Se sprašujete, kako oglaševati zbiranje sredstev? Ta članek vas bo korak za korakom popeljal skozi pripravo popolnega in učinkovitega oglasa na Facebooku za vaše zbiranje sredstev (skupaj z merjenjem konverzij, tj. donacij) in vam pokazal obseg vseh možnosti! Ni nič težko, rezultati pa so lahko osupljivi!
Ustvarjanje zbiranja sredstev z dobrim naslovom, opisom in fotografijami je bistveno ( tukaj izveste, kako to storiti). To je začetek vaših prizadevanj za zbiranje sredstev. Včasih pa samo deljenje povezave s prijatelji ni dovolj. Naučite se, kako promovirati zbiranje sredstev na Facebooku!
Pojdite na razdelek:
- Kako učinkovito je lahko oglaševanje na Facebooku?
- Kako nastavim oglaševalski račun na Facebooku?
- Postopno nastavljanje učinkovitega oglasa na Facebooku z merjenjem rezultatov
- Ali obstaja način, da v svojem upravitelju oglasov preverim domeno 4fund.com?
Kako učinkovito je lahko oglaševanje na Facebooku?
Tukaj imamo informacije iz lastnih izkušenj. Včasih smo nastavili oglase z donosom do 20-krat, kar pomeni, da je oglas za vsakih porabljenih 20 evrov ustvaril 400 evrov prihodka za zbiranje sredstev!
Treba je omeniti, da je tako učinkovito oglaševanje namenjeno predvsem dobrodelnim zbiralnim akcijam, ki jih lahko podpre širša javnost (to ne pomeni, da druge zbiralne akcije ne bodo dosegle dobrih rezultatov pri oglaševanju). Najpomembnejši dejavniki so dobra, privlačna fotografija, zanimiv besedilo in pravilna konfiguracija oglasa. Najpomembnejše konfiguracijske zadeve opisujemo v preprostih korakih spodaj.
Kako nastavim oglaševalski račun na Facebooku?
Ustvarjanje oglaševalskega računa (tj. Ads Manager) je preprosta operacija, za katero je potrebno le nastaviti stran „podjetja” (kliknite tukaj) na Facebooku in imeti plačilno kartico. Ko nastavite stran podjetja, vam ni treba ustvariti računa v Ads Managerju, ker to Facebook stori samodejno. Dodajte le svojo plačilno kartico in ste končali! Celoten postopek je opisano tukaj.
Postopek za vzpostavitev učinkovitega oglasa na Facebooku, ki meri rezultate
Ko je vaš račun Ads Manager pripravljen, lahko nadaljujete z nastavitvijo oglasa in elementov, ki merijo donosnost (to se imenuje merjenje konverzij, tj. prispevki, zbrani za vašo zbirko sredstev z oglasom).
Dodajte Facebook Pixel k svoji zbirki sredstev
Facebook Pixel je posebna koda, ki sledi konverzijam. Če že imate Pixel, odprite to povezavo, kopirajte svojo Pixel ID in nadaljujte, kot je opisano v koraku 6.
Če še nimate Facebook Pixel, ga lahko ustvarite, kot je opisano v korakih 1–5 spodaj:
1. Pojdite v Events Manager (v Ads Manager).
2. Kliknite »Poveži podatke«:
Nato izberite možnost »Splet«.
3. Dodajte ime Pixela.
4. V naslednjem koraku preskočite URL spletnega mesta
5. Izberite »Samo Meta Pixel«. Spodaj boste videli identifikacijsko številko svojega Pixela. Kopirajte jo.
6. Nato prejdite na pogled vaše zbirke sredstev, pomaknite se do dna strani, kjer je zavihek »Integracije«, in kliknite »Facebook Pixel«, da vnesete ID, ki ste ga prej kopirali:
Gotovo! Pixel ste namestili na svojo zbirko sredstev. Nato morate preveriti konverzije, na katere bodo usmerjeni vaši oglasi – namen oglasov bo pridobiti prav te »konverzije« ali, v tem primeru, donacije za vašo zbirko sredstev.
Preverite stopnjo konverzije
Najprej se prepričajte, da ste korake 1–6 iz razdelka »Dodajte Facebook Pixel k svoji zbirki sredstev« izvedli pravilno, nato pa sledite spodnjim navodilom.
Ko dodate Pixel v svojo zbiralno akcijo, avtomatično vrnemo tako imenovani standardni nakupni dogodek (Purchase). V praksi to pomeni, da če imate Facebook Pixel dodan v svojo zbiralno akcijo (v skladu s točkami 1–6 zgoraj) in je nekdo daroval, boste v upravitelju dogodkov videli standardni dogodek »Purchase« za tak prispevek.
Opomba – PageView, prikaz strani vaše zbirke sredstev, se prav tako samodejno vrne v vaš Pixel in ga lahko uporabite za ustvarjanje oglasov, katerih namen je prikazati zbirko sredstev, ne pa donacijo.
Za ta dogodek je zelo pomembno, da sistem samodejno vrne vrednost vsake transakcije (tj. donacije) na vaš oglaševalski račun Facebook. To pomeni, da lahko tudi brez sledilne povezave (opisane pozneje v tem članku) pregledate rezultate donosa iz vaše oglaševalske kampanje (seveda lahko v tej situaciji še vedno uporabite sledilno povezavo za »dvojno preverjanje«). V oknu Ads Manager jih boste preverili v stolpcu »Vrednost konverzije – nakupi«.
S pregledom rezultatov lahko ocenite, ali je vrednost zbranih prispevkov dovolj visoka, da upravičuje uspešnost vaših oglaševalskih kampanj. Ne pozabite – če želite redno preverjati uspešnost svojega Pixela, vam lahko pride prav orodje Facebook Pixel Helper – s to razširitvijo lahko hitro preverite, ali vaš Pixel deluje pravilno.
Nastavite oglaševalsko kampanjo
Zadnji korak je nastavitev oglaševalske kampanje (kliknite tukaj in kliknite »Ustvari«). Cilj kampanje je pridobiti samo konverzije (prispevke za zbiranje sredstev), ki ste jih nastavili v prejšnjih korakih.
1. Izberite »Prodaja« kot cilj kampanje in kliknite »Nadaljuj«:
Nato, ko ustvarite niz oglasov, izberite »Nakup« kot dogodek konverzije, ki je standardni dogodek, ki ga samodejno vrnemo za vas:
S takšno nastavitvijo kampanje boste zagotovili, da bodo oglaševalski sistemi Facebooka optimizirali ciljanje, da bi v okviru dogovorjenega oglaševalskega proračuna pridobili čim več donacij za zbiranje sredstev.
2. Ustvarjanje niza oglasov in samih oglasov je intuitivno. Oglas morate konfigurirati v skladu z navodili, ki jih prejmete med nastavitvijo. Na splošno priporočamo naslednje nastavitve:
Raven kampanje (zaslon zgoraj) – tu je smiselno vključiti optimizacijo proračuna na ravni kampanje (tako da bo sistem izmed oglasnih sklopov, ustvarjenih v kampanji, izbral najučinkovitejše) in določiti dnevni/skupni proračun.
Na ravni oglasnega sklopa (zasloni zgoraj) nastavite začetni in končni datum oglasnega sklopa, kot ciljno publiko pustite celotno državo – Facebook bo izbral publiko, ki je pripravljena prispevati k vaši zbirki sredstev. Pustite samodejne umestitve. Kliknite »naprej«, da si ogledate spodnji prikaz:
Označite spletno stran vašega podjetja kot identiteto (v našem primeru je to zrzutka.pl, vaša bo seveda drugačna). Izberite kateri koli format, ki vam je všeč (na začetku je lahko najpreprostejši, tj. »ena slika ali video«). Dodajte slike in besedila – pomembno je, da dodate slike dobre kakovosti, optimalno obrezane na 1080x1080 pikslov, in zanimiva besedila. Prav tako je ključnega pomena, da dodate ciljno stran, na katero bo oglas preusmeril uporabnike Facebooka. Da jo nastavite, se pomaknite navzdol do »Destination« (ciljna stran):
Tukaj je smiselno ustvariti tako imenovano povezavo za sledenje za vašo zbirko sredstev. S povezavo kot ciljno stran za vaš oglas boste zagotovili natančno vrednost donacij, zbranih prek vašega oglasa. Vstavite povezavo in kliknite »objavite«, da končate konfiguracijo.
Oglejte si ta kratek video, da vidite, kako sledenje povezav deluje v praksi:
Povzetek – s konverzijo »Nakup«, dodano v skladu z navodili v prvem delu tega članka, bo mogoče samodejno optimizirati kampanje, ki ste jih ustvarili za cilj, ki vas zanima – tj. pridobivanje donacij za vašo zbiralno akcijo. Z uporabo tako imenovane »sledilne povezave« kot ciljne strani za vaše oglase boste ugotovili natančen donos vaših oglasov in potrdili, da konverzija »Nakup« deluje pravilno. Metoda, opisana v tem članku, ki temelji na preprosti konverziji in sledilni povezavi, bo delovala ne glede na namen vaše zbirke sredstev – na ta način lahko optimizirate kampanje za dobrodelne zbirke sredstev kot tudi oglase za prodajne zbirke sredstev, kjer podporniki kupujejo blago ali storitve.
Preberite članek o integraciji z Google Analytics in Google Ads marketing orodji. Se vam zdi nastavitev oglaševanja na Facebooku zapletena? Brez skrbi – mi lahko to storimo za vas!
UREDI – zaradi posodobitev iOS 14 opažamo težave pri uporabi konverzij iz domene 4fund.com v zunanjih upraviteljih oglasov Facebooka – če imate takšne težave, nastavite svoje kampanje na promet, na primer, in spremljajte konverzije v Google Analytics tako, da svoje kampanje na Facebooku označite s tako imenovanimi UTM-ji – več o tem – to bi vam moralo, nekoliko ironično, pomagati. Za spremljanje rezultatov določenih oglasov lahko uporabite tudi povezave za sledenje.
Ali obstaja način, da v svojem upravitelju oglasov preverim domeno 4fund.com?
Na žalost ni mogoče tretjim osebam omogočiti preverjanja domene 4fund.com v njihovem upravitelju oglasov, saj lahko domeno preveri le eno podjetje (v tem primeru naše). Vendar pa velja splošno pravilo (kot beremo tukaj in tukaj): »Preverjanje domene določa, kateri račun upravitelja podjetja ima dovoljenje za konfiguracijo 8 razpoložljivih dogodkov konverzije za določeno domeno in njihovo prednostno razvrstitev«. Ker smo kot lastniki domene 4fund.com za njo nastavili »Nakup« kot enega od 8 razpoložljivih dogodkov konverzije za to domeno, ne bi smelo biti nobenih težav, če druga podjetja uporabijo ta dogodek za optimizacijo svojih oglasov z namestitvijo Facebook Pixel v svoj pogled zbiranja sredstev 4fund.com v skladu z navodili v točkah 1–6 zgoraj.
