Publicidade no Facebook: como configurá-la para que minha campanha de arrecadação de fundos seja um sucesso?

É essencial criar uma angariação de fundos com um bom título, descrição e fotografias (saiba como o fazer aqui). Este é o início dos seus esforços de angariação de fundos. Mas, por vezes, a simples partilha de um link com os seus amigos não é suficiente. Saiba como promover uma angariação de fundos no Facebook!

Para começar - qual será a eficácia de tal publicidade?

Aqui temos informações da nossa própria experiência. Por vezes, criámos anúncios com um retorno de até 20 vezes, ou seja, por cada 20 euros gastos, o anúncio gerou 400 euros de receitas para a angariação de fundos!

Como é que se pode criar este tipo de publicidade por si próprio?

É de referir que uma publicidade tão eficaz se destina principalmente a angariadores de fundos caritativos, que o público em geral pode decidir apoiar (o que não significa que outros angariadores de fundos não consigam bons resultados com a publicidade). Os factores mais importantes são uma fotografia boa e atraente,um texto cativante e a configuração correcta do anúncio. Descrevemos abaixo as questões de configuração mais relevantes em passos simples.

Não tenho uma conta de publicidade no Facebook - como é que a posso criar? (se tiver uma conta - passe para o parágrafo seguinte)

A criação de uma conta de publicidade (ou seja, um Gestor de Anúncios) é uma operação simples, que requer apenas a criação de uma página de "empresa" (clique aqui) no Facebook e um cartão de pagamento. Uma vez criada a página da empresa, não é necessário criar uma conta no Gestor de Anúncios, pois o Facebook fá-lo automaticamente. Basta adicionar o seu cartão de pagamento e já está! Todo o processo está descrito aqui.

Configurar um anúncio do Facebook eficaz e com medição de resultados, passo a passo:

Quando a sua conta do Gestor de Anúncios estiver pronta, pode passar a configurar o seu anúncio e os elementos que medem o retorno (isto é conhecido como medir as conversões, que são as contribuições angariadas para a sua angariação de fundos pelo anúncio).

Em primeiro lugar, adicione o chamado Pixel do Facebook (um código especial que monitoriza as conversões) à sua angariação de fundos. Se já tiver um Pixel, abra esta ligação, copie o seu Pixel ID e proceda como descrito no passo 6.

Se ainda não tiver um Pixel do Facebook, pode criar um conforme descrito nos passos 1 a 5 abaixo:

1. Aceda ao Gestor de eventos (no seu Gestor de anúncios)

2. Clique em "Conectar dados":

Em seguida, seleccione a opção "Web".

3. Adicione o nome do Pixel.

4. na etapa seguinte, saltar o URL do sítio Web

5. Seleccione "Apenas Meta Pixel". Verá o número de ID do seu Pixel abaixo. Copie-o.

6. Em seguida, vá para a vista da sua angariação de fundos, desloque-se até ao fundo, indo ao separador "Integrações" e clique em "Facebook Pixel" para colar o ID que copiou anteriormente:

Pronto! Instalou o Pixel na sua angariação de fundos. A seguir, tem de verificar as conversões que os seus anúncios vão ter como alvo - o objetivo dos anúncios será obter apenas essas "conversões" ou, neste caso, donativos para a sua campanha.

Em primeiro lugar, certifique-se de que os passos 1 a 6 indicados na secção "adicionar um Pixel do Facebook à sua angariação de fundos" foram executados corretamente e, em seguida, siga as orientações abaixo.

Depois de adicionar um Pixel à sua campanha, devolvemos automaticamente um evento de compra padrão (Purchase). Na prática, se tiver um Pixel do Facebook adicionado à sua angariação de fundos (de acordo com os pontos 1 a 6 acima) e alguém tiver feito um donativo, verá o evento padrão "Compra" para essa contribuição no Gestor de Eventos.

Nota - O PageView, a apresentação da página da sua angariação de fundos, também é automaticamente devolvido ao seu Pixel e pode utilizá-lo para criar anúncios cujo objetivo é apresentar a angariação de fundos e não um donativo

O que é muito importante para este evento é que o sistema devolve automaticamente o valor de cada transação (ou seja, donativo) à sua conta de publicidade do Facebook. Isto significa que, mesmo sem a ligação de acompanhamento (descrita mais à frente neste artigo), pode ver os resultados do retorno da sua campanha publicitária (claro que, nesta situação, pode continuar a utilizar a ligação de acompanhamento para uma "dupla verificação"). No painel do Gestor de Anúncios, pode verificá-los na coluna "Valor de conversão - compras".

Ao rever os resultados, pode avaliar se o valor das contribuições recolhidas é suficientemente elevado para justificar o desempenho das suas campanhas publicitárias. Lembre-se - se quiser verificar o desempenho do seu Pixel de forma contínua, a ferramenta Facebook Pixel Helper pode ser útil - com esta extensão, pode verificar rapidamente se o seu Pixel está a funcionar corretamente.

O passo final é configurar a sua campanha publicitária (vá aqui e clique em "Criar"). O objetivo da campanha é obter apenas as conversões (contribuições para a angariação de fundos) que definiu nos passos anteriores.

1. Seleccione "Vendas" como objetivo da campanha e clique em "Continuar":

Depois, quando for criar um conjunto de anúncios, basta selecionar "Compra" como evento de conversão, que é o evento padrão que devolvemos automaticamente para si:

Ao configurar a sua campanha desta forma, os sistemas de publicidade do Facebook optimizam a segmentação para gerar o maior número possível de donativos para angariação de fundos dentro do orçamento de publicidade acordado.

2. A criação do conjunto de anúncios e dos próprios anúncios que se seguem é intuitiva. Deve configurar o seu anúncio de acordo com as indicações que recebe durante a configuração. De um modo geral, sugerimos as seguintes definições:

Nível da campanha (ecrã acima) - aqui é válido incluir a otimização do orçamento ao nível da campanha (para que o sistema seleccione os conjuntos de anúncios mais eficazes para nós a partir dos criados na campanha) e especificar o orçamento diário/total.

Ao nível do conjunto de anúncios (ecrãs acima), defina uma data de início e de fim para o conjunto de anúncios, deixe o país inteiro como público - o Facebook escolherá um público disposto a doar para a sua angariação de fundos. Deixe os posicionamentos automáticos. Clique em "Seguinte" para ver a vista abaixo:

Marque o sítio Web da sua empresa como a identidade (no nosso caso, é zrzutka.pl, o seu será diferente, claro). Escolha o formato que quiser (no início, pode ser o mais simples, ou seja, "imagem única ou vídeo"). Adicionar imagens e textos - é importante adicionar imagens de boa qualidade, cortadas de forma óptima para 1080x1080 px e textos apelativos. É também crucial adicionar uma página de destino para a qual o anúncio redireccionará os utilizadores do Facebook. Para o configurar, desloque-se para baixo até ao "Destino":

Aqui, vale a pena criar o chamado link de rastreio para a sua angariação de fundos. Ao ligá-lo como uma página de destino para o seu anúncio, terá a certeza do valor exato dos donativos angariados através do seu anúncio. Insira o link e clique em "publicar" para concluir a configuração.

Em resumo - com a conversão "Compra", adicionada de acordo com as orientações da primeira parte deste artigo, será possível otimizar automaticamente as campanhas que criou para o objetivo que lhe interessa, ou seja, obter donativos para a sua angariação de fundos. Ao utilizar o chamado "link de rastreio" como página de destino dos seus anúncios, poderá verificar o retorno exato dos seus anúncios e confirmar que a conversão "Compra" está a funcionar corretamente. O método descrito neste artigo, baseado numa conversão simples e numa hiperligação de seguimento, funciona independentemente do objetivo da sua angariação de fundos. Desta forma, pode otimizar campanhas para angariações de fundos de caridade, bem como anúncios para angariações de vendas em que os apoiantes compram bens ou serviços.

Leia o artigo sobre a integração com as ferramentas de marketing do Google Analytics e do Google Ads. Configurar a publicidade no Facebook por si próprio parece complicado? Não se preocupe - nós podemos fazê-lo por si!

EDITAR - devido às actualizações do iOS 14, estamos a notar problemas na utilização de conversões provenientes do domínio 4fund.com nos gestores de anúncios externos do Facebook - se estiver a ter essas dificuldades, configure as suas campanhas para tráfego, por exemplo, e monitorize as conversões no Google Analytics, marcando as suas campanhas do Facebook com os chamados UTMs - mais sobre isto - isto deve, de certa forma, ajudar. Também é possível usar links de rastreamento para monitorar os resultados de determinados anúncios.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Existe alguma forma de verificar o domínio 4fund.com no meu gestor de anúncios?

Infelizmente, não é possível permitir que terceiros verifiquem o domínio 4fund.com no seu Gestor de Anúncios, uma vez que apenas uma empresa (neste caso, a nossa) pode verificar o domínio. No entanto, como regra geral (como lemos aqui e aqui): "A verificação do domínio determina qual conta do Gerenciador da empresa tem permissão para configurar os 8 eventos de conversão disponíveis para um determinado domínio e priorizá-los". Uma vez que nós, enquanto proprietários do domínio 4fund.com, definimos "Comprar" como um dos 8 eventos de conversão disponíveis para esse domínio, não deve haver qualquer problema em que outras empresas utilizem este evento para otimizar os seus anúncios, instalando o Pixel do Facebook na sua visualização de angariação de fundos 4fund.com, seguindo as instruções dos pontos 1-6 acima.

Está a pensar em criar a sua angariação de fundos? Conheça-nos melhor e descubra porque vale a pena tentar!

Antes de mais, como é que funciona?

É simples - vá a 4fund.com, introduza quanto dinheiro pretende angariar, em que é que o vai gastar e já está! Após uma breve verificação, poderá utilizar todas as funcionalidades do portal sem limitações. Pode levantar fundos da sua angariação de fundos sempre que quiser e quantas vezes precisar e, graças à opção de levantamento expresso, receberá os fundos na sua conta poucos minutos após o pedido! O que é importante - 4fund.com é mantido principalmente por donativos - pode utilizar o portal de forma 100% gratuita. Não cobramos quaisquer taxas obrigatórias aos angariadores de fundos ou apoiantes.

Em segundo lugar - funciona?

Após 10 anos de desenvolvimento, chegamos até si como líderes do mercado polaco de crowdfunding. Os polacos angariaram mais de mil milhões de PLN no zrzutka.pl (o nome polaco do 4fund.com)! As nossas maiores acções incluem a campanha de angariação de fundos #TogetherForUkraine, que angariou quase 700 000 euros, ou a campanha de angariação de fundos para a Crisis Helpline, que angariou mais de 380 000 euros em apenas dois dias.

No entanto, 4fund.com é sobretudo dezenas de milhares de angariações de fundos privadas - aniversários, viagens, iniciativas conjuntas de liquidação e outras.

Faça uma recolha única ou num modelo de subscrição e concretize os seus objectivos com 4fund.com!