Επιστροφή στο blog

Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφήμιση στο Facebook: Facebook: Οδηγός για Fundraisers

Δημοσιευμένο 21 Νοε 2023. Ενημέρωση: 16 Ιαν 2026.
Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφήμιση στο Facebook: Facebook: Οδηγός για Fundraisers

Αναρωτιέστε πώς να διαφημίσετε μια εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων; Αυτό το άρθρο σας καθοδηγεί βήμα προς βήμα στη δημιουργία μιας πλήρους και αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook για την εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων σας (μαζί με τη μέτρηση των μετατροπών, δηλαδή των δωρεών) και σας δείχνει το εύρος των δυνατοτήτων που υπάρχουν! Δεν είναι καθόλου δύσκολο και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι εκπληκτικά!

Η δημιουργία μιας εκστρατείας συγκέντρωσης χρημάτων με έναν καλό τίτλο, περιγραφή και φωτογραφίες είναι απαραίτητη (μάθετε πώς να το κάνετε εδώ). Αυτή είναι η αρχή των προσπαθειών σας για τη συγκέντρωση χρημάτων. Αλλά μερικές φορές το να μοιραστείτε απλά έναν σύνδεσμο με τους φίλους σας δεν είναι αρκετό. Μάθετε πώς να προωθήσετε μια εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων στο Facebook!

Μεταβείτε στην ενότητα:

  1. Πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η διαφήμιση στο Facebook;
  2. Πώς δημιουργώ έναν λογαριασμό διαφήμισης στο Facebook;
  3. Δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook με μέτρηση των αποτελεσμάτων βήμα προς βήμα
  4. Υπάρχει τρόπος να επαληθεύσω το domain 4fund.com στον διαχειριστή διαφημίσεων;

Πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η διαφήμιση στο Facebook;

Εδώ διαθέτουμε πληροφορίες από τη δική μας εμπειρία. Μερικές φορές έχουμε δημιουργήσει διαφημίσεις με απόδοση έως και 20 φορές, που σημαίνει ότι για κάθε 20 € που δαπανήθηκαν, η διαφήμιση απέφερε 400 € έσοδα για την εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων!

Πρέπει να αναφερθεί ότι μια τέτοια αποτελεσματική διαφήμιση αφορά κυρίως φιλανθρωπικές εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων, τις οποίες το ευρύ κοινό μπορεί να αποφασίσει να υποστηρίξει (αυτό δεν σημαίνει ότι άλλες εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων δεν θα επιτύχουν καλά αποτελέσματα στη διαφήμιση). Οι πιο σημαντικοί παράγοντες είναι μια καλή, ελκυστική φωτογραφία, ένα ενδιαφέρον κείμενο και η σωστή διαμόρφωση της διαφήμισης. Παρακάτω περιγράφουμε τα πιο σημαντικά ζητήματα διαμόρφωσης σε απλά βήματα.

Πώς μπορώ να δημιουργήσω έναν λογαριασμό διαφήμισης στο Facebook;

Η δημιουργία ενός λογαριασμού διαφήμισης (δηλ. ενός Διαχειριστή διαφημίσεων) είναι μια απλή διαδικασία, που απαιτεί μόνο τη δημιουργία μιας σελίδας «εταιρείας» (κάντε κλικ εδώ) στο Facebook και την κατοχή μιας κάρτας πληρωμής. Αφού δημιουργήσετε τη σελίδα της εταιρείας σας, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε λογαριασμό στο Διαχειριστή διαφημίσεων, επειδή το Facebook το κάνει αυτόματα. Απλά προσθέστε την κάρτα πληρωμής σας και έχετε τελειώσει! Η όλη διαδικασία περιγράφεται εδώ.

Δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook με μέτρηση των αποτελεσμάτων βήμα προς βήμα

Όταν ο λογαριασμός σας στο Ads Manager είναι έτοιμος, μπορείτε να προχωρήσετε στη διαμόρφωση της διαφήμισής σας και των στοιχείων που μετρούν την απόδοση (αυτό είναι γνωστό ως μέτρηση μετατροπών, που είναι οι συνεισφορές που συγκεντρώθηκαν για την εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων σας από τη διαφήμιση).

Προσθέστε ένα Facebook Pixel στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων

Το Facebook Pixel είναι ένας ειδικός κωδικός που παρακολουθεί τις μετατροπές. Εάν έχετε ήδη Pixel, ανοίξτε αυτόν τον σύνδεσμο, αντιγράψτε το Pixel ID σας και προχωρήστε όπως περιγράφεται στο βήμα 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Εάν δεν έχετε ακόμη Facebook Pixel, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα όπως περιγράφεται στα βήματα 1 - 5 παρακάτω:

1. Μεταβείτε στο Events Manager (στο Ads Manager)

2. Κάντε κλικ στην επιλογή «Σύνδεση δεδομένων»:

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή "Web"

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Προσθέστε το όνομα του Pixel.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Στο επόμενο βήμα, παραλείψτε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Επιλέξτε "Μόνο Meta Pixel". Θα δείτε τον αριθμό ID του Pixel σας παρακάτω. Αντιγράψτε τον.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Στη συνέχεια, μεταβείτε στην προβολή της εκστρατείας συγκέντρωσης χρημάτων, μετακινηθείτε στο κάτω μέρος της σελίδας, μεταβαίνοντας στην καρτέλα «Ενσωματώσεις» και κάντε κλικ στο «Facebook Pixel» για να επικολλήσετε τον αριθμό ID που αντιγράψατε νωρίτερα:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Έτοιμο! Εγκαταστήσατε το Pixel στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων σας. Στη συνέχεια, πρέπει να ελέγξετε τις μετατροπές που θα στοχεύουν οι διαφημίσεις σας - ο σκοπός των διαφημίσεων θα είναι να επιτύχουν ακριβώς αυτές τις «μετατροπές», ή σε αυτήν την περίπτωση, δωρεές στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων σας.

Ελέγξτε το ποσοστό μετατροπής

Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι τα βήματα 1 - 6 που αναφέρονται στην ενότητα «Προσθήκη Facebook Pixel στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων» έχουν ολοκληρωθεί σωστά και, στη συνέχεια, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες.

Μόλις προσθέσετε ένα Pixel στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων, επιστρέφουμε αυτόματα ένα λεγόμενο τυπικό συμβάν αγοράς (Purchase). Στην πράξη, εάν έχετε προσθέσει ένα Facebook Pixel στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων (σύμφωνα με τα σημεία 1 - 6 παραπάνω) και κάποιος έχει κάνει δωρεά, θα δείτε το τυπικό συμβάν «Purchase» για μια τέτοια συνεισφορά στο Events Manager.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Σημείωση: Το PageView, η εμφάνιση της σελίδας της εκστρατείας σας, επιστρέφεται επίσης αυτόματα στο Pixel σας και μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε διαφημίσεις με σκοπό την προβολή της εκστρατείας και όχι τη δωρεά.

Αυτό που είναι πολύ σημαντικό για αυτό το συμβάν είναι ότι το σύστημα επιστρέφει αυτόματα την αξία κάθε συναλλαγής (δηλ. δωρεά) στον διαφημιστικό σας λογαριασμό Facebook. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και χωρίς τον σύνδεσμο παρακολούθησης (που περιγράφεται αργότερα σε αυτό το άρθρο), μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα της απόδοσης της διαφημιστικής σας καμπάνιας (φυσικά, σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον σύνδεσμο παρακολούθησης για «διπλό έλεγχο»). Στον πίνακα Διαχείριση διαφημίσεων, θα τα ελέγξετε στη στήλη «Αξία μετατροπής - αγορές».

Εξετάζοντας τα αποτελέσματα, μπορείτε να αξιολογήσετε εάν η αξία των συλλεγμένων συνεισφορών είναι αρκετά υψηλή ώστε να δικαιολογεί την απόδοση των διαφημιστικών σας καμπανιών. Να θυμάστε - εάν θέλετε να ελέγχετε συνεχώς την απόδοση του Pixel σας, το εργαλείο Facebook Pixel Helper μπορεί να σας φανεί χρήσιμο - με αυτήν την επέκταση, μπορείτε να ελέγξετε γρήγορα εάν το Pixel σας λειτουργεί σωστά.

Ρυθμίστε την διαφημιστική σας καμπάνια

Το τελικό βήμα είναι να ρυθμίσετε την διαφημιστική σας καμπάνια (μεταβείτε εδώ και κάντε κλικ στο «Δημιουργία»). Ο στόχος της καμπάνιας είναι να λάβετε μόνο τις μετατροπές (συνεισφορές για τη συγκέντρωση χρημάτων) που ρυθμίσατε στα προηγούμενα βήματα.

1. Επιλέξτε «Πωλήσεις» ως στόχο της καμπάνιας και κάντε κλικ στο «Συνέχεια»:

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Στη συνέχεια, όταν προχωρήσετε στη δημιουργία μιας σειράς διαφημίσεων, απλώς επιλέξτε «Αγορά» ως συμβάν μετατροπής, το οποίο είναι το τυπικό συμβάν που επιστρέφουμε αυτόματα για εσάς:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Η ρύθμιση της καμπάνιας σας με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσει ότι τα διαφημιστικά συστήματα του Facebook θα βελτιστοποιήσουν τη στόχευση για να δημιουργήσουν όσο το δυνατόν περισσότερες δωρεές για τη συγκέντρωση χρημάτων εντός του συμφωνημένου διαφημιστικού προϋπολογισμού.

2. Η δημιουργία του συνόλου διαφημίσεων και των ίδιων των διαφημίσεων που ακολουθούν είναι διαισθητική. Θα πρέπει να διαμορφώσετε τη διαφήμισή σας σύμφωνα με τις ενδείξεις που λαμβάνετε κατά τη ρύθμιση. Συνολικά, προτείνουμε τις ακόλουθες ρυθμίσεις:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Επίπεδο καμπάνιας (οθόνη παραπάνω) - εδώ είναι σκόπιμο να συμπεριλάβετε τη βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού σε επίπεδο καμπάνιας (έτσι ώστε το σύστημα να επιλέξει τα πιο αποτελεσματικά σύνολα διαφημίσεων για εμάς από αυτά που έχουν δημιουργηθεί στην καμπάνια) και να καθορίσετε τον ημερήσιο/συνολικό προϋπολογισμό.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων (οθόνες παραπάνω) ορίστε μια ημερομηνία έναρξης και λήξης για το σύνολο διαφημίσεων, αφήστε ολόκληρη τη χώρα ως κοινό - το Facebook θα επιλέξει ένα κοινό που είναι πρόθυμο να κάνει δωρεές στην εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων σας. Αφήστε τις αυτόματες τοποθετήσεις. Κάντε κλικ στο "επόμενο" για να δείτε την παρακάτω προβολή:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Σημειώστε τον ιστότοπο της εταιρείας σας ως ταυτότητα (στην περίπτωσή μας είναι zrzutka.pl, ο δικός σας θα είναι φυσικά διαφορετικός). Επιλέξτε οποιαδήποτε μορφή θέλετε (στην αρχή μπορεί να είναι η πιο απλή, δηλαδή «μονή εικόνα ή βίντεο»). Προσθέστε εικόνες και κείμενα - είναι σημαντικό να προσθέσετε εικόνες καλής ποιότητας, κομμένες ιδανικά σε 1080x1080 px, και ελκυστικά κείμενα. Είναι επίσης σημαντικό να προσθέσετε μια σελίδα προορισμού στην οποία θα ανακατευθύνει η διαφήμιση τους χρήστες του Facebook. Για να τη ρυθμίσετε, μετακινηθείτε προς τα κάτω στο «Προορισμός»:

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Εδώ, αξίζει να δημιουργήσετε έναν λεγόμενο σύνδεσμο παρακολούθησης για τη συγκέντρωση χρημάτων. Συνδέοντάς τον ως σελίδα προορισμού για τη διαφήμισή σας, θα βεβαιωθείτε για την ακριβή αξία των δωρεών που συγκεντρώθηκαν μέσω της διαφήμισής σας. Εισαγάγετε τον σύνδεσμο και κάντε κλικ στο «Δημοσίευση» για να ολοκληρώσετε τη διαμόρφωση.

Παρακολουθήστε αυτό το σύντομο βίντεο για να δείτε πώς λειτουργούν οι σύνδεσμοι παρακολούθησης στην πράξη:

Συνοψίζοντας, με τη μετατροπή «Αγορά», που προστέθηκε σύμφωνα με τις οδηγίες στο πρώτο μέρος αυτού του άρθρου, θα είναι δυνατή η αυτόματη βελτιστοποίηση των καμπανιών που έχετε δημιουργήσει για τον στόχο που σας ενδιαφέρει, δηλαδή τη συγκέντρωση δωρεών για την εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων. Χρησιμοποιώντας έναν λεγόμενο «σύνδεσμο παρακολούθησης» ως σελίδα προορισμού για τις διαφημίσεις σας, θα διαπιστώσετε την ακριβή απόδοση των διαφημίσεών σας και θα επιβεβαιώσετε ότι η μετατροπή «Αγορά» λειτουργεί σωστά. Η μέθοδος που περιγράφεται σε αυτό το άρθρο, βασισμένη σε μια απλή μετατροπή και έναν σύνδεσμο παρακολούθησης, θα λειτουργήσει ανεξάρτητα από τον σκοπό της εκστρατείας συγκέντρωσης χρημάτων σας - με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες για φιλανθρωπικές εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων, καθώς και τις διαφημίσεις για εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων όπου οι υποστηρικτές αγοράζουν αγαθά ή υπηρεσίες.

Διαβάστε το άρθρο σχετικά με την ενσωμάτωση με τα εργαλεία μάρκετινγκ Google Analytics και Google Ads. Η ρύθμιση της διαφήμισης στο Facebook σας φαίνεται περίπλοκη; Μην ανησυχείτε - μπορούμε να το κάνουμε για εσάς!

ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ - λόγω των ενημερώσεων του iOS 14, παρατηρούμε προβλήματα στη χρήση μετατροπών που προέρχονται από τον τομέα 4fund.com στους εξωτερικούς διαχειριστές διαφημίσεων του Facebook. Εάν αντιμετωπίζετε τέτοιες δυσκολίες, ρυθμίστε τις καμπάνιες σας για την επισκεψιμότητα, για παράδειγμα, και παρακολουθήστε τις μετατροπές στο Google Analytics προσθέτοντας ετικέτες στις καμπάνιες σας στο Facebook με τα λεγόμενα UTM. Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό. Αυτό θα σας βοηθήσει, κατά κάποιον τρόπο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους παρακολούθησης για να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα από συγκεκριμένες διαφημίσεις.

Υπάρχει κάποιος τρόπος να επαληθεύσω τον τομέα 4fund.com στον διαχειριστή διαφημίσεων μου;

Δυστυχώς, δεν είναι δυνατό να επιτραπεί σε τρίτους να επαληθεύσουν το domain 4fund.com στον διαχειριστή διαφημίσεων τους, καθώς μόνο μία εταιρεία (στην περίπτωση αυτή, η δική μας) μπορεί να επαληθεύσει το domain. Ωστόσο, ως γενικός κανόνας (όπως διαβάζουμε εδώ και εδώ): «Η επαλήθευση του domain καθορίζει ποιος λογαριασμός διαχειριστή εταιρείας έχει την άδεια να διαμορφώσει τα 8 διαθέσιμα συμβάντα μετατροπής για ένα συγκεκριμένο domain και να τα ιεραρχήσει». Δεδομένου ότι εμείς, ως ιδιοκτήτες του domain 4fund.com, έχουμε ορίσει την «Αγορά» ως ένα από τα 8 διαθέσιμα συμβάντα μετατροπής για αυτό το domain, δεν θα πρέπει να υπάρχει πρόβλημα με άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτό το συμβάν για να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις τους, εγκαθιστώντας το Facebook Pixel στην προβολή της εκστρατείας συγκέντρωσης χρημάτων 4fund.com, ακολουθώντας τις οδηγίες στα σημεία 1-6 παραπάνω.


Facebook Twitter