Este artigo mostra-lhe passo a passo como criar um anúncio completo e eficaz no Facebook para a sua angariação de fundos (juntamente com a medição de conversões, ou seja, donativos) e mostra a escala das possibilidades envolvidas! Não é nada difícil e os resultados podem ser espectaculares!
É essencial criar uma angariação de fundos com um bom título, descrição e fotografias (saiba como o fazer aqui). Este é o início dos seus esforços de angariação de fundos. Mas, por vezes, a simples partilha de um link com os seus amigos não é suficiente. Saiba como promover uma angariação de fundos no Facebook!
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- Quão eficaz pode ser a publicidade no Facebook?
- Como é que posso criar uma conta de publicidade no Facebook?
- Configurar um anúncio do Facebook eficaz e com medição de resultados, passo a passo
- Existe alguma forma de verificar o domínio 4fund.com no meu gestor de anúncios?
Quão eficaz pode ser a publicidade no Facebook?
Aqui temos informações da nossa própria experiência. Por vezes, criámos anúncios com um retorno de até 20 vezes, ou seja, por cada 20 euros gastos, o anúncio gerou 400 euros de receitas para a angariação de fundos!
É de referir que uma publicidade tão eficaz se destina principalmente a angariadores de fundos caritativos, que o público em geral pode decidir apoiar (isto não significa que outros angariadores de fundos não consigam bons resultados com a publicidade). Os factores mais importantes são uma fotografia boa e atraente,um texto cativante e a configuração correta do anúncio. Descrevemos abaixo as questões de configuração mais relevantes em passos simples.
Como é que configuro uma conta de publicidade no Facebook?
A criação de uma conta de publicidade (ou seja, um Gestor de Anúncios) é uma operação simples, sendo apenas necessário criar uma página de "empresa" (clique aqui) no Facebook e ter um cartão de pagamento. Uma vez criada a página da empresa, não é necessário criar uma conta no Gestor de Anúncios, pois o Facebook fá-lo automaticamente. Basta adicionar o seu cartão de pagamento e já está! Todo o processo está descrito aqui.
Configurar um anúncio do Facebook eficaz e com medição de resultados, passo a passo
Quando a sua conta do Gestor de Anúncios estiver pronta, pode passar a configurar o seu anúncio e os elementos que medem o retorno (isto é conhecido como medir as conversões, que são as contribuições angariadas para a sua angariação de fundos através do anúncio).
Adicione um pixel do Facebook à sua campanha
O Pixel do Facebook é um código especial que rastreia as conversões. Se já tiver um Pixel, abra esta hiperligação, copie o seu ID do Pixel e proceda conforme descrito no passo 6.
Se ainda não tiver um Pixel do Facebook, pode criar um conforme descrito nos passos 1 a 5 abaixo:
1. Aceda ao Gestor de eventos (no seu Gestor de anúncios)
2. Clique em "Conectar dados":
Em seguida, selecione a opção "Web".
3. Adicione o nome do Pixel.
4. na etapa seguinte, saltar o URL do sítio Web
5. Selecione "Apenas Meta Pixel". Verá o número de ID do seu Pixel abaixo. Copie-o.
6. Em seguida, vá para a visualização da sua angariação de fundos, desloque-se até ao fundo, acedendo ao separador "Integrações" e clique em "Pixel do Facebook" para colar o ID que copiou anteriormente:
Pronto! Instalou o Pixel na sua angariação de fundos. Em seguida, é necessário verificar as conversões que os seus anúncios terão como alvo - o objetivo dos anúncios será obter apenas essas "conversões" ou, neste caso, donativos para a sua campanha.
Verificar a taxa de conversão
Em primeiro lugar, certifique-se de que os passos 1 a 6 indicados na secção "adicionar um Pixel do Facebook à sua angariação de fundos" foram executados corretamente e, em seguida, siga as orientações abaixo.
Depois de adicionar um Pixel à sua angariação de fundos, devolvemos automaticamente um evento de compra padrão (Compra). Na prática, se tiver um Pixel do Facebook adicionado à sua angariação de fundos (de acordo com os pontos 1 a 6 acima) e alguém tiver feito um donativo, verá o evento padrão "Compra" para essa contribuição no Gestor de Eventos.
Nota - O PageView, a apresentação da página da sua angariação de fundos, também é automaticamente devolvido ao seu Pixel e pode utilizá-lo para criar anúncios cujo objetivo é apresentar a angariação de fundos e não um donativo
O que é muito importante para este evento é que o sistema devolve automaticamente o valor de cada transação (ou seja, donativo) à sua conta de publicidade do Facebook. Isto significa que, mesmo sem a ligação de seguimento (descrita mais à frente neste artigo), pode ver os resultados do retorno da sua campanha publicitária (claro que, nesta situação, pode continuar a utilizar a ligação de seguimento para uma "dupla verificação"). No painel do Gestor de Anúncios, pode verificá-los na coluna "Valor de conversão - compras".
Ao rever os resultados, pode avaliar se o valor das contribuições recolhidas é suficientemente elevado para justificar o desempenho das suas campanhas publicitárias. Lembre-se - se quiser verificar o desempenho do seu Pixel de forma contínua, a ferramenta Facebook Pixel Helper pode ser útil - com esta extensão, pode verificar rapidamente se o seu Pixel está a funcionar corretamente.
Configurar a sua campanha publicitária
O passo final é configurar a sua campanha de anúncios (vá aqui e clique em "Criar"). O objetivo da campanha é obter apenas as conversões (contribuições para a angariação de fundos) que definiu nos passos anteriores.
1. Selecione "Vendas" como objetivo da campanha e clique em "Continuar":
Depois, quando for criar um conjunto de anúncios, basta selecionar "Compra" como evento de conversão, que é o evento padrão que devolvemos automaticamente para si:
Ao configurar a sua campanha desta forma, os sistemas de publicidade do Facebook optimizam a segmentação para gerar o maior número possível de donativos para a angariação de fundos dentro do orçamento de publicidade acordado.
2. A criação do conjunto de anúncios e dos próprios anúncios que se seguem é intuitiva. Deve configurar o seu anúncio de acordo com as indicações que recebe durante a configuração. De um modo geral, sugerimos as seguintes definições:
Nível da campanha (ecrã acima) - aqui é válido incluir a otimização do orçamento ao nível da campanha (para que o sistema selecione os conjuntos de anúncios mais eficazes para nós a partir dos criados na campanha) e especificar o orçamento diário/total.
Ao nível do conjunto de anúncios (ecrãs acima), defina uma data de início e de fim para o conjunto de anúncios, deixe o país inteiro como público - o Facebook escolherá um público disposto a doar para a sua angariação de fundos. Deixe os posicionamentos automáticos. Clique em "Seguinte" para ver a vista abaixo:
Marque o sítio Web da sua empresa como a identidade (no nosso caso, é zrzutka.pl, o seu será diferente, claro). Escolha o formato que quiser (no início, pode ser o mais simples, ou seja, "imagem única ou vídeo"). Adicione imagens e textos - é importante adicionar imagens de boa qualidade, cortadas de forma óptima para 1080x1080 px e textos apelativos. É também crucial adicionar uma página de destino para a qual o anúncio redireccionará os utilizadores do Facebook. Para o configurar, desloque-se para baixo até ao "Destino":
Aqui, vale a pena criar o chamado link de rastreio para a sua angariação de fundos. Ao ligá-lo como uma página de destino para o seu anúncio, terá a certeza do valor exato dos donativos angariados através do seu anúncio. Insira o link e clique em "publicar" para concluir a configuração.
Em resumo - com a conversão "Compra", adicionada de acordo com as orientações da primeira parte deste artigo, será possível otimizar automaticamente as campanhas que criou para o objetivo que lhe interessa, ou seja, obter donativos para a sua angariação de fundos. Ao utilizar o chamado "link de rastreio" como página de destino dos seus anúncios, poderá verificar o retorno exato dos seus anúncios e confirmar que a conversão "Compra" está a funcionar corretamente. O método descrito neste artigo, baseado numa conversão simples e numa hiperligação de seguimento, funciona independentemente do objetivo da sua angariação de fundos. Desta forma, pode otimizar campanhas para angariações de fundos de caridade, bem como anúncios para angariações de vendas em que os apoiantes compram bens ou serviços.
Leia o artigo sobre a integração com as ferramentas de marketing do Google Analytics e do Google Ads. Configurar a publicidade no Facebook por si próprio parece complicado? Não se preocupe - nós podemos fazê-lo por si!
EDITAR - devido às actualizações do iOS 14, estamos a notar problemas na utilização de conversões provenientes do domínio 4fund.com nos gestores de anúncios externos do Facebook - se estiver a ter essas dificuldades, configure as suas campanhas para tráfego, por exemplo, e monitorize as conversões no Google Analytics, marcando as suas campanhas do Facebook com os chamados UTMs - mais sobre isto - isto deve, de certa forma, ajudar. Também pode utilizar ligações de seguimento para monitorizar os resultados de determinados anúncios.
Existe alguma forma de verificar o domínio 4fund.com no meu gestor de anúncios?
Infelizmente, não é possível permitir que terceiros verifiquem o domínio 4fund.com no seu Gestor de Anúncios, uma vez que apenas uma empresa (neste caso, a nossa) pode verificar o domínio. No entanto, como regra geral (como lemos aqui e aqui): "A verificação do domínio determina qual conta do Gerenciador da empresa tem permissão para configurar os 8 eventos de conversão disponíveis para um determinado domínio e priorizá-los". Uma vez que nós, enquanto proprietários do domínio 4fund.com, definimos "Comprar" como um dos 8 eventos de conversão disponíveis para esse domínio, não deve haver qualquer problema em que outras empresas utilizem este evento para otimizar os seus anúncios, instalando o Pixel do Facebook na sua visualização de angariação de fundos 4fund.com, seguindo as instruções dos pontos 1-6 acima.
