¿Te preguntas cómo anunciar una recaudación de fondos? Este artículo te guía paso a paso a través de la configuración de un anuncio completo y eficaz en Facebook para tu recaudación de fondos (junto con la medición de las conversiones, es decir, las donaciones) y muestra la magnitud de las posibilidades que ofrece. No es nada difícil y los resultados pueden ser impresionantes.
Es esencial crear una recaudación de fondos con un buen título, descripción y fotos (descubre cómo hacerlo aquí). Este es el comienzo de tus esfuerzos de recaudación de fondos. Pero a veces, simplemente compartir un enlace con tus amigos no es suficiente. ¡Aprende a promocionar una recaudación de fondos en Facebook!
Ir a la sección:
- ¿Qué eficacia puede tener la publicidad en Facebook?
- ¿Cómo puedo crear una cuenta publicitaria en Facebook?
- Configuración paso a paso de un anuncio eficaz en Facebook con medición de resultados
- ¿Hay alguna forma de verificar el dominio 4fund.com en mi administrador de anuncios?
¿Qué eficacia puede tener la publicidad en Facebook?
Aquí disponemos de información basada en nuestra propia experiencia. En ocasiones hemos configurado anuncios con un rendimiento de hasta 20 veces, lo que significa que por cada 20 € gastados, el anuncio generó 400 € de ingresos para la recaudación de fondos.
Cabe mencionar que esta publicidad tan eficaz se destina principalmente a recaudaciones de fondos benéficas, que el público en general puede decidir apoyar (esto no significa que otras recaudaciones de fondos no vayan a obtener buenos resultados en la publicidad). Los factores más importantes son una foto buena y atractiva, un texto interesante y la configuración correcta del anuncio. A continuación describimos los aspectos más relevantes de la configuración en sencillos pasos.
¿Cómo se crea una cuenta publicitaria en Facebook?
Crear una cuenta publicitaria (es decir, un Administrador de anuncios) es una operación sencilla, que solo requiere crear una página de «empresa» (haga clic aquí) en Facebook y disponer de una tarjeta de pago. Una vez que haya creado la página de su empresa, no es necesario que cree una cuenta en el Administrador de anuncios, ya que Facebook lo hace automáticamente. Solo tiene que añadir su tarjeta de pago y ya está. Todo el proceso se describe aquí.
Configuración paso a paso de un anuncio eficaz en Facebook que mida los resultados
Cuando su cuenta del Administrador de anuncios esté lista, podrá pasar a configurar su anuncio y los elementos que miden el rendimiento (lo que se conoce como medición de conversiones, que son las contribuciones recaudadas para su recaudación de fondos gracias al anuncio).
Añade un píxel de Facebook a tu recaudación de fondos
Facebook Pixel es un código especial que realiza un seguimiento de las conversiones. Si ya tienes un Pixel, abre este enlace, copia tu ID de Pixel y procede como se describe en el paso 6.
Si aún no tienes un píxel de Facebook, puedes crear uno tal y como se describe en los pasos 1 a 5 a continuación:
1. Ve al Administrador de eventos (en tu Administrador de anuncios).
2. Haz clic en «Conectar datos»:
A continuación, selecciona la opción «Web».
3. Añade el nombre del píxel.
4. En el siguiente paso, omite la URL del sitio web.
5. Selecciona «Solo Meta Pixel». Verás el número de identificación de tu píxel debajo. Cópialo.
6. A continuación, vaya a la vista de su recaudación de fondos, desplácese hasta la parte inferior, vaya a la pestaña «Integraciones» y haga clic en «Píxel de Facebook» para pegar el ID que copió anteriormente:
¡Listo! Ha instalado Pixel en su recaudación de fondos. A continuación, debe comprobar las conversiones a las que se dirigirán sus anuncios: el objetivo de los anuncios será obtener precisamente esas «conversiones» o, en este caso, donaciones para su recaudación de fondos.
Comprueba la tasa de conversión
En primer lugar, asegúrate de que los pasos 1 a 6 indicados en la sección «Añadir un píxel de Facebook a tu recaudación de fondos» se han realizado correctamente y, a continuación, sigue las instrucciones que se indican a continuación.
Una vez que añadas un píxel a tu recaudación de fondos, devolveremos automáticamente lo que se denomina un evento de compra estándar (Compra). En la práctica, si has añadido un píxel de Facebook a tu recaudación de fondos (de acuerdo con los puntos 1 a 6 anteriores) y alguien ha realizado una donación, verás el evento estándar «Compra» para dicha contribución en el Administrador de eventos.
Nota: PageView, la visualización de la página de tu recaudación de fondos, también se devuelve automáticamente a tu píxel y puedes utilizarlo para crear anuncios cuyo propósito sea mostrar la recaudación de fondos, no una donación.
Lo que es muy importante para este evento es que el sistema devuelve automáticamente el valor de cada transacción (es decir, donación) a tu cuenta publicitaria de Facebook. Esto significa que, incluso sin el enlace de seguimiento (que se describe más adelante en este artículo), puedes ver los resultados de la devolución de tu campaña publicitaria (por supuesto, en esta situación, aún puedes utilizar el enlace de seguimiento para «comprobarlo dos veces»). En el panel del Administrador de anuncios, los comprobarás en la columna «Valor de conversión: compras».
Al revisar los resultados, podrás evaluar si el valor de las contribuciones recaudadas es lo suficientemente alto como para justificar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Recuerda: si deseas comprobar el rendimiento de tu píxel de forma continua, la herramienta Facebook Pixel Helper puede resultarte útil, ya que con esta extensión podrás comprobar rápidamente si tu píxel funciona correctamente.
Configura tu campaña publicitaria
El último paso es configurar tu campaña publicitaria (ve aquí y haz clicen «Crear»). El objetivo de la campaña es obtener solo las conversiones (contribuciones a la recaudación de fondos) que has configurado en los pasos anteriores.
1. Seleccione «Ventas» como objetivo de la campaña y haga clic en «Continuar»:
A continuación, cuando vayas a crear un conjunto de anuncios, solo tienes que seleccionar «Compra» como evento de conversión, que es el evento estándar que te devolvemos automáticamente:
Configurar tu campaña de esta manera garantizará que los sistemas publicitarios de Facebook optimicen la segmentación para generar el mayor número posible de donaciones para la recaudación de fondos dentro del presupuesto publicitario acordado.
2. La creación del conjunto de anuncios y de los propios anuncios es intuitiva. Debes configurar tu anuncio según las indicaciones que recibas durante la configuración. En general, te sugerimos los siguientes ajustes:
Nivel de campaña (pantalla superior): aquí es válido incluir la optimización del presupuesto a nivel de campaña (para que el sistema seleccione los conjuntos de anuncios más eficaces para nosotros de entre los creados en la campaña) y especificar el presupuesto diario/total.
A nivel del conjunto de anuncios (pantallas anteriores): establezca una fecha de inicio y finalización para el conjunto de anuncios, deje todo el país como público (Facebook elegirá un público dispuesto a donar a su recaudación de fondos). Deje las ubicaciones automáticas. Haga clic en «Siguiente» para ver la vista siguiente:
Marque el sitio web de su empresa como identidad (en nuestro caso es zrzutka.pl, el suyo será diferente, por supuesto). Elige el formato que prefieras (al principio puede ser el más sencillo, es decir, «una sola imagen o vídeo»). Añade imágenes y textos: es importante añadir imágenes de buena calidad, recortadas de forma óptima a 1080 x 1080 píxeles, y textos atractivos. También es fundamental añadir una página de destino a la que el anuncio redirigirá a los usuarios de Facebook. Para configurarla, desplázate hacia abajo hasta «Destino»:
Aquí, vale la pena crear un enlace de seguimiento para tu recaudación de fondos. Al vincularlo como página de destino de tu anuncio, te asegurarás del valor exacto de las donaciones recaudadas a través de tu anuncio. Inserta el enlace y haz clic en «publicar» para finalizar la configuración.
Mira este breve vídeo para ver cómo funcionan los enlaces de seguimiento en la práctica:
En resumen, con la conversión «Compra», añadida según las directrices de la primera parte de este artículo, será posible optimizar automáticamente las campañas que hayas creado para el objetivo que te interesa, es decir, conseguir donaciones para tu recaudación de fondos. Al utilizar un «enlace de seguimiento» como página de destino de tus anuncios, podrás determinar el rendimiento exacto de tus anuncios y confirmar que la conversión «Compra» funciona correctamente. El método descrito en este artículo, basado en una conversión simple y un enlace de seguimiento, funcionará independientemente del propósito de tu recaudación de fondos. De esta manera, podrás optimizar las campañas para recaudaciones de fondos benéficas, así como los anuncios para recaudaciones de fondos de ventas en las que los seguidores compran bienes o servicios.
Lee el artículo sobre la integración con las herramientas de marketing de Google Analytics y Google Ads. ¿Te parece complicado configurar tú mismo la publicidad en Facebook? No te preocupes, ¡nosotros lo hacemos por ti!
EDITAR: debido a las actualizaciones de iOS 14, estamos detectando problemas en el uso de las conversiones procedentes del dominio 4fund.com en los gestores de anuncios externos de Facebook. Si tienes dificultades, configura tus campañas para el tráfico, por ejemplo, y supervisa las conversiones en Google Analytics etiquetando tus campañas de Facebook con los denominados UTM. Más información al respecto. Esto debería ayudar, aunque sea de forma un tanto irónica. También puede utilizar enlaces de seguimiento para supervisar los resultados de determinados anuncios.
¿Hay alguna forma de verificar el dominio 4fund.com en mi gestor de anuncios?
Lamentablemente, no es posible permitir que terceros verifiquen el dominio 4fund.com en su gestor de anuncios, ya que solo una empresa (en este caso, la nuestra) puede verificar el dominio. Sin embargo, como norma general (tal y como leemos aquí y aquí): «La verificación del dominio determina qué cuenta de administrador de la empresa tiene permiso para configurar los 8 eventos de conversión disponibles para un dominio determinado y priorizarlos». Dado que nosotros, como propietarios del dominio 4fund.com, hemos establecido «Compra» como uno de los 8 eventos de conversión disponibles para ese dominio, no debería haber ningún problema para que otras empresas utilicen este evento para optimizar sus anuncios instalando el píxel de Facebook en su vista de recaudación de fondos de 4fund.com siguiendo las instrucciones de los puntos 1 a 6 anteriores.
