Kíváncsi vagy, hogyan reklámozz egy adománygyűjtést? Ez a cikk lépésről lépésre végigvezet egy teljes, hatékony Facebook-hirdetés beállításán az adománygyűjtésedhez (a konverziók, azaz az adományok mérésével együtt), és megmutatja a bevont lehetőségek skáláját! Egyáltalán nem nehéz, és az eredmények lenyűgözőek lehetnek!
Az adománygyűjtő jó főcímmel, leírással és fotókkal történő létrehozása alapvető fontosságú ( itt megtudhatja, hogyan kell ezt megtenni). Ez az adománygyűjtési erőfeszítéseid kezdete. De néha nem elég, ha egyszerűen csak megosztasz egy linket az ismerőseiddel. Ismerje meg, hogyan népszerűsítsen egy adománygyűjtést a Facebookon!
Tovább a szakaszhoz:
- Mennyire lehet hatékony a Facebook-hirdetés?
- Hogyan hozhatok létre egy Facebook hirdetési fiókot?
- Egy hatékony, eredményes, eredményt mérő Facebook-hirdetés beállítása lépésről lépésre
- Van rá mód, hogy a 4fund.com tartományt ellenőrizzem a hirdetéskezelőmben?
Mennyire lehet hatékony a Facebook-hirdetés?
Itt saját tapasztalatainkból származó információkkal rendelkezünk. Előfordult, hogy olyan hirdetéseket állítottunk be, amelyek akár 20-szoros megtérülést is hoztak, vagyis minden elköltött 20 euró után a hirdetés 400 euró bevételt generált az adománygyűjtő számára!
Meg kell említeni, hogy az ilyen hatékony hirdetések elsősorban jótékonysági adománygyűjtőkre vonatkoznak, amelyek támogatásáról a nagyközönség dönthet (ez nem jelenti azt, hogy más adománygyűjtők ne érnének el jó eredményeket a hirdetésekkel). A legfontosabb tényezők a jó, vonzó fotó, a megnyerő szöveg és a hirdetés helyes beállítása. Az alábbiakban egyszerű lépésekben ismertetjük a legfontosabb konfigurációs kérdéseket.
Hogyan kell beállítani egy Facebook hirdetési fiókot?
A hirdetési fiók (azaz a Hirdetéskezelő) létrehozása egyszerű művelet, mindössze egy "céges" oldal (ide kattintva) létrehozására van szükség a Facebookon, valamint egy fizetési kártyára. Ha már létrehozta a céges oldalát, nem kell fiókot létrehoznia a Hirdetések kezelőjében, mert a Facebook ezt automatikusan elvégzi. Csak adja hozzá a fizetési kártyáját, és kész! A teljes folyamatot itt ismertetjük .
Egy hatékony, eredményes Facebook-hirdetés beállítása lépésről lépésre
Ha a Hirdetéskezelő fiókod készen áll, akkor áttérhetsz a hirdetésed és a megtérülést mérő elemek beállítására (ez az úgynevezett konverziók mérése, azaz a hirdetés által az adománygyűjtésed számára gyűjtött hozzájárulások).
Facebook Pixel hozzáadása az adománygyűjtőhöz
A Facebook Pixel egy speciális kód, amely nyomon követi a konverziókat. Ha már rendelkezik Pixelrel, nyissa meg ezt a linket, másolja ki a Pixel azonosítóját, és járjon el a 6. lépésben leírtak szerint.
Ha még nincs Facebook Pixel, akkor az alábbi 1-5. lépésben leírtak szerint hozhat létre egyet:
1. Menjen az Események kezelőjébe (a Hirdetések kezelőjében).
2. Kattintson az " Adatok csatlakoztatása" gombra:
Ezután válassza a " Web" opciót
3. Adja hozzá a Pixel nevét.
4. A következő lépésben hagyja ki a weboldal URL-jét
5. Válassza ki a " Csak Meta Pixel" lehetőséget. Alul látni fogja a Pixel azonosító számát . Másolja ki azt.
6. Ezután lépjen az adománygyűjtője nézetére, görgessen a legalsó részre az "Integrációk" fülre, és kattintson a "Facebook Pixel" menüpontra, hogy beillessze a korábban lemásolt azonosítót:
Kész! Telepítette a Pixelt az adománygyűjtőjére. Ezután ellenőrizze a konverziókat, amelyeket a hirdetései megcéloznak - a hirdetések célja éppen az lesz, hogy ezeket a "konverziókat", vagyis ebben az esetben adományokat szerezzen az adománygyűjtőjére.
Ellenőrizze a konverziós arányt
Először is győződjön meg arról, hogy a "Facebook Pixel hozzáadása az adománygyűjtőhöz" című részben jelzett 1-6. lépést helyesen végezte el, majd kövesse az alábbi iránymutatásokat.
Miután hozzáadta a Pixel-t az adománygyűjtéséhez, automatikusan visszaküldünk egy úgynevezett standard vásárlási eseményt (Purchase). A gyakorlatban, ha Ön Facebook Pixel-t adott hozzá adománygyűjtéséhez (a fenti 1-6. pontoknak megfelelően), és valaki adományozott, akkor az Eseménykezelőben az ilyen hozzájáruláshoz a "Vásárlás" standard eseményt fogja látni.
Megjegyzés - Az adománygyűjtő oldalának PageView, azaz az adománygyűjtő oldalának megjelenítése szintén automatikusan visszakerül a Pixelhez, és ezt felhasználhatja olyan hirdetések létrehozására, amelyek célja az adománygyűjtő megjelenítése, nem pedig az adományozás.
Ami nagyon fontos ennél az eseménynél, hogy a rendszer automatikusan visszaküldi az egyes tranzakciók (azaz adományok) értékét a Facebook hirdetési számlájára. Ez azt jelenti, hogy a (cikkünkben később ismertetett) nyomkövető link nélkül is megtekintheti a hirdetési kampánya megtérülésének eredményét (természetesen ebben a helyzetben is használhatja a nyomkövető linket "dupla ellenőrzésre"). A Hirdetések kezelőpanelén a "Konverziós érték - vásárlások" oszlopban ellenőrizheti őket.
Az eredmények áttekintésével felmérheti, hogy az összegyűjtött hozzájárulások értéke elég magas-e ahhoz, hogy igazolja a hirdetési kampányok teljesítményét. Ne feledje - ha folyamatosan ellenőrizni szeretné a Pixel teljesítményét, hasznos lehet a Facebook Pixel Helper eszköz - ezzel a bővítménnyel gyorsan ellenőrizheti, hogy a Pixel megfelelően működik-e.
Hirdetési kampány beállítása
Az utolsó lépés a hirdetési kampány beállítása (menj ide, és kattints a "Create" (Létrehozás) gombra). A kampány célja, hogy éppen az előző lépésekben beállított konverziókat (adománygyűjtő hozzájárulásokat) érje el.
1. Válassza ki az "Értékesítést" a kampány céljaként, és kattintson a "Folytatás" gombra:
Ezután, amikor a hirdetéskészlet létrehozásához megy, csak válassza ki a "Vásárlás"-t, mint Konverzió eseményt, ami a standard esemény, amit automatikusan visszaadunk Önnek:
A kampány ilyen módon történő beállítása biztosítja, hogy a Facebook hirdetési rendszerei optimalizálják a célzást, hogy a lehető legtöbb adománygyűjtő adományt generálják a megállapított hirdetési költségvetésen belül.
2. A hirdetéskészlet és maguknak a következő hirdetéseknek a létrehozása intuitív. Hirdetését a beállítás során kapott jelzéseknek megfelelően kell beállítania. Összességében a következő beállításokat javasoljuk:
Kampányszint (fenti képernyő) - itt érvényes a kampányszintűköltségvetési optimalizálás (így a rendszer a kampányban létrehozott hirdetéskészletek közül a számunkra leghatékonyabbakat választja ki) és a napi/összes költségvetés megadása.
Hirdetéskészlet szinten (fenti képernyők) állítsuk be a hirdetéskészlet kezdő és befejező dátumát, célközönségként hagyjuk meg az egész országot - a Facebook kiválasztja az adománygyűjtésünkre adakozni hajlandó közönséget. Hagyja meg az automatikus elhelyezéseket. Kattintson a "tovább" gombra az alábbi nézethez:
Jelölje be cégének weboldalát identitásként (esetünkben ez a zrzutka.pl, az öné természetesen más lesz). Válasszon bármilyen formátumot (kezdetben lehet a legegyenesebb, azaz "egyetlen kép vagy videó"). Adjon hozzá képeket és szövegeket - fontos, hogy jó minőségű, optimálisan 1080x1080 px-re vágott képeket és fülbemászó szövegeket adjon hozzá. Az is döntő fontosságú, hogy adjunk hozzá egy céloldalt, amelyre a hirdetés átirányítja a Facebook-felhasználókat. Ennek beállításához görgessen le a "Célállomás" menüponthoz:
Itt érdemes létrehozni egy úgynevezett nyomon követési linket az adománygyűjtésedhez. A hirdetésed céloldalaként történő hivatkozással megbizonyosodhatsz a hirdetésed által összegyűjtött adományok pontos értékéről. Helyezze be a linket, és kattintson a "közzététel" gombra a konfiguráció befejezéséhez.
Összefoglalva - a cikk első részében leírtaknak megfelelően hozzáadott "Vásárlás" konverzióval automatikusan optimalizálni tudja az Ön által létrehozott kampányokat az Önt érdeklő cél - azaz az adományok gyűjtése az adománygyűjtéshez - szempontjából. Azáltal, hogy hirdetései céloldalaként egy úgynevezett "nyomon követési linket" használ, megállapíthatja a hirdetések pontos megtérülését, és megerősítheti, hogy a "Vásárlás" konverzió megfelelően működik. Az ebben a cikkben leírt, egyszerű konverzión és egy nyomon követési linken alapuló módszer az adománygyűjtés céljától függetlenül működik - így optimalizálhatja a jótékonysági adománygyűjtő kampányokat éppúgy, mint az olyan értékesítési adománygyűjtő hirdetéseket, ahol a támogatók árut vagy szolgáltatást vásárolnak.
Olvassa el a Google Analytics és a Google Ads marketingeszközökkel való integrációról szóló cikket. Bonyolultnak tűnik a Facebook-hirdetések saját maga általi beállítása? Ne aggódjon - mi megcsináljuk ön helyett!
EDIT - az iOS 14 frissítései miatt problémákat észlelünk a 4fund.com domainről érkező konverziók felhasználásával kapcsolatban a Facebook külső hirdetéskezelőiben - ha ilyen nehézségeket tapasztal, kérjük, állítsa be a kampányait például forgalomra, és a Google Analyticsben figyelje a konverziókat úgy, hogy a Facebook-kampányait úgynevezett UTM-ekkel jelöli meg - erről bővebben - ez, némileg nyelvbotlásszerűen, segíteni fog. Az adott hirdetések eredményeinek nyomon követésére nyomkövető linkeket is használhat.
Van rá mód, hogy a 4fund.com tartományt ellenőrizzem a hirdetéskezelőmben?
Sajnos nem lehetséges, hogy harmadik felek ellenőrizhessék a 4fund.com tartományt a hirdetéskezelőjükben, mivel csak egy cég (ebben az esetben a miénk) tudja ellenőrizni a tartományt. Általános szabályként azonban (ahogy itt és itt olvashatjuk): "A domain ellenőrzése határozza meg, hogy melyik vállalat Manager-fiókja rendelkezik jogosultsággal az adott domainhez rendelkezésre álló 8 konverziós esemény beállítására és azok prioritásának meghatározására". Mivel mi, mint a 4fund.com domain tulajdonosa, a "Vásárlás" eseményt állítottuk be a domain számára a 8 elérhető konverziós esemény egyikeként, nem lehet probléma azzal, hogy más cégek ezt az eseményt használják a hirdetéseik optimalizálására, ha a Facebook Pixel-t a 4fund.com alapkezelő nézetébe telepítik a fenti 1-6. pontban leírtak szerint.
