogled zbiralca sredstev 4fund.com po navodilih v točkah 1-6 zgoraj.
