Ti stai chiedendo come pubblicizzare una raccolta fondi? Questo articolo ti guida passo dopo passo nella creazione di un annuncio pubblicitario completo ed efficace su Facebook per la tua raccolta fondi (insieme alla misurazione delle conversioni, ovvero delle donazioni) e mostra la portata delle possibilità coinvolte! Non è affatto difficile e i risultati possono essere sorprendenti!
È fondamentale creare una raccolta fondi con un titolo, una descrizione e delle foto efficaci (scopri come farlo qui). Questo è l'inizio della tua raccolta fondi. Ma a volte condividere semplicemente un link con i tuoi amici non è sufficiente. Scopri come promuovere una raccolta fondi su Facebook!
Vai alla sezione:
- Quanto può essere efficace la pubblicità su Facebook?
- Come posso creare un account pubblicitario su Facebook?
- Configurare passo dopo passo un annuncio pubblicitario su Facebook efficace e in grado di misurare i risultati
- Esiste un modo per verificare il dominio 4fund.com nel mio gestore pubblicitario?
Quanto può essere efficace la pubblicità su Facebook?
Qui disponiamo di informazioni basate sulla nostra esperienza. A volte abbiamo impostato annunci con un ritorno fino a 20 volte superiore, il che significa che per ogni 20 € spesi, l'annuncio ha generato 400 € di entrate per la raccolta fondi!
Va detto che una pubblicità così efficace è principalmente destinata alle raccolte fondi di beneficenza, che il grande pubblico può decidere di sostenere (ciò non significa che altre raccolte fondi non otterranno buoni risultati nella pubblicità). I fattori più importanti sono una foto bella e accattivante, un testo coinvolgente e la corretta configurazione dell'annuncio. Di seguito descriviamo le questioni di configurazione più rilevanti in semplici passaggi.
Come si crea un account pubblicitario su Facebook?
La creazione di un account pubblicitario (ovvero un Ads Manager) è un'operazione semplice, che richiede solo la creazione di una pagina "aziendale" (clicca qui) su Facebook e una carta di pagamento. Una volta creata la pagina aziendale, non è necessario creare un account nell'Ads Manager perché Facebook lo fa automaticamente. Basta aggiungere la carta di pagamento e il gioco è fatto! L'intero processo è descritto qui.
Configurare passo dopo passo un annuncio Facebook efficace e misurabile
Quando il tuo account Ads Manager è pronto, puoi passare alla configurazione del tuo annuncio e degli elementi che misurano il ritorno sull'investimento (questo è noto come misurazione delle conversioni, ovvero i contributi raccolti per la tua raccolta fondi dall'annuncio).
Aggiungi un pixel Facebook alla tua raccolta fondi
Facebook Pixel è un codice speciale che traccia le conversioni. Se hai già un Pixel, apri questo link, copia il tuo ID Pixel e procedi come descritto al punto 6.
Se non hai ancora un Facebook Pixel, puoi crearne uno come descritto nei passaggi 1-5 riportati di seguito:
1. Vai al Gestore eventi (nel tuo Gestore annunci)
2. Clicca su "Connetti dati":
Quindi seleziona l'opzione "Web"
3. Aggiungi il nome del Pixel.
4. Nel passaggio successivo, salta l'URL del sito web
5. Seleziona "Solo Meta Pixel". Vedrai il numero ID del tuo Pixel qui sotto. Copialo.
6. Successivamente, vai alla visualizzazione della tua raccolta fondi, scorri fino in fondo alla pagina andando alla scheda "Integrazioni" e clicca su "Pixel di Facebook" per incollare l'ID che hai copiato in precedenza:
Fatto! Hai installato Pixel sulla tua raccolta fondi. Successivamente, devi controllare le conversioni a cui mireranno i tuoi annunci: lo scopo degli annunci sarà proprio quello di ottenere quelle "conversioni" o, in questo caso, donazioni alla tua raccolta fondi.
Controlla il tasso di conversione
Innanzitutto, assicurati che i passaggi da 1 a 6 indicati nella sezione "Aggiungi un pixel di Facebook alla tua raccolta fondi" siano stati eseguiti correttamente, quindi segui le linee guida riportate di seguito.
Una volta aggiunto un Pixel alla tua raccolta fondi, restituiamo automaticamente un cosiddetto evento di acquisto standard (Acquisto). In pratica, se hai aggiunto un Facebook Pixel alla tua raccolta fondi (secondo i punti da 1 a 6 sopra indicati) e qualcuno ha effettuato una donazione, vedrai l'evento standard "Acquisto" per tale contributo nell'Events Manager.
Nota: anche PageView, la visualizzazione della pagina della tua raccolta fondi, viene automaticamente restituita al tuo pixel e puoi utilizzarla per creare annunci il cui scopo è quello di mostrare la raccolta fondi, non una donazione.
Ciò che è molto importante per questo evento è che il sistema restituisce automaticamente il valore di ogni transazione (cioè donazione) al tuo account pubblicitario Facebook. Ciò significa che anche senza il link di tracciamento (descritto più avanti in questo articolo), puoi visualizzare i risultati del ritorno dalla tua campagna pubblicitaria (ovviamente, in questa situazione, puoi comunque utilizzare il link di tracciamento per un "doppio controllo"). Nel pannello Gestione annunci, potrai controllarli nella colonna "Valore di conversione - acquisti".
Esaminando i risultati, potrai valutare se il valore dei contributi raccolti è sufficientemente elevato da giustificare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie. Ricorda: se desideri controllare le prestazioni del tuo Pixel su base continuativa, lo strumento Facebook Pixel Helper può esserti utile: con questa estensione potrai verificare rapidamente che il tuo Pixel funzioni correttamente.
Imposta la tua campagna pubblicitaria
Il passo finale è impostare la tua campagna pubblicitaria (vai qui e cliccasu "Crea"). L'obiettivo della campagna è ottenere solo le conversioni (contributi alla raccolta fondi) che hai impostato nei passaggi precedenti.
1. Seleziona "Vendite" come obiettivo della campagna e clicca su "Continua":
Quindi, quando crei una serie di annunci, seleziona semplicemente "Acquisto" come evento di conversione, che è l'evento standard che ti restituiamo automaticamente:
Impostando la tua campagna in questo modo, i sistemi pubblicitari di Facebook ottimizzeranno il targeting per generare il maggior numero possibile di donazioni alla raccolta fondi entro il budget pubblicitario concordato.
2. La creazione del set di annunci e degli annunci stessi che seguono è intuitiva. Dovresti configurare il tuo annuncio secondo le indicazioni che ricevi durante la configurazione. Nel complesso, ti suggeriamo le seguenti impostazioni:
Livello campagna (schermata sopra) - qui è valido includere l'ottimizzazione del budget a livello di campagna (in modo che il sistema selezioni per noi i set di annunci più efficaci tra quelli creati nella campagna) e specificare il budget giornaliero/totale.
A livello di set di annunci (schermate sopra) impostare una data di inizio e di fine per il set di annunci, lasciare l'intero paese come pubblico - Facebook sceglierà un pubblico disposto a donare alla vostra raccolta fondi. Lasciare i posizionamenti automatici. Cliccare su "avanti" per vedere la schermata qui sotto:
Contrassegna il sito web della tua azienda come identità (nel nostro caso è zrzutka.pl, il tuo sarà ovviamente diverso). Scegli il formato che preferisci (all'inizio può essere il più semplice, ovvero "singola immagine o video"). Aggiungi immagini e testi: è importante aggiungere immagini di buona qualità, ritagliate in modo ottimale a 1080x1080 px, e testi accattivanti. È inoltre fondamentale aggiungere una pagina di destinazione a cui l'annuncio reindirizzerà gli utenti di Facebook. Per configurarla, scorri verso il basso fino a "Destinazione":
Qui vale la pena creare un cosiddetto link di tracciamento per la tua raccolta fondi. Collegandolo come pagina di destinazione del tuo annuncio, potrai conoscere l'importo esatto delle donazioni raccolte tramite il tuo annuncio. Inserisci il link e clicca su "pubblica" per completare la configurazione.
Guarda questo breve video per vedere come funzionano i link di tracciamento nella pratica:
In sintesi, con la conversione "Acquisto", aggiunta secondo le linee guida nella prima parte di questo articolo, sarà possibile ottimizzare automaticamente le campagne che hai creato per l'obiettivo che ti interessa, ovvero ottenere donazioni per la tua raccolta fondi. Utilizzando un cosiddetto "link di tracciamento" come pagina di destinazione dei tuoi annunci, potrai determinare l'esatto ritorno sui tuoi annunci e confermare che la conversione "Acquisto" funziona correttamente. Il metodo descritto in questo articolo, basato su una semplice conversione e un link di tracciamento, funzionerà indipendentemente dallo scopo della tua raccolta fondi: in questo modo, potrai ottimizzare le campagne per le raccolte fondi di beneficenza e gli annunci per le raccolte fondi di vendita in cui i sostenitori acquistano beni o servizi.
Leggi l'articolo sull'integrazione con Google Analytics e gli strumenti di marketing di Google Ads. Configurare da solo la pubblicità su Facebook ti sembra complicato? Non preoccuparti, possiamo farlo noi per te!
EDIT - a causa degli aggiornamenti di iOS 14, stiamo riscontrando problemi nell'utilizzo delle conversioni provenienti dal dominio 4fund.com negli Ad Manager esterni di Facebook - se riscontri tali difficoltà, imposta le tue campagne sul traffico, ad esempio, e monitora le conversioni in Google Analytics taggando le tue campagne Facebook con i cosiddetti UTM - maggiori informazioni su questo argomento - questo dovrebbe, in modo un po' ironico, aiutarti. Puoi anche utilizzare i link di tracciamento per monitorare i risultati di determinati annunci.
C'è un modo per verificare il dominio 4fund.com nel mio Ad Manager?
Purtroppo, non è possibile consentire a terzi di verificare il dominio 4fund.com nel loro Ads Manager, poiché solo una società (in questo caso, la nostra) può verificare il dominio. Tuttavia, come regola generale (come leggiamo qui e qui): "La verifica del dominio determina quale account Manager aziendale ha il permesso di configurare gli 8 eventi di conversione disponibili per un determinato dominio e di stabilirne la priorità". Poiché noi, in qualità di proprietari del dominio 4fund.com, abbiamo impostato "Acquisto" come uno degli 8 eventi di conversione disponibili per quel dominio, non dovrebbero esserci problemi se altre aziende utilizzano questo evento per ottimizzare i propri annunci installando il pixel di Facebook nella loro pagina di raccolta fondi 4fund.com seguendo le istruzioni dei punti 1-6 sopra riportati.
