Реклама на Facebook - як її налаштувати, щоб зробити фандрайзингову кампанію успішною?

Важливо створити фандрайзер з гарним заголовком, описом і фотографіями (дізнайтеся, як це зробити тут). Це початок ваших зусиль зі збору коштів. Але іноді просто поділитися посиланням з друзями недостатньо. Дізнайтеся, як просувати збір коштів у Facebook!

Для початку - якою може бути ефективність такої реклами?

Тут ми володіємо інформацією з власного досвіду. Іноді ми налаштовували рекламу з віддачею до 20 разів, тобто на кожні витрачені 20 євро реклама приносила 400 євро доходу для фандрайзера!

Як налаштувати таку рекламу самостійно?

Варто зазначити, що така ефективна реклама в основному стосується благодійних акцій, які може підтримати широка громадськість (це не означає, що інші благодійні акції не досягнуть хороших результатів у рекламі). Найважливішими факторами є гарна, приваблива фотографія, цікавий текст і правильна конфігурація оголошення. Нижче ми описуємо найбільш актуальні питання конфігурації у вигляді простих кроків.

У мене немає рекламного акаунта на Facebook - як мені його створити? (якщо у вас є акаунт - переходьте до наступного пункту)

Створення рекламного акаунта (тобто Ads Manager) - це проста операція, яка вимагає лише створення сторінки компанії (натисніть тут) на Facebook і наявності платіжної картки. Після того, як ви створили сторінку компанії, вам не потрібно створювати обліковий запис в Ads Manager, оскільки Facebook робить це автоматично. Просто додайте свою платіжну картку і все готово! Весь процес описаний тут.

Покрокове налаштування ефективної реклами у Facebook, що вимірює результати:

Коли ваш обліковий запис Ads Manager готовий, ви можете перейти до налаштування оголошення та елементів, які вимірюють окупність (це називається вимірюванням конверсій, тобто внесків, зібраних для вашого збору коштів за допомогою оголошення).

По-перше, додайте так званий Facebook Pixel (спеціальний код, який відстежує конверсії) до вашої кампанії зі збору коштів. Якщо у вас вже є Pixel, перейдіть зацим посиланням, скопіюйте свій Pixel ID і продовжуйте, як описано в кроці 6.

Якщо у вас ще немає Facebook Pixel, ви можете створити його, як описано в кроках 1 - 5 нижче:

1. Перейдіть до Менеджера подій (у вашому Менеджері оголошень)

2. Натисніть "Підключити дані":

Потім виберіть опцію "Веб"

3. Додайте назву пікселя.

4. на наступному кроці пропустіть URL-адресу веб-сайту

5. Виберіть "Тільки мета-піксель". Нижче ви побачите ідентифікаційний номер вашого пікселя. Скопіюйте його.

6. Далі перейдіть у вікно вашого фандрайзера, прокрутіть до самого низу, перейшовши на вкладку "Інтеграції", і натисніть на "Facebook Pixel", щоб вставити ідентифікатор, який ви скопіювали раніше:

Готово! Ви встановили Pixel на свій фандрайзер. Далі вам потрібно перевірити конверсії, на які будуть націлені ваші оголошення - метою оголошень буде отримання саме цих "конверсій", або в даному випадку пожертвувань на ваш фандрейзинговий майданчик.

По-перше, переконайтеся, що кроки 1-6, зазначені в розділі "Додавання пікселя Facebook до вашої кампанії зі збору коштів", були виконані правильно, а потім дотримуйтесь інструкцій, наведених нижче.

Після того, як ви додасте Піксель до вашого збору коштів, ми автоматично повернемо так звану стандартну подію купівлі (Purchase). На практиці, якщо ви додали Facebook Pixel до вашого збору коштів (відповідно до пунктів 1 - 6 вище) і хтось зробив пожертву, ви побачите стандартну подію "Покупка" для такого внеску в Менеджері подій.

Примітка - PageView, відображення сторінки вашого збору коштів, також автоматично повертається до вашого пікселя, і ви можете використовувати його для створення оголошень, метою яких є відображення збору коштів, а не пожертвування

Що дуже важливо для цього заходу, так це те, що система автоматично повертає вартість кожної транзакції (тобто пожертвування) до вашого рекламного акаунту у Facebook. Це означає, що навіть без посилання для відстеження (описаного далі в цій статті) ви можете переглянути результати повернення коштів з вашої рекламної кампанії (звичайно, в цій ситуації ви все одно можете використовувати посилання для відстеження для "подвійної перевірки"). У панелі Ads Manager ви побачите їх у колонці "Вартість конверсії - покупки".

Переглянувши результати, ви зможете оцінити, чи достатньо висока вартість зібраних внесків, щоб виправдати ефективність ваших рекламних кампаній. Пам'ятайте - якщо ви хочете перевіряти ефективність вашого пікселя на постійній основі, вам може стати в нагоді інструмент Facebook Pixel Helper - за допомогою цього розширення ви зможете швидко перевірити, чи правильно працює ваш піксель.

Останнійкрок - налаштування рекламної кампанії (перейдіть за посиланням і натисніть "Створити"). Мета кампанії - отримати саме ті конверсії (внески на фандрайзинг), які ви налаштували на попередніх етапах.

1. Виберіть "Продажі" як мету кампанії і натисніть "Продовжити":

Потім, коли ви перейдете до створення набору оголошень, ви просто виберете "Покупка" як подію конверсії, що є стандартною подією, яку ми автоматично повертаємо вам:

Налаштування вашої кампанії таким чином гарантує, що рекламні системи Facebook оптимізують таргетинг для залучення якомога більшої кількості пожертвувань в рамках узгодженого рекламного бюджету.

2. Створення набору оголошень і самих оголошень, які слідують за ним, є інтуїтивно зрозумілим. Вам слід налаштувати оголошення відповідно до вказівок, які ви отримаєте під час налаштування. В цілому, ми пропонуємо наступні налаштування:

Рівень кампанії (екран вище) - тут доцільновключити оптимізацію бюджету на рівні кампанії (щоб система підбирала для нас найефективніші набори оголошень з тих, що створені в кампанії) і вказати денний/загальний бюджет.

На рівні набору оголошень (екрани вище) встановіть дату початку і закінчення набору оголошень, в якості аудиторії залиште всю країну - Facebook сам вибере аудиторію, готову пожертвувати кошти на ваш фандрайзер. Залиште автоматичне розміщення. Натисніть "Далі", щоб побачити вікно нижче:

Позначте веб-сайт вашої компанії як ідентифікатор (у нашому випадку це zrzutka.pl, ваш, звичайно, буде іншим). Виберіть будь-який формат, який вам подобається (на початку це може бути найпростіший, тобто "одне зображення або відео"). Додайте зображення і тексти - важливо додати зображення хорошої якості, оптимально обрізані до 1080x1080 пікселів, і тексти, що привертають увагу. Також важливо додати цільову сторінку, на яку реклама буде перенаправляти користувачів Facebook. Щоб налаштувати її, прокрутіть вниз до пункту "Призначення":

Тут варто створити так зване посилання для відстеження вашого збору коштів. Приєднавши його до цільової сторінки вашого оголошення, ви зможете переконатися в точному розмірі пожертв, зібраних завдяки вашій рекламі. Вставте посилання і натисніть "опублікувати", щоб завершити налаштування.

Підводячи підсумок - за допомогою конверсії "Покупка", доданої відповідно до інструкцій у першій частині цієї статті, ви зможете автоматично оптимізувати створені вами кампанії для досягнення мети, яка вас цікавить, тобто отримання пожертв для вашого фандрайзеру. Використовуючи так зване "посилання для відстеження" в якості цільової сторінки для ваших оголошень, ви зможете визначити точну віддачу від ваших оголошень і підтвердити, що конверсія "Покупка" працює правильно. Описаний у цій статті метод, заснований на простій конверсії та посиланні для відстеження, працюватиме незалежно від мети вашого збору коштів - таким чином ви можете оптимізувати кампанії для благодійного збору коштів, а також оголошення для збору коштів від продажу, коли прихильники купують товари або послуги.

Прочитайте статтю про інтеграцію з маркетинговими інструментами Google Analytics та Google Ads. Самостійне налаштування реклами у Facebook здається вам складним? Не хвилюйтеся - ми можемо зробити це за вас!

EDIT - у зв'язку з оновленням iOS 14 ми помітили проблеми з використанням конверсій з домену 4fund.com у зовнішніх менеджерах реклами Facebook - якщо у вас виникають такі труднощі, будь ласка, налаштуйте свої кампанії на трафік, наприклад, і відстежуйте конверсії в Google Analytics, позначивши свої кампанії в Facebook так званими UTM - докладніше про це - це повинно, дещо жартома, допомогти. Ви також можете використовувати посилання для відстеження, щоб контролювати результати від певних оголошень.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Чи можна перевірити домен 4fund.com в моєму менеджері оголошень?

На жаль, дозволити третім особам перевірити домен 4fund.com у своєму менеджері оголошень неможливо, оскільки тільки одна компанія (в даному випадку наша) може верифікувати домен. Однак, за загальним правилом (як ми читаємо тут і тут): "Верифікація домену визначає, обліковий запис менеджера якої компанії має право налаштовувати 8 доступних подій конверсії для даного домену і визначати їх пріоритетність". Оскільки ми, як власник домену 4fund.com, встановили для нього "Покупка" як одну з 8 доступних подій конверсії для цього домену, не повинно виникнути жодних проблем з іншими компаніями, які використовують цю подію для оптимізації своїх оголошень, встановивши Facebook Pixel у своєму фандрайзерському поданні 4fund.com, дотримуючись інструкцій, наведених у пунктах 1-6 вище.

Думаєте про організацію фандрейзингу? Познайомтеся з нами бли жче і дізнайтеся, чому варто спробувати!

Перш за все - як це працює?

Все просто - зайдіть на 4fund.com, введіть, скільки грошей ви хочете зібрати, на що ви збираєтеся їх витратити і все готово! Після короткої верифікації ви зможете користуватися всіма функціями порталу без обмежень. Ви можете виводити кошти з вашого фандрайзера коли завгодно і так часто, як вам потрібно, а завдяки опції експрес-виведення коштів ви отримаєте їх на свій рахунок протягом декількох хвилин після замовлення! Що важливо - 4fund.com підтримується в основному за рахунок пожертвувань - ви можете користуватися порталом на 100% безкоштовно. Ми не стягуємо жодних обов'язкових платежів з фандрайзерів чи прихильників.

По-друге - чи працює це?

Після 10 років розвитку ми приходимо до вас як лідери польського ринку краудфандингу. Поляки зібрали понад мільярд злотих на zrzutka.pl (польська назва 4fund.com)! Серед наших найбільших акцій - збір коштів #TogetherForUkraine, який зібрав майже 700 000 євро, або збір коштів для Кризової лінії допомоги, який зібрав понад 380 000 євро лише за два дні.

Однак 4fund.com - це перш за все десятки тисяч приватних фандрайзерів - дні народження, подорожі, спільні ініціативи та інші.

Збирайте одноразово або за моделлю підписки та реалізовуйте свої цілі разом з 4fund.com!