Tilbake til bloggen

Hvordan sette opp en vellykket Facebook-annonse: Veiledning for pengeinnsamlinger

Publisert 23 November, 2023. Oppdater: 29 December, 2024.
Hvordan sette opp en vellykket Facebook-annonse: Veiledning for pengeinnsamlinger

Lurer du på hvordan du annonserer en innsamlingsaksjon? Denne artikkelen tar deg steg-for-steg gjennom å sette opp en fullstendig, effektiv Facebook-annonse for pengeinnsamlingen din (sammen med måling av konverteringer, det vil si donasjoner) og viser omfanget av involverte muligheter! Det er ikke vanskelig i det hele tatt, og resultatene kan være fantastiske!

Å lage en innsamlingsaksjon med en god overskrift, beskrivelse og bilder er viktig (finn ut hvordan du gjør dette her ). Dette er starten på innsamlingsarbeidet ditt. Men noen ganger er det ikke nok å dele en lenke med vennene dine. Lær hvordan du promoterer en pengeinnsamling på Facebook!

Gå til seksjon:

  1. Hvor effektiv kan Facebook-annonsering være?
  2. Hvordan setter jeg opp en Facebook-annonseringskonto?
  3. Sette opp en effektiv, resultatmålende Facebook-annonse trinn for trinn
  4. Er det noen måte å bekrefte domenet 4fund.com i annonsebehandleren min?

Hvor effektiv kan Facebook-annonsering være?

Her har vi informasjon fra egen erfaring. Vi har noen ganger satt opp annonser med en avkastning på opptil 20 ganger , noe som betyr at for hver €20 som ble brukt, genererte annonsen €400 i inntekt for pengeinnsamlingen!

Det bør nevnes at slik effektiv annonsering hovedsakelig er for veldedige innsamlinger, som allmennheten kan bestemme seg for å støtte (dette betyr ikke at andre innsamlinger ikke vil oppnå gode resultater i annonsering). De viktigste faktorene er et godt, attraktivt bilde, engasjerende tekst og riktig konfigurasjon av annonsen. Vi beskriver de mest relevante konfigurasjonsproblemene i enkle trinn nedenfor.

Hvordan setter jeg opp en Facebook-annonseringskonto?

Å opprette en annonsekonto (dvs. en Ads Manager) er en enkel operasjon, som bare krever å sette opp en "selskap"-side ( klikk her ) på Facebook og ha et betalingskort. Når du har satt opp bedriftssiden din, trenger du ikke opprette en konto i Ads Manager fordi Facebook gjør det automatisk. Bare legg til betalingskortet ditt og du er ferdig! Hele prosessen er beskrevet her .

Sette opp en effektiv, resultatmålende Facebook-annonse trinn for trinn

Når Ads Manager-kontoen din er klar, kan du flytte for å konfigurere annonsen din og elementene som måler tilbakebetalingen (dette er kjent som å måle konverteringer, som er bidragene som er samlet inn til innsamlingen av annonsen).

Legg til en Facebook Pixel til innsamlingen din

  Facebook Pixel er en spesiell kode som sporer konverteringer. Hvis du allerede har en Pixel, åpner du denne lenken , kopierer Pixel-ID-en din og fortsett som beskrevet i trinn 6.

Skjermbilde som viser oversiktssiden til et Facebook Pixel-oppsett. Sidetittelen lyder

Hvis du ikke har en Facebook Pixel ennå, kan du opprette en som beskrevet i trinn 1 - 5 nedenfor:

1. Gå til hendelsesbehandleren (i annonsebehandleren)

2. Klikk "Koble til data":

Illustrasjon som viser velkomstskjermen til Event Manager-verktøyet. Til venstre er det tekst som forklarer verktøyets funksjoner, inkludert kobling av data, innhenting av praktisk innsikt for bedrifter og optimalisering av annonser for å oppnå resultater. Hver funksjon er kort beskrevet med et ikon ved siden av. Nederst er en blå knapp merket Koble til data synlig. Til høyre er det en fargerik illustrasjon av to personer som samhandler med diagrammer, shoppingikoner og verktøy som representerer data og reklameelementer.

Velg deretter alternativet "Web".

Popup-vindu med tittelen Koble til en ny datakilde med instruksjoner for deling av kundeinteraksjonsdata for å opprette målgrupper, kjøre kampanjer og optimalisere annonser. Fire alternativer vises: Web, App, Offline og CRM. Nettalternativet er valgt, slik at brukere kan koble til nettstedet sitt for å dele nettaktivitet som å se innhold, legge i handlekurven og kjøpe hendelser. Andre alternativer inkluderer å koble til en app, offline data fra fysiske butikker eller CRM for generering av potensielle salg. Knapper nederst inkluderer Avbryt og Koble til, med en lenke for Gi tilbakemelding.

3. Legg til navnet på Pixel .

Popup-vindu med tittelen Opprett piksel med instruksjoner for å lage en piksel for å sende netthendelser og parametere fra et nettsted, inkludert kundehandlinger og nettleseratferd. Et felt merket Navngi pikselen din inneholder teksten min_piksel. Nedenfor er det en merknad om å overholde retningslinjer, beskytte brukernes personvern og unngå å dele sensitive brukerdata. Linker til vilkårene for Lær mer, hjelpesenteret og Meta Business Tools er gitt. Knapper nederst inkluderer Tilbake og Lag Pixel, sammen med en lenke for Gi tilbakemelding.

4. I neste trinn hopper du over nettadressen

Popup-vindu med tittelen Legg til nettstedet ditt med instruksjoner for å angi en nettadresse etter å ha opprettet en piksel. Den forklarer at data kan kobles til ved hjelp av en partner som Shopify, WordPress eller WooCommerce. Et tekstfelt merket Angi nettstedsadresse inneholder en plassholder-URL https://www.mywebsite.com. Nedenfor er det et avkrysningsboksalternativ merket Jeg har ikke et nettsted. Nederst er det en Fortsett-knapp og en lenke for Gi tilbakemelding.

5. Velg "Kun Meta Pixel". Du vil se ID-nummeret til Pixel nedenfor. Kopier det.

Popup-vindu med tittelen Velg hvordan du kobler til nettstedet ditt med to alternativer. Det første alternativet, Conversions API og Meta pixel, merket som anbefalt, forklarer at det kombinerer server- og nettsteddata for forbedret målretting og optimalisering, med en gjennomsnittlig 13 % CPA-forbedring. En Lær mer-lenke er gitt. Det andre alternativet, bare meta-piksel, beskriver bruk av bare pikselen for å spore nettaktivitet og kundehandlinger, med en merknad om nettleserbaserte annonseblokkere som potensielt forhindrer datainnsamling. Den nevner at Conversions API kan settes opp senere. Nederst er den valgte pikselen oppført som min_piksel med sin ID, etterfulgt av Tilbake- og Neste-knappene, og en lenke for Gi tilbakemelding.

6. Gå deretter til visningen av innsamlingsaksjonen din, bla helt til bunnen ved å gå til fanen "Integrasjoner" og klikk på "Facebook Pixel" for å lime inn IDen du kopierte tidligere:

En seksjon med tittelen Integrasjoner med en merknad om at den kun er synlig for brukeren. To alternativer er oppført: Facebook Pixel og Google Analytics, begge merket som Inaktiv i rød tekst. Hvert alternativ har et pilikon til høyre, som indikerer at ytterligere detaljer eller handlinger er tilgjengelige.

Et popup-vindu med tittelen Facebook Pixel-integrasjon. Instruksjonene forklarer hvordan du oppretter en Facebook-piksel og skriver inn Pixel-ID-en i det angitte feltet. Lenker merket Facebook Pixel og denne artikkelen er uthevet i rødt for ytterligere veiledning. Feltet inneholder Pixel ID 573682371644078. Nederst er det to knapper: Avbryt i hvitt og Lagre i rødt. Et lukkeikon er øverst til høyre.

Ferdig! Du installerte Pixel på innsamlingsaksjonen din. Deretter må du sjekke konverteringene som annonsene dine skal målrettes mot – hensikten med annonsene vil være å få nettopp disse «konverteringene», eller i dette tilfellet, donasjoner til innsamlingen din.

Sjekk konverteringsfrekvensen

Først må du sørge for at trinn 1 - 6 angitt i avsnittet "legg til en Facebook-piksel til innsamlingen din" er gjort riktig, og følg deretter retningslinjene nedenfor.

Når du legger til en Pixel i pengeinnsamlingen din, returnerer vi automatisk en såkalt standard kjøpsbegivenhet (Purchase). I praksis, hvis du har lagt til en Facebook Pixel til innsamlingen din (i henhold til punktene 1 - 6 ovenfor) og noen har donert, vil du se standardarrangementet "Kjøp" for et slikt bidrag i Event Manager .

Et skjermbilde av Test-hendelser-fanen for my_pixel Pixel i Facebook Event Manager. Siden viser hendelser mottatt, inkludert sidevisning, kjøp og se innhold, alle merket som behandlet i grønt. Hendelsene ble mottatt fra en nettleser gjennom manuelt oppsett. Kolonner viser detaljer som hendelsesnavn, mottatt fra, oppsettmetode, hendelses-ID og tidspunkt mottatt, med tidsstempler som indikerer hendelsene som skjedde i dag. Grensesnittet inkluderer navigasjonsfaner som Oversikt, Diagnostikk, Historie og Innstillinger, med en grønn Lag-knapp øverst til høyre.

Merk - PageView, visningen av innsamlingssiden din, returneres også automatisk til Pixel-en din, og du kan bruke den til å lage annonser hvis formål er å vise innsamlingsaksjonen, ikke en donasjon

Det som er veldig viktig for denne hendelsen er at systemet automatisk returnerer verdien av hver transaksjon (dvs. donasjon) til din Facebook-annonseringskonto . Dette betyr at selv uten sporingslenken (beskrevet senere i denne artikkelen), kan du se resultatene av avkastningen fra annonsekampanjen din (selvfølgelig, i denne situasjonen kan du fortsatt bruke sporingslenken for en "dobbeltsjekk"). I Ads Manager-panelet sjekker du dem i kolonnen «Konverteringsverdi – kjøp».

Ved å gjennomgå resultatene kan du vurdere om verdien av de innsamlede bidragene er høy nok til å rettferdiggjøre ytelsen til annonsekampanjene dine. Husk – hvis du ønsker å sjekke ytelsen til Pixelen din fortløpende, kan Facebook Pixel Helper-verktøyet være nyttig – med denne utvidelsen kan du raskt sjekke at Pixelen din fungerer som den skal.

Sett opp annonsekampanjen din

Det siste trinnet er å sette opp annonsekampanjen din ( gå hit og klikk "Opprett"). Målet med kampanjen er å få bare konverteringene (innsamlingsbidrag) du satte opp i de foregående trinnene.

1. Velg "Salg" som kampanjemål og klikk på "Fortsett":

Popup-vindu med tittelen Opprett ny kampanje med alternativer for å velge et kampanjemål. Målene som er oppført til venstre inkluderer bevissthet, trafikk, engasjement, potensielle salg, app-promotering og salg. Salgsmålet er valgt og uthevet i blått, og viser en beskrivelse som leser Finn personer som sannsynligvis vil kjøpe produktet eller tjenesten din. Den nevner at dette alternativet er bra for konverteringer, katalogsalg og Messenger, Instagram og WhatsApp. En illustrasjon av en handlekurv med en prislapp vises til høyre. Nederst er det knapper for Avbryt og Fortsett, sammen med en Lær mer-lenke.

Deretter, når du går for å lage et sett med annonser, velger du bare "Kjøp" som konverteringshendelsen, som er standardhendelsen som vi automatisk returnerer for deg:

Et grensesnitt for kampanjeoppsett med alternativer for å velge salgskanaler: App for å generere salg og konverteringer i en app, Nettside og app for å øke salg på en nettside eller app, Meldingsapper for å engasjere seg gjennom Messenger, WhatsApp eller Instagram, og Anrop for å øke salget gjennom telefonsamtaler. Nedenfor er et rullegardinfelt merket Ytelsesmål satt til Maksimer antall konverteringer. En annen rullegardin merket Pixel viser min_piksel som det valgte alternativet. Til slutt settes et felt merket Konverteringshendelse til Kjøp. Ikoner med informasjonsverktøytips er synlige ved siden av hver etikett.

Å sette opp kampanjen din på denne måten vil sikre at Facebooks annonsesystemer optimaliserer målrettingen for å generere så mange pengeinnsamlingsdonasjoner som mulig innenfor det avtalte annonsebudsjettet.

2. Opprettelsen av annonsesettet og selve annonsene som følger er intuitivt. Du bør konfigurere annonsen i henhold til indikasjonene du mottar under konfigureringen. Som helhet foreslår vi følgende innstillinger:

Et grensesnitt for oppsett av kampanjebudsjett med Advantage-kampanjebudsjettalternativet aktivert, indikert med en bryter satt til På. Denne funksjonen fordeler budsjettet på tvers av annonsesett for å optimalisere resultatene basert på resultatmål og budstrategi. En rullegardin merket Kampanjebudsjett er satt til Daglig budsjett med en verdi på 100 PLN. Nedenfor forklarer det at utgiftene kan variere, med opptil 125 PLN på enkelte dager og ikke mer enn 700 PLN per uke på annonsesett som nå leveres. Kampanjebudstrategien er satt til Høyeste volum. En lenke merket Lær mer og en rullegardin merket Vis flere alternativer er synlige.

Kampanjenivå (skjermbildet over) - her er det gyldig å inkludere budsjettoptimalisering på kampanjenivå (slik at systemet skal velge de mest effektive annonsesettene for oss blant de som er opprettet i kampanjen) og å angi dags-/totalbudsjett.

Et grensesnitt for kampanjeoppsett for en salgskampanje. Til venstre vises kampanjestrukturen med en mappe merket Ny salgskampanje og et annonsesett kalt Eksempelsalgsannonsesett. Til høyre viser delen Budsjett og tidsplan en startdato 17/7/2023 kl. 16:32 Warszawa-tid, med mulighet for å angi en sluttdato. En del med tittelen Ytelse kan bli påvirket forklarer at endringer i annonseøkosystemet og personvernkontrollene i den europeiske regionen kan påvirke ytelsen eller rapporteringen, med en Lær mer-kobling. Nedenfor indikerer Målgruppedefinisjon-delen at publikumsutvalget er ganske bredt, med en visuell linje som spenner fra spesifikk til bred. Øverst vises kampanjestatusen som I utkast med en veksleknapp.

Et målgruppemålrettingsgrensesnitt for en Facebook-annonsekampanje. Seksjonen lar deg velge tilpassede målgrupper med en søkefelt for å finne eksisterende målgrupper og en ekskluder-knapp. Steder-feltet er satt til Polen. Aldersområdet er 18 til 65+, og Kjønn-feltet inkluderer alle kjønn. Den detaljerte målrettingsdelen tilbyr alternativer for å legge til demografi, interesser eller atferd, med en søkelinje og koblinger for forslag og Bla gjennom. En Opprett ny rullegardinliste er synlig øverst til høyre.

På annonsesettnivå (skjermbildene ovenfor) angi en start- og sluttdato for annonsesettet, la hele landet være publikum - Facebook vil velge et publikum som er villig til å donere til innsamlingen din. Forlat automatiske plasseringer. Klikk "neste" for å se visningen nedenfor:

Annonseoppsettgrensesnittet for å lage en ny annonse. Den kreative kildedelen lar deg velge enten Manuell opplasting, for manuell opplasting av bilder eller videoer, eller Katalog, for automatisk bruk av medier fra en katalog. Format-delen er satt til Enkeltbilde eller video. Til høyre er en annonseforhåndsvisning aktivert, som viser en Facebook-feed-forhåndsvisning av annonsen, med et bilde og tekst om en innsamlingskampanje. Ytterligere forhåndsvisningsalternativer for forskjellige plasseringer vises som miniatyrbilder. Øverst er alternativer for å dele og få tilgang til en avansert forhåndsvisning tilgjengelig.

Merk bedriftens nettsted som identitet (i vårt tilfelle er det zrzutka.pl, din vil selvfølgelig være annerledes). Velg hvilket som helst format du liker (i starten kan det være det retteste, dvs. "enkeltbilde eller video"). Legg til bilder og tekster - det er viktig å legge til bilder av god kvalitet, optimalt beskåret til 1080x1080 px og fengende tekster. Det er også avgjørende å legge til en landingsside som annonsen vil omdirigere Facebook-brukerne til. For å sette den opp, bla ned til "Destinasjon":

En seksjon med tittelen Destinasjon for å angi måldestinasjonen etter at brukere klikker på en annonse. Det valgte alternativet er Nettsted, som leder brukere til et spesifisert nettsted. Nettsted-URL-feltet inneholder URL-en https://4fund.com/z/socialmedia, med en forhåndsvisnings-URL-knapp ved siden av. Nedenfor er det en lenke til Bygg en URL-parameter. En Lær mer-lenke er tilgjengelig for ytterligere veiledning.

Her lønner det seg å lage en såkalt sporingslenke til innsamlingen din. Ved å koble den til som en destinasjonsside for annonsen din, vil du være sikker på den nøyaktige verdien av donasjonene som samles inn gjennom annonsen. Sett inn lenken og klikk "publiser" for å fullføre konfigurasjonen.

Oppsummert – med «Kjøp»-konverteringen, lagt til i henhold til retningslinjene i første del av denne artikkelen, vil det være mulig å automatisk optimalisere kampanjene du har opprettet for målet du er interessert i – dvs. få donasjoner til innsamlingen din. Ved å bruke en såkalt «sporingslenke» som destinasjonsside for annonsene dine, vil du finne ut den nøyaktige avkastningen på annonsene dine og bekrefte at «Kjøp»-konverteringen fungerer som den skal. Metoden som er beskrevet i denne artikkelen, basert på en enkel konvertering og en sporingslenke, vil fungere uavhengig av formålet med innsamlingen din - på denne måten kan du optimalisere kampanjer for veldedige innsamlinger samt annonser for salgsinnsamlinger der støttespillere kjøper varer eller tjenester .

Les artikkelen om integrering med Google Analytics og Google Ads markedsføringsverktøy . Det virker komplisert å sette opp Facebook-annonsering selv? Ingen grunn til bekymring - vi kan gjøre det for deg !

EDIT - på grunn av iOS 14-oppdateringene merker vi problemer med å bruke konverteringer som kommer fra 4fund.com-domenet i Facebooks eksterne annonsebehandlere - hvis du opplever slike problemer, vennligst sett opp kampanjene dine for trafikk, for eksempel, og overvåk konverteringer i Google Analytics ved å tagge Facebook-kampanjene dine med såkalte UTM-er – mer om dette – dette burde, litt tungt i vekt, hjelpe. Du kan også bruke sporingslenker for å overvåke resultater fra gitte annonser.

Er det noen måte å bekrefte domenet 4fund.com i annonsebehandleren min?

Dessverre er det ikke mulig å la tredjeparter bekrefte 4fund.com-domenet i sin Ads Manager, ettersom bare ett selskap (i dette tilfellet vårt) kan bekrefte domenet. Men som en generell regel (som vi leser her og her): "Domeneverifisering avgjør hvilket selskaps managerkonto som har tillatelse til å konfigurere de 8 tilgjengelige konverteringshendelsene for et gitt domene og prioritere dem". Siden vi, som eier av 4fund.com-domenet, har satt "Kjøp" for det som en av de 8 tilgjengelige konverteringshendelsene for det domenet, bør det ikke være noe problem med andre selskaper som bruker denne hendelsen for å optimalisere annonsene sine ved å installere Facebook Pixel i deres 4fund.com-innsamlingsvisning ved å følge instruksjonene i punkt 1-6 ovenfor.


Facebook Twitter