Zpět na blog

Jak nastavit úspěšnou reklamu na Facebooku: Průvodce pro fundraisery

Zveřejněno na 21 November, 2023. Aktualizace: 29 December, 2024.
Jak nastavit úspěšnou reklamu na Facebooku: Průvodce pro fundraisery

Zajímá vás, jak propagovat fundraising? Tento článek vás krok za krokem provede nastavením plnohodnotné a efektivní reklamy na Facebooku pro váš fundraising (spolu s měřením konverzí, tedy darů) a ukáže rozsah zapojených možností! Není to vůbec složité a výsledky mohou být ohromující!

Vytvoření fundraiseru s dobrým titulkem, popisem a fotografiemi je zásadní (jak na to, se dozvíte zde). To je začátek vašeho fundraisingového úsilí. Někdy však pouhé sdílení odkazu s přáteli nestačí. Přečtěte si, jak propagovat fundraising na Facebooku!

Přejděte do sekce:

  1. Jak účinná může být reklama na Facebooku?
  2. Jak si založit reklamní účet na Facebooku?
  3. Nastavení účinné reklamy na Facebooku, která měří výsledky, krok za krokem
  4. Lze nějak ověřit doménu 4fund.com ve správci reklamy?

Jak efektivní může být reklama na Facebooku?

Zde disponujeme informacemi z vlastní zkušenosti. Někdy jsme nastavili reklamu s návratností až 20násobnou, což znamená, že za každých vynaložených 20 EUR vygenerovala reklama pro fundraisera příjem 400 EUR!

Je třeba zmínit, že takto efektivní reklama je určena především pro charitativní sbírky, které se může rozhodnout podpořit široká veřejnost (to neznamená, že ostatní sbírky nedosáhnou dobrých výsledků v reklamě). Nejdůležitějšími faktory jsou dobrá, atraktivní fotografie, poutavý text a správné nastavení reklamy. Níže popisujeme nejdůležitější otázky konfigurace v jednoduchých krocích.

Jak nastavit reklamní účet na Facebooku?

Vytvoření reklamního účtu (tj. správce reklam) je jednoduchá operace, která vyžaduje pouze založení "firemní" stránky (klikněte zde) na Facebooku a platební kartu. Jakmile si založíte firemní stránku, nemusíte si vytvářet účet ve Správci reklam, protože to Facebook udělá automaticky. Stačí přidat platební kartu a je hotovo! Celý proces je popsán zde.

Nastavení účinné reklamy na Facebooku, která měří výsledky, krok za krokem

Jakmile je váš účet ve Správci reklam připraven, můžete přejít ke konfiguraci reklamy a prvků, které měří návratnost (jedná se o tzv. měření konverzí, což jsou příspěvky získané pro vaši sbírku pomocí reklamy).

Přidání pixelu Facebook Pixel k vašemu fundraiseru

Facebook Pixel je speciální kód, který sleduje konverze. Pokud již Pixel máte, otevřete tento odkaz, zkopírujte ID Pixelu a postupujte podle popisu v kroku 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Pokud ještě nemáte Facebook Pixel, můžete si ho vytvořit podle popisu v krocích 1 - 5 níže:

1. Přejděte do Správce událostí (ve Správci reklam).

2. Klikněte na možnost " Připojit data":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Poté vyberte možnost " Web".

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Přidejte název zařízení Pixel.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. V dalším kroku přeskočte adresu URL webové stránky.

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Vyberte možnost " Meta Pixel only". Níže se zobrazí identifikační číslo vašeho Pixelu. Zkopírujte jej.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Poté přejděte do zobrazení vaší sbírky, posuňte se úplně dolů tak, že přejdete na kartu "Integrace" a klikněte na "Facebook Pixel" a vložte ID, které jste dříve zkopírovali:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Hotovo! Pixel jste si nainstalovali do fundraiseru. Dále je třeba zaškrtnout konverze, na které budou vaše reklamy cílit - účelem reklam bude získat právě tyto "konverze", neboli v tomto případě dary do vaší sbírky.

Zkontrolujte míru konverze

Nejprve se ujistěte, že kroky 1 až 6 uvedené v části "přidání Facebook Pixelu do fundraiseru" byly provedeny správně, a poté postupujte podle níže uvedených pokynů.

Jakmile do fundraiseru přidáte Pixel, automaticky vám vrátíme tzv. standardní nákupní událost (Purchase). V praxi to znamená, že pokud jste do své fundraiserské akce přidali Facebook Pixel (podle bodů 1 - 6 výše) a někdo přispěl, zobrazí se ve Správci událostí standardní událost "Nákup" pro takový příspěvek.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Poznámka - Zobrazení stránky fundraisera (PageView) se také automaticky vrací k vašemu Pixelu a můžete jej použít k vytvoření reklamy, jejímž účelem je zobrazení fundraisera, nikoli daru.

Pro tuto událost je velmi důležité, že systém automaticky vrací hodnotu každé transakce (tj. daru) na váš reklamní účet na Facebooku. To znamená, že i bez sledovacího odkazu (popsaného dále v tomto článku) si můžete prohlédnout výsledky návratnosti z reklamní kampaně (samozřejmě i v této situaci můžete pro "dvojitou kontrolu" použít sledovací odkaz). V panelu Správce reklam je zkontrolujete ve sloupci "Hodnota konverze - nákupy".

Prohlídkou výsledků můžete posoudit, zda je hodnota vybraných příspěvků dostatečně vysoká, aby ospravedlnila výkon vašich reklamních kampaní. Nezapomeňte - pokud chcete průběžně kontrolovat výkonnost svého Pixelu, může se vám hodit nástroj Facebook Pixel Helper - pomocí tohoto rozšíření můžete rychle zkontrolovat, zda váš Pixel funguje správně.

Nastavení reklamní kampaně

Posledním krokem je nastavení reklamní kampaně (přejděte sem a klikněte na tlačítko "Vytvořit"). Cílem kampaně je získat právě konverze (příspěvky fundraiserů), které jste nastavili v předchozích krocích.

1. Jako cíl kampaně vyberte "Prodej" a klikněte na tlačítko "Pokračovat":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Když pak přejdete k vytvoření sady inzerátů, stačí jako událost konverze vybrat "Nákup", což je standardní událost, kterou vám automaticky vrátíme:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Takto nastavená kampaň zajistí, že reklamní systémy Facebooku optimalizují cílení tak, aby v rámci dohodnutého reklamního rozpočtu generovaly co nejvíce darů pro fundraisery.

2. Vytvoření reklamní sady a samotných reklam, které následují, je intuitivní. Reklamu byste měli nakonfigurovat podle údajů, které obdržíte během nastavení. Jako celek doporučujeme následující nastavení:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Úroveň kampaně (obrazovka výše) - zde platí, že je třeba zahrnout optimalizaci rozpočtu na úrovni kampaně (aby nám systém vybral z reklamních sad vytvořených v kampani ty nejefektivnější) a zadat denní/celkový rozpočet.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Na úrovni reklamní sady (obrazovky výše) nastavte datum začátku a konce reklamní sady, jako publikum ponechte celou zemi - Facebook vybere publikum ochotné přispět na vaši sbírku. Ponechte automatické umístění. Kliknutím na tlačítko "další" zobrazíte zobrazení níže:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Jako identitu označte webové stránky vaší společnosti (v našem případě je to zrzutka.pl, vaše budou samozřejmě jiné). Zvolte libovolný formát (na začátku může být nejpřímější, tj. "jeden obrázek nebo video"). Přidejte obrázky a texty - podstatné je přidat kvalitní obrázky, optimálně oříznuté na 1080x1080 px, a výstižné texty. Zásadní je také přidat vstupní stránku, na kterou bude reklama přesměrovávat uživatele Facebooku. Chcete-li ji nastavit, přejděte na položku "Cílová stránka":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Zde se vyplatí vytvořit tzv. sledovací odkaz pro vaši fundraisingovou kampaň. Tím, že ji propojíte jako cílovou stránku pro vaši reklamu, budete mít jistotu přesné hodnoty darů získaných prostřednictvím vaší reklamy. Vložte odkaz a kliknutím na tlačítko "publikovat" dokončete konfiguraci.

Shrnuto - s konverzí "Nákup", přidanou podle pokynů v první části tohoto článku, bude možné automaticky optimalizovat vámi vytvořené kampaně pro cíl, který vás zajímá - tedy získání darů pro vaši fundraiserskou kampaň. Pomocí takzvaného "sledovacího odkazu" jako cílové stránky pro vaše reklamy zjistíte přesnou návratnost vašich reklam a potvrdíte, že konverze "Nákup" funguje správně. Metoda popsaná v tomto článku, založená na jednoduché konverzi a sledovacím odkazu, bude fungovat bez ohledu na účel vaší fundraisingové akce - můžete tak optimalizovat kampaně pro charitativní fundraisingové akce i reklamy pro prodejní fundraisingové akce, kde podporovatelé nakupují zboží nebo služby.

Přečtěte si článek o integraci s marketingovými nástroji Google Analytics a Google Ads. Zdá se vám vlastní nastavení reklamy na Facebooku složité? Žádný strach - můžeme to udělat za vás!

EDIT - v souvislosti s aktualizacemi iOS 14 zaznamenáváme problémy s používáním konverzí pocházejících z domény 4fund.com v externích správcích reklam na Facebooku - pokud máte takové potíže, nastavte své kampaně například na návštěvnost a konverze sledujte v Google Analytics tak, že kampaně na Facebooku označíte takzvanými UTM - více o tom - mělo by to, poněkud jazykově, pomoci. Ke sledování výsledků daných reklam můžete využít také sledovací odkazy.

Lze nějak ověřit doménu 4fund.com ve správci reklam?

Umožnit třetím stranám ověřit doménu 4fund.com ve svém správci reklam bohužel není možné, protože doménu může ověřit pouze jedna společnost (v tomto případě naše). Obecně však platí (jak jsme se dočetli zde a zde): "Ověření domény určuje, který účet Správce společnosti má oprávnění konfigurovat 8 dostupných konverzních událostí pro danou doménu a určovat jejich prioritu". Vzhledem k tomu, že jsme jako vlastník domény 4fund.com pro ni nastavili "Nákup" jako jednu z 8 dostupných konverzních událostí pro danou doménu, neměl by být problém s tím, aby ostatní společnosti tuto událost používaly k optimalizaci svých reklam instalací Facebook Pixelu v zobrazení fundraisera 4fund.com podle pokynů v bodech 1-6 výše.


Facebook Twitter