Quer saber como divulgar uma campanha de angariação de fundos? Este artigo mostra passo a passo como criar um anúncio completo e eficaz no Facebook para a sua campanha (incluindo a medição de conversões, ou seja, doações) e mostra a escala de possibilidades envolvidas! Não é nada difícil e os resultados podem ser impressionantes!
É essencial criar uma campanha de angariação de fundos com um bom título, descrição e fotos (descubra como fazer isso aqui). Este é o início dos seus esforços de angariação de fundos. Mas, às vezes, simplesmente partilhar um link com os seus amigos não é suficiente. Aprenda a promover uma campanha de angariação de fundos no Facebook!
Vá para a secção:
- Qual é a eficácia da publicidade no Facebook?
- Como posso criar uma conta de publicidade no Facebook?
- Configurar passo a passo um anúncio eficaz e com medição de resultados no Facebook
- Existe alguma forma de verificar o domínio 4fund.com no meu gestor de anúncios?
Qual é a eficácia da publicidade no Facebook?
Aqui, temos informações baseadas na nossa própria experiência. Às vezes, configuramos anúncios com um retorno de até 20 vezes, o que significa que, para cada 20 € gastos, o anúncio gerou 400 € de receita para a campanha de angariação de fundos!
É importante mencionar que essa publicidade eficaz é principalmente para campanhas de angariação de fundos de caridade, que o público em geral pode decidir apoiar (isso não significa que outras campanhas de angariação de fundos não obterão bons resultados na publicidade). Os fatores mais importantes são uma foto boa e atraente, um texto envolvente e a configuração correta do anúncio. Descrevemos as questões de configuração mais relevantes em etapas simples abaixo.
Como posso configurar uma conta de publicidade no Facebook?
Criar uma conta de publicidade (ou seja, um Gestor de Anúncios) é uma operação simples, que requer apenas a criação de uma página de «empresa» (clique aqui) no Facebook e um cartão de pagamento. Depois de criar a página da sua empresa, não precisa de criar uma conta no Gestor de Anúncios, porque o Facebook faz isso automaticamente. Basta adicionar o seu cartão de pagamento e está feito! Todo o processo está descrito aqui.
Configurar passo a passo um anúncio eficaz e com medição de resultados no Facebook
Quando a sua conta do Gestor de Anúncios estiver pronta, pode passar à configuração do seu anúncio e dos elementos que medem o retorno (isso é conhecido como medição de conversões, que são as contribuições arrecadadas para a sua campanha de angariação de fundos pelo anúncio).
Adicione um Pixel do Facebook à sua campanha de angariação de fundos
O Facebook Pixel é um código especial que rastreia conversões. Se já tiver um Pixel, abra este link, copie o seu ID do Pixel e proceda conforme descrito na etapa 6.
Se ainda não tiver um Facebook Pixel, pode criar um conforme descrito nas etapas 1 a 5 abaixo:
1. Aceda ao Gestor de Eventos (no seu Gestor de Anúncios)
2. Clique em «Ligar dados»:
Em seguida, selecione a opção «Web»
3. Adicione o nome do Pixel.
4. Na etapa seguinte, ignore o URL do site
5. Selecione «Apenas Meta Pixel». Verá o número de identificação do seu Pixel abaixo. Copie-o.
6. Em seguida, aceda à visualização da sua campanha de angariação de fundos, desça até ao fundo da página, aceda ao separador «Integrações» e clique em «Pixel do Facebook» para colar o ID que copiou anteriormente:
Pronto! Instalou o Pixel na sua campanha de angariação de fundos. Em seguida, precisa verificar as conversões que os seus anúncios irão visar — o objetivo dos anúncios será obter apenas essas «conversões» ou, neste caso, doações para a sua campanha de angariação de fundos.
Verifique a taxa de conversão
Primeiro, certifique-se de que os passos 1 a 6 indicados na secção «Adicionar um Facebook Pixel à sua campanha de angariação de fundos» foram realizados corretamente e, em seguida, siga as orientações abaixo.
Depois de adicionar um Pixel à sua campanha de angariação de fundos, devolvemos automaticamente o chamado evento de compra padrão (Compra). Na prática, se tiver um Facebook Pixel adicionado à sua campanha de angariação de fundos (de acordo com os pontos 1 a 6 acima) e alguém tiver feito uma doação, verá o evento padrão «Compra» para essa contribuição no Gestor de Eventos.
Observação: o PageView, a exibição da página da sua campanha de arrecadação de fundos, também é retornado automaticamente ao seu Pixel e você pode usá-lo para criar anúncios cujo objetivo é exibir a campanha de arrecadação de fundos, não uma doação.
O que é muito importante para este evento é que o sistema devolve automaticamente o valor de cada transação (ou seja, doação) à sua conta de publicidade do Facebook. Isto significa que, mesmo sem o link de rastreamento (descrito mais adiante neste artigo), pode ver os resultados do retorno da sua campanha publicitária (é claro que, nesta situação, ainda pode usar o link de rastreamento para uma «verificação dupla»). No painel do Gestor de Anúncios, poderá verificá-los na coluna «Valor de conversão - compras».
Ao analisar os resultados, poderá avaliar se o valor das contribuições recolhidas é alto o suficiente para justificar o desempenho das suas campanhas publicitárias. Lembre-se: se quiser verificar o desempenho do seu Pixel de forma contínua, a ferramenta Facebook Pixel Helper pode ser útil. Com essa extensão, poderá verificar rapidamente se o seu Pixel está a funcionar corretamente.
Configure a sua campanha publicitária
O passo final é configurar a sua campanha publicitária (aceda aqui e cliqueem «Criar»). O objetivo da campanha é obter apenas as conversões (contribuições para a angariação de fundos) que configurou nos passos anteriores.
1. Selecione «Vendas» como objetivo da campanha e clique em «Continuar»:
Em seguida, quando for criar um conjunto de anúncios, basta selecionar «Compra» como evento de conversão, que é o evento padrão que retornamos automaticamente para si:
Configurar a sua campanha desta forma garantirá que os sistemas de publicidade do Facebook otimizem a segmentação para gerar o maior número possível de doações para a angariação de fundos dentro do orçamento de publicidade acordado.
2. A criação do conjunto de anúncios e dos próprios anúncios que se seguem é intuitiva. Deve configurar o seu anúncio de acordo com as indicações que receber durante a configuração. No geral, sugerimos as seguintes configurações:
Nível da campanha (ecrã acima) - aqui é válido incluir a otimização do orçamento ao nível da campanha (para que o sistema selecione os conjuntos de anúncios mais eficazes para nós entre os criados na campanha) e especificar o orçamento diário/total.
No nível do conjunto de anúncios (ecrãs acima), defina uma data de início e fim para o conjunto de anúncios, deixe todo o país como público-alvo - o Facebook escolherá um público disposto a doar para a sua campanha de angariação de fundos. Deixe as colocações automáticas. Clique em «próximo» para ver a imagem abaixo:
Marque o site da sua empresa como identidade (no nosso caso, é zrzutka.pl, o seu será diferente, é claro). Escolha qualquer formato que desejar (no início, pode ser o mais simples, ou seja, «imagem ou vídeo único»). Adicione imagens e textos - é importante adicionar imagens de boa qualidade, idealmente recortadas para 1080x1080 px, e textos apelativos. Também é crucial adicionar uma página de destino para a qual o anúncio redirecionará os utilizadores do Facebook. Para configurá-la, role para baixo até «Destino»:
Aqui, vale a pena criar um link de rastreamento para a sua campanha de angariação de fundos. Ao vinculá-lo como uma página de destino para o seu anúncio, você garantirá o valor exato das doações arrecadadas por meio do seu anúncio. Insira o link e clique em «publicar» para concluir a configuração.
Assista a este breve vídeo para ver como os links de rastreamento funcionam na prática:
Em resumo, com a conversão «Compra», adicionada de acordo com as orientações da primeira parte deste artigo, será possível otimizar automaticamente as campanhas que criou para o objetivo que lhe interessa, ou seja, obter doações para a sua campanha de angariação de fundos. Ao usar um chamado «link de rastreamento» como página de destino dos seus anúncios, poderá verificar o retorno exato dos seus anúncios e confirmar se a conversão «Compra» está a funcionar corretamente. O método descrito neste artigo, baseado numa conversão simples e num link de rastreamento, funcionará independentemente do objetivo da sua campanha de angariação de fundos. Dessa forma, poderá otimizar campanhas para campanhas de angariação de fundos de caridade, bem como anúncios para campanhas de angariação de fundos de vendas, nas quais os apoiadores compram bens ou serviços.
Leia o artigo sobre a integração com as ferramentas de marketing do Google Analytics e do Google Ads. Configurar você mesmo a publicidade no Facebook parece complicado? Não se preocupe, nós podemos fazer isso por si!
EDITAR - devido às atualizações do iOS 14, estamos a notar problemas na utilização de conversões provenientes do domínio 4fund.com nos Gestores de Anúncios externos do Facebook - se estiver a enfrentar essas dificuldades, configure as suas campanhas para tráfego, por exemplo, e monitore as conversões no Google Analytics marcando as suas campanhas do Facebook com os chamados UTMs - mais sobre isso - isso deve, de certa forma, ajudar. Também pode usar links de rastreamento para monitorizar os resultados de determinados anúncios.
Existe alguma forma de verificar o domínio 4fund.com no meu gestor de anúncios?
Infelizmente, não é possível permitir que terceiros verifiquem o domínio 4fund.com no seu Gestor de Anúncios, pois apenas uma empresa (neste caso, a nossa) pode verificar o domínio. No entanto, como regra geral (conforme lemos aqui e aqui): «A verificação do domínio determina qual conta do Gestor da empresa tem permissão para configurar os 8 eventos de conversão disponíveis para um determinado domínio e priorizá-los». Uma vez que nós, como proprietários do domínio 4fund.com, definimos «Compra» como um dos 8 eventos de conversão disponíveis para esse domínio, não deve haver qualquer problema em outras empresas utilizarem este evento para otimizar os seus anúncios, instalando o Facebook Pixel na sua visualização de angariação de fundos 4fund.com, seguindo as instruções dos pontos 1 a 6 acima.
