Wróć do bloga

Jak skonfigurować skuteczną reklamę na Facebooku: Przewodnik dla fundraiserów

Napisano 15 grudnia, 2023. Aktualizacja: 29 grudnia, 2024.
Jak skonfigurować skuteczną reklamę na Facebooku: Przewodnik dla fundraiserów

Zastanawiasz się, jak reklamować zbiórkę pieniędzy? Ten artykuł przeprowadzi Cię krok po kroku przez proces konfigurowania pełnej, skutecznej reklamy na Facebooku dla Twojej zbiórki pieniędzy (wraz z mierzeniem konwersji, czyli darowizn) i pokaże skalę zaangażowanych możliwości! Nie jest to wcale trudne, a wyniki mogą być oszałamiające!

Stworzenie fundraisera z dobrym nagłówkiem, opisem i zdjęciami jest niezbędne (dowiedz się, jak to zrobić tutaj). Jest to początek wysiłków związanych ze zbieraniem funduszy. Czasami jednak samo udostępnienie linku znajomym nie wystarczy. Dowiedz się, jak promować zbiórkę pieniędzy na Facebooku!

Przejdź do sekcji:

  1. Jak skuteczna może być reklama na Facebooku?
  2. Jak założyć konto reklamowe na Facebooku?
  3. Konfiguracja skutecznej, mierzącej wyniki reklamy na Facebooku krok po kroku
  4. Czy jest jakiś sposób, aby zweryfikować domenę 4fund.com w moim menedżerze reklam?

Jak skuteczna może być reklama na Facebooku?

Tutaj posiadamy informacje z własnego doświadczenia. Czasami ustawialiśmy reklamy ze zwrotem nawet 20-krotnym, co oznacza, że za każde wydane 20 euro reklama generowała 400 euro dochodu dla fundraisera!

Należy wspomnieć, że taka skuteczna reklama jest przeznaczona głównie dla fundraiserów charytatywnych, których ogół społeczeństwa może zdecydować się wesprzeć (nie oznacza to, że inni fundraiserzy nie osiągną dobrych wyników w reklamie). Najważniejsze czynniki to dobre, atrakcyjne zdjęcie, angażujący tekst i odpowiednia konfiguracja reklamy. Poniżej w prostych krokach opisujemy najistotniejsze kwestie konfiguracyjne.

Jak założyć konto reklamowe na Facebooku?

Założenie konta reklamowego (czyli Ads Managera) jest prostą operacją, wymagającą jedynie założenia strony "firmowej" (kliknij tutaj) na Facebooku i posiadania karty płatniczej. Po utworzeniu strony firmowej nie trzeba tworzyć konta w Menedżerze reklam, ponieważ Facebook robi to automatycznie. Wystarczy dodać kartę płatniczą i gotowe! Cały proces został opisany tutaj.

Konfiguracja skutecznej, mierzącej wyniki reklamy na Facebooku krok po kroku

Gdy konto Ads Managera jest gotowe, możesz przejść do konfigurowania reklamy i elementów mierzących zwrot z inwestycji (jest to znane jako mierzenie konwersji, czyli datków zebranych na Twoją zbiórkę przez reklamę).

Dodaj piksel Facebooka do swojej zbiórki pieniędzy

Piksel Facebooka to specjalny kod, który śledzi konwersje. Jeśli masz już Pixel, otwórz ten link, skopiuj swój Pixel ID i postępuj zgodnie z opisem w kroku 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Jeśli nie masz jeszcze Piksela Facebooka, możesz go utworzyć w sposób opisany w krokach 1-5 poniżej:

1. Przejdź do Menedżera zdarzeń (w Menedżerze reklam)

2. Kliknij "Połącz dane":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Następnie wybierz opcję "Web"

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Dodaj nazwę Pixela.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. w następnym kroku pomiń adres URL strony internetowej

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Wybierz opcję "Tylko Meta Pixel". Poniżej zobaczysz numer ID swojego piksela. Skopiuj go.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Następnie przejdź do widoku swojej zbiórki pieniędzy, przewiń na sam dół, przechodząc do zakładki "Integracje" i kliknij "Piksel Facebooka", aby wkleić skopiowany wcześniej identyfikator:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Gotowe! Pixel został zainstalowany na Twojej zbiórce. Następnie musisz sprawdzić konwersje, na które będą kierowane Twoje reklamy - celem reklam będzie uzyskanie właśnie tych "konwersji", czyli w tym przypadku darowizn na Twoją zbiórkę pieniędzy.

Sprawdź współczynnik konwersji

Po pierwsze, upewnij się, że kroki 1-6 wskazane w sekcji "Dodaj Piksel Facebooka do swojej zbiórki" zostały wykonane poprawnie, a następnie postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami.

Po dodaniu piksela do zbiórki pieniędzy, automatycznie zwracamy tak zwane standardowe zdarzenie zakupu (Purchase). W praktyce, jeśli masz dodany Piksel Facebooka do swojej zbiórki pieniędzy (zgodnie z punktami 1 - 6 powyżej) i ktoś przekazał darowiznę, zobaczysz standardowe zdarzenie "Zakup" dla takiego wkładu w Menedżerze zdarzeń.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Uwaga - PageView, wyświetlenie strony zbiórki pieniędzy, jest również automatycznie zwracane do Piksela i można go użyć do tworzenia reklam, których celem jest wyświetlenie zbiórki pieniędzy, a nie darowizny.

Bardzo ważne dla tego wydarzenia jest to, że system automatycznie zwraca wartość każdej transakcji (tj. darowizny) na konto reklamowe na Facebooku. Oznacza to, że nawet bez linku śledzącego (opisanego w dalszej części tego artykułu) możesz zobaczyć wyniki zwrotu z kampanii reklamowej (oczywiście w tej sytuacji nadal możesz użyć linku śledzącego do "podwójnego sprawdzenia"). W panelu Menedżera reklam sprawdzisz je w kolumnie "Wartość konwersji - zakupy".

Przeglądając wyniki, możesz ocenić, czy wartość zebranych wpłat jest na tyle wysoka, by uzasadnić prowadzenie kampanii reklamowych. Pamiętaj - jeśli chcesz na bieżąco sprawdzać działanie swojego Piksela, przydatne może okazać się narzędzie Facebook Pixel Helper - dzięki temu rozszerzeniu szybko sprawdzisz, czy Twój Piksel działa poprawnie.

Skonfiguruj kampanię reklamową

Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie kampanii reklamowej (przejdź tutaj i kliknij "Utwórz"). Celem kampanii jest uzyskanie konwersji (wpłat na fundraisera), które zostały ustawione w poprzednich krokach.

1. Wybierz "Sprzedaż" jako cel kampanii i kliknij "Kontynuuj":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Następnie, gdy przejdziesz do tworzenia zestawu reklam, po prostu wybierzesz "Zakup" jako zdarzenie konwersji, które jest standardowym zdarzeniem, które automatycznie zwrócimy dla Ciebie:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Skonfigurowanie kampanii w ten sposób zapewni, że systemy reklamowe Facebooka zoptymalizują kierowanie, aby wygenerować jak najwięcej darowizn w ramach uzgodnionego budżetu reklamowego.

2. Tworzenie zestawu reklam i samych reklam jest intuicyjne. Reklamę należy skonfigurować zgodnie ze wskazówkami otrzymanymi podczas konfiguracji. Jako całość sugerujemy następujące ustawienia:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Poziom kampanii (ekran powyżej) - w tym miejscu ważne jest włączenie optymalizacji budżetu na poziomie kampanii (dzięki czemu system wybierze dla nas najskuteczniejsze zestawy reklam spośród tych utworzonych w kampanii) oraz określenie budżetu dziennego/łącznego.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Na poziomie zestawu reklam (ekrany powyżej) ustaw datę początkową i końcową zestawu reklam, pozostaw cały kraj jako odbiorców - Facebook wybierze odbiorców chętnych do przekazania darowizny na Twoją zbiórkę pieniędzy. Pozostaw automatyczne miejsca docelowe. Kliknij "dalej", aby zobaczyć poniższy widok:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Oznacz stronę swojej firmy jako tożsamość (w naszym przypadku jest to zrzutka.pl, Twoja będzie oczywiście inna). Wybierz dowolny format (na początku może być najprostszy, czyli "pojedynczy obraz lub wideo"). Dodaj zdjęcia i teksty - ważne jest, aby dodać zdjęcia dobrej jakości, optymalnie przycięte do 1080x1080 px i chwytliwe teksty. Kluczowe jest również dodanie strony docelowej, na którą reklama będzie przekierowywać użytkowników Facebooka. Aby ją skonfigurować, przewiń w dół do sekcji "Miejsce docelowe":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

W tym miejscu warto utworzyć tzw. link śledzący dla swojej zbiórki. Łącząc go jako stronę docelową reklamy, będziesz mieć pewność co do dokładnej wartości darowizn zebranych za pośrednictwem Twojej reklamy. Wstaw link i kliknij "opublikuj", aby zakończyć konfigurację.

Podsumowując - dzięki konwersji "Zakup", dodanej zgodnie ze wskazówkami zawartymi w pierwszej części tego artykułu, możliwa będzie automatyczna optymalizacja utworzonych przez Ciebie kampanii pod kątem interesującego Cię celu - tj. pozyskania darowizn na Twoją zbiórkę. Używając tak zwanego "linku śledzącego" jako strony docelowej dla swoich reklam, ustalisz dokładny zwrot z reklam i potwierdzisz, że konwersja "Zakup" działa poprawnie. Metoda opisana w tym artykule, oparta na prostej konwersji i linku śledzącym, będzie działać niezależnie od celu zbiórki pieniędzy - w ten sposób możesz zoptymalizować kampanie dla fundraiserów charytatywnych, a także reklamy dla fundraiserów sprzedażowych, w których wspierający kupują towary lub usługi.

Przeczytaj artykuł na temat integracji z Google Analytics i narzędziami marketingowymi Google Ads. Samodzielna konfiguracja reklam na Facebooku wydaje się skomplikowana? Nie martw się - możemy to zrobić za Ciebie!

EDIT - w związku z aktualizacjami iOS 14 zauważamy problemy z wykorzystaniem konwersji pochodzących z domeny 4fund.com w zewnętrznych menedżerach reklam Facebooka - jeśli doświadczasz takich trudności, skonfiguruj swoje kampanie na przykład na ruch i monitoruj konwersje w Google Analytics, oznaczając kampanie na Facebooku tak zwanymi UTM - więcej na ten temat - to powinno, nieco z przymrużeniem oka, pomóc. Można też wykorzystać linki śledzące do monitorowania wyników z danych reklam.

Czy jest jakiś sposób na zweryfikowanie domeny 4fund.com w moim menedżerze reklam?

Niestety, umożliwienie stronom trzecim weryfikacji domeny 4fund.com w ich Menedżerze reklam nie jest możliwe, ponieważ tylko jedna firma (w tym przypadku nasza) może zweryfikować domenę. Jednak zgodnie z ogólną zasadą (jak czytamy tutaj i tutaj): "Weryfikacja domeny określa, konto której firmy w Menedżerze ma uprawnienia do konfigurowania 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla danej domeny i nadawania im priorytetów". Ponieważ my, jako właściciel domeny 4fund.com, ustawiliśmy dla niej "Zakup" jako jedno z 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla tej domeny, nie powinno być problemu z wykorzystywaniem tego zdarzenia przez inne firmy do optymalizacji swoich reklam poprzez instalację Piksela Facebooka w ich widoku fundraisera 4fund.com zgodnie z instrukcjami w punktach 1-6 powyżej.


Facebook Twitter