Atgal į tinklaraštį

Kaip sukurti sėkmingą "Facebook" skelbimą: Lėšų rinkėjų vadovas

Paskelbta 21 November, 2023. Atnaujinti: 29 December, 2024.
Kaip sukurti sėkmingą "Facebook" skelbimą: Lėšų rinkėjų vadovas

Svarstote, kaip reklamuoti lėšų rinkimo kampaniją? Šiame straipsnyje žingsnis po žingsnio aprašoma, kaip sukurti išsamią ir veiksmingą lėšų rinkimo kampanijos "Facebook" reklamą (kartu su konversijų, t. y. aukų, matavimu), ir parodoma, kiek daug galimybių galima išnaudoti! Tai visai nesudėtinga, o rezultatai gali būti stulbinantys!

Labai svarbu sukurti lėšų rinkimo skelbimą su gera antrašte, aprašymu ir nuotraukomis (sužinokite, kaip tai padaryti, čia). Tai jūsų lėšų rinkimo pastangų pradžia. Tačiau kartais vien pasidalyti nuoroda su draugais nepakanka. Sužinokite, kaip reklamuoti lėšų rinkimo priemonę "Facebook"!

Eikite į skyrių:

  1. Kuo veiksminga gali būti "Facebook" reklama?
  2. Kaip sukurti "Facebook" reklamos paskyrą?
  3. Efektyvios, rezultatus matuojančios "Facebook" reklamos sukūrimas žingsnis po žingsnio
  4. Ar yra koks nors būdas patikrinti domeną 4fund.com mano skelbimų tvarkyklėje?

Kiek veiksminga gali būti "Facebook" reklama?

Čia turime informacijos iš savo patirties. Kartais esame sukūrę skelbimus, kurių grąža siekė iki 20 kartų, t. y. už kiekvienus išleistus 20 EUR skelbimas lėšų rinkėjui atnešdavo 400 EUR pajamų!

Reikėtų paminėti, kad tokia veiksminga reklama daugiausia skirta labdaros fondams, kuriuos gali nuspręsti paremti plačioji visuomenė (tai nereiškia, kad kiti fondai nepasieks gerų reklamos rezultatų). Svarbiausi veiksniai yra gera, patraukli nuotrauka, patrauklus tekstas ir tinkama skelbimo konfigūracija. Toliau paprastais žingsniais aprašome svarbiausius konfigūravimo klausimus.

Kaip sukurti "Facebook" reklamos paskyrą?

Sukurti reklamos paskyrą (t. y. "Ads Manager") yra nesudėtinga operacija, reikia tik sukurti "Facebook" "įmonės" puslapį (spustelėkite čia) ir turėti mokėjimo kortelę. Sukūrus įmonės puslapį, paskyros "Ads Manager" sukurti nereikia, nes "Facebook" tai padaro automatiškai. Tiesiog pridėkite mokėjimo kortelę ir viskas! Visas procesas aprašytas čia.

Efektyvios, rezultatus matuojančios "Facebook" reklamos nustatymas žingsnis po žingsnio

Kai "Ads Manager" paskyra paruošta, galite pereiti prie skelbimo ir elementų, kuriais matuojamas atsiperkamumas, konfigūravimo (tai vadinama konversijų matavimu, t. y. skelbimu surinktomis įmokomis jūsų lėšų rinkėjui).

Į savo lėšų rinkimo priemonę įtraukite "Facebook Pixel

Facebook Pixel yra specialus kodas, kuriuo stebimos konversijos. Jei jau turite "Pixel", atidarykite šią nuorodą, nukopijuokite "Pixel" ID ir tęskite, kaip aprašyta 6 žingsnyje.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Jei dar neturite "Facebook Pixel", galite jį sukurti, kaip aprašyta toliau pateiktuose 1-5 žingsniuose:

1. Eikite į įvykių tvarkytuvę (skelbimų tvarkytuvėje)

2. Spustelėkite " Prijungti duomenis":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Tada pasirinkite " Web" parinktį

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Pridėkite "Pixel" pavadinimą.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Kitame žingsnyje praleiskite svetainės URL

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Pasirinkite " Meta Pixel only". Toliau matysite savo "Pixel" ID numerį. Nukopijuokite jį.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Tada eikite į savo lėšų rinkėjo rodinį, slinkite į patį apačios galą eidami į skirtuką "Integracijos" ir spustelėkite "Facebook Pixel", kad įklijuotumėte ID, kurį nukopijavote anksčiau:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Atlikta! Savo lėšų rinkimo priemonėje įdiegėte "Pixel". Toliau reikia pažymėti konversijas, į kurias bus nukreipti jūsų skelbimai - skelbimų tikslas bus gauti būtent tas "konversijas", arba, šiuo atveju, aukas jūsų lėšų rinkimo priemonei.

Patikrinkite konversijų rodiklį

Pirmiausia įsitikinkite, kad 1-6 žingsniai, nurodyti skyriuje "Pridėti "Facebook Pixel" prie lėšų rinkimo priemonės", atlikti teisingai, o tada vadovaukitės toliau pateiktomis gairėmis.

Pridėjus "Pixel" prie savo lėšų rinkimo priemonės, automatiškai grąžiname vadinamąjį standartinį pirkimo įvykį ("Purchase"). Praktiškai, jei prie savo lėšų rinkimo priemonės pridėjote "Facebook Pixel" (pagal 1-6 punktus) ir kas nors paaukojo, įvykių tvarkytuve matysite standartinį tokio įnašo įvykį "Pirkimas".

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Pastaba - "PageView", jūsų lėšų rinkimo puslapio rodymas, taip pat automatiškai grąžinamas į jūsų "Pixel" ir jį galite naudoti kurdami skelbimus, kurių tikslas - rodyti lėšų rinkimo priemonę, o ne auką

Šiam įvykiui labai svarbu tai, kad sistema automatiškai grąžina kiekvieno sandorio (t. y. aukos) vertę į jūsų "Facebook" reklamos paskyrą. Tai reiškia, kad net ir nenaudodami sekimo nuorodos (aprašyta toliau šiame straipsnyje) galite peržiūrėti savo reklamos kampanijos grąžos rezultatus (žinoma, šioje situacijoje vis tiek galite naudoti sekimo nuorodą "dvigubam patikrinimui"). Skelbimų tvarkyklės skydelyje juos patikrinsite stulpelyje "Konversijos vertė - pirkimai".

Peržiūrėję rezultatus galite įvertinti, ar surinktų įmokų vertė yra pakankamai didelė, kad pateisintų jūsų reklamos kampanijų rezultatus. Atminkite - jei norite nuolat tikrinti "Pixel" veikimą, gali praversti įrankis "Facebook Pixel Helper" - naudodamiesi šiuo plėtiniu galite greitai patikrinti, ar "Pixel" veikia tinkamai.

Nustatykite reklamos kampaniją

Paskutinis žingsnis - nustatyti reklamos kampaniją (eikite čia ir spustelėkite "Sukurti"). Kampanijos tikslas - gauti tik tas konversijas (lėšų rinkėjo įnašus), kurias nustatėte ankstesniuose žingsniuose.

1. Kaip kampanijos tikslą pasirinkite "Pardavimai" ir spustelėkite "Tęsti":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Tada, kai eisite kurti skelbimų rinkinį, kaip konversijos įvykį tiesiog pasirinksite "Pirkimas" - tai standartinis įvykis, kurį mes jums automatiškai grąžinsime:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Taip nustatę kampaniją, užtikrinsite, kad "Facebook" reklamos sistemos optimizuos tikslinę atranką, kad būtų gauta kuo daugiau lėšų aukų, neviršijant sutarto reklamos biudžeto.

2. Skelbimų rinkinio ir pačių skelbimų, kurie bus sukurti vėliau, kūrimas yra intuityvus. Skelbimą turėtumėte konfigūruoti pagal nustatymų metu gautus nurodymus. Apskritai siūlome šiuos nustatymus:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampanijos lygmuo (ekranas viršuje) - čia galioja galimybė įtraukti biudžeto optimizavimą kampanijos lygmeniu (kad sistema iš kampanijoje sukurtų skelbimų rinkinių parinktų mums efektyviausius) ir nurodyti dienos / bendrą biudžetą.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Skelbimų rinkinio lygmenyje (ekranai viršuje) nustatykite skelbimų rinkinio pradžios ir pabaigos datą, kaip auditoriją palikite visą šalį - "Facebook" parinks auditoriją, norinčią paaukoti jūsų lėšų rinkimui. Palikite automatinį talpinimą. Spustelėkite "Next" (toliau), kad pamatytumėte toliau pateiktą vaizdą:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Pažymėkite savo įmonės svetainę kaip tapatybę (mūsų atveju tai zrzutka.pl, jūsų, žinoma, bus kitokia). Pasirinkite bet kokį jums patinkantį formatą (pradžioje jis gali būti pats tiesiausias, t. y. "vienas paveikslėlis arba vaizdo įrašas"). Pridėkite vaizdus ir tekstus - svarbu pridėti geros kokybės vaizdus, optimaliai apkarpytus iki 1080x1080 px, ir patrauklius tekstus. Taip pat labai svarbu pridėti nukreipimo puslapį, į kurį skelbimas nukreips "Facebook" vartotojus. Norėdami jį nustatyti, slinkite žemyn prie "Paskirties vieta":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Čia verta sukurti vadinamąją lėšų rinkėjo sekimo nuorodą. Nukreipdami ją kaip skelbimo nukreipimo puslapį, būsite tikri dėl tikslios per skelbimą surinktų aukų vertės. Įterpkite nuorodą ir spustelėkite "Publikuoti", kad užbaigtumėte konfigūravimą.

Apibendrinant - naudojant konversiją "Pirkimas", pridėtą pagal pirmoje šio straipsnio dalyje pateiktas gaires, bus galima automatiškai optimizuoti sukurtas kampanijas jus dominančiam tikslui, t. y. gauti aukų savo lėšų rinkimo priemonei. Naudodami vadinamąją "stebėjimo nuorodą" kaip skelbimų nukreipimo puslapį, nustatysite tikslią skelbimų grąžą ir patvirtinsite, kad konversija "Pirkimas" veikia teisingai. Šiame straipsnyje aprašytas metodas, paremtas paprasta konversija ir sekimo nuoroda, veiks nepriklausomai nuo lėšų rinkimo tikslo - taip galite optimizuoti tiek labdaros lėšų rinkimo kampanijas, tiek skelbimus, skirtus pardavimų lėšų rinkimo kampanijoms, kai rėmėjai perka prekes ar paslaugas.

Skaitykite straipsnį apie integraciją su "Google Analytics" ir "Google Ads" rinkodaros įrankiais. Patiems susikurti "Facebook" reklamą atrodo sudėtinga? Nesijaudinkite - galime tai padaryti už jus!

EDIT - dėl "iOS 14" atnaujinimų pastebime problemų naudojant konversijas, gaunamas iš domeno 4fund.com, "Facebook" išorinėse skelbimų tvarkyklėse - jei susiduriate su tokiais sunkumais, nustatykite savo kampanijas, pavyzdžiui, srautui, o konversijas stebėkite "Google Analytics", pažymėdami "Facebook" kampanijas vadinamaisiais UTM - daugiau apie tai - tai turėtų, šiek tiek liežuvis neapsiverčia, padėti. Taip pat galite naudoti sekimo nuorodas, kad stebėtumėte duotų skelbimų rezultatus.

Ar yra koks nors būdas patikrinti domeną 4fund.com mano skelbimų tvarkyklėje?

Deja, leisti trečiosioms šalims patikrinti domeno 4fund.com savo skelbimų tvarkyklėje nėra galimybės, nes domeną gali patikrinti tik viena įmonė (šiuo atveju - mūsų). Tačiau bendra taisyklė (kaip skaitome čia ir čia): "Domenas tikrinamas nustatant, kurios įmonės "Manager" paskyra turi teisę konfigūruoti 8 galimus konkretaus domeno konversijos įvykius ir nustatyti jų prioritetus". Kadangi mes, kaip 4fund.com domeno savininkai, nustatėme jam "Pirkimą" kaip vieną iš 8 galimų šio domeno konversijos įvykių, neturėtų kilti jokių problemų kitoms įmonėms, kurios šį įvykį naudoja savo reklamoms optimizuoti, įdiegdamos "Facebook Pixel" savo 4fund.com lėšų rinkėjo rodinyje pagal 1-6 punktuose pateiktus nurodymus.


"Facebook" "Twitter"