Norite sužinoti, kaip reklamuoti labdaros renginį? Šiame straipsnyje rasite išsamius nurodymus, kaip sukurti išsamią ir veiksmingą „Facebook“ reklamą savo labdaros renginiui (kartu su konversijų, t. y. aukojimų, matavimu) ir sužinosite, kokios galimybės yra! Tai visai nesunku, o rezultatai gali būti stulbinantys!
Svarbu sukurti aukų rinkimo akciją su geru pavadinimu, aprašymu ir nuotraukomis (kaip tai padaryti, sužinosite čia). Tai yra jūsų aukų rinkimo pastangų pradžia. Tačiau kartais nepakanka tiesiog pasidalinti nuoroda su draugais. Sužinokite, kaip reklamuoti aukų rinkimo akciją „Facebook“!
Eikite į skyrių:
- Kiek veiksminga gali būti „Facebook“ reklama?
- Kaip sukurti „Facebook“ reklamos paskyrą?
- Veiksmingos, rezultatus matuojančios „Facebook“ reklamos kūrimas žingsnis po žingsnio
- Ar yra kokių nors būdų, kaip patvirtinti domeną 4fund.com savo reklamos valdytoje?
Kiek veiksminga gali būti „Facebook“ reklama?
Čia turime informacijos iš savo patirties. Kartais esame sukūrę reklamų, kurių grąža siekė iki 20 kartų, tai reiškia, kad už kiekvienus išleistus 20 eurų reklama surinko 400 eurų pajamų lėšų rinkėjui!
Reikia paminėti, kad tokia veiksminga reklama yra skirta daugiausia labdaros lėšų rinkėjams, kuriuos visuomenė gali nuspręsti paremti (tai nereiškia, kad kiti lėšų rinkėjai nepasieks gerų rezultatų reklamuodamiesi). Svarbiausi veiksniai yra gera, patraukli nuotrauka, įdomus tekstas ir teisingas reklamos konfigūravimas. Toliau paprastais žingsniais aprašome svarbiausius konfigūravimo klausimus.
Kaip sukurti „Facebook“ reklamos paskyrą?
Reklamos paskyros (t. y. „Ads Manager“) sukūrimas yra nesudėtingas veiksmas, kuriam reikia tik sukurti „įmonės“ puslapį („spauskite čia“) „Facebook“ ir turėti mokėjimo kortelę. Sukūrę įmonės puslapį, jums nereikia kurti paskyros „Ads Manager“, nes „Facebook“ tai padaro automatiškai. Tiesiog pridėkite savo mokėjimo kortelę ir viskas! Visas procesas aprašytas čia.
Veiksmingos, rezultatus matuojančios „Facebook“ reklamos nustatymas žingsnis po žingsnio
Kai „Ads Manager“ paskyra bus paruošta, galėsite pereiti prie reklamos ir elementų, kurie matuoja grąžą, konfigūravimo (tai vadinama konversijų matavimu, t. y. reklamos pagalba surinktais aukomis jūsų lėšų rinkimo kampanijai).
Pridėkite „Facebook Pixel“ prie savo lėšų rinkimo kampanijos
„Facebook Pixel“ yra specialus kodas, kuris seka konversijas. Jei jau turite „Pixel“, atidarykite šią nuorodą, nukopijuokite savo „Pixel“ ID ir tęskite, kaip aprašyta 6 žingsnyje.
Jei dar neturite „Facebook Pixel“, galite jį sukurti, kaip aprašyta 1–5 žingsniuose žemiau:
1. Eikite į „Events Manager“ (įvykių tvarkyklę) (savo „Ads Manager“ (reklamos tvarkyklėje))
2. Spustelėkite „Prijungti duomenis“:
Tada pasirinkite „Internetas“
3. Pridėkite „Pixel“ pavadinimą.
4. Kitu žingsniu praleiskite svetainės URL adresą
5. Pasirinkite „Tik Meta pikselis“. Toliau matysite savo pikselio ID numerį. Nukopijuokite jį.
6. Tada eikite į savo lėšų rinkimo kampanijos peržiūrą, nusileiskite į pačią apačią, eikite į skirtuką „Integravimas“ ir spustelėkite „Facebook Pixel“, kad įklijuotumėte anksčiau nukopijuotą ID:
Baigta! Jūs įdiegėte „Pixel“ savo aukų rinkimo kampanijoje. Toliau turite patikrinti konversijas, į kurias bus nukreiptos jūsų reklamos – reklamos tikslas bus gauti būtent tas „konversijas“, arba šiuo atveju – aukas jūsų aukų rinkimo kampanijai.
Patikrinkite konversijų rodiklį
Pirmiausia įsitikinkite, kad 1–6 žingsniai, nurodyti skyriuje „Pridėti „Facebook Pixel“ prie savo aukų rinkimo kampanijos“, buvo atlikti teisingai, tada sekite toliau pateiktas gaires.
Kai pridėsite „Pixel“ prie savo aukų rinkimo kampanijos, mes automatiškai grąžinsime vadinamąjį standartinį pirkimo įvykį (Pirkimas). Praktikoje, jei prie savo aukų rinkimo kampanijos pridėjote „Facebook Pixel“ (pagal 1–6 punktus aukščiau) ir kas nors paaukojo, įvykio tvarkyklėje matysite standartinį įvykį „Pirkimas“ už tokį įnašą.
Pastaba – „PageView“, jūsų aukų rinkimo kampanijos puslapio rodymas, taip pat automatiškai grąžinamas į jūsų pikselį, ir jūs galite jį naudoti, kad sukurtumėte skelbimus, kurių tikslas yra parodyti aukų rinkimo kampaniją, o ne auką.
Šiam įvykiui labai svarbu tai, kad sistema automatiškai grąžina kiekvienos transakcijos (t. y. aukos) vertę į jūsų „Facebook“ reklamos paskyrą. Tai reiškia, kad net ir be sekimo nuorodos (aprašytos toliau šiame straipsnyje) galite peržiūrėti reklamos kampanijos grąžos rezultatus (žinoma, šioje situacijoje vis tiek galite naudoti sekimo nuorodą „dvejopai patikrinti“). Reklamų tvarkyklės skydelyje juos galėsite patikrinti skiltyje „Konversijos vertė – pirkimai“.
Peržiūrėdami rezultatus, galite įvertinti, ar surinktų įnašų vertė yra pakankamai didelė, kad pateisintų jūsų reklamos kampanijų efektyvumą. Atminkite – jei norite nuolat tikrinti savo „Pixel“ efektyvumą, gali būti naudinga „Facebook Pixel Helper“ priemonė – su šiuo plėtiniu galite greitai patikrinti, ar jūsų „Pixel“ veikia tinkamai.
Sukurkite savo reklamos kampaniją
Paskutinis žingsnis – sukurti reklamos kampaniją (eikite čia ir spustelėkite „Sukurti“). Kampanijos tikslas – gauti tik konversijas (aukas), kurias nustatėte ankstesniuose žingsniuose.
1. Pasirinkite „Pardavimai“ kaip kampanijos tikslą ir spustelėkite „Tęsti“:
Tada, kai pradėsite kurti reklamų rinkinį, tiesiog pasirinkite „Pirkimas“ kaip konversijos įvykį, kuris yra standartinis įvykis, kurį mes automatiškai grąžiname jums:
Nustatydami kampaniją šiuo būdu užtikrinsite, kad „Facebook“ reklamos sistemos optimizuos tikslines reklamas, kad būtų surinkta kuo daugiau aukų pagal sutartą reklamos biudžetą.
2. Skelbimų rinkinio ir pačių skelbimų kūrimas yra intuityvus. Skelbimą turėtumėte konfigūruoti pagal nustatymo metu gautas instrukcijas. Apskritai siūlome naudoti šiuos nustatymus:
Kampanijos lygis (ekranas aukščiau) – čia verta įtraukti biudžeto optimizavimą kampanijos lygiu (kad sistema iš kampanijoje sukurtų reklamų rinkinių atrinktų mums efektyviausius) ir nurodyti dienos/bendrą biudžetą.
Skelbimų rinkinio lygiu (ekranai aukščiau) nustatykite skelbimų rinkinio pradžios ir pabaigos datą, palikite visą šalį kaip auditoriją – „Facebook“ pasirinks auditoriją, norinčią paaukoti jūsų surinkimo kampanijai. Palikite automatinius skelbimų rodymo vietas. Spustelėkite „toliau“, kad pamatytumėte žemiau esantį vaizdą:
Pažymėkite savo įmonės svetainę kaip tapatybę (mūsų atveju tai zrzutka.pl, jūsų, žinoma, bus kita). Pasirinkite bet kokį formatą, kuris jums patinka (pradžioje tai gali būti paprasčiausias, t. y. „vienas vaizdas arba vaizdo įrašas“). Pridėkite vaizdus ir tekstus – svarbu pridėti geros kokybės vaizdus, optimaliai apkarpytus iki 1080x1080 pikselių, ir įsimintinus tekstus. Taip pat labai svarbu pridėti nukreipimo puslapį, į kurį reklama nukreips „Facebook“ naudotojus. Norėdami jį nustatyti, nusileiskite žemyn iki „Paskirties vietos“:
Čia verta sukurti vadinamąjį sekimo nuorodą jūsų lėšų rinkimo kampanijai. Susieję ją kaip nukreipimo puslapį jūsų reklamai, užtikrinsite tikslią per reklamą surinktų aukų vertę. Įterpkite nuorodą ir spustelėkite „publish“ (paskelbti), kad baigtumėte konfigūravimą.
Peržiūrėkite šį trumpą vaizdo įrašą, kad pamatytumėte, kaip sekimo nuorodos veikia praktikoje:
Apibendrinant – naudojant „Pirkimo“ konversiją, pridėtą pagal šio straipsnio pirmoje dalyje pateiktas gaires, bus galima automatiškai optimizuoti kampanijas, kurias sukūrėte siekdami savo tikslo, t. y. surinkti aukas savo aukų rinkimo kampanijai. Naudodami vadinamąją „sekimo nuorodą“ kaip savo skelbimų nukreipimo puslapį, galėsite tiksliai nustatyti savo skelbimų grąžą ir patvirtinti, kad „Pirkimas“ konversija veikia teisingai. Šiame straipsnyje aprašytas metodas, pagrįstas paprasta konversija ir sekimo nuoroda, veiks nepriklausomai nuo jūsų lėšų rinkimo tikslo – taip galėsite optimizuoti kampanijas labdaros lėšų rinkimui, taip pat skelbimus pardavimo lėšų rinkimui, kai rėmėjai perka prekes ar paslaugas.
Perskaitykite straipsnį apie integravimą su „Google Analytics“ ir „Google Ads“ rinkodaros įrankiais. Facebook reklamos nustatymas atrodo sudėtingas? Nesijaudinkite – mes tai padarysime už jus!
REDAGUOTI – dėl „iOS 14“ atnaujinimų pastebėjome problemų naudojant konversijas iš domeno 4fund.com „Facebook“ išoriniuose skelbimų tvarkyklėse – jei susiduriate su tokiomis problemomis, nustatykite savo kampanijas, pavyzdžiui, srautui, ir stebėkite konversijas „Google Analytics“, pažymėdami savo „Facebook“ kampanijas vadinamaisiais UTM – daugiau apie tai – tai turėtų, šiek tiek juokais sakant, padėti. Taip pat galite naudoti sekimo nuorodas, kad stebėtumėte tam tikrų skelbimų rezultatus.
Ar yra kokių nors būdų patikrinti domeną 4fund.com mano reklamos valdytoje?
Deja, trečiosioms šalims neįmanoma patvirtinti domeno 4fund.com savo skelbimų valdytoje, nes tik viena įmonė (šiuo atveju – mūsų) gali patvirtinti domeną. Tačiau, kaip bendra taisyklė (kaip skaitome čia ir čia): „Domeno patvirtinimas nustato, kurios įmonės valdytojo paskyra turi leidimą konfigūruoti 8 galimus konversijos įvykius tam tikram domenui ir nustatyti jų prioritetus“. Kadangi mes, kaip 4fund.com domeno savininkai, nustatėme „Pirkimas“ kaip vieną iš 8 galimų konversijos įvykių tam domenui, neturėtų būti jokių problemų, jei kitos įmonės naudoja šį įvykį savo reklamoms optimizuoti, įdiegdamos „Facebook Pixel“ į savo 4fund.com lėšų rinkimo peržiūrą, vadovaudamosi 1–6 punktuose pateiktomis instrukcijomis.
