Publicitatea pe Facebook - cum o configurez pentru ca strângerea mea de fonduri să fie un succes?

Crearea unei campanii de strângere de fonduri cu un titlu, o descriere și fotografii bune este esențială (aflați cum să faceți acest lucru aici). Acesta este începutul eforturilor dvs. de strângere de fonduri. Dar, uneori, simpla partajare a unui link cu prietenii dvs. nu este suficientă. Aflați cum să promovați o strângere de fonduri pe Facebook!

Pentru început - care ar putea fi eficiența unei astfel de publicități?

Aici posedăm informații din propria noastră experiență. Am creat uneori anunțuri cu un randament de până la 20 de ori, ceea ce înseamnă că pentru fiecare 20 de euro cheltuiți, anunțul a generat venituri de 400 de euro pentru strângerea de fonduri!

Cum puteți configura o astfel de publicitate pe cont propriu?

Trebuie menționat faptul că o astfel de publicitate eficientă este destinată în principal strângerilor de fonduri caritabile, pe care publicul larg poate decide să le susțină (acest lucru nu înseamnă că alți agenți de strângere de fonduri nu vor obține rezultate bune în materie de publicitate). Ceimai importanți factori sunt o fotografie bună și atractivă, un text atrăgător și configurarea corectă a anunțului. Descriem mai jos, în pași simpli, cele mai relevante aspecte de configurare.

Nu am un cont de publicitate pe Facebook - cum îmi configurez unul? (dacă aveți un cont - treceți la următorul paragraf)

Crearea unui cont de publicitate (adică a unui Ads Manager) este o operațiune simplă, necesitând doar crearea unei pagini "companie" (click aici) pe Facebook și existența unui card de plată. Odată ce v-ați configurat pagina de companie, nu este nevoie să vă creați un cont în Ads Manager, deoarece Facebook o face automat. Trebuie doar să adăugați cardul de plată și ați terminat! Întregul proces este descris aici.

Configurarea pas cu pas a unui anunț pe Facebook eficient și care să măsoare rezultatele:

Când contul Ads Manager este gata, puteți trece la configurarea anunțului și a elementelor care măsoară randamentul (acest lucru este cunoscut sub numele de măsurare a conversiilor, care sunt contribuțiile strânse pentru strângerea de fonduri prin anunț).

În primul rând, adăugați un așa-numit Facebook Pixel (un cod special care urmărește conversiile) la campania dvs. de strângere de fonduri. Dacă aveți deja un Pixel, deschideți acest link, copiați ID-ul Pixel și procedați așa cum este descris la pasul 6.

Dacă nu aveți încă un Facebook Pixel, atunci puteți crea unul așa cum este descris în pașii 1 - 5 de mai jos:

1. Mergeți la Events Manager (în Managerul de anunțuri)

2. Faceți clic pe " Connect data" (Conectare date):

3. Selectați apoi opțiunea " Web"

3. Adăugați numele Pixel-ului.

4. În pasul următor, treceți URL-ul site-ului web

5. Selectați " Meta Pixel only". Veți vedea mai jos numărul de identificare al Pixelului dvs. Copiați-l.

6. În continuare, mergeți la vizualizarea campaniei dvs. de strângere de fonduri, derulați până în partea de jos, mergând la fila "Integrations" (Integrări) și faceți clic pe "Facebook Pixel" pentru a lipi ID-ul pe care l-ați copiat mai devreme:

7. Gata! Ați instalat Pixel pe strângerea dvs. de fonduri. În continuare, trebuie să verificați convers iile pe care le vor viza anunțurile dvs. - scopul anunțurilor va fi să obțineți doar acele "conversii" sau, în acest caz, donații pentru strângerea dvs. de fonduri.

În primul rând, asigurați-vă că pașii 1 - 6 indicați în secțiunea "Adăugați un Pixel Facebook la strângerea dvs. de fonduri" au fost parcurși corect și apoi urmați instrucțiunile de mai jos.

Odată ce adăugați un Pixel la strângerea dvs. de fonduri, vă returnăm automat un așa-numit eveniment de cumpărare standard (Purchase). În practică, dacă aveți un Pixel Facebook adăugat la strângerea dvs. de fonduri (conform punctelor 1 - 6 de mai sus) și cineva a făcut o donație, veți vedea evenimentul standard "Achiziție" pentru o astfel de contribuție în Managerul de evenimente.

Notă - PageView, afișarea paginii strângerii dvs. de fonduri, este, de asemenea, returnată automat Pixelului dvs. și o puteți utiliza pentru a crea reclame al căror scop este afișarea strângerii de fonduri, nu o donație

Ceea ce este foarte important pentru acest eveniment este faptul că sistemul returnează automat valoarea fiecărei tranzacții (adică donația) în contul dvs. de publicitate Facebook. Acest lucru înseamnă că, chiar și fără linkul de urmărire (descris mai târziu în acest articol), puteți vizualiza rezultatele returnării din campania dvs. publicitară (desigur, în această situație, puteți utiliza în continuare linkul de urmărire pentru o "dublă verificare"). În panoul Ads Manager, le veți verifica în coloana "Valoarea de conversie - achiziții".

Analizând rezultatele, puteți evalua dacă valoarea contribuțiilor colectate este suficient de mare pentru a justifica performanța campaniilor dvs. publicitare. Nu uitați - dacă doriți să verificați performanța pixelului dvs. în mod continuu, instrumentul Facebook Pixel Helper poate fi util - cu această extensie, puteți verifica rapid dacă pixelul dvs. funcționează corect.

Ultimul pas este să vă configurați campania publicitară (mergeți aici și faceți clic pe "Create"). Scopul campaniei este de a obține doar conversiile (contribuțiile la strângerea de fonduri) pe care le-ați stabilit în pașii anteriori.

1. 1. Selectați "Vânzări" ca obiectiv al campaniei și faceți clic pe "Continuare":

Apoi, atunci când mergeți să creați un set de anunțuri, selectați doar "Achiziție" ca eveniment de conversie, care este evenimentul standard pe care îl returnăm automat pentru dvs:

Configurarea campaniei dvs. în acest mod va asigura faptul că sistemele de publicitate de pe Facebook vor optimiza țintirea pentru a genera cât mai multe donații pentru strângerea de fonduri în cadrul bugetului de publicitate convenit.

2. Crearea setului de anunțuri și a anunțurilor propriu-zise care urmează este intuitivă. Trebuie să vă configurați anunțul în funcție de indicațiile pe care le primiți în timpul configurării. În ansamblu, vă sugerăm următoarele setări:

Nivel de campanie(ecranul de mai sus) - aici este valabil săincludeți optimizarea bugetului la nivel de campanie (astfel încât sistemul să selecteze pentru noi cele mai eficiente seturi de anunțuri dintre cele create în campanie) și să specificați bugetul zilnic/total.

La nivelul Ad Set (ecranele de mai sus) setați o dată de început și de sfârșit pentru setul de anunțuri, lăsați ca audiență întreaga țară - Facebook va alege o audiență dispusă să doneze pentru strângerea de fonduri. Lăsați plasamentele automate. Faceți clic pe "next" pentru a vedea vizualizarea de mai jos:

Marcați site-ul web al companiei dvs. ca identitate (în cazul nostru este zrzutka.pl, al dvs. va fi diferit, desigur). Alegeți orice format doriți (la început poate fi cel mai direct, adică "imagine unică sau video"). Adăugați imagini și texte - este semnificativ să adăugați imagini de bună calitate, decupate în mod optim la 1080x1080 px și texte captivante. De asemenea, este esențial să adăugați o pagină de destinație către care anunțul va redirecționa utilizatorii Facebook. Pentru a o configura, defilați în jos până la "Destination":

Aici, merită să creați un așa-numit link de urmărire pentru campania dvs. de strângere de fonduri. Legând-o ca pagină de destinație pentru anunțul dvs., vă veți asigura de valoarea exactă a donațiilor strânse prin intermediul anunțului dvs. Introduceți linkul și faceți clic pe "Publicare" pentru a finaliza configurarea.

Pe scurt - cu ajutorul conversiei "Achiziție", adăugată conform indicațiilor din prima parte a acestui articol, va fi posibil să optimizați automat campaniile pe care le-ați creat pentru obiectivul care vă interesează - și anume obținerea de donații pentru strângerea de fonduri. Utilizând un așa-numit "link de urmărire" ca pagină de destinație pentru anunțurile dumneavoastră, veți stabili cu exactitate randamentul anunțurilor dumneavoastră și veți confirma faptul că conversia "Achiziție" funcționează corect. Metoda descrisă în acest articol, bazată pe o conversie simplă și pe un link de urmărire, va funcționa indiferent de scopul strângerii de fonduri - în acest fel, puteți optimiza atât campaniile pentru strângerile de fonduri caritabile, cât și anunțurile pentru strângerile de fonduri pentru vânzări, în care susținătorii achiziționează bunuri sau servicii.

Citiți articolul despre integrarea cu instrumentele de marketing Google Analytics și Google Ads. Să vă configurați singur publicitatea pe Facebook vi se pare complicat? Nu vă faceți griji - o putem face noi pentru dvs.

EDIT - din cauza actualizărilor iOS 14, observăm probleme în utilizarea conversiilor provenite de la domeniul 4fund.com în Ad Managers externe Facebook - dacă întâmpinați astfel de dificultăți, vă rugăm să vă configurați campaniile pentru trafic, de exemplu, și să monitorizați conversiile în Google Analytics prin etichetarea campaniilor Facebook cu așa-numitele UTM - mai multe despre acest lucru - acest lucru ar trebui, oarecum ironic, să vă ajute. De asemenea, puteți utiliza linkuri de urmărire pentru a monitoriza rezultatele din anumite anunțuri.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Există vreo modalitate de a verifica domeniul 4fund.com în managerul meu de anunțuri?

Din păcate, nu este posibil să permitem terților să verifice domeniul 4fund.com în managerul lor de anunțuri, deoarece doar o singură companie (în acest caz, a noastră) poate verifica domeniul. Cu toate acestea, ca regulă generală (așa cum am citit aici și aici): "Verificarea domeniului determină ce cont Manager al companiei are permisiunea de a configura cele 8 evenimente de conversie disponibile pentru un anumit domeniu și de a le prioritiza". Deoarece noi, în calitate de proprietar al domeniului 4fund.com, am setat "Achiziție" pentru acesta ca fiind unul dintre cele 8 evenimente de conversie disponibile pentru acel domeniu, nu ar trebui să existe nicio problemă cu alte companii care utilizează acest eveniment pentru a-și optimiza reclamele prin instalarea Pixel-ului Facebook în vizualizarea fundraiser 4fund.com, urmând instrucțiunile de la punctele 1-6 de mai sus.

Vă gândiți să vă înființați o campanie de strângere de fonduri? Cunoașteți-ne mai bine și aflați de ce merită să încercați!

Mai întâi de toate - cum funcționează?

Este simplu - mergeți la 4fund.com, introduceți câți bani doriți să strângeți, pe ce îi veți cheltui și ați terminat! După o scurtă verificare, veți putea folosi toate funcțiile portalului fără limitări. Poți retrage fonduri din strângerea ta de fonduri oricând dorești și de câte ori ai nevoie, iar datorită opțiunii de retragere expresă, vei primi fondurile în contul tău la câteva minute după ce le-ai comandat! Ce este important - 4fund.com este întreținut în principal din donații - puteți utiliza portalul 100% gratuit. Nu percepem nicio taxă obligatorie de la cei care strâng fonduri sau de la susținători.

În al doilea rând - funcționează?

După 10 ani de dezvoltare, venim la dumneavoastră ca lideri ai pieței poloneze de crowdfunding. Polonezii au strâns fonduri de peste un miliard de zloți pe zrzutka.pl (numele polonez al 4fund.com)! Printre cele mai mari acțiuni ale noastre se numără campania de strângere de fonduri #TogetherForUkraine, care a strâns aproape 700.000 de euro, sau campania de strângere de fonduri pentru linia de ajutor în caz de criză, care a strâns peste 380.000 de euro în doar două zile.

Cu toate acestea, 4fund.com înseamnă mai ales zeci de mii de strângeri de fonduri private - zile de naștere, excursii, stabilirea unor inițiative comune și altele.

Colectați o singură dată sau în cadrul unui model de abonament și realizați-vă obiectivele cu 4fund.com!