Αναρωτιέστε πώς να διαφημίσετε έναν έρανο; Αυτό το άρθρο σας καθοδηγεί βήμα προς βήμα στη δημιουργία μιας πλήρους, αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook για τον έρανό σας (μαζί με τη μέτρηση των μετατροπών, δηλαδή των δωρεών) και δείχνει την κλίμακα των δυνατοτήτων που υπάρχουν! Δεν είναι καθόλου δύσκολο, και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι εκπληκτικά!
Η δημιουργία ενός έρανου με καλό τίτλο, περιγραφή και φωτογραφίες είναι απαραίτητη (μάθετε πώς να το κάνετε αυτό εδώ). Αυτή είναι η αρχή των προσπαθειών σας για τη συγκέντρωση χρημάτων. Αλλά μερικές φορές το να μοιραστείτε απλώς έναν σύνδεσμο με τους φίλους σας δεν είναι αρκετό. Μάθετε πώς να προωθήσετε έναν έρανο στο Facebook!
Πηγαίνετε στην ενότητα:
- Πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η διαφήμιση στο Facebook;
- Πώς μπορώ να δημιουργήσω έναν διαφημιστικό λογαριασμό στο Facebook;
- Ρύθμιση μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook με μέτρηση αποτελεσμάτων βήμα προς βήμα
- Υπάρχει τρόπος να επαληθεύσω το domain 4fund.com στον διαχειριστή διαφημίσεων;
Πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η διαφήμιση στο Facebook;
Εδώ διαθέτουμε πληροφορίες από τη δική μας εμπειρία. Μερικές φορές έχουμε δημιουργήσει διαφημίσεις με απόδοση έως και 20 φορές, που σημαίνει ότι για κάθε 20 ευρώ που δαπανήθηκαν, η διαφήμιση απέφερε 400 ευρώ έσοδα για τον έρανο!
Θα πρέπει να αναφέρουμε ότι μια τόσο αποτελεσματική διαφήμιση αφορά κυρίως φιλανθρωπικούς εράνους, τους οποίους το ευρύ κοινό μπορεί να αποφασίσει να υποστηρίξει (αυτό δεν σημαίνει ότι άλλοι εράνοι δεν θα επιτύχουν καλά αποτελέσματα στη διαφήμιση). Οι πιο σημαντικοί παράγοντες είναι μια καλή, ελκυστική φωτογραφία, ένα ελκυστικό κείμενο και η σωστή διαμόρφωση της διαφήμισης. Περιγράφουμε τα πιο σημαντικά ζητήματα διαμόρφωσης με απλά βήματα παρακάτω.
Πώς μπορώ να διαμορφώσω έναν διαφημιστικό λογαριασμό στο Facebook;
Η δημιουργία ενός διαφημιστικού λογαριασμού (δηλ. ενός Διαχειριστή διαφημίσεων) είναι μια απλή διαδικασία, που απαιτεί μόνο τη δημιουργία μιας σελίδας "εταιρείας" (κάντε κλικ εδώ) στο Facebook και την ύπαρξη μιας κάρτας πληρωμής. Μόλις δημιουργήσετε τη σελίδα της εταιρείας σας, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε λογαριασμό στο Ads Manager, διότι το Facebook το κάνει αυτόματα. Απλά προσθέστε την κάρτα πληρωμής σας και είστε έτοιμοι! Η όλη διαδικασία περιγράφεται εδώ.
Ρύθμιση μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στο Facebook με μέτρηση αποτελεσμάτων βήμα προς βήμα
Όταν ο λογαριασμός σας στο Ads Manager είναι έτοιμος, μπορείτε να προχωρήσετε στη διαμόρφωση της διαφήμισής σας και των στοιχείων που μετρούν την απόσβεση (αυτό είναι γνωστό ως μέτρηση των μετατροπών, οι οποίες είναι οι συνεισφορές που συγκεντρώνονται για τον έρανό σας από τη διαφήμιση).
Προσθέστε ένα pixel Facebook στον έρανό σας
Το Facebook Pixel είναι ένας ειδικός κωδικός που παρακολουθεί τις μετατροπές. Αν έχετε ήδη ένα Pixel, ανοίξτε αυτόν τον σύνδεσμο, αντιγράψτε το Pixel ID σας και προχωρήστε όπως περιγράφεται στο βήμα 6.
Εάν δεν έχετε ακόμη ένα Facebook Pixel, τότε μπορείτε να δημιουργήσετε ένα, όπως περιγράφεται στα βήματα 1 - 5 παρακάτω:
1. Μεταβείτε στη Διαχείριση συμβάντων (στη Διαχείριση διαφημίσεων)
2. Κάντε κλικ στην επιλογή "Σύνδεση δεδομένων":
Στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή " Web"
3. Προσθέστε το όνομα του Pixel.
4. Στο επόμενο βήμα, παραλείψτε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου
5. Επιλέξτε "Μόνο Meta Pixel". Θα δείτε τον αριθμό ID του Pixel σας παρακάτω. Αντιγράψτε τον.
6. Στη συνέχεια, μεταβείτε στην προβολή του εράνου σας, μετακινηθείτε στο κάτω μέρος πηγαίνοντας στην καρτέλα "Integrations" και κάντε κλικ στο "Facebook Pixel" για να επικολλήσετε το ID που αντιγράψατε νωρίτερα:
Έγινε! Εγκαταστήσατε το Pixel στον έρανό σας. Στη συνέχεια, πρέπει να ελέγξετε τις μετατροπές στις οποίες θα στοχεύουν οι διαφημίσεις σας - ο σκοπός των διαφημίσεων θα είναι να επιτύχετε ακριβώς αυτές τις "μετατροπές", ή στην προκειμένη περίπτωση, δωρεές στον έρανό σας.
Ελέγξτε το ποσοστό μετατροπής
Αρχικά, βεβαιωθείτε ότι τα βήματα 1 - 6 που αναφέρονται στην ενότητα "προσθήκη ενός Facebook Pixel στον έρανό σας" έχουν γίνει σωστά και, στη συνέχεια, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες.
Μόλις προσθέσετε ένα Pixel στον έρανό σας, επιστρέφουμε αυτόματα ένα λεγόμενο τυπικό συμβάν αγοράς (Purchase). Στην πράξη, εάν έχετε προσθέσει ένα Facebook Pixel στον έρανό σας (σύμφωνα με τα σημεία 1 - 6 παραπάνω) και κάποιος έχει κάνει δωρεά, θα δείτε το τυπικό συμβάν "Αγορά" για μια τέτοια συνεισφορά στη Διαχείριση συμβάντων.
Σημείωση - Το PageView, η εμφάνιση της σελίδας του εράνου σας, επιστρέφεται επίσης αυτόματα στο Pixel σας και μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε διαφημίσεις των οποίων ο σκοπός είναι η εμφάνιση του εράνου και όχι μια δωρεά
Αυτό που είναι πολύ σημαντικό για αυτό το γεγονός είναι ότι το σύστημα επιστρέφει αυτόματα την αξία κάθε συναλλαγής (δηλ. δωρεά) στον διαφημιστικό σας λογαριασμό στο Facebook. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και χωρίς το σύνδεσμο παρακολούθησης (που περιγράφεται αργότερα σε αυτό το άρθρο), μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα της επιστροφής από τη διαφημιστική σας καμπάνια (φυσικά, σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και πάλι το σύνδεσμο παρακολούθησης για "διπλό έλεγχο"). Στον πίνακα Διαχείριση διαφημίσεων, θα τα ελέγξετε στη στήλη "Αξία μετατροπής - αγορές".
Εξετάζοντας τα αποτελέσματα, μπορείτε να αξιολογήσετε αν η αξία των εισφορών που συλλέγονται είναι αρκετά υψηλή ώστε να δικαιολογεί την απόδοση των διαφημιστικών σας εκστρατειών. Θυμηθείτε - αν θέλετε να ελέγχετε την απόδοση του Pixel σας σε συνεχή βάση, το εργαλείο Facebook Pixel Helper μπορεί να είναι χρήσιμο - με αυτή την επέκταση, μπορείτε να ελέγξετε γρήγορα αν το Pixel σας λειτουργεί σωστά.
Ρυθμίστε τη διαφημιστική σας καμπάνια
Το τελευταίο βήμα είναι να ρυθμίσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια (μεταβείτε εδώ και κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία"). Ο στόχος της καμπάνιας είναι να επιτύχετε ακριβώς τις μετατροπές (συνεισφορές για έρανο) που ορίσατε στα προηγούμενα βήματα.
1. Επιλέξτε "Πωλήσεις" ως στόχο της καμπάνιας και κάντε κλικ στο "Συνέχεια":
Στη συνέχεια, όταν πάτε να δημιουργήσετε ένα σύνολο διαφημίσεων, απλά επιλέγετε "Αγορά" ως συμβάν μετατροπής, το οποίο είναι το τυπικό συμβάν που επιστρέφουμε αυτόματα για εσάς:
Η ρύθμιση της καμπάνιας σας με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσει ότι τα διαφημιστικά συστήματα του Facebook θα βελτιστοποιήσουν τη στόχευση ώστε να δημιουργηθούν όσο το δυνατόν περισσότερες δωρεές για εράνους εντός του συμφωνημένου διαφημιστικού προϋπολογισμού.
2. Η δημιουργία του σετ διαφημίσεων και των ίδιων των διαφημίσεων που ακολουθούν είναι διαισθητική. Θα πρέπει να διαμορφώσετε τη διαφήμισή σας σύμφωνα με τις ενδείξεις που λαμβάνετε κατά τη διάρκεια της ρύθμισης. Στο σύνολό τους, προτείνουμε τις ακόλουθες ρυθμίσεις:
Επίπεδο καμπάνιας (παραπάνω οθόνη) - εδώ ισχύει η συμπερίληψη της βελτιστοποίησης του προϋπολογισμού σε επίπεδο καμπάνιας (ώστε το σύστημα να επιλέγει τα πιο αποτελεσματικά σύνολα διαφημίσεων για εμάς από αυτά που δημιουργήθηκαν στην καμπάνια) και να καθορίσετε τον ημερήσιο/συνολικό προϋπολογισμό.
Σε επίπεδο σετ διαφημίσεων (οθόνες παραπάνω) ορίστε μια ημερομηνία έναρξης και λήξης για το σετ διαφημίσεων, αφήστε ολόκληρη τη χώρα ως κοινό - το Facebook θα επιλέξει ένα κοινό πρόθυμο να κάνει δωρεές για τον έρανό σας. Αφήστε τις αυτόματες τοποθετήσεις. Κάντε κλικ στο "next" για να δείτε την παρακάτω προβολή:
Σημειώστε την ιστοσελίδα της εταιρείας σας ως ταυτότητα (στην περίπτωσή μας είναι zrzutka.pl, η δική σας θα είναι διαφορετική φυσικά). Επιλέξτε όποια μορφή θέλετε (στην αρχή μπορεί να είναι η πιο ευθεία, δηλαδή "μεμονωμένη εικόνα ή βίντεο"). Προσθέστε εικόνες και κείμενα - είναι σημαντικό να προσθέσετε εικόνες καλής ποιότητας, βέλτιστα περικομμένες σε 1080x1080 px και πιασάρικα κείμενα. Είναι επίσης ζωτικής σημασίας να προσθέσετε μια σελίδα προορισμού στην οποία η διαφήμιση θα ανακατευθύνει τους χρήστες του Facebook. Για να τη ρυθμίσετε, μετακινηθείτε προς τα κάτω στην επιλογή "Προορισμός":
Εδώ, αξίζει να δημιουργήσετε έναν λεγόμενο σύνδεσμο παρακολούθησης για τον έρανό σας. Συνδέοντάς το ως σελίδα προορισμού για τη διαφήμισή σας, θα βεβαιωθείτε για την ακριβή αξία των δωρεών που συγκεντρώνονται μέσω της διαφήμισής σας. Εισάγετε το σύνδεσμο και κάντε κλικ στο "δημοσίευση" για να ολοκληρώσετε τη διαμόρφωση.
Εν κατακλείδι - με τη μετατροπή "Αγορά", που προστίθεται σύμφωνα με τις οδηγίες του πρώτου μέρους αυτού του άρθρου, θα είναι δυνατή η αυτόματη βελτιστοποίηση των καμπανιών που έχετε δημιουργήσει για τον στόχο που σας ενδιαφέρει - δηλαδή τη συγκέντρωση δωρεών για τον έρανό σας. Χρησιμοποιώντας έναν λεγόμενο "σύνδεσμο παρακολούθησης" ως σελίδα προορισμού για τις διαφημίσεις σας, θα διαπιστώσετε την ακριβή απόδοση των διαφημίσεών σας και θα επιβεβαιώσετε ότι η μετατροπή "Αγορά" λειτουργεί σωστά. Η μέθοδος που περιγράφεται σε αυτό το άρθρο, βασισμένη σε μια απλή μετατροπή και έναν σύνδεσμο παρακολούθησης, θα λειτουργήσει ανεξάρτητα από τον σκοπό του εράνου σας - με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες για φιλανθρωπικούς εράνους καθώς και τις διαφημίσεις για εράνους πωλήσεων, όπου οι υποστηρικτές αγοράζουν αγαθά ή υπηρεσίες.
Διαβάστε το άρθρο σχετικά με την ενσωμάτωση με τα εργαλεία μάρκετινγκ Google Analytics και Google Ads. Η ρύθμιση της διαφήμισης στο Facebook από μόνοι σας φαίνεται περίπλοκη; Μην ανησυχείτε - μπορούμε να το κάνουμε εμείς για εσάς!
ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ - λόγω των ενημερώσεων του iOS 14, παρατηρούμε προβλήματα στη χρήση των μετατροπών που προέρχονται από τον τομέα 4fund.com στους εξωτερικούς διαχειριστές διαφημίσεων του Facebook - αν αντιμετωπίζετε τέτοιες δυσκολίες, παρακαλούμε ρυθμίστε τις καμπάνιες σας για την κυκλοφορία, για παράδειγμα, και παρακολουθήστε τις μετατροπές στο Google Analytics, επισημαίνοντας τις καμπάνιες σας στο Facebook με τα λεγόμενα UTMs - περισσότερα σχετικά με αυτό - αυτό θα πρέπει, κάπως γλωσσικά, να βοηθήσει. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους παρακολούθησης για να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα από συγκεκριμένες διαφημίσεις.
Υπάρχει τρόπος να επαληθεύσω το domain 4fund.com στον διαχειριστή διαφημίσεων;
Δυστυχώς, το να επιτρέψουμε σε τρίτους να επαληθεύσουν το domain 4fund.com στον Διαχειριστή διαφημίσεων δεν είναι εφικτό, καθώς μόνο μία εταιρεία (στην προκειμένη περίπτωση, η δική μας) μπορεί να επαληθεύσει το domain. Ωστόσο, ως γενικός κανόνας (όπως διαβάζουμε εδώ και εδώ): "Η επαλήθευση domain καθορίζει ποιος λογαριασμός Manager της εταιρείας έχει το δικαίωμα να ρυθμίσει τα 8 διαθέσιμα συμβάντα μετατροπής για ένα συγκεκριμένο domain και να τα ιεραρχήσει". Εφόσον εμείς, ως ιδιοκτήτης του τομέα 4fund.com, έχουμε ορίσει την "Αγορά" για αυτόν ως ένα από τα 8 διαθέσιμα συμβάντα μετατροπής για τον συγκεκριμένο τομέα, δεν θα πρέπει να υπάρχει κανένα πρόβλημα με άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτό το συμβάν για να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις τους εγκαθιστώντας το Facebook Pixel στην προβολή του fundraiser 4fund.com ακολουθώντας τις οδηγίες στα σημεία 1-6 παραπάνω.
