Questo articolo vi spiega passo dopo passo come impostare un'inserzione completa ed efficace su Facebook per la vostra raccolta fondi (e come misurare le conversioni, cioè le donazioni) e vi mostra le possibilità di coinvolgimento! Non è affatto difficile e i risultati possono essere sorprendenti!
Creare una raccolta fondi con un buon titolo, una descrizione e delle foto è essenziale (scoprite come farlo qui). È l'inizio della raccolta fondi. Ma a volte la semplice condivisione del link con i vostri amici non è sufficiente. Scoprite come promuovere una raccolta fondi su Facebook!
Vai alla sezione:
- Quanto può essere efficace la pubblicità su Facebook?
- Come si configura un account pubblicitario su Facebook?
- Impostazione di una pubblicità su Facebook efficace e in grado di misurare i risultati, passo dopo passo
- C'è un modo per verificare il dominio 4fund.com nel mio gestore di inserzioni?
Quanto può essere efficace la pubblicità su Facebook?
Qui possediamo informazioni derivanti dalla nostra esperienza personale. A volte abbiamo creato annunci con un ritorno fino a 20 volte, il che significa che per ogni 20 euro spesi, l'annuncio ha generato 400 euro di entrate per la raccolta fondi!
Va detto che una pubblicità così efficace è destinata soprattutto alle raccolte di fondi a scopo benefico, che il pubblico può decidere di sostenere (ciò non significa che altre raccolte di fondi non ottengano buoni risultati con la pubblicità). I fattori più importanti sono una buona foto, un testo accattivante e la corretta configurazione dell'annuncio. Di seguito descriviamo le questioni più importanti relative alla configurazione in semplici passi.
Come si configura un account pubblicitario su Facebook?
La creazione di un account pubblicitario (cioè di un Ads Manager) è un'operazione semplice, che richiede solo la creazione di una pagina "aziendale" (clicca qui) su Facebook e il possesso di una carta di pagamento. Una volta creata la pagina aziendale, non è necessario creare un account nell'Ads Manager perché Facebook lo fa automaticamente. Basta aggiungere la carta di pagamento e il gioco è fatto! L'intero processo è descritto qui.
Impostazione di un'inserzione Facebook efficace e in grado di misurare i risultati, passo dopo passo
Quando l'account di Ads Manager è pronto, potete passare alla configurazione dell'inserzione e degli elementi che ne misurano il ritorno (si tratta della misurazione delle conversioni, ovvero dei contributi raccolti dall'inserzione per la vostra raccolta fondi).
Aggiungere un Pixel di Facebook alla raccolta fondi
Il Pixel di Facebook è un codice speciale che traccia le conversioni. Se avete già un Pixel, aprite questo link, copiate il vostro Pixel ID e procedete come descritto al punto 6.
Se non avete ancora un Pixel di Facebook, potete crearne uno come descritto nei passaggi da 1 a 5 qui sotto:
1. Andate al Gestore eventi (nel vostro Gestore annunci)
2. Cliccate su "Connetti dati":
Quindi selezionate l'opzione "Web".
3. Aggiungere il nome del Pixel.
4. Nel passaggio successivo, saltare l'URL del sito web
5. Selezionate "Solo Meta Pixel". Di seguito verrà visualizzato il numero ID del Pixel. Copiarlo.
6. Successivamente, andate nella vista della vostra raccolta fondi, scorrete fino in fondo alla scheda "Integrazioni" e cliccate su "Pixel di Facebook" per incollare l'ID che avete copiato in precedenza:
Fatto! Avete installato il Pixel sulla vostra raccolta fondi. Successivamente, è necessario controllare le conversioni a cui si rivolgono le inserzioni: lo scopo delle inserzioni sarà quello di ottenere proprio quelle "conversioni", ovvero, in questo caso, le donazioni alla vostra raccolta fondi.
Controllare il tasso di conversione
Innanzitutto, assicuratevi che i passaggi da 1 a 6 indicati nella sezione "Aggiungere un Pixel di Facebook alla vostra raccolta fondi" siano stati eseguiti correttamente, quindi seguite le indicazioni riportate di seguito.
Una volta aggiunto un Pixel alla vostra raccolta fondi, viene automaticamente restituito un cosiddetto evento di acquisto standard (Purchase). In pratica, se avete aggiunto un Pixel di Facebook alla vostra raccolta fondi (secondo i punti da 1 a 6) e qualcuno ha effettuato una donazione, vedrete l'evento standard "Acquisto" per tale contributo nel Gestore eventi.
Nota: anche PageView, la visualizzazione della pagina della vostra raccolta fondi, viene automaticamente restituita al vostro Pixel e potete utilizzarla per creare inserzioni il cui scopo è visualizzare la raccolta fondi, non una donazione.
Ciò che è molto importante per questo evento è che il sistema restituisce automaticamente il valore di ogni transazione (cioè la donazione) al vostro account pubblicitario di Facebook. Ciò significa che anche senza il link di monitoraggio (descritto più avanti in questo articolo), potete visualizzare i risultati del ritorno dalla vostra campagna pubblicitaria (naturalmente, in questa situazione, potete comunque utilizzare il link di monitoraggio per un "doppio controllo"). Nel pannello di Gestione annunci, li controllerete nella colonna "Valore di conversione - acquisti".
Esaminando i risultati, potrete valutare se il valore dei contributi raccolti è sufficientemente alto da giustificare il rendimento delle vostre campagne pubblicitarie. Ricordate che se volete controllare le prestazioni del vostro Pixel su base continuativa, può essere utile lo strumento Facebook Pixel Helper: con questa estensione potete verificare rapidamente che il vostro Pixel funzioni correttamente.
Impostare la campagna pubblicitaria
L'ultimo passo consiste nell'impostare la vostra campagna pubblicitaria (andate qui e cliccate su "Crea"). L'obiettivo della campagna è ottenere solo le conversioni (contributi alla raccolta fondi) impostate nei passaggi precedenti.
1. Selezionare "Vendite" come obiettivo della campagna e fare clic su "Continua":
In seguito, quando andrete a creare una serie di inserzioni, dovrete semplicemente selezionare "Acquisto" come evento di conversione, che è l'evento standard che vi restituiamo automaticamente:
Impostando la campagna in questo modo, i sistemi pubblicitari di Facebook ottimizzeranno il targeting per generare il maggior numero possibile di donazioni per la raccolta fondi entro il budget pubblicitario concordato.
2. La creazione del set di inserzioni e delle successive inserzioni è intuitiva. È necessario configurare l'annuncio in base alle indicazioni ricevute durante la configurazione. Nel complesso, suggeriamo le seguenti impostazioni:
A livello di campagna (schermata sopra) - qui è valido includere l'ottimizzazione del budget a livello di campagna (in modo che il sistema selezioni per noi i set di annunci più efficaci tra quelli creati nella campagna) e specificare il budget giornaliero/totale.
A livello di set di inserzioni (schermate precedenti) impostate una data di inizio e di fine per il set di inserzioni, lasciate l'intero Paese come pubblico - Facebook sceglierà un pubblico disposto a donare alla vostra raccolta fondi. Lasciate i posizionamenti automatici. Fate clic su "Avanti" per visualizzare la schermata sottostante:
Indicate il sito web della vostra azienda come identità (nel nostro caso è zrzutka.pl, il vostro sarà ovviamente diverso). Scegliete il formato che preferite (all'inizio può essere il più semplice, cioè "immagine singola o video"). Aggiungere immagini e testi - è importante aggiungere immagini di buona qualità, ritagliate in modo ottimale a 1080x1080 px e testi accattivanti. È inoltre fondamentale aggiungere una pagina di destinazione a cui l'inserzione reindirizzerà gli utenti di Facebook. Per impostarla, scorrete in basso fino alla voce "Destinazione":
Qui è opportuno creare un cosiddetto link di tracciamento per la vostra raccolta fondi. Collegandolo alla pagina di destinazione dell'inserzione, sarete sicuri del valore esatto delle donazioni raccolte tramite l'inserzione. Inserite il link e fate clic su "Pubblica" per terminare la configurazione.
In sintesi, con la conversione "Acquisto", aggiunta secondo le linee guida della prima parte di questo articolo, sarà possibile ottimizzare automaticamente le campagne create per l'obiettivo che vi interessa, ossia ottenere donazioni per la vostra raccolta fondi. Utilizzando un cosiddetto "link di monitoraggio" come pagina di destinazione dei vostri annunci, potrete accertare l'esatto rendimento delle vostre inserzioni e confermare che la conversione "Acquisto" funziona correttamente. Il metodo descritto in questo articolo, basato su una semplice conversione e su un link di monitoraggio, funziona indipendentemente dallo scopo della vostra raccolta fondi: in questo modo, potete ottimizzare le campagne per le raccolte fondi di beneficenza così come gli annunci per le raccolte fondi di vendita in cui i sostenitori acquistano beni o servizi.
Leggete l'articolo sull'integrazione con gli strumenti di marketing Google Analytics e Google Ads. Impostare da soli la pubblicità su Facebook sembra complicato? Non preoccupatevi: possiamo farlo noi per voi!
EDIT - A causa degli aggiornamenti di iOS 14, stiamo notando dei problemi nell'utilizzo delle conversioni provenienti dal dominio 4fund.com nei gestori di annunci esterni di Facebook; se riscontrate queste difficoltà, impostate le vostre campagne sul traffico, ad esempio, e monitorate le conversioni in Google Analytics etichettando le vostre campagne Facebook con i cosiddetti UTM (maggiori informazioni); questo dovrebbe, un po' scherzosamente, aiutarvi. È inoltre possibile utilizzare i link di monitoraggio per controllare i risultati di determinate inserzioni.
C'è un modo per verificare il dominio 4fund.com nel mio gestore di inserzioni?
Purtroppo non è possibile consentire a terzi di verificare il dominio 4fund.com nel proprio gestore di annunci, poiché solo una società (in questo caso la nostra) può verificare il dominio. Tuttavia, come regola generale (come si legge qui e qui): "La verifica del dominio determina quale account Manager dell'azienda ha il permesso di configurare gli 8 eventi di conversione disponibili per un determinato dominio e di assegnare loro una priorità". Poiché noi, in qualità di proprietari del dominio 4fund.com, abbiamo impostato "Acquisto" come uno degli 8 eventi di conversione disponibili per quel dominio, non dovrebbero esserci problemi se altre aziende utilizzano questo evento per ottimizzare le loro inserzioni installando il Pixel di Facebook nella loro vista di raccolta fondi 4fund.com seguendo le istruzioni di cui ai punti 1-6 sopra.
