Lurer du på hvordan du skal annonsere en innsamlingsaksjon? Denne artikkelen tar deg trinn for trinn gjennom hvordan du setter opp en fullstendig og effektiv Facebook-annonse for innsamlingsaksjonen din (sammen med måling av konverteringer, det vil si donasjoner) og viser omfanget av de involverte mulighetene! Det er ikke vanskelig i det hele tatt, og resultatene kan bli fantastiske!
Det er viktig å lage en innsamlingsaksjon med en god overskrift, beskrivelse og bilder (finn ut hvordan du gjør dette her ). Dette er starten på innsamlingsarbeidet ditt. Men noen ganger er det ikke nok å bare dele en lenke med vennene dine. Lær hvordan du markedsfører en innsamlingsaksjon på Facebook!
Gå til seksjon:
- Hvor effektiv kan Facebook-annonsering være?
- Hvordan setter jeg opp en Facebook-annonseringskonto?
- Sette opp en effektiv, resultatmålende Facebook-annonse trinn for trinn
- Finnes det noen måte å bekrefte domenet 4fund.com i annonseadministratoren min?
Hvor effektiv kan Facebook-annonsering være?
Her har vi informasjon fra vår egen erfaring. Vi har noen ganger satt opp annonser med en avkastning på opptil 20 ganger , noe som betyr at for hver €20 brukt, genererte annonsen €400 i inntekt til innsamlingsaksjonen!
Det bør nevnes at slik effektiv reklame hovedsakelig er for veldedige innsamlingsaksjoner, som allmennheten kan velge å støtte (dette betyr ikke at andre innsamlingsaksjoner ikke vil oppnå gode resultater med reklame). De viktigste faktorene er et godt og attraktivt bilde, engasjerende tekst og riktig konfigurasjon av annonsen. Vi beskriver de mest relevante konfigurasjonsproblemene i enkle trinn nedenfor.
Hvordan setter jeg opp en Facebook-annonseringskonto?
Det er enkelt å opprette en annonsekonto (dvs. en Annonseadministrator) som bare krever at du oppretter en «firmaside» ( klikk her ) på Facebook og har et betalingskort. Når du har opprettet firmasiden din, trenger du ikke å opprette en konto i Annonseadministratoren, fordi Facebook gjør det automatisk. Bare legg til betalingskortet ditt, så er du ferdig! Hele prosessen beskrives her .
Sette opp en effektiv, resultatmålende Facebook-annonse trinn for trinn
Når Annonseadministrator-kontoen din er klar, kan du gå videre til å konfigurere annonsen din og elementene som måler tilbakebetalingen (dette kalles måling av konverteringer, som er bidragene som samles inn til innsamlingsaksjonen din av annonsen).
Legg til en Facebook-piksel i innsamlingsaksjonen din
Facebook Pixel er en spesiell kode som sporer konverteringer. Hvis du allerede har en Pixel, åpner du denne lenken , kopierer Pixel-ID-en din og fortsetter som beskrevet i trinn 6.
Hvis du ikke har en Facebook-piksel ennå, kan du opprette en som beskrevet i trinn 1–5 nedenfor:
1. Gå til Hendelsesbehandling (i Annonsebehandling)
2. Klikk på «Koble til data»:
Velg deretter alternativet «Nett»
3. Legg til navnet på pikselen .
4. Hopp over nettadressen i neste trinn
5. Velg «Kun metapiksel». Du vil se ID-nummeret til pikselen din nedenfor. Kopier det.
6. Gå deretter til visningen av innsamlingsaksjonen din, bla helt ned ved å gå til fanen «Integrasjoner» og klikk på «Facebook-pikselen» for å lime inn ID-en du kopierte tidligere:
Ferdig! Du har installert Pixel på innsamlingsaksjonen din. Deretter må du sjekke konverteringene annonsene dine skal målrettes mot – formålet med annonsene vil være å få nettopp disse «konverteringene», eller i dette tilfellet donasjoner til innsamlingsaksjonen din.
Sjekk konverteringsfrekvensen
Først må du sørge for at trinn 1–6 som er angitt i avsnittet «legg til en Facebook-piksel i innsamlingsaksjonen din» er utført riktig, og deretter følger du retningslinjene nedenfor.
Når du legger til en piksel i innsamlingsaksjonen din, returnerer vi automatisk en såkalt standard kjøpshendelse (Kjøp). I praksis, hvis du har lagt til en Facebook-piksel i innsamlingsaksjonen din (i henhold til punkt 1–6 ovenfor) og noen har donert, vil du se standardhendelsen «Kjøp» for et slikt bidrag i Arrangementsadministratoren .
Merk – Sidevisning, visningen av innsamlingssiden din, returneres også automatisk til Pixel-en din, og du kan bruke den til å lage annonser som har som formål å vise innsamlingen, ikke en donasjon.
Det som er svært viktig for denne hendelsen er at systemet automatisk returnerer verdien av hver transaksjon (f.eks. donasjon) til Facebook-annonseringskontoen din . Dette betyr at selv uten sporingslenken (beskrevet senere i denne artikkelen), kan du se resultatene av avkastningen fra annonsekampanjen din (selvfølgelig kan du i denne situasjonen fortsatt bruke sporingslenken for en «dobbeltsjekk»). I Annonsebehandling-panelet sjekker du dem i kolonnen «Konverteringsverdi – kjøp».
Ved å gjennomgå resultatene kan du vurdere om verdien av de innsamlede bidragene er høy nok til å rettferdiggjøre resultatene til annonsekampanjene dine. Husk – hvis du vil sjekke ytelsen til Pixel-en din kontinuerlig, kan Facebook Pixel Helper-verktøyet være nyttig – med denne utvidelsen kan du raskt sjekke at Pixel-en din fungerer som den skal.
Sett opp annonsekampanjen din
Det siste trinnet er å sette opp annonsekampanjen din ( gå hit og klikk på «Opprett»). Målet med kampanjen er å få kun konverteringene (innsamlingsbidrag) du konfigurerte i de forrige trinnene.
1. Velg «Salg» som kampanjemål og klikk på «Fortsett»:
Når du så skal opprette et sett med annonser, velger du bare «Kjøp» som konverteringshendelse, som er standardhendelsen vi automatisk returnerer for deg:
Hvis du setter opp kampanjen din på denne måten, sikrer du at Facebooks annonseringssystemer optimaliserer målrettingen for å generere så mange innsamlingsbidrag som mulig innenfor det avtalte annonseringsbudsjettet.
2. Opprettelsen av annonsesettet og selve annonsene som følger er intuitiv. Du bør konfigurere annonsen din i henhold til indikasjonene du mottar under oppsettet. Alt i alt foreslår vi følgende innstillinger:
Kampanjenivå (skjermbildet ovenfor) – her er det gyldig å inkludere budsjettoptimalisering på kampanjenivå (slik at systemet velger de mest effektive annonsesettene for oss fra de som er opprettet i kampanjen) og å spesifisere det daglige/totale budsjettet.
På annonsesettnivå (skjermbildene ovenfor) angir du en start- og sluttdato for annonsesettet, lar hele landet stå som målgruppe – Facebook vil velge en målgruppe som er villig til å donere til innsamlingsaksjonen din. La automatiske plasseringer stå. Klikk på «neste» for å se visningen nedenfor:
Merk bedriftens nettsted som identitet (i vårt tilfelle er det zrzutka.pl, ditt vil selvfølgelig være annerledes). Velg et format du liker (i starten kan det være det mest rettfremme, f.eks. «enkeltbilde eller video»). Legg til bilder og tekst – det er viktig å legge til bilder av god kvalitet, optimalt beskåret til 1080x1080 piksler og fengende tekst. Det er også viktig å legge til en landingsside som annonsen vil omdirigere Facebook-brukerne til. For å sette det opp, bla ned til «Destinasjon»:
Her lønner det seg å opprette en såkalt sporingslenke for innsamlingsaksjonen din. Ved å lenke den som en landingsside for annonsen din, vil du være sikker på den nøyaktige verdien av donasjonene som samles inn gjennom annonsen din. Sett inn lenken og klikk på «publiser» for å fullføre konfigurasjonen.
Se denne korte videoen for å se hvordan sporingslenkene fungerer i praksis:
Oppsummert – med «Kjøp»-konverteringen, lagt til i henhold til retningslinjene i første del av denne artikkelen, vil det være mulig å automatisk optimalisere kampanjene du har opprettet for målet du er interessert i – dvs. å få donasjoner til innsamlingsaksjonen din. Ved å bruke en såkalt «sporingslenke» som landingsside for annonsene dine, vil du fastslå den nøyaktige avkastningen på annonsene dine og bekrefte at «Kjøp»-konverteringen fungerer som den skal. Metoden beskrevet i denne artikkelen, basert på en enkel konvertering og en sporingslenke, vil fungere uavhengig av formålet med innsamlingsaksjonen din – på denne måten kan du optimalisere kampanjer for veldedige innsamlingsaksjoner så vel som annonser for salgsinnsamlingsaksjoner der støttespillere kjøper varer eller tjenester.
Les artikkelen om integrering med markedsføringsverktøyene til Google Analytics og Google Ads . Virker det komplisert å sette opp Facebook-annonsering selv? Ingen fare – vi kan gjøre det for deg !
REDIGER – på grunn av iOS 14-oppdateringene legger vi merke til problemer med bruk av konverteringer som kommer fra 4fund.com-domenet i Facebooks eksterne annonsebehandlere. Hvis du opplever slike problemer, kan du sette opp kampanjene dine til trafikk, for eksempel, og overvåke konverteringer i Google Analytics ved å merke Facebook-kampanjene dine med såkalte UTM-er – mer om dette – dette burde, litt ironisk nok, hjelpe. Du kan også bruke sporingslenker for å overvåke resultater fra gitte annonser.
Finnes det noen måte å bekrefte domenet 4fund.com i annonseadministratoren min?
Dessverre er det ikke mulig å la tredjeparter bekrefte 4fund.com-domenet i annonseadministratoren sin, ettersom bare ett selskap (i dette tilfellet vårt) kan bekrefte domenet. Som en generell regel (som vi leser her og her): "Domeneverifisering bestemmer hvilket selskaps Manager-konto som har tillatelse til å konfigurere de 8 tilgjengelige konverteringshendelsene for et gitt domene og prioritere dem". Siden vi, som eier av 4fund.com-domenet, har satt "Kjøp" for det som en av de 8 tilgjengelige konverteringshendelsene for det domenet, burde det ikke være noe problem med andre selskaper som bruker denne hendelsen for å optimalisere annonsene sine ved å installere Facebook-pikselen i 4fund.com-innsamlingsvisningen sin ved å følge instruksjonene i punkt 1–6 ovenfor.
