Kíváncsi vagy, hogyan hirdesd meg adománygyűjtő kampányodat? Ez a cikk lépésről lépésre végigvezeti, hogyan állítsd be teljes, hatékony Facebook-hirdetést adománygyűjtő kampányodhoz (a konverziók, azaz az adományok mérésével együtt), és bemutatja a lehetőségek skáláját! Egyáltalán nem nehéz, és az eredmények lenyűgözőek lehetnek!
Elengedhetetlen, hogy a jótékonysági akciót jó címsorral, leírással és fotókkal hozza létre ( itt megtudhatja, hogyan kell ezt megtenni). Ezzel kezdődik a jótékonysági akciója. De néha nem elég csak megosztani a linket a barátaival. Tanulja meg, hogyan reklámozhatja a jótékonysági akcióját a Facebookon!
Ugrás a szakaszra:
- Mennyire lehet hatékony a Facebook-reklámozás?
- Hogyan hozhatok létre Facebook-hirdetési fiókot?
- Hatékony, eredményeket mérő Facebook-hirdetés létrehozása lépésről lépésre
- Van-e mód arra, hogy a hirdetéskezelőben ellenőrizzem a 4fund.com domaint?
Mennyire lehet hatékony a Facebook-hirdetés?
Itt saját tapasztalatainkból származó információkkal rendelkezünk. Néha olyan hirdetéseket állítottunk be, amelyek akár 20-szoros megtérülést is hoztak, vagyis minden 20 euró kiadás után a hirdetés 400 euró bevételt generált az adománygyűjtés számára!
Meg kell említeni, hogy az ilyen hatékony reklámozás főként jótékonysági adománygyűjtő kampányokra vonatkozik, amelyeket a nagyközönség dönthet el, hogy támogat-e (ez nem jelenti azt, hogy más adománygyűjtő kampányok nem érhetnek el jó eredményeket a reklámozásban). A legfontosabb tényezők egy jó, vonzó fotó, vonzó szöveg és a hirdetés helyes konfigurálása. Az alábbiakban egyszerű lépésekben ismertetjük a legfontosabb konfigurációs kérdéseket.
Hogyan hozhatok létre Facebook-hirdetési fiókot?
A hirdetési fiók (azaz az Ads Manager) létrehozása egyszerű művelet, amelyhez csak egy „céges” oldalt (kattintson ide) kell létrehozni a Facebookon, és rendelkezni kell fizetési kártyával. Miután létrehozta a céges oldalát, nem kell fiókot létrehoznia az Ads Managerben, mert a Facebook automatikusan megteszi ezt. Csak adja hozzá a fizetési kártyáját, és kész! Az egész folyamatot itt ismertetjük .
Hatékony, eredményeket mérő Facebook-hirdetés létrehozása lépésről lépésre
Amikor az Ads Manager fiókja készen áll, folytathatja a hirdetés és a megtérülést mérő elemek konfigurálásával (ez az úgynevezett konverziómérés, vagyis a hirdetés által az adománygyűjtéshez gyűjtött hozzájárulások mérése).
Adjon hozzá Facebook Pixel-t az adománygyűjtéséhez
A Facebook Pixel egy speciális kód, amely nyomon követi a konverziókat. Ha már rendelkezik Pixel kóddal, nyissa meg ezt a linket, másolja ki a Pixel azonosítóját, és folytassa a 6. lépésben leírtak szerint.
Ha még nincs Facebook Pixelje, akkor az alábbi 1–5. lépésekben leírtak szerint létrehozhat egyet:
1. Lépjen az Eseménykezelőbe (a Hirdetéskezelőben)
2. Kattints a „Adatok összekapcsolása” gombra:
Ezután válaszd a „Web” opciót
3. Adja meg a Pixel nevét.
4. A következő lépésben hagyja ki a webhely URL-jét
5. Válassza a „Csak Meta Pixel” lehetőséget. Alul megjelenik a Pixel azonosítószáma. Másolja ki.
6. Ezután lépjen a gyűjtés nézetére, görgessen le a legalsó részre az „Integrációk” fülre kattintva, majd kattintson a „Facebook Pixel” gombra, hogy beillessze a korábban másolt azonosítószámot:
Kész! Telepítette a Pixel-t az adománygyűjtő oldalára. Ezután ellenőriznie kell a hirdetései célzott konverzióit – a hirdetések célja éppen ezeknek a „konverzióknak” az elérése lesz, vagyis ebben az esetben az adománygyűjtő oldalára érkező adományoké.
Ellenőrizze a konverziós arányt
Először győződjön meg arról, hogy a „Facebook Pixel hozzáadása az adománygyűjtéshez” szakaszban leírt 1–6. lépéseket helyesen hajtotta végre, majd kövesse az alábbi útmutatót.
Miután hozzáadta a Pixelt az adománygyűjtő kampányához, automatikusan visszaküldjük az úgynevezett standard vásárlási eseményt (Purchase). A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy ha Facebook Pixel van hozzáadva az adománygyűjtő kampányához (a fenti 1–6. pont szerint), és valaki adományozott, akkor az Eseménykezelőben megjelenik a standard „Purchase” esemény az ilyen adományra vonatkozóan.
Megjegyzés: a PageView, az adománygyűjtő oldalának megjelenítése is automatikusan visszaküldésre kerül a Pixelhez, és felhasználhatja azt olyan hirdetések létrehozására, amelyek célja az adománygyűjtő megjelenítése, nem pedig adományozás.
Ennek az eseménynek nagyon fontos, hogy a rendszer automatikusan visszaküldi az egyes tranzakciók (azaz adományok) értékét a Facebook hirdetési fiókjába. Ez azt jelenti, hogy a nyomonkövetési link (amelyet később ismertetünk ebben a cikkben) nélkül is megtekintheti a hirdetési kampány eredményeit (természetesen ebben a helyzetben is használhatja a nyomonkövetési linket „ellenőrzés céljából”). Az Ads Manager panelen a „Konverziós érték – vásárlások” oszlopban ellenőrizheti őket.
Az eredmények áttekintésével értékelheti, hogy a begyűjtött hozzájárulások értéke elég magas-e ahhoz, hogy igazolja hirdetési kampányai teljesítményét. Ne feledje: ha folyamatosan ellenőrizni szeretné Pixel teljesítményét, a Facebook Pixel Helper eszköz hasznos lehet – ezzel a kiterjesztéssel gyorsan ellenőrizheti, hogy Pixel megfelelően működik-e.
Hirdetési kampány beállítása
Az utolsó lépés a hirdetési kampány beállítása (ide kattintson, majd a „Létrehozás”gombra ). A kampány célja, hogy pontosan azokat a konverziókat (adományokat) érje el, amelyeket az előző lépésekben beállított.
1. Válassza ki a „Sales” (Értékesítés) kampánycélt, majd kattintson a „Continue” (Folytatás) gombra:
Ezután, amikor hirdetések készítéséhez lép, csak válassza ki a „Purchase” (Vásárlás) lehetőséget konverziós eseményként, amely az általunk automatikusan visszaadott standard esemény:
A kampány ilyen módon történő beállítása biztosítja, hogy a Facebook hirdetési rendszerei optimalizálják a célzást, hogy a megállapodott hirdetési költségvetésen belül a lehető legtöbb adományt gyűjtsék össze.
2. A hirdetéskészlet és maguk a hirdetések létrehozása intuitív. A hirdetést a beállítás során kapott utasítások szerint kell konfigurálnia. Összességében a következő beállításokat javasoljuk:
Kampány szint (fenti képernyő) – itt érdemes beállítani a kampány szintűköltségvetés-optimalizálást (így a rendszer a kampányban létrehozott hirdetéskészletek közül kiválasztja a leghatékonyabbakat), valamint megadni a napi/teljes költségvetést.
Hirdetéskészlet szinten (fenti képernyők) állítsa be a hirdetéskészlet kezdő és befejező dátumát, hagyja az egész országot a közönségként – a Facebook kiválasztja azokat a közönségeket, akik hajlandóak adományozni az Ön adománygyűjtő kampányához. Hagyja az automatikus elhelyezéseket. Kattintson a „tovább” gombra, hogy megtekintse az alábbi képet:
Jelölje meg vállalatának weboldalát identitásként (esetünkben ez a zrzutka.pl, az Öné természetesen más lesz). Válasszon bármilyen formátumot (kezdetben ez lehet a legegyszerűbb, azaz „egyetlen kép vagy videó”). Adjon hozzá képeket és szövegeket – fontos, hogy jó minőségű képeket adjon hozzá, amelyek optimális mérete 1080x1080 px, és figyelemfelkeltő szövegeket. Fontos továbbá hozzáadni egy céloldalt, amelyre a hirdetés átirányítja a Facebook-felhasználókat. A beállításhoz görgessen le a „Cél” mezőhöz:
Itt érdemes létrehozni egy úgynevezett nyomkövető linket az adománygyűjtéshez. Ha ezt linkeli a hirdetés céloldalaként, akkor biztosan meg fogja tudni a hirdetésen keresztül összegyűjtött adományok pontos értékét. Helyezze be a linket, majd kattintson a „Közzététel” gombra a beállítás befejezéséhez.
Nézze meg ezt a rövid videót, hogy megismerje a nyomon követési linkek működését a gyakorlatban:
Összefoglalva: a cikk első részében leírt irányelvek szerint hozzáadott „Vásárlás” konverzióval automatikusan optimalizálhatja az Ön által létrehozott kampányokat az Ön számára érdekes cél, azaz az adománygyűjtéshez szükséges adományok beszerzése érdekében. Az úgynevezett „követési link” használatával hirdetései céloldalaként pontosan meg tudja állapítani hirdetései megtérülését, és megerősítheti, hogy a „Vásárlás” konverzió megfelelően működik. A cikkben leírt módszer, amely egy egyszerű konverzión és egy követési linken alapul, a gyűjtés céljától függetlenül működik – így optimalizálhatja a jótékonysági gyűjtések kampányait, valamint az olyan értékesítési gyűjtések hirdetéseit is, ahol a támogatók árukat vagy szolgáltatásokat vásárolnak.
Olvassa el a Google Analytics és a Google Ads marketingeszközök integrálásáról szóló cikket. Bonyolultnak tűnik a Facebook-hirdetések saját kezű beállítása? Ne aggódjon – mi megcsináljuk Ön helyett!
SZERKESZTÉS – az iOS 14 frissítései miatt problémákat tapasztalunk a 4fund.com domainről származó konverziók használatával a Facebook külső hirdetéskezelőjében – ha ilyen nehézségekkel szembesül, kérjük, állítsa be kampányait például forgalomra, és kövesse nyomon a konverziókat a Google Analyticsben úgy, hogy Facebook-kampányait úgynevezett UTM-ekkel jelöli meg – erről bővebben itt olvashat – ez, kissé ironikusan, segíthet. A nyomkövető linkeket is használhatja az adott hirdetések eredményeinek figyelemmel kísérésére.
Van-e mód arra, hogy a hirdetéskezelőmben ellenőrizzem a 4fund.com domaint?
Sajnos nem lehetséges, hogy harmadik felek ellenőrizzék a 4fund.com domaint a hirdetéskezelőjükben, mivel csak egy vállalat (jelen esetben a miénk) tudja ellenőrizni a domaint. Általános szabályként azonban (ahogy itt és itt olvashatjuk): „A domain ellenőrzése határozza meg, hogy melyik vállalat Manager-fiókja rendelkezik engedéllyel egy adott domain 8 elérhető konverziós eseményének konfigurálására és azok prioritásainak meghatározására”. Mivel mi, a 4fund.com domain tulajdonosaként, a „Vásárlás” eseményt állítottuk be az adott domain 8 elérhető konverziós eseményének egyikeként, nem lehet probléma, ha más cégek ezt az eseményt használják hirdetéseik optimalizálására azáltal, hogy a fenti 1–6. pontban leírt utasításokat követve telepítik a Facebook Pixel-t a 4fund.com adománygyűjtő oldalukra.
