Înapoi la blog

Cum să configurați un anunț de succes pe Facebook: Ghid pentru strângerea de fonduri

Publicat 21 November, 2023. Actualizare: 29 December, 2024.
Cum să configurați un anunț de succes pe Facebook: Ghid pentru strângerea de fonduri

Vă întrebați cum să faceți publicitate pentru o strângere de fonduri? Acest articol vă ajută pas cu pas să configurați o publicitate Facebook completă și eficientă pentru strângerea dvs. de fonduri (împreună cu măsurarea conversiilor, adică a donațiilor) și vă arată amploarea posibilităților implicate! Nu este deloc dificil, iar rezultatele pot fi uimitoare!

Crearea unei campanii de strângere de fonduri cu un titlu, o descriere și fotografii bune este esențială (aflați cum să faceți acest lucru aici). Acesta este începutul eforturilor dvs. de strângere de fonduri. Dar, uneori, simpla partajare a unui link cu prietenii dvs. nu este suficientă. Aflați cum să promovați o strângere de fonduri pe Facebook!

Mergeți la secțiune:

  1. Cât de eficientă ar putea fi publicitatea pe Facebook?
  2. Cum creez un cont de publicitate pe Facebook?
  3. Configurarea pas cu pas a unei reclame Facebook eficiente, care să măsoare rezultatele
  4. Există vreo modalitate de a verifica domeniul 4fund.com în managerul meu de anunțuri?

Cât de eficientă ar putea fi publicitatea pe Facebook?

Aici deținem informații din propria noastră experiență. Am creat uneori reclame cu un randament de până la 20 de ori, ceea ce înseamnă că pentru fiecare 20 de euro cheltuiți, reclama a generat un venit de 400 de euro pentru strângerea de fonduri!

Trebuie menționat faptul că o astfel de publicitate eficientă este destinată în principal strângerilor de fonduri caritabile, pe care publicul larg poate decide să le sprijine (acest lucru nu înseamnă că alți colectori de fonduri nu vor obține rezultate bune în publicitate). Cei mai importanți factori sunt o fotografie bună, atractivă, un text captivant și configurarea corectă a anunțului. Descriem mai jos cele mai relevante aspecte legate de configurare în pași simpli.

Cum se configurează un cont de publicitate Facebook?

Crearea unui cont de publicitate (adică a unui Ads Manager) este o operațiune simplă, necesitând doar să creați o pagină "companie" (facețiclic aici) pe Facebook și să aveți un card de plată. Odată ce ați configurat pagina companiei, nu trebuie să creați un cont în Ads Manager, deoarece Facebook o face automat. Trebuie doar să adăugați cardul de plată și ați terminat! Întregul proces este descris aici.

Configurarea unui anunț Facebook eficient, care măsoară rezultatele, pas cu pas

Când contul dvs. Ads Manager este gata, puteți trece la configurarea anunțului dvs. și a elementelor care măsoară randamentul (acest lucru este cunoscut sub numele de măsurarea conversiilor, care sunt contribuțiile colectate pentru strângerea dvs. de fonduri prin anunț).

Adăugați un Facebook Pixel la strângerea dvs. de fonduri

Facebook Pixel este un cod special care urmărește conversiile. Dacă aveți deja un Pixel, deschideți acest link, copiați ID-ul Pixel și procedați așa cum este descris la pasul 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Dacă nu aveți încă un Facebook Pixel, atunci puteți crea unul așa cum este descris în pașii 1 - 5 de mai jos:

1. 1. Mergeți la Managerul de evenimente (în Managerul de anunțuri)

2. Faceți clic pe " Connect data" (Conectare date):

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Apoi selectați opțiunea " Web"

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Adăugați numele pixelului.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. În pasul următor, săriți URL-ul site-ului web

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Selectați " Meta Pixel only". Veți vedea numărul de identificare al Pixel-ului dvs. mai jos. Copiați-l.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Apoi, mergeți la vizualizarea strângerii dvs. de fonduri, derulați până în partea de jos mergând la fila "Integrations" și faceți clic pe "Facebook Pixel" pentru a lipi ID-ul pe care l-ați copiat mai devreme:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Gata! Ați instalat Pixel pe strângerea dvs. de fonduri. În continuare, trebuie să verificați conversiile pe care anunțurile dvs. le vor viza - scopul anunțurilor va fi de a obține exact acele "conversii" sau, în acest caz, donații pentru strângerea dvs. de fonduri.

Verificați rata de conversie

În primul rând, asigurați-vă că pașii 1 - 6 indicați în secțiunea "adăugați un Pixel Facebook la strângerea dvs. de fonduri" au fost efectuați corect și apoi urmați instrucțiunile de mai jos.

Odată ce adăugați un Pixel la strângerea dvs. de fonduri, returnăm automat un așa-numit eveniment standard de cumpărare (Purchase). În practică, dacă aveți un Facebook Pixel adăugat la strângerea dvs. de fonduri (în conformitate cu punctele 1 - 6 de mai sus) și cineva a donat, veți vedea evenimentul standard "Achiziție" pentru o astfel de contribuție în Managerul de evenimente.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Notă - PageView, afișarea paginii strângerii dvs. de fonduri, este, de asemenea, returnată automat către Pixel și o puteți utiliza pentru a crea anunțuri al căror scop este afișarea strângerii de fonduri, nu o donație

Ceea ce este foarte important pentru acest eveniment este faptul că sistemul returnează automat valoarea fiecărei tranzacții (de exemplu, donația) în contul dvs. de publicitate Facebook. Acest lucru înseamnă că, chiar și fără link-ul de urmărire (descris mai târziu în acest articol), puteți vizualiza rezultatele returnării din campania dvs. de publicitate (desigur, în această situație, puteți utiliza în continuare link-ul de urmărire pentru o "dublă verificare"). În panoul Ads Manager, le veți verifica în coloana "Valoarea conversiei - achiziții".

Examinând rezultatele, puteți evalua dacă valoarea contribuțiilor colectate este suficient de mare pentru a justifica performanța campaniilor dvs. publicitare. Nu uitați - dacă doriți să verificați performanța Pixel-ului dvs. în mod continuu, instrumentul Facebook Pixel Helper poate fi util - cu această extensie, puteți verifica rapid dacă Pixel-ul dvs. funcționează corect.

Configurați campania dvs. publicitară

Ultimul pas este să vă configurați campania publicitară (accesațiaici și faceți clic pe "Creați"). Scopul campaniei este de a obține doar conversiile (contribuțiile la strângerea de fonduri) pe care le-ați stabilit în etapele anterioare.

1. Selectați "Vânzări" ca obiectiv al campaniei și faceți clic pe "Continuare":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Apoi, când mergeți să creați un set de anunțuri, trebuie doar să selectați "Achiziție" ca eveniment de conversie, care este evenimentul standard pe care îl returnăm automat pentru dvs:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Dacă vă configurați campania în acest mod, vă veți asigura că sistemele de publicitate Facebook optimizează țintirea pentru a genera cât mai multe donații pentru strângerea de fonduri în limita bugetului de publicitate convenit.

2. Crearea setului de anunțuri și a anunțurilor propriu-zise care urmează este intuitivă. Ar trebui să vă configurați anunțul în funcție de indicațiile pe care le primiți în timpul configurării. Ca un întreg, vă sugerăm următoarele setări:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

La nivel de campanie (ecranele de mai sus) - aici este valabilă includerea optimizării bugetului la nivel de campanie (astfel încât sistemul să selecteze pentru noi cele mai eficiente seturi de anunțuri din cele create în campanie) și specificarea bugetului zilnic/total.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

La nivel de set de anunțuri (ecranele de mai sus) setați o dată de început și de sfârșit pentru setul de anunțuri, lăsați ca public întreaga țară - Facebook va alege un public dispus să doneze pentru strângerea dvs. de fonduri. Lăsați plasările automate. Faceți clic pe "next" pentru a vedea vizualizarea de mai jos:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Marcați site-ul web al companiei dvs. ca identitate (în cazul nostru este zrzutka.pl, al dvs. va fi diferit, desigur). Alegeți orice format doriți (la început poate fi cel mai direct, adică "o singură imagine sau video"). Adăugați imagini și texte - este important să adăugați imagini de bună calitate, decupate optim la 1080x1080 px și texte atrăgătoare. De asemenea, este esențial să adăugați o pagină de destinație către care anunțul va redirecționa utilizatorii Facebook. Pentru a o configura, derulați în jos la "Destinație":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Aici, merită să creați un așa-numit link de urmărire pentru strângerea dvs. de fonduri. Prin conectarea acesteia ca pagină de destinație pentru anunțul dvs. vă veți asigura de valoarea exactă a donațiilor strânse prin intermediul anunțului dvs. Introduceți link-ul și faceți clic pe "Publicare" pentru a finaliza configurarea.

Pe scurt - cu conversia "Achiziție", adăugată în conformitate cu orientările din prima parte a acestui articol, va fi posibil să optimizați automat campaniile pe care le-ați creat pentru obiectivul care vă interesează - și anume obținerea de donații pentru strângerea dvs. de fonduri. Prin utilizarea unui așa-numit "link de urmărire" ca pagină de destinație pentru anunțurile dvs., veți determina randamentul exact al anunțurilor dvs. și veți confirma că conversia "achiziție" funcționează corect. Metoda descrisă în acest articol, bazată pe o conversie simplă și un link de urmărire, va funcționa indiferent de scopul strângerii dvs. de fonduri - în acest fel, puteți optimiza campaniile pentru strângerile de fonduri caritabile, precum și anunțurile pentru strângerile de fonduri pentru vânzări, în care susținătorii achiziționează bunuri sau servicii.

Citiți articolul despre integrarea cu instrumentele de marketing Google Analytics și Google Ads. Să vă configurați singur publicitatea pe Facebook vi se pare complicat? Nu vă faceți griji - o putem face noi pentru dumneavoastră!

EDIT - din cauza actualizărilor iOS 14, observăm probleme în utilizarea conversiilor provenite de la domeniul 4fund.com în managerii de publicitate externă ai Facebook - dacă întâmpinați astfel de dificultăți, vă rugăm să vă configurați campaniile pentru trafic, de exemplu, și să monitorizați conversiile în Google Analytics prin etichetarea campaniilor Facebook cu așa-numitele UTM - mai multe despre acest lucru - acest lucru ar trebui, oarecum ironic, să vă ajute. De asemenea, puteți utiliza linkuri de urmărire pentru a monitoriza rezultatele anunțurilor date.

Există vreo modalitate de a verifica domeniul 4fund.com în managerul meu de anunțuri?

Din păcate, nu este posibil să permitem terților să verifice domeniul 4fund.com în managerul lor de anunțuri, deoarece numai o singură companie (în acest caz, a noastră) poate verifica domeniul. Cu toate acestea, ca regulă generală (după cum am citit aici și aici): "Verificarea domeniului determină care cont Manager al companiei are permisiunea de a configura cele 8 evenimente de conversie disponibile pentru un anumit domeniu și de a le prioritiza". Din moment ce noi, în calitate de proprietar al domeniului 4fund.com, am configurat "Achiziție" pentru acesta ca unul dintre cele 8 evenimente de conversie disponibile pentru domeniul respectiv, nu ar trebui să existe nicio problemă în ceea ce privește utilizarea acestui eveniment de către alte companii pentru a-și optimiza anunțurile prin instalarea Facebook Pixel în vizualizarea lor pentru strângerea de fonduri 4fund.com, urmând instrucțiunile de la punctele 1-6 de mai sus.


Facebook Twitter