Přemýšlíte, jak propagovat sbírku? Tento článek vás provede krok za krokem nastavením kompletní a efektivní reklamy na Facebooku pro vaši sbírku (včetně měření konverzí, tedy darů) a ukáže vám rozsah možností, které se vám nabízejí! Není to vůbec těžké a výsledky mohou být ohromující!
Vytvoření sbírky s dobrým nadpisem, popisem a fotografiemi je zásadní (jak na to se dozvíte zde). To je začátek vašich snah o získání finančních prostředků. Někdy však nestačí pouze sdílet odkaz s přáteli. Naučte se, jak propagovat sbírku na Facebooku!
Přejít do sekce:
- Jak efektivní může být reklama na Facebooku?
- Jak si založit reklamní účet na Facebooku?
- Nastavení účinné reklamy na Facebooku s měřením výsledků krok za krokem
- Existuje nějaký způsob, jak ověřit doménu 4fund.com v mém správci reklam?
Jak efektivní může být reklama na Facebooku?
Zde máme informace z vlastní zkušenosti. Někdy jsme nastavili reklamy s návratností až 20násobnou, což znamená, že za každých utracených 20 € reklama generovala 400 € příjmů pro sbírku!
Je třeba zmínit, že taková efektivní reklama je určena hlavně pro charitativní sbírky, které může veřejnost rozhodnout podpořit (to neznamená, že jiné sbírky nedosáhnou dobrých výsledků v reklamě). Nejdůležitějšími faktory jsou dobrá, atraktivní fotografie, poutavý text a správné nastavení reklamy. Níže popisujeme nejdůležitější otázky týkající se nastavení v jednoduchých krocích.
Jak si založím reklamní účet na Facebooku?
Vytvoření reklamního účtu (tj. Správce reklam) je jednoduchá operace, která vyžaduje pouze založení stránky „společnosti“ (klikněte zde) na Facebooku a platební kartu. Jakmile si založíte stránku společnosti, nemusíte si vytvářet účet ve Správci reklam, protože Facebook to udělá automaticky. Stačí přidat platební kartu a máte hotovo! Celý proces je popsán zde.
Nastavení efektivní reklamy na Facebooku s měřením výsledků krok za krokem
Jakmile je váš účet Ads Manager připraven, můžete přejít ke konfiguraci reklamy a prvků, které měří návratnost (toto se nazývá měření konverzí, což jsou příspěvky získané pro vaši sbírku díky reklamě).
Přidejte do své sbírky Facebook Pixel
Facebook Pixel je speciální kód, který sleduje konverze. Pokud již Pixel máte, otevřete tento odkaz, zkopírujte své Pixel ID a postupujte podle pokynů v kroku 6.
Pokud ještě nemáte Facebook Pixel, můžete si jej vytvořit podle pokynů v krocích 1–5 níže:
1. Přejděte do Správce událostí (ve Správci reklam).
2. Klikněte na „Propojit data“:
Poté vyberte možnost „Web“.
3. Přidejte název pixelu.
4. V dalším kroku přeskočte URL webové stránky.
5. Vyberte možnost „Pouze meta pixel“. Níže uvidíte identifikační číslo svého pixelu. Zkopírujte ho.
6. Poté přejděte do zobrazení své fundraisingové kampaně, přejděte úplně dolů na kartu „Integrace“ a klikněte na „Facebook Pixel“, abyste vložili ID, které jste zkopírovali dříve:
Hotovo! Nainstalovali jste Pixel na svou fundraisingovou kampaň. Nyní je třeba zkontrolovat konverze, na které budou vaše reklamy cílit – účelem reklam bude právě získání těchto „konverzí“, v tomto případě darů pro vaši fundraisingovou kampaň.
Zkontrolujte míru konverze
Nejprve se ujistěte, že jste správně provedli kroky 1–6 uvedené v části „Přidejte Facebook Pixel ke své fundraisingové kampani“, a poté postupujte podle níže uvedených pokynů.
Jakmile přidáte Pixel do své fundraisingové kampaně, automaticky vrátíme takzvanou standardní událost nákupu (Purchase). V praxi to znamená, že pokud máte do své fundraisingové kampaně přidán Facebook Pixel (podle bodů 1–6 výše) a někdo přispěl, uvidíte v Správci událostí standardní událost „Purchase“ pro takový příspěvek.
Poznámka – PageView, zobrazení stránky vaší fundraisingové kampaně, se také automaticky vrátí do vašeho pixelu a můžete jej použít k vytvoření reklam, jejichž účelem je zobrazit fundraisingovou kampaň, nikoli dar.
Pro tuto událost je velmi důležité, že systém automaticky vrací hodnotu každé transakce (tj. daru) do vašeho reklamního účtu na Facebooku. To znamená, že i bez sledovacího odkazu (popsaného dále v tomto článku) můžete zobrazit výsledky návratnosti vaší reklamní kampaně (samozřejmě v této situaci můžete stále použít sledovací odkaz pro „dvojitou kontrolu“). V panelu Správce reklam je zkontrolujete ve sloupci „Hodnota konverze – nákupy“.
Na základě výsledků můžete posoudit, zda je hodnota shromážděných příspěvků dostatečně vysoká, aby ospravedlnila výkonnost vašich reklamních kampaní. Nezapomeňte – pokud chcete průběžně kontrolovat výkonnost svého pixelu, může se vám hodit nástroj Facebook Pixel Helper – s tímto rozšířením můžete rychle zkontrolovat, zda váš pixel funguje správně.
Nastavte svou reklamní kampaň
Posledním krokem je nastavení reklamní kampaně (přejděte sem a klikněte na „Vytvořit“). Cílem kampaně je získat pouze konverze (příspěvky na fundraising), které jste nastavili v předchozích krocích.
1. Jako cíl kampaně vyberte „Prodej“ a klikněte na „Pokračovat“:
Poté, když přejdete k vytvoření sady reklam, stačí jako konverzní událost vybrat „Nákup“, což je standardní událost, kterou vám automaticky vrátíme:
Nastavení kampaně tímto způsobem zajistí, že reklamní systémy Facebooku optimalizují cílení tak, aby v rámci dohodnutého reklamního rozpočtu vygenerovaly co nejvíce darů na sbírku.
2. Vytvoření sady reklam a samotných reklam je intuitivní. Reklamu byste měli nakonfigurovat podle pokynů, které obdržíte během nastavení. Celkově doporučujeme následující nastavení:
Úroveň kampaně (obrazovka výše) – zde je vhodné zahrnout optimalizaci rozpočtu na úrovni kampaně (aby systém vybral pro nás nejúčinnější reklamní sady z těch, které byly vytvořeny v rámci kampaně) a určit denní/celkový rozpočet.
Na úrovni reklamní sady (obrázky výše) nastavte datum zahájení a ukončení reklamní sady, jako cílové publikum ponechte celou zemi – Facebook vybere publikum, které je ochotné přispět na vaši sbírku. Ponechte automatické umístění. Klikněte na „další“ a zobrazí se následující obrazovka:
Jako identitu označte webovou stránku vaší společnosti (v našem případě je to zrzutka.pl, vaše bude samozřejmě jiná). Vyberte si libovolný formát (na začátku to může být nejjednodušší, tj. „jediný obrázek nebo video“). Přidejte obrázky a texty – je důležité přidat obrázky dobré kvality, optimálně oříznuté na 1080x1080 px, a poutavé texty. Je také důležité přidat cílovou stránku, na kterou bude reklama přesměrovávat uživatele Facebooku. Chcete-li ji nastavit, přejděte dolů na „Cíl“:
Zde se vyplatí vytvořit tzv. sledovací odkaz pro vaši sbírku. Propojením tohoto odkazu jako cílové stránky vaší reklamy si zajistíte přesnou hodnotu darů získaných prostřednictvím vaší reklamy. Vložte odkaz a klikněte na „publikovat“ pro dokončení konfigurace.
Podívejte se na toto krátké video, abyste viděli, jak sledovací odkazy fungují v praxi:
Shrnuto – s konverzí „Nákup“, přidanou podle pokynů v první části tohoto článku, bude možné automaticky optimalizovat kampaně, které jste vytvořili pro cíl, o který máte zájem – tj. získání darů pro vaši sbírku. Použitím tzv. „sledovacího odkazu“ jako cílové stránky pro vaše reklamy zjistíte přesnou návratnost vašich reklam a potvrdíte, že konverze „Nákup“ funguje správně. Metoda popsaná v tomto článku, založená na jednoduché konverzi a sledovacím odkazu, bude fungovat bez ohledu na účel vaší sbírky – tímto způsobem můžete optimalizovat kampaně pro charitativní sbírky i reklamy pro prodejní sbírky, kde podporovatelé nakupují zboží nebo služby.
Přečtěte si článek o integraci s marketingovými nástroji Google Analytics a Google Ads. Nastavení reklamy na Facebooku se vám zdá složité? Žádný problém – my to za vás uděláme!
EDIT – v důsledku aktualizací iOS 14 zaznamenáváme problémy s používáním konverzí pocházejících z domény 4fund.com v externích správcích reklam Facebooku – pokud se s takovými potížemi setkáváte, nastavte své kampaně například na provoz a sledujte konverze v Google Analytics pomocí označení svých kampaní na Facebooku tzv. UTM – více o tom – to by mělo, s nadsázkou řečeno, pomoci. K monitorování výsledků daných reklam můžete také použít sledovací odkazy.
Existuje nějaký způsob, jak ověřit doménu 4fund.com v mém správci reklam?
Bohužel není možné umožnit třetím stranám ověřit doménu 4fund.com v jejich správci reklam, protože doménu může ověřit pouze jedna společnost (v tomto případě naše). Obecně však platí (jak jsme se dočetli zde a zde): „Ověření domény určuje, který účet správce společnosti má oprávnění konfigurovat 8 dostupných konverzních událostí pro danou doménu a stanovit jejich priority“. Jelikož jsme jako vlastník domény 4fund.com nastavili pro ni „Nákup“ jako jednu z 8 dostupných konverzních událostí pro tuto doménu, neměl by být žádný problém s tím, aby jiné společnosti používaly tuto událost k optimalizaci svých reklam instalací Facebook Pixel do svého zobrazení fundraisingové kampaně 4fund.com podle pokynů v bodech 1–6 výše.
