Reklama na Facebooku - jak ją skonfigurować, aby zbiórka zakończyła się sukcesem?

Stworzenie fundraisera z dobrym nagłówkiem, opisem i zdjęciami jest niezbędne (dowiedz się, jak to zrobić tutaj). Jest to początek wysiłków związanych ze zbieraniem funduszy. Czasami jednak samo udostępnienie linku znajomym nie wystarczy. Dowiedz się, jak promować zbiórkę pieniędzy na Facebooku!

Na początek - jaka może być skuteczność takiej reklamy?

Tutaj posiadamy informacje z własnego doświadczenia. Zdarzało nam się ustawiać reklamy ze zwrotem nawet 20-krotnym, co oznacza, że na każde wydane 20 euro, reklama generowała 400 euro przychodu dla fundraisera!

Jak samodzielnie ustawić taką reklamę?

Należy wspomnieć, że taka skuteczna reklama jest przeznaczona głównie dla fundraiserów charytatywnych, których ogół społeczeństwa może zdecydować się wesprzeć (nie oznacza to, że inni fundraiserzy nie osiągną dobrych wyników w reklamie). Najważniejsze czynniki to dobre, atrakcyjne zdjęcie, angażujący tekst i odpowiednia konfiguracja reklamy. Poniżej w prostych krokach opisujemy najistotniejsze kwestie konfiguracyjne.

Nie mam konta reklamowego na Facebooku - jak je założyć? (jeśli masz konto - przejdź do następnego akapitu)

Utworzenie konta reklamowego (tj. Menedżera reklam) jest prostą operacją, wymagającą jedynie założenia strony "firmowej" (kliknij tutaj) na Facebooku i posiadania karty płatniczej. Po utworzeniu strony firmowej nie trzeba tworzyć konta w Menedżerze reklam, ponieważ Facebook robi to automatycznie. Wystarczy dodać kartę płatniczą i gotowe! Cały proces został opisany tutaj.

Konfiguracja skutecznej, mierzącej wyniki reklamy na Facebooku krok po kroku:

Gdy konto Ads Managera jest już gotowe, możesz przejść do konfiguracji reklamy i elementów mierzących zwrot z inwestycji (jest to tzw. mierzenie konwersji, czyli datków zebranych na Twoją zbiórkę przez reklamę).

Po pierwsze, dodaj tak zwany PikselFacebooka (specjalny kod, który śledzi konwersje) do swojej zbiórki pieniędzy. Jeśli masz już Pixel, otwórzten link, skopiuj swój Pixel ID i postępuj zgodnie z opisem w kroku 6.

Jeśli nie masz jeszcze Piksela Facebooka, możesz go utworzyć w sposób opisany w krokach 1-5 poniżej:

1. Przejdź do Menedżera zdarzeń (w Menedżerze reklam)

2. Kliknij "Połącz dane":

Następnie wybierz opcję "Web"

3. Dodaj nazwę Pixela.

4. w następnym kroku pomiń adres URL strony internetowej

5. Wybierz opcję "Tylko Meta Pixel". Poniżej zobaczysz numer ID swojego p iksela. Skopiuj go.

6. Następnie przejdź do widoku swojej zbiórki pieniędzy, przewiń na sam dół, przechodząc do zakładki "Integracje" i kliknij "Piksel Facebooka", aby wkleić skopiowany wcześniej identyfikator:

Gotowe! Pixel został zainstalowany na Twojej zbiórce. Następnie musisz sprawdzić konwersje, na które będą kierowane Twoje reklamy - celem reklam będzie uzyskanie właśnie tych "konwersji", czyli w tym przypadku darowizn na Twoją zbiórkę.

Po pierwsze, upewnij się, że kroki 1-6 wskazane w sekcji "Dodaj Piksel Facebooka do swojej zbiórki" zostały wykonane poprawnie, a następnie postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami.

Po dodaniu piksela do zbiórki pieniędzy, automatycznie zwracamy tak zwane standardowe zdarzenie zakupu (Purchase). W praktyce, jeśli masz dodany Piksel Facebooka do swojej zbiórki pieniędzy (zgodnie z punktami 1 - 6 powyżej) i ktoś przekazał darowiznę, zobaczysz standardowe zdarzenie "Zakup" dla takiego wkładu w Menedżerze zdarzeń.

Uwaga - PageView, wyświetlanie strony zbiórki pieniędzy, jest również automatycznie zwracane do Piksela i można go użyć do tworzenia reklam, których celem jest wyświetlanie zbiórki pieniędzy, a nie darowizny.

Bardzo ważne dla tego wydarzenia jest to, że system automatycznie zwraca wartość każdej transakcji (tj. darowizny) na konto reklamowe na Facebooku. Oznacza to, że nawet bez linku śledzącego (opisanego w dalszej części tego artykułu) możesz zobaczyć wyniki zwrotu z kampanii reklamowej (oczywiście w tej sytuacji nadal możesz użyć linku śledzącego do "podwójnego sprawdzenia"). W panelu Menedżera reklam sprawdzisz je w kolumnie "Wartość konwersji - zakupy".

Przeglądając wyniki, możesz ocenić, czy wartość zebranych wpłat jest na tyle wysoka, by uzasadnić prowadzenie kampanii reklamowych. Pamiętaj - jeśli chcesz na bieżąco sprawdzać działanie swojego Pixela, przydatne może okazać się narzędzie Facebook Pixel Helper - dzięki temu rozszerzeniu szybko sprawdzisz, czy Twój Pixel działa poprawnie.

Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie kampanii reklamowej (przejdź tutaj i kliknij "Utwórz"). Celem kampanii jest uzyskanie tylko tych konwersji (wpłat na zbiórkę pieniędzy), które zostały ustawione w poprzednich krokach.

1. Wybierz "Sprzedaż" jako cel kampanii i kliknij "Kontynuuj":

Następnie, gdy przejdziesz do tworzenia zestawu reklam, po prostu wybierzesz "Zakup" jako zdarzenie konwersji, które jest standardowym zdarzeniem, które automatycznie zwrócimy dla Ciebie:

Skonfigurowanie kampanii w ten sposób zapewni, że systemy reklamowe Facebooka zoptymalizują kierowanie, aby wygenerować jak najwięcej darowizn w ramach uzgodnionego budżetu reklamowego.

2. Tworzenie zestawu reklam i samych reklam jest intuicyjne. Reklamę należy skonfigurować zgodnie ze wskazówkami otrzymanymi podczas konfiguracji. Jako całość sugerujemy następujące ustawienia:

Poziom kampanii (ekran powyżej) - tutaj ważne jestwłączenie optymalizacji budżetu na poziomie kampanii (dzięki czemu system wybierze dla nas najbardziej efektywne zestawy reklam spośród tych utworzonych w kampanii) oraz określenie budżetu dziennego/łącznego.

Na poziomie zestawu reklam (ekrany powyżej) ustaw datę początkową i końcową zestawu reklam, pozostaw cały kraj jako odbiorców - Facebook wybierze odbiorców chętnych do przekazania darowizny na Twoją zbiórkę pieniędzy. Pozostaw automatyczne miejsca docelowe. Kliknij "dalej", aby zobaczyć poniższy widok:

Oznacz stronę swojej firmy jako tożsamość (w naszym przypadku jest to zrzutka.pl, Twoja będzie oczywiście inna). Wybierz dowolny format (na początku może być najprostszy, czyli "pojedynczy obraz lub wideo"). Dodaj zdjęcia i teksty - istotne jest dodanie zdjęć dobrej jakości, optymalnie wykadrowanych do 1080x1080 px oraz chwytliwych tekstów. Kluczowe jest również dodanie strony docelowej, na którą reklama będzie przekierowywać użytkowników Facebooka. Aby ją skonfigurować, przewiń w dół do sekcji "Miejsce docelowe":

W tym miejscu warto utworzyć tzw. link śledzący dla swojej zbiórki. Łącząc go jako stronę docelową reklamy, będziesz mieć pewność co do dokładnej wartości darowizn zebranych za pośrednictwem Twojej reklamy. Wstaw link i kliknij "opublikuj", aby zakończyć konfigurację.

Podsumowując - dzięki konwersji "Zakup", dodanej zgodnie ze wskazówkami zawartymi w pierwszej części tego artykułu, możliwa będzie automatyczna optymalizacja utworzonych przez Ciebie kampanii pod kątem interesującego Cię celu - tj. pozyskania darowizn na Twoją zbiórkę. Używając tak zwanego "linku śledzącego" jako strony docelowej dla swoich reklam, ustalisz dokładny zwrot z reklam i potwierdzisz, że konwersja "Zakup" działa poprawnie. Metoda opisana w tym artykule, oparta na prostej konwersji i linku śledzącym, będzie działać niezależnie od celu zbiórki pieniędzy - w ten sposób możesz zoptymalizować kampanie dla fundraiserów charytatywnych, a także reklamy dla fundraiserów sprzedażowych, w których wspierający kupują towary lub usługi.

Przeczytaj artykuł na temat integracji z Google Analytics i narzędziami marketingowymi Google Ads. Samodzielna konfiguracja reklam na Facebooku wydaje się skomplikowana? Nie martw się - możemy to zrobić za Ciebie!

EDIT - w związku z aktualizacjami iOS 14 zauważamy problemy z wykorzystaniem konwersji pochodzących z domeny 4fund.com w zewnętrznych menedżerach reklam Facebooka - jeśli doświadczasz takich trudności, skonfiguruj swoje kampanie na przykład na ruch i monitoruj konwersje w Google Analytics, oznaczając kampanie na Facebooku tak zwanymi UTM - więcej na ten temat - to powinno, nieco z przymrużeniem oka, pomóc. Możesz także użyć linków śledzących do monitorowania wyników z danych reklam.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Czy jest jakiś sposób, aby zweryfikować domenę 4fund.com w moim menedżerze reklam?

Niestety, umożliwienie stronom trzecim weryfikacji domeny 4fund.com w ich Menedżerze reklam nie jest możliwe, ponieważ tylko jedna firma (w tym przypadku nasza) może zweryfikować domenę. Jednak zgodnie z ogólną zasadą (jak czytamy tutaj i tutaj): "Weryfikacja domeny określa, konto której firmy w Menedżerze ma uprawnienia do konfigurowania 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla danej domeny i nadawania im priorytetów". Ponieważ my, jako właściciel domeny 4fund.com, ustawiliśmy dla niej "Zakup" jako jedno z 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla tej domeny, nie powinno być problemu z innymi firmami wykorzystującymi to zdarzenie do optymalizacji swoich reklam poprzez zainstalowanie Piksela Facebooka w swoim widoku fundraisera 4fund.com zgodnie z instrukcjami w punktach 1-6 powyżej.

Myślisz o zorganizowaniu zbiórki pieniędzy? Poznaj nas lepiej i dowiedz się, dlaczego warto spróbować!

Po pierwsze - jak to działa?

To proste - wejdź na 4fund.com, wpisz ile pieniędzy chcesz zebrać, na co chcesz je przeznaczyć i gotowe! Po krótkiej weryfikacji będziesz mógł korzystać ze wszystkich funkcji portalu bez ograniczeń. Możesz wypłacać środki ze swojej zbiórki kiedy chcesz i jak często potrzebujesz, a dzięki opcji ekspresowej wypłaty, środki otrzymasz na swoje konto w ciągu kilku minut od ich zlecenia! Co ważne - 4fund.com utrzymuje się głównie z darowizn - możesz korzystać z portalu w 100% za darmo. Nie pobieramy żadnych obowiązkowych opłat od fundraiserów czy wspierających.

Po drugie - czy to działa?

Po 10 latach rozwoju przychodzimy do Was jako liderzy polskiego rynku crowdfundingu. Na zrzutka.pl (polska nazwa 4fund.com) Polacy zebrali już ponad miliard złotych! Nasze największe akcje to m.in. zbiórka #RazemDlaUkrainy, podczas której zebrano prawie 700 000 euro, czy zbiórka na rzecz Telefonu Zaufania w Sytuacjach Kryzysowych, podczas której w ciągu zaledwie dwóch dni zebrano ponad 380 000 euro.

Jednak 4fund.com to przede wszystkim dziesiątki tysięcy prywatnych zbiórek pieniędzy - urodziny, wycieczki, rozliczenia wspólnych inicjatyw i inne.

Zbieraj jednorazowo lub w modelu subskrypcyjnym i realizuj swoje cele z 4fund.com!