Späť na blog

Ako nastaviť úspešnú reklamu na Facebooku: Sprievodca pre fundraiserov

Zverejnené na 21 November, 2023. Aktualizácia: 29 December, 2024.
Ako nastaviť úspešnú reklamu na Facebooku: Sprievodca pre fundraiserov

Zaujíma vás, ako propagovať fundraiser? Tento článok vás krok za krokom prevedie nastavením plnohodnotnej a účinnej reklamy na Facebooku pre váš fundraiser (spolu s meraním konverzií, teda darov) a ukáže vám rozsah zapojených možností! Nie je to vôbec zložité a výsledky môžu byť ohromujúce!

Vytvorenie fundraisera s dobrým titulkom, popisom a fotografiami je nevyhnutné (ako na to, sa dozviete tu). Je to začiatok vášho úsilia o získavanie finančných prostriedkov. Niekedy však nestačí len zdieľať odkaz so svojimi priateľmi. Prečítajte si, ako propagovať fundraiser na Facebooku!

Prejdite do sekcie:

  1. Ako účinná môže byť reklama na Facebooku?
  2. Ako si zriadiť reklamný účet na Facebooku?
  3. Nastavenie účinnej reklamy na Facebooku s meraním výsledkov krok za krokom
  4. Dá sa nejako overiť doména 4fund.com v správcovi reklamy?

Aká účinná môže byť reklama na Facebooku?

Tu disponujeme informáciami z vlastných skúseností. Niekedy sme nastavili reklamy s návratnosťou až 20-násobnou, čo znamená, že za každých vynaložených 20 EUR reklama priniesla príjem 400 EUR pre fundraisera!

Treba spomenúť, že takáto efektívna reklama je určená najmä pre charitatívne fundraisery, ktorých sa môže rozhodnúť podporiť široká verejnosť (to neznamená, že iní fundraiseri nedosiahnu v reklame dobré výsledky). Najdôležitejšími faktormi sú dobrá, atraktívna fotografia, pútavý text a správna konfigurácia reklamy. Najdôležitejšie otázky konfigurácie popisujeme v jednoduchých krokoch nižšie.

Ako nastaviť reklamný účet na Facebooku?

Vytvorenie reklamného účtu (t. j. správcu reklám) je jednoduchá operácia, ktorá si vyžaduje len vytvorenie "firemnej" stránky (kliknite sem) na Facebooku a platobnú kartu. Po nastavení firemnej stránky nemusíte vytvárať účet v aplikácii Ads Manager, pretože Facebook to urobí automaticky. Stačí pridať platobnú kartu a je to hotové! Celý postup je opísaný tu.

Nastavenie účinnej reklamy na Facebooku s meraním výsledkov krok za krokom

Keď je vaše konto v aplikácii Ads Manager pripravené, môžete prejsť ku konfigurácii reklamy a prvkov, ktoré merajú návratnosť (ide o tzv. meranie konverzií, čo sú príspevky získané pre vašu zbierku pomocou reklamy).

Pridajte k svojej fundraiserskej kampani Facebook Pixel

Facebook Pixel je špeciálny kód, ktorý sleduje konverzie. Ak už Pixel máte, otvorte toto prepojenie, skopírujte ID Pixelu a postupujte podľa kroku 6.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Ak ešte nemáte Facebook Pixel, môžete si ho vytvoriť podľa krokov 1 - 5 nižšie:

1. Prejdite do Správcu udalostí (v aplikácii Správca reklám)

2. Kliknite na položku " Pripojiť údaje":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Potom vyberte možnosť " Web".

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Pridajte názov zariadenia Pixel.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. V ďalšom kroku preskočte webovú adresu URL

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Vyberte možnosť " Meta Pixel only" (Len meta pixel). Nižšie sa zobrazí identifikačné číslo vášho zariadenia Pixel. Skopírujte ho.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Následne prejdite do zobrazenia vášho fundraisera, prejdite úplne dole na kartu "Integrácie" a kliknite na "Facebook Pixel" a vložte ID, ktoré ste predtým skopírovali:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Hotovo! Pixel ste nainštalovali do svojej fundraiserskej aplikácie. Ďalej musíte skontrolovať konverzie, na ktoré budú vaše reklamy zamerané - účelom reklám bude získať práve tieto "konverzie", alebo v tomto prípade dary do vašej zbierky.

Skontrolujte mieru konverzie

Najprv sa uistite, že kroky 1 - 6 uvedené v časti "pridanie Facebook Pixel do fundraisera" boli vykonané správne, a potom postupujte podľa pokynov uvedených nižšie.

Po pridaní pixelu do fundraisera automaticky vrátime tzv. štandardnú udalosť nákupu (Purchase). V praxi to znamená, že ak máte k svojej fundraiserskej akcii pridaný Facebook Pixel (podľa bodov 1 - 6 vyššie) a niekto prispel, v správcovi udalostí sa pre takýto príspevok zobrazí štandardná udalosť "Nákup".

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Poznámka - PageView, zobrazenie stránky vašej fundraiserskej zbierky, sa tiež automaticky vráti do vášho Pixelu a môžete ho použiť na vytvorenie reklamy, ktorej účelom je zobrazenie fundraiserskej zbierky, nie daru

Pre túto udalosť je veľmi dôležité, že systém automaticky vráti hodnotu každej transakcie (t. j. daru) do vášho reklamného účtu na Facebooku. To znamená, že aj bez sledovacieho odkazu (popísaného neskôr v tomto článku) si môžete pozrieť výsledky výnosov z reklamnej kampane (samozrejme, v tejto situácii môžete stále použiť sledovací odkaz na "dvojitú kontrolu"). V paneli Správca reklám ich skontrolujete v stĺpci "Hodnota konverzie - nákupy".

Kontrolou výsledkov môžete posúdiť, či je hodnota získaných príspevkov dostatočne vysoká na to, aby ospravedlnila výkon vašich reklamných kampaní. Nezabudnite - ak chcete priebežne kontrolovať výkonnosť svojho Pixelu, môže byť užitočný nástroj Facebook Pixel Helper - pomocou tohto rozšírenia môžete rýchlo skontrolovať, či váš Pixel funguje správne.

Nastavenie reklamnej kampane

Posledným krokom je nastavenie reklamnej kampane (prejdite sem a kliknite na tlačidlo "Vytvoriť"). Cieľom kampane je získať práve tie konverzie (príspevky fundraiserov), ktoré ste nastavili v predchádzajúcich krokoch.

1. Ako cieľ kampane vyberte možnosť "Predaj" a kliknite na tlačidlo "Pokračovať":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Potom, keď pôjdete vytvoriť sadu reklám, stačí ako udalosť konverzie vybrať "Nákup", čo je štandardná udalosť, ktorú vám automaticky vrátime:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Takto nastavená kampaň zabezpečí, že reklamné systémy Facebooku optimalizujú zacielenie tak, aby sa v rámci dohodnutého rozpočtu na reklamu vygenerovalo čo najviac darov pre fundraiserov.

2. Vytvorenie reklamnej sady a samotných reklám, ktoré nasledujú, je intuitívne. Reklamu by ste mali nakonfigurovať podľa údajov, ktoré dostanete počas nastavovania. Ako celok odporúčame nasledujúce nastavenia:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Úroveň kampane (obrazovka vyššie) - tu platí, že je potrebné zahrnúť optimalizáciu rozpočtu na úrovni kampane (aby nám systém vybral najefektívnejšie reklamné sady z tých, ktoré sú vytvorené v kampani) a určiť denný/celkový rozpočet.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Na úrovni reklamnej sady (obrazovky vyššie) nastavte dátum začiatku a konca reklamnej sady, ako publikum ponechajte celú krajinu - Facebook vyberie publikum ochotné prispieť na vašu zbierku. Ponechajte automatické umiestnenie. Kliknutím na tlačidlo "ďalej" zobrazíte zobrazenie nižšie:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Ako identitu označte webovú stránku vašej spoločnosti (v našom prípade je to zrzutka.pl, vaša bude samozrejme iná). Vyberte si ľubovoľný formát (na začiatku môže byť najpriamejší, t. j. "jeden obrázok alebo video"). Pridajte obrázky a texty - podstatné je pridať kvalitné obrázky, optimálne orezané na 1080x1080 px a pútavé texty. Rozhodujúce je tiež pridať vstupnú stránku, na ktorú bude reklama presmerovávať používateľov Facebooku. Ak ju chcete nastaviť, prejdite na položku "Cieľová stránka":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Tu sa oplatí vytvoriť takzvaný sledovací odkaz pre vašu zbierku finančných prostriedkov. Tým, že ju prepojíte ako cieľovú stránku pre vašu reklamu, budete mať istotu presnej hodnoty darov získaných prostredníctvom vašej reklamy. Vložte odkaz a kliknutím na tlačidlo "Publikovať" dokončite konfiguráciu.

Na záver - pomocou konverzie "Nákup", pridanej podľa pokynov v prvej časti tohto článku, bude možné automaticky optimalizovať vami vytvorené kampane pre cieľ, ktorý vás zaujíma - t. j. získanie darov pre vašu fundraiserskú kampaň. Pomocou takzvaného "sledovacieho odkazu" ako cieľovej stránky pre vaše reklamy zistíte presnú návratnosť vašich reklám a potvrdíte, že konverzia "Nákup" funguje správne. Metóda opísaná v tomto článku, založená na jednoduchej konverzii a sledovacom odkaze, bude fungovať bez ohľadu na účel vašej zbierky - takto môžete optimalizovať kampane pre charitatívne zbierky, ako aj reklamy pre predajné zbierky, v ktorých podporovatelia nakupujú tovar alebo služby.

Prečítajte si článok o integrácii s marketingovými nástrojmi Google Analytics a Google Ads. Zdá sa vám nastavenie vlastnej reklamy na Facebooku zložité? Žiadne obavy - môžeme to urobiť za vás!

EDIT - v dôsledku aktualizácie iOS 14 zaznamenávame problémy pri používaní konverzií prichádzajúcich z domény 4fund.com v externých správcoch reklám na Facebooku - ak máte takéto problémy, nastavte svoje kampane napríklad na návštevnosť a konverzie sledujte v Google Analytics tak, že svoje kampane na Facebooku označíte takzvanými UTM - viac o tom - malo by to, trochu na škodu jazyka, pomôcť. Na sledovanie výsledkov daných reklám môžete použiť aj sledovacie odkazy.

Existuje nejaký spôsob, ako overiť doménu 4fund.com v správcovi reklám?

Umožniť tretím stranám overiť doménu 4fund.com v ich správcovi reklám bohužiaľ nie je možné, pretože doménu môže overiť len jedna spoločnosť (v tomto prípade naša). Platí však všeobecné pravidlo (ako sme sa dočítali tu a tu): "Overenie domény určuje, ktorý účet Správcu spoločnosti má oprávnenie konfigurovať 8 dostupných konverzných udalostí pre danú doménu a určovať ich priority". Keďže my ako vlastník domény 4fund.com sme pre ňu nastavili "Nákup" ako jednu z 8 dostupných konverzných udalostí pre danú doménu, nemal by byť problém s tým, aby ostatné spoločnosti používali túto udalosť na optimalizáciu svojich reklám inštaláciou Facebook Pixelu v zobrazení fundraisera 4fund.com podľa pokynov v bodoch 1-6 vyššie.


Facebook Twitter