Wróć do bloga

Jak skonfigurować skuteczną reklamę na Facebooku: Przewodnik dla fundraiserów

Napisano 15 gru 2023. Aktualizacja: 16 sty 2026.
Jak skonfigurować skuteczną reklamę na Facebooku: Przewodnik dla fundraiserów

Zastanawiasz się, jak reklamować zbiórkę funduszy? W tym artykule krok po kroku opisano, jak skonfigurować pełną, skuteczną reklamę na Facebooku dla swojej zbiórki funduszy (wraz z pomiarem konwersji, czyli darowizn) i pokazano skalę związanych z tym możliwości! Nie jest to wcale trudne, a wyniki mogą być oszałamiające!

Stworzenie zbiórki funduszy z dobrym nagłówkiem, opisem i zdjęciami jest niezbędne (dowiedz się, jak to zrobić tutaj). To początek Twoich wysiłków związanych ze zbiórką funduszy. Czasami jednak samo udostępnienie linku znajomym nie wystarczy. Dowiedz się, jak promować zbiórkę funduszy na Facebooku!

Przejdź do sekcji:

  1. Jak skuteczna może być reklama na Facebooku?
  2. Jak założyć konto reklamowe na Facebooku?
  3. Krok po kroku: jak skonfigurować skuteczną reklamę na Facebooku z możliwością pomiaru wyników
  4. Czy istnieje sposób, aby zweryfikować domenę 4fund.com w moim menedżerze reklam?

Jak skuteczna może być reklama na Facebooku?

Posiadamy informacje oparte na własnym doświadczeniu. Czasami tworzyliśmy reklamy, które przynosiły nawet 20-krotny zwrot, co oznacza, że każde wydane 20 euro generowało 400 euro dochodu dla zbiórki funduszy!

Należy wspomnieć, że tak skuteczna reklama dotyczy głównie zbiórek charytatywnych, które ogół społeczeństwa może zdecydować się wesprzeć (nie oznacza to, że inne zbiórki nie osiągną dobrych wyników w reklamie). Najważniejsze czynniki to dobre, atrakcyjne zdjęcie, angażujący tekst i prawidłowa konfiguracja reklamy. Poniżej opisujemy najważniejsze kwestie związane z konfiguracją w prostych krokach.

Jak założyć konto reklamowe na Facebooku?

Utworzenie konta reklamowego (tj. Menedżera reklam) jest prostą operacją, wymagającą jedynie utworzenia strony „firmowej” (kliknij tutaj) na Facebooku i posiadania karty płatniczej. Po utworzeniu strony firmowej nie musisz zakładać konta w Menedżerze reklam, ponieważ Facebook robi to automatycznie. Wystarczy dodać kartę płatniczą i gotowe! Cały proces opisano tutaj.

Konfiguracja skutecznej reklamy na Facebooku z pomiarem wyników krok po kroku

Gdy konto Menedżera reklam będzie gotowe, możesz przejść do konfiguracji reklamy i elementów mierzących zwrot z inwestycji (jest to tzw. mierzenie konwersji, czyli wkładu zebranego dla Twojej zbiórki funduszy dzięki reklamie).

Dodaj piksel Facebooka do swojej zbiórki funduszy

Piksel Facebooka to specjalny kod, który śledzi konwersje. Jeśli masz już piksel, otwórz ten link, skopiuj swój identyfikator piksela i postępuj zgodnie z opisem w kroku 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Jeśli nie masz jeszcze Facebook Pixel, możesz go utworzyć zgodnie z opisem w krokach 1–5 poniżej:

1. Przejdź do Menedżera wydarzeń (w Menedżerze reklam).

2. Kliknij „Połącz dane”:

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Następnie wybierz opcję „Sieć”.

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Dodaj nazwę piksela.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. W następnym kroku pomiń adres URL strony internetowej

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Wybierz opcję „Tylko Meta Pixel”. Poniżej zobaczysz numer identyfikacyjny swojego piksela. Skopiuj go.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Następnie przejdź do widoku swojej zbiórki funduszy, przewiń do samego dołu, przechodząc do zakładki „Integracje” i kliknij „Piksel Facebooka”, aby wkleić skopiowany wcześniej identyfikator:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Gotowe! Zainstalowałeś piksel na swojej zbiórce funduszy. Następnie musisz sprawdzić konwersje, na które będą kierowane Twoje reklamy – celem reklam będzie uzyskanie właśnie tych „konwersji”, czyli w tym przypadku darowizn na Twoją zbiórkę funduszy.

Sprawdź współczynnik konwersji

Najpierw upewnij się, że kroki 1–6 wskazane w sekcji „Dodaj piksel Facebooka do swojej zbiórki funduszy” zostały wykonane poprawnie, a następnie postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami.

Po dodaniu piksela do zbiórki funduszy automatycznie zwracamy tak zwane standardowe zdarzenie zakupu (Purchase). W praktyce, jeśli do zbiórki funduszy dodano piksel Facebooka (zgodnie z punktami 1–6 powyżej) i ktoś przekazał darowiznę, w Menedżerze zdarzeń pojawi się standardowe zdarzenie „Zakup” dla takiej darowizny.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Uwaga – PageView, czyli wyświetlenie strony Twojej zbiórki funduszy, jest również automatycznie zwracane do Twojego piksela i możesz go użyć do tworzenia reklam, których celem jest wyświetlenie zbiórki funduszy, a nie darowizny.

Bardzo ważne dla tego zdarzenia jest to, że system automatycznie zwraca wartość każdej transakcji (tj. darowizny) na Twoje konto reklamowe na Facebooku. Oznacza to, że nawet bez linku śledzącego (opisanego w dalszej części tego artykułu) możesz wyświetlić wyniki zwrotu z kampanii reklamowej (oczywiście w tej sytuacji nadal możesz użyć linku śledzącego w celu „podwójnej kontroli”). W panelu Menedżera reklam sprawdzisz je w kolumnie „Wartość konwersji – zakupy”.

Analizując wyniki, możesz ocenić, czy wartość zebranych datków jest wystarczająco wysoka, aby uzasadnić skuteczność Twoich kampanii reklamowych. Pamiętaj – jeśli chcesz na bieżąco sprawdzać skuteczność swojego piksela, przydatne może być narzędzie Facebook Pixel Helper – dzięki temu rozszerzeniu możesz szybko sprawdzić, czy Twój piksel działa poprawnie.

Skonfiguruj kampanię reklamową

Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie kampanii reklamowej (przejdź tutaj i kliknij „Utwórz”). Celem kampanii jest uzyskanie właśnie tych konwersji (wpłat na zbiórkę funduszy), które skonfigurowałeś w poprzednich krokach.

1. Wybierz „Sprzedaż” jako cel kampanii i kliknij „Kontynuuj”:

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Następnie, przechodząc do tworzenia zestawu reklam, wystarczy wybrać „Zakup” jako zdarzenie konwersji, które jest standardowym zdarzeniem automatycznie zwracanym przez nas:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Skonfigurowanie kampanii w ten sposób zapewni, że systemy reklamowe Facebooka zoptymalizują kierowanie reklam, aby wygenerować jak najwięcej darowizn na zbiórkę funduszy w ramach uzgodnionego budżetu reklamowego.

2. Tworzenie zestawu reklam i samych reklam jest intuicyjne. Należy skonfigurować reklamę zgodnie z wskazówkami otrzymanymi podczas konfiguracji. Ogólnie sugerujemy następujące ustawienia:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Poziom kampanii (ekran powyżej) – tutaj warto uwzględnić optymalizację budżetu na poziomie kampanii (aby system wybrał dla nas najskuteczniejsze zestawy reklam spośród tych utworzonych w kampanii) oraz określić budżet dzienny/całkowity.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Na poziomie zestawu reklam (ekrany powyżej) ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia zestawu reklam, pozostaw cały kraj jako grupę docelową – Facebook wybierze odbiorców chętnych do wsparcia Twojej zbiórki funduszy. Pozostaw automatyczne rozmieszczenie reklam. Kliknij „Dalej”, aby zobaczyć poniższy widok:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Oznacz stronę internetową swojej firmy jako tożsamość (w naszym przypadku jest to zrzutka.pl, Twoja będzie oczywiście inna). Wybierz dowolny format (na początku może to być najprostszy, tj. „pojedynczy obraz lub wideo”). Dodaj obrazy i teksty – ważne jest, aby dodać dobrej jakości obrazy, optymalnie przycięte do rozmiaru 1080x1080 px, oraz chwytliwe teksty. Bardzo ważne jest również dodanie strony docelowej, do której reklama przekieruje użytkowników Facebooka. Aby ją skonfigurować, przewiń w dół do „Miejsce docelowe”:

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Warto tutaj utworzyć tzw. link śledzący dla zbiórki funduszy. Łącząc go jako stronę docelową reklamy, upewnisz się co do dokładnej wartości darowizn zebranych dzięki reklamie. Wstaw link i kliknij „opublikuj”, aby zakończyć konfigurację.

Obejrzyj ten krótki film, aby zobaczyć, jak działają linki śledzące w praktyce:

Podsumowując – dzięki konwersji „Zakup”, dodanej zgodnie z wytycznymi zawartymi w pierwszej części tego artykułu, możliwe będzie automatyczne zoptymalizowanie kampanii utworzonych dla interesującego Cię celu, tj. pozyskania darowizn na rzecz Twojej zbiórki funduszy. Korzystając z tzw. „linku śledzącego” jako strony docelowej dla swoich reklam, ustalisz dokładny zwrot z inwestycji w reklamy i potwierdzisz, że konwersja „Zakup” działa poprawnie. Metoda opisana w tym artykule, oparta na prostej konwersji i linku śledzącym, będzie działać niezależnie od celu Twojej zbiórki funduszy – w ten sposób możesz zoptymalizować kampanie dla zbiórek charytatywnych, a także reklamy dla zbiórek sprzedażowych, w ramach których zwolennicy kupują towary lub usługi.

Przeczytaj artykuł na temat integracji z narzędziami marketingowymi Google Analytics i Google Ads. Samodzielne skonfigurowanie reklam na Facebooku wydaje się skomplikowane? Nie martw się – możemy to zrobić za Ciebie!

EDIT – w związku z aktualizacjami iOS 14 zauważamy problemy z wykorzystaniem konwersji pochodzących z domeny 4fund.com w zewnętrznych menedżerach reklam Facebooka – jeśli napotkasz takie trudności, skonfiguruj swoje kampanie na przykład pod kątem ruchu i monitoruj konwersje w Google Analytics, oznaczając swoje kampanie na Facebooku tak zwanymi UTM-ami – więcej na ten temat – powinno to, nieco żartobliwie, pomóc. Możesz również użyć linków śledzących, aby monitorować wyniki z danych reklam.

Czy istnieje sposób na zweryfikowanie domeny 4fund.com w moim menedżerze reklam?

Niestety, umożliwienie stronom trzecim weryfikacji domeny 4fund.com w ich menedżerze reklam nie jest możliwe, ponieważ tylko jedna firma (w tym przypadku nasza) może zweryfikować domenę. Jednak zgodnie z ogólną zasadą (jak czytamy tutaj i tutaj): „Weryfikacja domeny określa, które konto menedżera firmy ma uprawnienia do konfigurowania 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla danej domeny i ustalania ich priorytetów”. Ponieważ my, jako właściciel domeny 4fund.com, ustawiliśmy dla niej „Zakup” jako jedno z 8 dostępnych zdarzeń konwersji dla tej domeny, nie powinno być problemu z tym, aby inne firmy wykorzystywały to zdarzenie do optymalizacji swoich reklam poprzez zainstalowanie Facebook Pixel w widoku zbiórki funduszy 4fund.com, postępując zgodnie z instrukcjami zawartymi w punktach 1-6 powyżej.


Facebook Twitter