Vous vous demandez comment promouvoir une collecte de fonds ? Cet article vous explique étape par étape comment créer une publicité Facebook complète et efficace pour votre collecte de fonds (et comment mesurer les conversions, c'est-à-dire les dons) et vous montre l'étendue des possibilités offertes ! Ce n'est pas difficile du tout, et les résultats peuvent être impressionnants !
Il est essentiel de créer une collecte de fonds avec un bon titre, une bonne description et de bonnes photos (découvrez comment faire ici). C'est le point de départ de vos efforts de collecte de fonds. Mais parfois, il ne suffit pas de partager un lien avec vos amis. Apprenez à promouvoir une collecte de fonds sur Facebook !
Aller à la section :
- Quelle peut être l'efficacité de la publicité sur Facebook ?
- Comment créer un compte publicitaire Facebook ?
- Configurer étape par étape une publicité Facebook efficace et mesurable
- Existe-t-il un moyen de vérifier le domaine 4fund.com dans mon gestionnaire de publicités ?
Quelle peut être l'efficacité de la publicité sur Facebook ?
Nous disposons ici d'informations issues de notre propre expérience. Nous avons parfois mis en place des publicités avec un retour sur investissement pouvant atteindre 20 fois, ce qui signifie que pour chaque tranche de 20 € dépensée, la publicité a généré 400 € de revenus pour la collecte de fonds !
Il convient de mentionner que ces publicités efficaces concernent principalement les collectes de fonds caritatives, que le grand public peut décider de soutenir (cela ne signifie pas que d'autres collectes de fonds n'obtiendront pas de bons résultats en matière de publicité). Les facteurs les plus importants sont une bonne photo attrayante, un texte engageant et une configuration correcte de la publicité. Nous décrivons ci-dessous les questions de configuration les plus pertinentes en quelques étapes simples.
Comment créer un compte publicitaire Facebook ?
La création d'un compte publicitaire (c'est-à-dire un gestionnaire de publicités) est une opération simple, qui nécessite uniquement de créer une page « entreprise » (cliquez ici) sur Facebook et de disposer d'une carte de paiement. Une fois que vous avez créé votre page d'entreprise, vous n'avez pas besoin de créer un compte dans le gestionnaire de publicités, car Facebook le fait automatiquement. Il vous suffit d'ajouter votre carte de paiement et le tour est joué ! L'ensemble du processus est décrit ici.
Configurer étape par étape une publicité Facebook efficace et mesurable
Une fois votre compte Ads Manager prêt, vous pouvez passer à la configuration de votre publicité et des éléments qui mesurent le retour sur investissement (ce que l'on appelle la mesure des conversions, c'est-à-dire les contributions récoltées pour votre collecte de fonds grâce à la publicité).
Ajoutez un pixel Facebook à votre collecte de fonds
Le pixel Facebook est un code spécial qui permet de suivre les conversions. Si vous disposez déjà d'un pixel, ouvrez ce lien, copiez votre identifiant de pixel et procédez comme indiqué à l'étape 6.
Si vous n'avez pas encore de pixel Facebook, vous pouvez en créer un en suivant les étapes 1 à 5 ci-dessous :
1. Accédez au Gestionnaire d'événements (dans votre Gestionnaire de publicités).
2. Cliquez sur « Connecter les données » :
Sélectionnez ensuite l'option « Web »
3. Ajoutez le nom du pixel.
4. À l'étape suivante, ignorez l'URL du site web
5. Sélectionnez « Meta Pixel uniquement ». Vous verrez le numéro d'identification de votre pixel ci-dessous. Copiez-le.
6. Ensuite, accédez à la vue de votre collecte de fonds, faites défiler vers le bas en allant dans l'onglet « Intégrations » et cliquez sur « Pixel Facebook » pour coller l'ID que vous avez copié précédemment :
C'est fait ! Vous avez installé Pixel sur votre collecte de fonds. Ensuite, vous devez vérifier les conversions que vos publicités cibleront. L'objectif des publicités sera d'obtenir ces « conversions », ou dans ce cas, des dons pour votre collecte de fonds.
Vérifiez le taux de conversion
Tout d'abord, assurez-vous que les étapes 1 à 6 indiquées dans la section « Ajouter un pixel Facebook à votre collecte de fonds » ont été correctement suivies, puis suivez les instructions ci-dessous.
Une fois que vous avez ajouté un pixel à votre collecte de fonds, nous renvoyons automatiquement un événement d'achat standard (Purchase). En pratique, si vous avez ajouté un pixel Facebook à votre collecte de fonds (conformément aux points 1 à 6 ci-dessus) et que quelqu'un a fait un don, vous verrez l'événement standard « Purchase » pour cette contribution dans le Gestionnaire d'événements.
Remarque : PageView, l'affichage de la page de votre collecte de fonds, est également renvoyé automatiquement à votre pixel et vous pouvez l'utiliser pour créer des publicités dont le but est d'afficher la collecte de fonds, et non un don.
Ce qui est très important pour cet événement, c'est que le système renvoie automatiquement la valeur de chaque transaction (c'est-à-dire chaque don) à votre compte publicitaire Facebook. Cela signifie que même sans le lien de suivi (décrit plus loin dans cet article), vous pouvez consulter les résultats de votre campagne publicitaire (bien sûr, dans cette situation, vous pouvez toujours utiliser le lien de suivi pour une « double vérification »). Dans le panneau Ads Manager, vous les vérifierez dans la colonne « Valeur de conversion - achats ».
En examinant les résultats, vous pouvez évaluer si la valeur des contributions collectées est suffisamment élevée pour justifier les performances de vos campagnes publicitaires. N'oubliez pas : si vous souhaitez vérifier les performances de votre pixel de manière continue, l'outil Facebook Pixel Helper peut vous être utile. Grâce à cette extension, vous pouvez rapidement vérifier que votre pixel fonctionne correctement.
Configurez votre campagne publicitaire
La dernière étape consiste à configurer votre campagne publicitaire (allez ici et cliquez sur « Créer »). L'objectif de la campagne est d'obtenir uniquement les conversions (contributions à la collecte de fonds) que vous avez définies dans les étapes précédentes.
1. Sélectionnez « Ventes » comme objectif de la campagne et cliquez sur « Continuer » :
Ensuite, lorsque vous créez un ensemble de publicités, il vous suffit de sélectionner « Achat » comme événement de conversion, qui est l'événement standard que nous vous renvoyons automatiquement :
En configurant votre campagne de cette manière, vous vous assurez que les systèmes publicitaires de Facebook optimisent le ciblage afin de générer autant de dons que possible dans le cadre du budget publicitaire convenu.
2. La création de l'ensemble de publicités et des publicités elles-mêmes qui suivent est intuitive. Vous devez configurer votre publicité en fonction des indications que vous recevez lors de la configuration. Dans l'ensemble, nous vous suggérons les paramètres suivants :
Au niveau de la campagne (écran ci-dessus) - il est ici pertinent d'inclure l'optimisation du budget au niveau de la campagne (afin que le système sélectionne pour nous les ensembles de publicités les plus efficaces parmi ceux créés dans la campagne) et de préciser le budget quotidien/total.
Au niveau de l'ensemble de publicités (écrans ci-dessus), définissez une date de début et de fin pour l'ensemble de publicités, laissez l'ensemble du pays comme audience - Facebook choisira une audience disposée à faire un don à votre collecte de fonds. Laissez les emplacements automatiques. Cliquez sur « Suivant » pour voir la vue ci-dessous :
Indiquez le site web de votre entreprise comme identité (dans notre cas, il s'agit de zrzutka.pl, le vôtre sera bien sûr différent). Choisissez le format qui vous convient (au début, il peut s'agir du format le plus simple, c'est-à-dire « image ou vidéo unique »). Ajoutez des images et des textes. Il est important d'ajouter des images de bonne qualité, recadrées de manière optimale à 1080x1080 px, et des textes accrocheurs. Il est également essentiel d'ajouter une page de destination vers laquelle la publicité redirigera les utilisateurs de Facebook. Pour la configurer, faites défiler vers le bas jusqu'à « Destination » :
Ici, il est utile de créer un lien de suivi pour votre collecte de fonds. En le liant comme page de destination pour votre publicité, vous vous assurerez de la valeur exacte des dons collectés grâce à votre publicité. Insérez le lien et cliquez sur « publier » pour terminer la configuration.
Regardez cette courte vidéo pour voir comment les liens de suivi fonctionnent dans la pratique :
En résumé, grâce à la conversion « Achat », ajoutée conformément aux instructions fournies dans la première partie de cet article, vous pourrez optimiser automatiquement les campagnes que vous avez créées pour atteindre l'objectif qui vous intéresse, à savoir obtenir des dons pour votre collecte de fonds. En utilisant un « lien de suivi » comme page de destination pour vos publicités, vous déterminerez le retour exact sur vos publicités et confirmerez que la conversion « Achat » fonctionne correctement. La méthode décrite dans cet article, basée sur une conversion simple et un lien de suivi, fonctionnera quel que soit l'objectif de votre collecte de fonds. Vous pourrez ainsi optimiser les campagnes pour les collectes de fonds caritatives ainsi que les publicités pour les collectes de fonds commerciales où les supporters achètent des biens ou des services.
Lisez l'article sur l'intégration avec les outils marketing Google Analytics et Google Ads. La configuration de la publicité Facebook vous semble compliquée ? Pas de souci, nous pouvons le faire pour vous!
EDIT - en raison des mises à jour iOS 14, nous constatons des problèmes dans l'utilisation des conversions provenant du domaine 4fund.com dans les gestionnaires d'annonces externes de Facebook. Si vous rencontrez de telles difficultés, veuillez configurer vos campagnes pour le trafic, par exemple, et surveiller les conversions dans Google Analytics en marquant vos campagnes Facebook avec ce qu'on appelle des UTM. Pour en savoir plus, cliquez ici. Cela devrait, avec un peu d'humour, vous aider. Vous pouvez également utiliser des liens de suivi pour surveiller les résultats de certaines publicités.
Existe-t-il un moyen de vérifier le domaine 4fund.com dans mon gestionnaire de publicités ?
Malheureusement, il n'est pas possible d'autoriser des tiers à vérifier le domaine 4fund.com dans leur gestionnaire de publicités, car une seule entreprise (dans ce cas, la nôtre) peut vérifier le domaine. Cependant, en règle générale (comme nous le lisons ici et ici) : « La vérification du domaine détermine quel compte Manager d'entreprise est autorisé à configurer les 8 événements de conversion disponibles pour un domaine donné et à les hiérarchiser ». Étant donné que nous, en tant que propriétaire du domaine 4fund.com, avons défini « Achat » comme l'un des 8 événements de conversion disponibles pour ce domaine, il ne devrait y avoir aucun problème pour que d'autres entreprises utilisent cet événement afin d'optimiser leurs publicités en installant le pixel Facebook dans leur vue de collecte de fonds 4fund.com en suivant les instructions des points 1 à 6 ci-dessus.
