Повернутися до блогу

Як налаштувати успішну рекламу на Facebook: Посібник для фандрайзерів

Опубліковано 21 November, 2023. Оновлення: 29 December, 2024.
Як налаштувати успішну рекламу на Facebook: Посібник для фандрайзерів

Хочете знати, як рекламувати благодійний захід? Ця стаття крок за кроком допоможе вам налаштувати повноцінну, ефективну рекламу на Facebook для вашого збору коштів (разом з вимірюванням конверсій, тобто пожертвувань) і покаже масштаб можливостей, які відкриваються перед вами! Це зовсім не складно, а результати можуть бути приголомшливими!

Важливо створити фандрайзер з гарним заголовком, описом і фотографіями (дізнайтеся, як це зробити тут). Це початок ваших зусиль зі збору коштів. Але іноді просто поділитися посиланням з друзями недостатньо. Дізнайтеся, як просувати фандрайзер у Facebook!

Перейдіть до розділу:

  1. Наскільки ефективною може бути реклама на Facebook?
  2. Як налаштувати рекламний акаунт у Facebook?
  3. Покрокове налаштування ефективної, результативної реклами у Facebook
  4. Чи можна перевірити домен 4fund.com в моєму рекламному менеджері?

Наскільки ефективною може бути реклама на Facebook?

Тут ми володіємо інформацією з власного досвіду. Іноді ми налаштовували рекламу з віддачею до 20 разів, тобто на кожні витрачені 20 євро реклама приносила 400 євро доходу для фандрайзера!

Слід зазначити, що така ефективна реклама в основному стосується благодійних акцій, які широка громадськість може вирішити підтримати (це не означає, що інші благодійні акції не досягнуть хороших результатів у рекламі). Найважливішими факторами є гарна, приваблива фотографія, цікавий текст і правильна конфігурація оголошення. Нижче ми описуємо найбільш актуальні питання конфігурації в простих кроках.

Як налаштувати рекламний акаунт у Facebook?

Створення рекламного акаунта (тобто Ads Manager) - це проста операція, яка вимагає лише створення сторінки компанії (натисніть тут) на Facebook і наявності платіжної картки. Після того, як ви створили сторінку компанії, вам не потрібно створювати обліковий запис в Ads Manager, оскільки Facebook робить це автоматично. Просто додайте свою платіжну картку і все готово! Весь процес описаний тут.

Покрокове налаштування ефективної реклами у Facebook, що вимірює результати

Коли ваш обліковий запис Ads Manager буде готовий, ви можете перейти до налаштування оголошення та елементів, які вимірюють окупність (це називається вимірюванням конверсій, тобто внесків, зібраних для вашого збору коштів за допомогою оголошення).

Додайте Facebook Pixel до вашої кампанії зі збору коштів

Facebook Pixel - це спеціальний код, який відстежує конверсії. Якщо у вас вже є Pixel, перейдітьза цим посиланням, скопіюйте свій Pixel ID і продовжуйте, як описано в кроці 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Якщо у вас ще немає Facebook Pixel, ви можете створити його, як описано в кроках 1 - 5 нижче:

1. Перейдіть до Менеджера подій (у вашому Менеджері оголошень)

2. Натисніть "Підключити дані":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Потім виберіть опцію "Веб"

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Додайте назву пікселя.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. на наступному кроці пропустіть URL-адресу веб-сайту

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Виберіть "Тільки мета-піксель". Нижче ви побачите ідентифікаційний номер вашого пікселя. Скопіюйте його.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Далі перейдіть у вікно вашого фандрайзера, прокрутіть до самого низу, перейшовши на вкладку "Інтеграції", і натисніть на "Facebook Pixel", щоб вставити ідентифікатор, який ви скопіювали раніше:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Готово! Ви встановили Pixel на свій фандрайзер. Далі вам потрібно перевірити конверсії, на які будуть націлені ваші оголошення - метою оголошень буде отримання саме цих "конверсій", або, в даному випадку, пожертвувань на вашу фандрайзерську платформу.

Перевірте коефіцієнт конверсії

По-перше, переконайтеся, що кроки 1-6, зазначені в розділі "Додавання пікселя Facebook до вашої кампанії зі збору коштів", були виконані правильно, а потім дотримуйтесь інструкцій, наведених нижче.

Після того, як ви додасте піксель до вашої кампанії зі збору коштів, ми автоматично повернемо так звану стандартну подію купівлі (Purchase). На практиці, якщо ви додали Facebook Pixel до вашого збору коштів (відповідно до пунктів 1 - 6 вище) і хтось зробив пожертву, ви побачите стандартну подію "Покупка" для такого внеску в Менеджері подій.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Примітка - PageView, відображення сторінки вашого збору коштів, також автоматично повертається до вашого пікселя, і ви можете використовувати його для створення оголошень, метою яких є відображення збору коштів, а не пожертвування

Що дуже важливо для цього заходу, так це те, що система автоматично повертає вартість кожної транзакції (тобто пожертвування) до вашого рекламного акаунту у Facebook. Це означає, що навіть без посилання для відстеження (описаного далі в цій статті) ви можете переглянути результати повернення з вашої рекламної кампанії (звичайно, в цій ситуації ви все одно можете використовувати посилання для відстеження для "подвійної перевірки"). У панелі Ads Manager ви побачите їх у колонці "Вартість конверсії - покупки".

Переглянувши результати, ви зможете оцінити, чи достатньо висока вартість зібраних внесків, щоб виправдати ефективність ваших рекламних кампаній. Пам'ятайте - якщо ви хочете перевіряти ефективність вашого пікселя на постійній основі, вам може стати в нагоді інструмент Facebook Pixel Helper - за допомогою цього розширення ви зможете швидко перевірити, чи правильно працює ваш піксель.

Налаштуйте свою рекламну кампанію

Останній крок - налаштування рекламної кампанії (перейдіть за посиланням і натисніть "Створити"). Мета кампанії - отримати саме ті конверсії (внески на фандрайзинг), які ви налаштували на попередніх кроках.

1. Виберіть "Продажі" як мету кампанії і натисніть "Продовжити":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Потім, коли ви перейдете до створення набору оголошень, ви просто виберете "Покупка" як подію конверсії, що є стандартною подією, яку ми автоматично повертаємо вам:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Налаштування вашої кампанії таким чином гарантує, що рекламні системи Facebook оптимізують таргетинг для залучення якомога більшої кількості пожертвувань в рамках узгодженого рекламного бюджету.

2. Створення набору оголошень і самих оголошень, які слідують за ним, є інтуїтивно зрозумілим. Вам слід налаштувати оголошення відповідно до вказівок, які ви отримаєте під час налаштування. В цілому, ми пропонуємо наступні налаштування:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Рівень кампанії (екран вище) - тут доцільно включити оптимізацію бюджету на рівні кампанії (щоб система підбирала для нас найефективніші набори оголошень з тих, що створені в кампанії) і вказати денний/загальний бюджет.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

На рівні набору оголошень (екрани вище) встановіть дату початку і закінчення набору оголошень, в якості аудиторії залиште всю країну - Facebook сам вибере аудиторію, готову пожертвувати кошти на ваш фандрайзер. Залиште автоматичне розміщення. Натисніть "Далі", щоб побачити вигляд нижче:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Позначте веб-сайт вашої компанії як ідентифікатор (у нашому випадку це zrzutka.pl, ваш, звичайно, буде іншим). Виберіть будь-який формат, який вам подобається (на початку це може бути найпростіший, тобто "одне зображення або відео"). Додайте зображення і тексти - дуже важливо додати зображення хорошої якості, оптимально обрізані до 1080x1080 пікселів, і тексти, що привертають увагу. Також важливо додати цільову сторінку, на яку реклама буде перенаправляти користувачів Facebook. Щоб налаштувати її, прокрутіть вниз до пункту "Призначення":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Тут варто створити так зване посилання для відстеження вашого збору коштів. Приєднавши його до цільової сторінки вашого оголошення, ви зможете переконатися в точному розмірі пожертв, зібраних завдяки вашому оголошенню. Вставте посилання і натисніть "опублікувати", щоб завершити налаштування.

Підводячи підсумок - за допомогою конверсії "Покупка", доданої відповідно до інструкцій у першій частині цієї статті, ви зможете автоматично оптимізувати створені вами кампанії для досягнення мети, яка вас цікавить, тобто отримання пожертв для вашого фандрайзеру. Використовуючи так зване "посилання для відстеження" в якості цільової сторінки для ваших оголошень, ви зможете визначити точну віддачу від ваших оголошень і підтвердити, що конверсія "Покупка" працює правильно. Описаний у цій статті метод, заснований на простій конверсії та посиланні для відстеження, працюватиме незалежно від мети вашого збору коштів - таким чином ви можете оптимізувати кампанії для благодійного збору коштів, а також оголошення для збору коштів від продажу, коли прихильники купують товари або послуги.

Прочитайте статтю про інтеграцію з маркетинговими інструментами Google Analytics та Google Ads. Самостійне налаштування реклами у Facebook здається вам складним? Не хвилюйтеся - ми можемо зробити це за вас!

EDIT - у зв'язку з оновленням iOS 14 ми помітили проблеми з використанням переходів з домену 4fund.com у зовнішніх рекламних менеджерах Facebook - якщо ви відчуваєте такі труднощі, будь ласка, налаштуйте свої кампанії на трафік, наприклад, і відстежуйте конверсії в Google Analytics, позначивши свої кампанії в Facebook так званими UTM - докладніше про це - це повинно, дещо жартома, допомогти. Ви також можете використовувати посилання для відстеження, щоб відстежувати результати від певних оголошень.

Чи можна якось перевірити домен 4fund.com в моєму менеджері оголошень?

На жаль, дозволити третім особам перевірити домен 4fund.com в своєму менеджері оголошень неможливо, оскільки тільки одна компанія (в даному випадку наша) може перевірити домен. Однак, за загальним правилом (як ми читаємо тут і тут): "Верифікація домену визначає, обліковий запис менеджера якої компанії має право налаштовувати 8 доступних подій конверсії для даного домену і визначати їх пріоритетність". Оскільки ми, як власник домену 4fund.com, встановили для нього "Покупку" як одну з 8 доступних подій конверсії для цього домену, не повинно виникнути жодних проблем з іншими компаніями, які використовують цю подію для оптимізації своїх оголошень, встановивши Facebook Pixel у вікні збору коштів на 4fund.com, дотримуючись інструкцій, наведених у пунктах 1-6 вище.


Facebook Twitter