Cet article vous guide pas à pas dans la mise en place d'une publicité Facebook complète et efficace pour votre collecte de fonds (ainsi que dans la mesure des conversions, c'est-à-dire des dons) et vous montre l'ampleur des possibilités offertes ! Ce n'est pas difficile du tout, et les résultats peuvent être époustouflants !
Il est essentiel de créer une campagne de collecte de fonds avec un bon titre, une bonne description et de bonnes photos (pour savoir comment faire, cliquez ici). C'est le point de départ de vos efforts de collecte de fonds. Mais parfois, il ne suffit pas de partager un lien avec vos amis. Apprenez à promouvoir une collecte de fonds sur Facebook !
Aller à la section :
- Quelle est l'efficacité de la publicité sur Facebook ?
- Comment créer un compte publicitaire sur Facebook ?
- Mise en place d'une publicité Facebook efficace et mesurant les résultats, étape par étape
- Existe-t-il un moyen de vérifier le domaine 4fund.com dans mon gestionnaire de publicités ?
Quelle est l'efficacité de la publicité sur Facebook ?
Nous disposons ici d'informations tirées de notre propre expérience. Nous avons parfois mis en place des publicités avec un retour jusqu 'à 20 fois, ce qui signifie que pour 20 euros dépensés, la publicité a généré 400 euros de revenus pour le collecteur de fonds !
Il convient de préciser qu'une publicité aussi efficace concerne principalement les collectes de fonds caritatives, que le grand public peut décider de soutenir (cela ne signifie pas que d'autres collectes de fonds n'obtiendront pas de bons résultats en matière de publicité). Les facteurs les plus importants sont une bonne photo attrayante, un texte engageant et une configuration correcte de la publicité. Nous décrivons ci-dessous, en quelques étapes simples, les points les plus importants de la configuration.
Comment créer un compte publicitaire sur Facebook ?
La création d'un compte publicitaire (c'est-à-dire d'un gestionnaire de publicités) est une opération simple. Il suffit de créer une page "entreprise" (cliquez ici) sur Facebook et de disposer d'une carte de paiement. Une fois que vous avez créé votre page d'entreprise, vous n'avez pas besoin de créer un compte dans le Gestionnaire de publicités car Facebook le fait automatiquement. Il vous suffit d'ajouter votre carte de paiement et le tour est joué ! L'ensemble de la procédure est décrite ici.
Mise en place d'une publicité Facebook efficace et mesurant les résultats, étape par étape
Lorsque votre compte Gestionnaire de publicités est prêt, vous pouvez passer à la configuration de votre publicité et des éléments qui mesurent le retour sur investissement (c'est ce qu'on appelle mesurer les conversions, qui sont les contributions collectées pour votre collecte de fonds par la publicité).
Ajoutez un pixel Facebook à votre collecte de fonds
Le pixel Facebook est un code spécial qui permet de suivre les conversions. Si vous disposez déjà d'un pixel, ouvrez ce lien, copiez votre ID de pixel et procédez comme indiqué à l'étape 6.
Si vous n'avez pas encore de pixel Facebook, vous pouvez en créer un en suivant les étapes 1 à 5 ci-dessous :
1. Allez dans le Gestionnaire d'événements (dans votre Gestionnaire d'annonces).
2. Cliquez sur "Connecter les données" :
Sélectionnez ensuite l'option "Web".
3. Ajoutez le nom du Pixel.
4. à l'étape suivante, passez l'URL du site web
5. Sélectionnez "Meta Pixel only". Vous verrez le numéro d'identification de votre pixel ci-dessous. Copiez-le.
6. Ensuite, allez dans la vue de votre collecte de fonds, faites défiler tout en bas en allant à l'onglet "Intégrations" et cliquez sur "Pixel Facebook" pour coller l'ID que vous avez copié plus tôt :
C'est fait ! Vous avez installé Pixel sur votre collecte de fonds. Ensuite, vous devez vérifier les conversions que vos publicités vont cibler - l'objectif des publicités sera d'obtenir ces "conversions", ou dans ce cas, des dons à votre collecte de fonds.
Vérifier le taux de conversion
Tout d'abord, assurez-vous que les étapes 1 à 6 indiquées dans la section "Ajouter un pixel Facebook à votre collecte de fonds" ont été effectuées correctement, puis suivez les instructions ci-dessous.
Une fois que vous avez ajouté un pixel à votre collecte de fonds, nous renvoyons automatiquement un événement d'achat standard (Achat). En pratique, si vous avez ajouté un pixel Facebook à votre collecte de fonds (conformément aux points 1 à 6 ci-dessus) et que quelqu'un a fait un don, vous verrez l'événement standard "Achat" pour une telle contribution dans le gestionnaire d'événements.
Remarque - PageView, l'affichage de la page de votre collecte de fonds, est également automatiquement renvoyé à votre pixel et vous pouvez l'utiliser pour créer des publicités dont l'objectif est d'afficher la collecte de fonds, et non un don.
Ce qui est très important pour cet événement, c'est que le système renvoie automatiquement la valeur de chaque transaction (c.-à-d. don) à votre compte publicitaire Facebook. Cela signifie que même sans le lien de suivi (décrit plus loin dans cet article), vous pouvez voir les résultats du retour de votre campagne publicitaire (bien sûr, dans cette situation, vous pouvez toujours utiliser le lien de suivi pour une "double vérification"). Dans le panneau du Gestionnaire de publicités, vous les vérifierez dans la colonne "Valeur de conversion - achats".
En examinant les résultats, vous pouvez déterminer si la valeur des contributions collectées est suffisamment élevée pour justifier les performances de vos campagnes publicitaires. N'oubliez pas que si vous souhaitez vérifier régulièrement les performances de votre pixel, l'outil Facebook Pixel Helper peut s'avérer utile : grâce à cette extension, vous pouvez rapidement vérifier que votre pixel fonctionne correctement.
Configurez votre campagne publicitaire
La dernière étape consiste à mettre en place votre campagne publicitaire (cliquezici et sur "Créer"). L'objectif de la campagne est d'obtenir les conversions (contributions à la collecte de fonds) que vous avez définies dans les étapes précédentes.
1. Sélectionnez "Ventes" comme objectif de la campagne et cliquez sur "Continuer" :
Ensuite, lorsque vous allez créer un ensemble de publicités, il vous suffit de sélectionner "Achat" comme événement de conversion, qui est l'événement standard que nous renvoyons automatiquement pour vous :
En configurant votre campagne de cette manière, vous vous assurez que les systèmes publicitaires de Facebook optimisent le ciblage afin de générer autant de dons que possible dans le cadre du budget publicitaire convenu.
2. La création de l'ensemble de publicités et des publicités elles-mêmes qui suivent est intuitive. Vous devez configurer votre publicité en fonction des indications que vous recevez lors de la configuration. Dans l'ensemble, nous suggérons les paramètres suivants :
Au niveau de la campagne (écran ci-dessus) - ici, il est possible d'inclure l'optimisation du budget au niveau de la campagne (afin que le système sélectionne pour nous les ensembles d'annonces les plus efficaces parmi ceux créés dans la campagne) et de spécifier le budget quotidien/total.
Au niveau de l'ensemble de publicités (écrans ci-dessus), définissez une date de début et de fin pour l'ensemble de publicités, laissez l'ensemble du pays comme public - Facebook choisira un public prêt à faire un don à votre campagne de financement. Laissez les placements automatiques. Cliquez sur "suivant" pour voir l'écran ci-dessous :
Indiquez le site web de votre entreprise comme identité (dans notre cas, il s'agit de zrzutka.pl, le vôtre sera bien sûr différent). Choisissez le format que vous souhaitez (au début, vous pouvez choisir le format le plus simple, c'est-à-dire "une seule image ou une seule vidéo"). Ajoutez des images et des textes - il est important d'ajouter des images de bonne qualité, recadrées de manière optimale à 1080x1080 px, ainsi que des textes accrocheurs. Il est également essentiel d'ajouter une page de destination vers laquelle la publicité redirigera les utilisateurs de Facebook. Pour la configurer, faites défiler vers le bas jusqu'à la "Destination" :
Ici, il est utile de créer un lien de suivi pour votre collecte de fonds. En l'associant à la page d'atterrissage de votre publicité, vous serez certain de connaître la valeur exacte des dons collectés par le biais de votre publicité. Insérez le lien et cliquez sur "Publier" pour terminer la configuration.
En résumé, grâce à la conversion "Achat", ajoutée conformément aux instructions de la première partie de cet article, il sera possible d'optimiser automatiquement les campagnes que vous avez créées en fonction de l'objectif qui vous intéresse, à savoir l'obtention de dons pour votre campagne de collecte de fonds. En utilisant un "lien de suivi" comme page de destination de vos annonces, vous pourrez déterminer le rendement exact de vos annonces et confirmer que la conversion en "achat" fonctionne correctement. La méthode décrite dans cet article, basée sur une conversion simple et un lien de suivi, fonctionne quel que soit l'objectif de votre collecte de fonds. Ainsi, vous pouvez optimiser les campagnes pour les collectes de fonds caritatives ainsi que les annonces pour les collectes de fonds de vente où les sympathisants achètent des biens ou des services.
Lisez l'article sur l'intégration avec les outils de marketing Google Analytics et Google Ads. La mise en place d'une campagne publicitaire sur Facebook vous semble compliquée ? Ne vous inquiétez pas, nous pouvons le faire pour vous!
EDIT - en raison des mises à jour iOS 14, nous constatons des problèmes dans l'utilisation des conversions provenant du domaine 4fund.com dans les gestionnaires publicitaires externes de Facebook - si vous rencontrez de telles difficultés, veuillez configurer vos campagnes sur le trafic, par exemple, et surveiller les conversions dans Google Analytics en marquant vos campagnes Facebook avec des UTM - plus d'informations à ce sujet - cela devrait, de manière quelque peu ironique, vous aider. Vous pouvez également utiliser des liens de suivi pour contrôler les résultats de certaines publicités.
Existe-t-il un moyen de vérifier le domaine 4fund.com dans mon gestionnaire de publicités ?
Malheureusement, il n'est pas possible de permettre à des tiers de vérifier le domaine 4fund.com dans leur gestionnaire d'annonces, car seule une société (dans ce cas, la nôtre) peut vérifier le domaine. Cependant, en règle générale (comme nous l'avons lu ici et ici) : "La vérification du domaine détermine quel compte Manager de l'entreprise a la permission de configurer les 8 événements de conversion disponibles pour un domaine donné et de les classer par ordre de priorité. Puisque nous, en tant que propriétaire du domaine 4fund.com, avons défini "Achat" comme l'un des 8 événements de conversion disponibles pour ce domaine, il ne devrait y avoir aucun problème pour que d'autres entreprises utilisent cet événement pour optimiser leurs publicités en installant le pixel Facebook dans leur vue de collecte de fonds 4fund.com en suivant les instructions des points 1 à 6 ci-dessus.
