Overvejer du, hvordan du kan reklamere for en indsamling? Denne artikel guider dig trin for trin gennem oprettelsen af en komplet, effektiv Facebook-annonce for din indsamling (samt måling af konverteringer, dvs. donationer) og viser omfanget af de muligheder, der er forbundet hermed! Det er slet ikke svært, og resultaterne kan være fantastiske!
Det er vigtigt at oprette en indsamling med en god overskrift, beskrivelse og fotos (find ud af, hvordan du gør det her). Det er starten på din indsamling. Men nogle gange er det ikke nok bare at dele et link med dine venner. Lær, hvordan du promoverer en indsamling på Facebook!
Gå til afsnit:
- Hvor effektiv kan Facebook-annoncering være?
- Hvordan opretter jeg en Facebook-reklamekonto?
- Opsætning af en effektiv Facebook-annonce med resultatmåling trin for trin
- Er der nogen måde at verificere domænet 4fund.com i min annoncekontomanager?
Hvor effektiv kan Facebook-annoncering være?
Her har vi information fra vores egne erfaringer. Vi har nogle gange oprettet annoncer med et afkast på op til 20 gange, hvilket betyder, at for hver 20 euro, der blev brugt, genererede annoncen 400 euro i indtægter til indsamlingen!
Det skal nævnes, at sådan effektiv annoncering hovedsageligt er for velgørenhedsindsamlinger, som offentligheden kan beslutte at støtte (dette betyder ikke, at andre indsamlinger ikke vil opnå gode resultater med annoncering). De vigtigste faktorer er et godt, attraktivt foto, engagerende tekst og den korrekte konfiguration af annoncen. Vi beskriver de mest relevante konfigurationsspørgsmål i enkle trin nedenfor.
Hvordan opretter jeg en Facebook-reklamekonto?
Oprettelse af en annonceringskonto (dvs. en Ads Manager) er en enkel operation, der kun kræver, at du opretter en 'virksomhedsside' (klik her) på Facebook og har et betalingskort. Når du har oprettet din virksomhedsside, behøver du ikke oprette en konto i Ads Manager, da Facebook gør det automatisk. Du skal bare tilføje dit betalingskort, og så er du færdig! Hele processen er beskrevet her.
Opret en effektiv Facebook-annonce, der måler resultaterne, trin for trin
Når din Ads Manager-konto er klar, kan du gå videre til at konfigurere din annonce og de elementer, der måler afkastet (dette kaldes måling af konverteringer, som er de bidrag, der indsamles til din indsamling via annoncen).
Tilføj en Facebook-pixel til din indsamling
Facebook Pixel er en særlig kode, der sporer konverteringer. Hvis du allerede har en Pixel, skal du åbne dette link, kopiere din Pixel-ID og fortsætte som beskrevet i trin 6.
Hvis du ikke har en Facebook Pixel endnu, kan du oprette en som beskrevet i trin 1-5 nedenfor:
1. Gå til Events Manager (i din Ads Manager)
2. Klik på "Connect data" (Forbind data):
Vælg derefter "Web"-indstillingen
3. Tilføj navnet på Pixel.
4. I det næste trin skal du springe webadressen over
5. Vælg "Kun Meta Pixel". Du vil se ID-nummeret på din Pixel nedenfor. Kopier det.
6. Gå derefter til visningen af din indsamling, rul helt ned til bunden ved at gå til fanen "Integrationer" og klik på "Facebook Pixel" for at indsætte det ID, du kopierede tidligere:
Færdig! Du har installeret Pixel på din indsamling. Dernæst skal du kontrollere de konverteringer, som dine annoncer vil målrette mod – formålet med annoncerne vil være at opnå netop disse "konverteringer" eller i dette tilfælde donationer til din indsamling.
Kontroller konverteringsfrekvensen
Først skal du sikre dig, at trin 1-6 i afsnittet "Tilføj en Facebook Pixel til din indsamling" er udført korrekt, og derefter følge nedenstående retningslinjer.
Når du tilføjer en Pixel til din indsamling, returnerer vi automatisk en såkaldt standardkøbsbegivenhed (Køb). I praksis betyder det, at hvis du har tilføjet en Facebook Pixel til din indsamling (i henhold til punkt 1-6 ovenfor), og nogen har doneret, vil du se standardbegivenheden "Køb" for et sådant bidrag i Begivenhedsadministratoren.
Bemærk - PageView, visningen af din indsamlingsside, returneres også automatisk til din Pixel, og du kan bruge den til at oprette annoncer, hvis formål er at vise indsamlingen, ikke en donation.
Det, der er meget vigtigt for denne begivenhed, er, at systemet automatisk returnerer værdien af hver transaktion (dvs. donation) til din Facebook-annonceringskonto. Det betyder, at selv uden sporingslinket (beskrevet senere i denne artikel) kan du se resultaterne af afkastet fra din annoncekampagne (i denne situation kan du selvfølgelig stadig bruge sporingslinket til en "dobbeltkontrol"). I panelet Ads Manager kan du se dem i kolonnen "Konverteringsværdi - køb".
Ved at gennemgå resultaterne kan du vurdere, om værdien af de indsamlede bidrag er høj nok til at retfærdiggøre resultaterne af dine annoncekampagner. Husk - hvis du vil kontrollere resultaterne af din Pixel løbende, kan Facebook Pixel Helper-værktøjet være nyttigt - med denne udvidelse kan du hurtigt kontrollere, at din Pixel fungerer korrekt.
Opsæt din annoncekampagne
Det sidste trin er at opsætte din annoncekampagne (gå hertil og klik på "Opret"). Målet med kampagnen er at få netop de konverteringer (bidrag til indsamlingen), du har opsat i de foregående trin.
1. Vælg "Salg" som kampagnemål og klik på "Fortsæt":
Når du derefter skal oprette en række annoncer, skal du blot vælge "Køb" som konverteringsbegivenhed, hvilket er den standardbegivenhed, vi automatisk returnerer for dig:
Ved at opsætte din kampagne på denne måde sikrer du, at Facebooks annoncesystemer optimerer målretningen for at generere så mange donationer til indsamlingen som muligt inden for det aftalte annonceringsbudget.
2. Oprettelsen af annoncesættet og selve annoncerne er intuitiv. Du bør konfigurere din annonce i henhold til de anvisninger, du modtager under opsætningen. Som helhed foreslår vi følgende indstillinger:
Kampagneniveau (skærmbilledet ovenfor) – her er det relevant at inkludere budgetoptimering på kampagneniveau (så systemet vælger de mest effektive annoncesæt for os blandt dem, der er oprettet i kampagnen) og at angive det daglige/samlede budget.
På annoncesætniveau (skærmbilleder ovenfor) skal du indstille en start- og slutdato for annoncesættet og lade hele landet være målgruppen – Facebook vælger en målgruppe, der er villig til at donere til din indsamling. Lad automatiske placeringer være. Klik på "næste" for at se nedenstående visning:
Markér din virksomheds hjemmeside som identitet (i vores tilfælde er det zrzutka.pl, din vil selvfølgelig være anderledes). Vælg det format, du foretrækker (i starten kan det være det mest enkle, dvs. 'enkelt billede eller video'). Tilføj billeder og tekster – det er vigtigt at tilføje billeder i god kvalitet, der er optimalt beskåret til 1080x1080 px, og fængende tekster. Det er også afgørende at tilføje en destinationsside, som annoncen omdirigerer Facebook-brugerne til. For at konfigurere den skal du rulle ned til "Destination":
Her er det en god idé at oprette et såkaldt sporingslink til din indsamling. Ved at linke det som en destinationsside for din annonce sikrer du dig den nøjagtige værdi af de donationer, der indsamles gennem din annonce. Indsæt linket og klik på 'publish' for at afslutte konfigurationen.
Se denne korte video for at se, hvordan sporingslinkene fungerer i praksis:
Sammenfattende kan man sige, at med "Køb"-konverteringen, der er tilføjet i henhold til retningslinjerne i første del af denne artikel, vil det være muligt automatisk at optimere de kampagner, du har oprettet, til det mål, du er interesseret i – dvs. at få donationer til din indsamling. Ved at bruge et såkaldt "sporingslink" som landingsside for dine annoncer kan du fastslå det nøjagtige afkast af dine annoncer og bekræfte, at konverteringen "Køb" fungerer korrekt. Den metode, der beskrives i denne artikel, baseret på en simpel konvertering og et sporingslink, fungerer uanset formålet med din indsamling – på denne måde kan du optimere kampagner til velgørenhedsindsamlinger såvel som annoncer til salgsindsamlinger, hvor støtterne køber varer eller tjenester.
Læs artiklen om integration med Google Analytics og Google Ads marketingværktøjer. Synes du, det er kompliceret at opsætte Facebook-annoncering selv? Bare rolig – vi kan gøre det for dig!
REDIGER – på grund af opdateringerne til iOS 14 har vi bemærket problemer med at bruge konverteringer fra domænet 4fund.com i Facebooks eksterne Ad Managers – hvis du oplever sådanne problemer, skal du f.eks. opsætte dine kampagner til trafik og overvåge konverteringer i Google Analytics ved at tagge dine Facebook-kampagner med såkaldte UTM'er – mere om dette – dette bør, lidt ironisk, hjælpe. Du kan også bruge sporingslinks til at overvåge resultaterne fra bestemte annoncer.
Er der nogen måde at verificere domænet 4fund.com i min annoncekontroller?
Desværre er det ikke muligt at give tredjeparter tilladelse til at verificere domænet 4fund.com i deres Ads Manager, da kun ét firma (i dette tilfælde vores) kan verificere domænet. Som hovedregel (som vi kan læse her og her) gælder dog: "Domæneverificering bestemmer, hvilket firmas Manager-konto der har tilladelse til at konfigurere de 8 tilgængelige konverteringsbegivenheder for et givet domæne og prioritere dem". Da vi som ejere af domænet 4fund.com har indstillet "Køb" som en af de 8 tilgængelige konverteringsbegivenheder for dette domæne, bør der ikke være noget problem med, at andre virksomheder bruger denne begivenhed til at optimere deres annoncer ved at installere Facebook Pixel i deres 4fund.com-indsamlingsvisning ved at følge instruktionerne i punkt 1-6 ovenfor.
