¿Te preguntas cómo publicitar una recaudación de fondos? Este artículo te lleva paso a paso a través de la configuración de un anuncio completo y eficaz en Facebook para tu recaudación de fondos (junto con la medición de las conversiones, es decir, los donativos) y muestra la escala de posibilidades implicadas. No es nada difícil, ¡y los resultados pueden ser asombrosos!
Es esencial crear una recaudación de fondos con un buen titular, descripción y fotos (descubre cómo hacerlo aquí). Este es el comienzo de sus esfuerzos de recaudación de fondos. Pero a veces no basta con compartir un enlace con tus amigos. Aprende a promocionar una recaudación de fondos en Facebook.
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- ¿Qué eficacia puede tener la publicidad en Facebook?
- ¿Cómo configuro una cuenta de publicidad en Facebook?
- Cómo configurar un anuncio en Facebook eficaz y que mida los resultados paso a paso
- ¿Hay alguna forma de verificar el dominio 4fund.com en mi gestor de anuncios?
¿Cuál es la eficacia de la publicidad en Facebook?
Aquí poseemos información de nuestra propia experiencia. En ocasiones hemos configurado anuncios con un retorno de hasta 20 veces, lo que significa que por cada 20 euros gastados, ¡el anuncio generó 400 euros de ingresos para la recaudación de fondos!
Cabe mencionar que este tipo de publicidad tan eficaz es principalmente para recaudadores de fondos benéficos, a los que el público en general puede decidir apoyar (esto no significa que otros recaudadores de fondos no consigan buenos resultados con la publicidad). Los factores más importantes son una foto buena y atractiva, un texto atractivo y la configuración correcta del anuncio. A continuación describimos los aspectos más relevantes de la configuración en sencillos pasos.
¿Cómo se configura una cuenta publicitaria en Facebook?
Crear una cuenta publicitaria (es decir, un administrador de anuncios) es una operación sencilla, que sólo requiere crear una página de "empresa" (haz clic aquí) en Facebook y disponer de una tarjeta de pago. Una vez que hayas configurado tu página de empresa, no necesitas crear una cuenta en el Gestor de Anuncios porque Facebook lo hace automáticamente. Sólo tienes que añadir tu tarjeta de pago y ¡listo! Todo el proceso se describe aquí.
Cómo configurar un anuncio de Facebook eficaz y que mida los resultados paso a paso
Cuando tu cuenta de Ads Manager esté lista, puedes pasar a configurar tu anuncio y los elementos que miden la rentabilidad (esto se conoce como medir las conversiones, que son las aportaciones recaudadas para tu fundraiser por el anuncio).
Añade un píxel de Facebook a tu recaudación de fondos
El píxel de Facebook es un código especial que rastrea las conversiones. Si ya tienes un píxel, abre este enlace, copia tu ID de píxel y procede como se describe en el paso 6.
Si aún no tienes un Píxel de Facebook, entonces puedes crear uno como se describe en los pasos 1 - 5 a continuación:
1. Ve al Administrador de eventos (en tu Administrador de anuncios)
2. Haz clic en "Conectar datos":
Luego selecciona la opción " Web
3. Añade el nombre del Pixel.
4. En el siguiente paso, omite la URL del sitio web
5. Seleccione "Sólo Meta Pixel". A continuación verás el número ID de tu Pixel. Cópielo.
6. A continuación, ve a la vista de tu recaudación de fondos, desplázate hasta el final yendo a la pestaña "Integraciones" y haz clic en "Píxel de Facebook" para pegar el ID que has copiado antes:
¡Listo! Has instalado el píxel en tu recaudación de fondos. A continuación, tienes que comprobar las conversiones a las que se dirigirán tus anuncios: el objetivo de los anuncios será conseguir justo esas "conversiones", o en este caso, donaciones para tu recaudación de fondos.
Compruebe la tasa de conversión
En primer lugar, asegúrate de que los pasos 1 a 6 indicados en la sección "Añade un píxel de Facebook a tu recaudación de fondos" se han realizado correctamente y, a continuación, sigue las directrices que se indican a continuación.
Una vez que añades un píxel a tu recaudación de fondos, automáticamente devolvemos un evento de compra estándar (Compra). En la práctica, si tienes un Píxel de Facebook añadido a tu recaudación de fondos (según los puntos 1 - 6 anteriores) y alguien ha donado, verás el evento estándar "Compra" para dicha contribución en el Gestor de Eventos.
Nota - PageView, la visualización de la página de tu recaudación de fondos, también se devuelve automáticamente a tu Píxel y puedes utilizarlo para crear anuncios cuyo propósito sea mostrar la recaudación de fondos, no una donación
Lo que es muy importante para este evento es que el sistema devuelve automáticamente el valor de cada transacción (es decir, donación) a tu cuenta publicitaria de Facebook. Esto significa que incluso sin el enlace de seguimiento (descrito más adelante en este artículo), puedes ver los resultados del retorno de tu campaña publicitaria (por supuesto, en esta situación, puedes seguir utilizando el enlace de seguimiento para una "doble comprobación"). En el panel Administrador de anuncios, los comprobará en la columna "Valor de conversión - compras".
Al revisar los resultados, podrá evaluar si el valor de las contribuciones recaudadas es lo suficientemente alto como para justificar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Recuerda: si quieres comprobar el rendimiento de tu píxel de forma continua, la herramienta Facebook Pixel Helper puede resultarte útil: con esta extensión, puedes comprobar rápidamente que tu píxel funciona correctamente.
Configura tu campaña publicitaria
El último paso es configurar tu campaña publicitaria (ve aquí y haz clic en "Crear"). El objetivo de la campaña es conseguir justo las conversiones (contribuciones a la recaudación de fondos) que configuraste en los pasos anteriores.
1. Seleccione "Ventas" como objetivo de la campaña y haga clic en "Continuar":
A continuación, cuando vayas a crear un conjunto de anuncios, sólo tienes que seleccionar "Compra" como evento de conversión, que es el evento estándar que devolvemos automáticamente por ti:
Configurar tu campaña de esta manera garantizará que los sistemas publicitarios de Facebook optimicen la segmentación para generar el mayor número posible de donaciones para recaudar fondos dentro del presupuesto publicitario acordado.
2. La creación del conjunto de anuncios y de los anuncios posteriores es intuitiva. Deberá configurar su anuncio de acuerdo con las indicaciones que reciba durante la configuración. En conjunto, le sugerimos los siguientes ajustes:
A nivel de campaña (pantalla superior) - aquí es válido incluir la optimización del presupuesto a nivel de campaña (para que el sistema seleccione los conjuntos de anuncios más efectivos para nosotros de entre los creados en la campaña) y especificar el presupuesto diario/total.
A nivel de conjunto de anuncios (pantallas de arriba) establece una fecha de inicio y fin para el conjunto de anuncios, deja todo el país como público - Facebook elegirá un público dispuesto a donar a tu recaudación de fondos. Deja las colocaciones automáticas. Haz clic en "Siguiente" para ver la vista de abajo:
Marca el sitio web de tu empresa como identidad (en nuestro caso es zrzutka.pl, el tuyo será diferente, por supuesto). Elige el formato que quieras (al principio puede ser el más sencillo, es decir, "una sola imagen o vídeo"). Añade imágenes y textos - es importante añadir imágenes de buena calidad, óptimamente recortadas a 1080x1080 px y textos pegadizos. También es fundamental añadir una página de destino a la que el anuncio redirigirá a los usuarios de Facebook. Para configurarla, desplázate hasta "Destino":
Aquí, vale la pena crear un enlace de seguimiento para su recaudación de fondos. Al vincularlo como página de destino de tu anuncio, te asegurarás del valor exacto de las donaciones recaudadas a través de tu anuncio. Introduzca el enlace y haga clic en "Publicar" para finalizar la configuración.
En resumen: con la conversión "Compra", añadida según las directrices de la primera parte de este artículo, será posible optimizar automáticamente las campañas que haya creado para el objetivo que le interesa, es decir, conseguir donativos para su recaudación de fondos. Utilizando un "enlace de seguimiento" como página de destino de sus anuncios, podrá conocer el rendimiento exacto de sus anuncios y confirmar que la conversión "Compra" funciona correctamente. El método descrito en este artículo, basado en una simple conversión y un enlace de seguimiento, funcionará independientemente de la finalidad de su recaudación de fondos: de este modo, podrá optimizar las campañas para recaudaciones de fondos benéficas, así como los anuncios para recaudaciones de fondos de ventas en las que los simpatizantes adquieren bienes o servicios.
Lee el artículo sobre la integración con Google Analytics y las herramientas de marketing de Google Ads. ¿Te parece complicado configurar tú mismo la publicidad en Facebook? No te preocupes, podemos hacerlo por ti.
EDIT - debido a las actualizaciones de iOS 14, estamos notando problemas en el uso de las conversiones procedentes del dominio 4fund.com en los administradores de anuncios externos de Facebook - si usted está experimentando este tipo de dificultades, por favor, configure sus campañas de tráfico, por ejemplo, y supervisar las conversiones en Google Analytics etiquetando sus campañas de Facebook con los llamados UTM - más sobre esto - esto debería, un poco irónico, ayudar. También puedes utilizar enlaces de seguimiento para controlar los resultados de determinados anuncios.
¿Hay alguna forma de verificar el dominio 4fund.com en mi gestor de anuncios?
Lamentablemente, no es posible permitir que terceros verifiquen el dominio 4fund.com en su administrador de anuncios, ya que sólo una empresa (en este caso, la nuestra) puede verificar el dominio. Sin embargo, como norma general (según leemos aquí y aquí) "La verificación del dominio determina qué cuenta del Administrador de la empresa tiene permiso para configurar los 8 eventos de conversión disponibles para un dominio determinado y priorizarlos". Dado que nosotros, como propietarios del dominio 4fund.com, hemos configurado "Compra" para él como uno de los 8 eventos de conversión disponibles para ese dominio, no debería haber ningún problema para que otras empresas utilicen este evento para optimizar sus anuncios instalando el píxel de Facebook en su vista de recaudación de fondos de 4fund.com siguiendo las instrucciones de los puntos 1 a 6 anteriores.
