Zaujíma vás, ako propagovať zbierku? Tento článok vás krok za krokom prevedie nastavením komplexnej a efektívnej reklamy na Facebooku pre vašu zbierku (spolu s meraním konverzií, t. j. darov) a ukáže vám rozsah možností, ktoré sa vám ponúkajú! Nie je to vôbec ťažké a výsledky môžu byť ohromujúce!
Vytvorenie zbierky s dobrým nadpisom, popisom a fotografiami je nevyhnutné (ako na to sa dozviete tu). To je začiatok vašich snáh o získanie finančných prostriedkov. Niekedy však nestačí len zdieľať odkaz s priateľmi. Naučte sa, ako propagovať zbierku na Facebooku!
Prejdite do sekcie:
- Ako efektívna môže byť reklama na Facebooku?
- Ako si založím reklamný účet na Facebooku?
- Nastavenie efektívnej reklamy na Facebooku s meraním výsledkov krok za krokom
- Existuje nejaký spôsob, ako overiť doménu 4fund.com v mojom správcovi reklám?
Aká efektívna môže byť reklama na Facebooku?
Tu máme informácie z vlastnej skúsenosti. Niekedy sme nastavili reklamy s návratnosťou až 20-násobnou, čo znamená, že za každých 20 € vynaložených na reklamu, reklama generovala 400 € príjmov pre zbierku!
Treba spomenúť, že takáto efektívna reklama je určená hlavne pre charitatívne zbierky, ktoré môže široká verejnosť podporiť (to neznamená, že iné zbierky nedosiahnu dobré výsledky v reklame). Najdôležitejšími faktormi sú dobrá, atraktívna fotografia, zaujímavý text a správne nastavenie reklamy. Najdôležitejšie otázky týkajúce sa nastavenia opisujeme v jednoduchých krokoch nižšie.
Ako si založím reklamný účet na Facebooku?
Vytvorenie reklamného účtu (t. j. Ads Manager) je jednoduchá operácia, ktorá vyžaduje len vytvorenie stránky „spoločnosti“ (kliknite sem) na Facebooku a platobnú kartu. Po vytvorení stránky spoločnosti nemusíte vytvárať účet v Ads Manager, pretože Facebook to urobí automaticky. Stačí pridať platobnú kartu a je to hotové! Celý proces je popísaný tu.
Nastavenie efektívnej reklamy na Facebooku s meraním výsledkov krok za krokom
Keď je váš účet Ads Manager pripravený, môžete prejsť k konfigurácii reklamy a prvkov, ktoré merajú návratnosť (toto sa nazýva meranie konverzií, čo sú príspevky získané pre vašu zbierku prostredníctvom reklamy).
Pridajte Facebook Pixel do svojej zbierky
Facebook Pixel je špeciálny kód, ktorý sleduje konverzie. Ak už máte Pixel, otvorte tento odkaz, skopírujte svoje Pixel ID a postupujte podľa kroku 6.
Ak ešte nemáte Facebook Pixel, môžete si ho vytvoriť podľa krokov 1 – 5 nižšie:
1. Prejdite do Správcu udalostí (v Správcovi reklám).
2. Kliknite na „Pripojiť údaje“:
Potom vyberte možnosť „Web“.
3. Pridajte názov Pixelu.
4. V ďalšom kroku preskočte URL webovej stránky
5. Vyberte „Iba Meta Pixel“. Pod ním uvidíte identifikačné číslo vášho Pixelu. Skopírujte ho.
6. Ďalej prejdite do zobrazenia vašej zbierky, prejdite úplne na koniec stránky, prejdite na kartu „Integrácie“ a kliknite na „Facebook Pixel“, aby ste vložili ID, ktoré ste skopírovali skôr:
Hotovo! Nainštalovali ste Pixel na svoju zbierku. Ďalej je potrebné skontrolovať konverzie, na ktoré budú vaše reklamy cielené – účelom reklám bude dosiahnuť práve tieto „konverzie“, alebo v tomto prípade príspevky do vašej zbierky.
Skontrolujte mieru konverzie
Najskôr sa uistite, že kroky 1 – 6 uvedené v časti „pridajte Facebook Pixel do svojej zbierky“ boli vykonané správne, a potom postupujte podľa nižšie uvedených pokynov.
Po pridaní Pixelu do vašej fundraisingovej kampane automaticky vrátime takzvanú štandardnú udalosť nákupu (Purchase). V praxi to znamená, že ak máte do svojej fundraisingovej kampane pridaný Facebook Pixel (podľa bodov 1 – 6 vyššie) a niekto prispel, v Správcovi udalostí uvidíte štandardnú udalosť „Purchase“ pre takýto príspevok.
Poznámka – PageView, zobrazenie stránky vašej zbierky, sa tiež automaticky vráti do vášho Pixelu a môžete ho použiť na vytvorenie reklám, ktorých účelom je zobraziť zbierku, nie dar.
Pre túto udalosť je veľmi dôležité, že systém automaticky vráti hodnotu každej transakcie (t. j. daru) na váš reklamný účet na Facebooku. To znamená, že aj bez sledovacieho odkazu (opísaného neskôr v tomto článku) môžete zobraziť výsledky návratnosti vašej reklamnej kampane (samozrejme, v tejto situácii môžete stále použiť sledovací odkaz na „dvojité overenie“). V paneli Správca reklám ich skontrolujete v stĺpci „Hodnota konverzie – nákupy“.
Na základe výsledkov môžete posúdiť, či je hodnota získaných príspevkov dostatočne vysoká na to, aby odôvodnila výkonnosť vašich reklamných kampaní. Nezabudnite – ak chcete priebežne kontrolovať výkonnosť svojho Pixelu, môže vám pomôcť nástroj Facebook Pixel Helper – s týmto rozšírením môžete rýchlo skontrolovať, či váš Pixel funguje správne.
Nastavte svoju reklamnú kampaň
Posledným krokom je nastavenie reklamnej kampane (prejdite sem a kliknitena „Vytvoriť“). Cieľom kampane je dosiahnuť práve tie konverzie (príspevky na zbierku), ktoré ste nastavili v predchádzajúcich krokoch.
1. Ako cieľ kampane vyberte „Predaj“ a kliknite na „Pokračovať“:
Potom, keď budete vytvárať súbor reklám, stačí vybrať „Nákup“ ako konverznú udalosť, čo je štandardná udalosť, ktorú vám automaticky vrátime:
Nastavením kampane týmto spôsobom zabezpečíte, že reklamné systémy Facebooku optimalizujú cielenie tak, aby v rámci dohodnutého reklamného rozpočtu vygenerovali čo najviac príspevkov na zbierku.
2. Vytvorenie súboru reklám a samotných reklám je intuitívne. Reklamu by ste mali nakonfigurovať podľa pokynov, ktoré dostanete počas nastavovania. Celkovo odporúčame nasledujúce nastavenia:
Úroveň kampane (obrázok vyššie) – tu je vhodné zahrnúť optimalizáciu rozpočtu na úrovni kampane (aby systém vybral pre nás najúčinnejšie súbory reklám z tých, ktoré boli vytvorené v kampani) a určiť denný/celkový rozpočet.
Na úrovni reklamnej sady (obrázky vyššie) nastavte dátum začiatku a konca reklamnej sady, ako cieľovú skupinu ponechajte celú krajinu – Facebook vyberie cieľovú skupinu, ktorá je ochotná prispieť na vašu zbierku. Nechajte automatické umiestnenia. Kliknite na „ďalej“, aby sa zobrazil nasledujúci pohľad:
Označte webovú stránku vašej spoločnosti ako identitu (v našom prípade je to zrzutka.pl, vaša bude samozrejme iná). Vyberte si ľubovoľný formát (na začiatku to môže byť najjednoduchší, t. j. „jediný obrázok alebo video“). Pridajte obrázky a texty – je dôležité pridať kvalitné obrázky, optimálne orezané na rozmer 1080x1080 px, a pútavé texty. Je tiež dôležité pridať cieľovú stránku, na ktorú reklama presmeruje používateľov Facebooku. Ak ju chcete nastaviť, prejdite nadol na „Destination“ (Cieľ):
Tu sa oplatí vytvoriť takzvaný sledovací odkaz pre vašu zbierku. Prepojením ako cieľová stránka vašej reklamy si overíte presnú hodnotu darov získaných prostredníctvom vašej reklamy. Vložte odkaz a kliknite na „publikovať“, aby ste dokončili konfiguráciu.
Pozrite si toto krátke video, aby ste zistili, ako sledovacie odkazy fungujú v praxi:
Zhrnutie – s konverziou „Nákup“, pridanou podľa pokynov v prvej časti tohto článku, bude možné automaticky optimalizovať kampane, ktoré ste vytvorili pre cieľ, ktorý vás zaujíma – t. j. získanie darov pre vašu zbierku. Použitím takzvaného „sledovacieho odkazu“ ako cieľovej stránky pre vaše reklamy zistíte presnú návratnosť vašich reklám a potvrdíte, že konverzia „Nákup“ funguje správne. Metóda opísaná v tomto článku, založená na jednoduchom prevode a sledovacom odkaze, bude fungovať bez ohľadu na účel vašej zbierky – týmto spôsobom môžete optimalizovať kampane pre charitatívne zbierky, ako aj reklamy pre predajné zbierky, kde podporovatelia nakupujú tovary alebo služby.
Prečítajte si článok o integrácii s marketingovými nástrojmi Google Analytics a Google Ads. Zdá sa vám nastavenie reklamy na Facebooku komplikované? Žiadny problém – urobíme to za vás!
EDIT – v dôsledku aktualizácií iOS 14 zaznamenávame problémy s používaním konverzií pochádzajúcich z domény 4fund.com v externých správcoch reklám Facebooku – ak máte takéto ťažkosti, nastavte svoje kampane napríklad na prevádzku a sledujte konverzie v Google Analytics označením svojich kampaní na Facebooku takzvanými UTM – viac o tom – malo by to, trochu ironicky, pomôcť. Na sledovanie výsledkov daných reklám môžete použiť aj sledovacie odkazy.
Existuje nejaký spôsob, ako overiť doménu 4fund.com v mojom správcovi reklám?
Bohužiaľ, nie je možné umožniť tretím stranám overiť doménu 4fund.com vo svojom Ads Manager, pretože doménu môže overiť len jedna spoločnosť (v tomto prípade naša). Všeobecne však platí (ako sme sa dočítali tu a tu): „Overenie domény určuje, ktorý manažérsky účet spoločnosti má povolenie konfigurovať 8 dostupných konverzných udalostí pre danú doménu a určiť ich prioritu“. Keďže my, ako vlastníci domény 4fund.com, sme pre ňu nastavili „Nákup“ ako jednu z 8 dostupných konverzných udalostí pre túto doménu, nemal by byť problém, aby iné spoločnosti používali túto udalosť na optimalizáciu svojich reklám inštaláciou Facebook Pixel do svojho zobrazenia zbierky 4fund.com podľa pokynov v bodoch 1–6 vyššie.
