Reklama na Facebooku - ako ju nastaviť, aby bola moja zbierka úspešná?

Vytvorenie fundraisera s dobrým titulkom, popisom a fotografiami je nevyhnutné (ako na to, sa dozviete tu). Je to začiatok vášho úsilia o získavanie finančných prostriedkov. Niekedy však nestačí len zdieľať odkaz so svojimi priateľmi. Prečítajte si, ako propagovať fundraiser na Facebooku!

Na začiatok - aká môže byť účinnosť takejto reklamy?

Tu disponujeme informáciami z vlastných skúseností. Niekedy sme nastavili reklamy s návratnosťou až 20-násobnou, čo znamená, že za každých vynaložených 20 EUR priniesla reklama príjem 400 EUR pre fundraisera!

Ako si takúto reklamu nastavíte sami?

Treba spomenúť, že takáto účinná reklama je určená najmä pre charitatívne fundraisery, ktorých sa môže rozhodnúť podporiť široká verejnosť (to neznamená, že iní fundraiseri nedosiahnu v reklame dobré výsledky). Najdôležitejšími faktormi súdobrá, atraktívna fotografia, pútavý text a správna konfigurácia reklamy. Najdôležitejšie otázky konfigurácie popisujeme v jednoduchých krokoch nižšie.

Nemám reklamný účet na Facebooku - ako si ho môžem zriadiť? (ak účet máte - prejdite na ďalší odsek)

Vytvorenie reklamného účtu (t. j. správcu reklám) je jednoduchá operácia, ktorá si vyžaduje len vytvorenie "firemnej" stránky (kliknite sem) na Facebooku a platobnú kartu. Po nastavení firemnej stránky nemusíte vytvárať účet v aplikácii Ads Manager, pretože Facebook to urobí automaticky. Stačí pridať platobnú kartu a je to hotové! Celý postup je opísaný tu.

Nastavenie efektívnej reklamy na Facebooku s meraním výsledkov krok za krokom:

Keď je vaše konto v Správcovi reklám pripravené, môžete prejsť ku konfigurácii reklamy a prvkov, ktoré merajú návratnosť (ide o tzv. meranie konverzií, čo sú príspevky získané pre vašu zbierku pomocou reklamy).

Najprv pridajte do svojej fundraiserskej reklamy takzvaný Facebook Pixel (špeciálny kód, ktorý sleduje konverzie). Ak už Pixel máte ,otvorte tento odkaz, skopírujte ID Pixelu a postupujte podľa kroku 6.

Ak ešte nemáte Facebook Pixel, môžete si ho vytvoriť, ako je popísané v krokoch 1 - 5 nižšie:

1. Prejdite do Správcu udalostí (v aplikácii Správca reklám)

2. Kliknite na položku " Pripojiť údaje":

Potom vyberte možnosť " Web".

3. Pridajte názov zariadenia Pixel.

4. V ďalšom kroku preskočte webovú adresu URL

5. Vyberte možnosť " Meta Pixel only" (Len meta pixel). Nižšie sa zobrazí identifikačné číslo vášho zariadenia Pixel. Skopírujte ho.

6. Následne prejdite do zobrazenia vášho fundraisera, prejdite úplne dole na kartu "Integrácie" a kliknite na "Facebook Pixel" a vložte ID, ktoré ste predtým skopírovali:

Hotovo! Pixel ste nainštalovali do svojej zbierky finančných prostriedkov. Ďalej musíte skontrolovať konverzie, na ktoré budú vaše reklamy zamerané - účelom reklám bude získať práve tieto "konverzie", alebo v tomto prípade dary na vašu zbierku finančných prostriedkov.

Najprv sa uistite, že kroky 1 - 6 uvedené v časti "pridanie Facebook Pixel do vašej fundraiserskej kampane" boli vykonané správne, a potom postupujte podľa pokynov uvedených nižšie.

Po pridaní pixelu do fundraisera automaticky vrátime tzv. štandardnú udalosť nákupu (Purchase). V praxi to znamená, že ak máte k svojej fundraiserskej akcii pridaný Facebook Pixel (podľa bodov 1 - 6 vyššie) a niekto prispel, v správcovi udalostí sa pre takýto príspevok zobrazí štandardná udalosť "Nákup".

Poznámka - PageView, zobrazenie stránky vašej fundraiserskej zbierky, sa tiež automaticky vráti do vášho Pixelu a môžete ho použiť na vytvorenie reklamy, ktorej účelom je zobrazenie fundraiserskej zbierky, nie daru

Pre túto udalosť je veľmi dôležité, že systém automaticky vráti hodnotu každej transakcie (t. j. daru) do vášho reklamného účtu na Facebooku. To znamená, že aj bez sledovacieho odkazu (popísaného neskôr v tomto článku) si môžete pozrieť výsledky výnosov z reklamnej kampane (samozrejme, v tejto situácii môžete stále použiť sledovací odkaz na "dvojitú kontrolu"). V paneli Správca reklám ich skontrolujete v stĺpci "Hodnota konverzie - nákupy".

Kontrolou výsledkov môžete posúdiť, či je hodnota získaných príspevkov dostatočne vysoká na to, aby ospravedlnila výkonnosť vašich reklamných kampaní. Nezabudnite - ak chcete priebežne kontrolovať výkonnosť svojho Pixelu, môže byť užitočný nástroj Facebook Pixel Helper - pomocou tohto rozšírenia môžete rýchlo skontrolovať, či váš Pixel funguje správne.

Posledným krokom je nastavenie reklamnej kampane (prejdite sem a kliknite na tlačidlo "Vytvoriť"). Cieľom kampane je získať práve tie konverzie (príspevky fundraiserov), ktoré ste nastavili v predchádzajúcich krokoch.

1. Ako cieľ kampane vyberte "Predaj" a kliknite na tlačidlo "Pokračovať":

Potom, keď pôjdete vytvoriť sadu reklám, stačí ako udalosť konverzie vybrať "Nákup", čo je štandardná udalosť, ktorú vám automaticky vrátime:

Takto nastavená kampaň zabezpečí, že reklamné systémy Facebooku optimalizujú zacielenie tak, aby sa v rámci dohodnutého rozpočtu na reklamu vygenerovalo čo najviac darov pre fundraiserov.

2. Vytvorenie reklamnej sady a samotných reklám, ktoré nasledujú, je intuitívne. Reklamu by ste mali nakonfigurovať podľa údajov, ktoré dostanete počas nastavovania. Ako celok odporúčame nasledujúce nastavenia:

Úroveň kampane (obrazovka vyššie) - tu platí, že je potrebnézahrnúť optimalizáciu rozpočtu na úrovni kampane (aby nám systém vybral najefektívnejšie reklamné sady z tých, ktoré sú vytvorené v kampani) a určiť denný/celkový rozpočet.

Na úrovni reklamnej sady (obrazovky vyššie) nastavte dátum začiatku a konca reklamnej sady, ako publikum ponechajte celú krajinu - Facebook vyberie publikum ochotné prispieť na vašu zbierku. Ponechajte automatické umiestnenie. Kliknutím na tlačidlo "ďalej" zobrazíte zobrazenie nižšie:

Ako identitu označte webovú stránku vašej spoločnosti (v našom prípade je to zrzutka.pl, vaša bude samozrejme iná). Vyberte si ľubovoľný formát (na začiatku môže byť najpriamejší, t. j. "jeden obrázok alebo video"). Pridajte obrázky a texty - podstatné je pridať kvalitné obrázky, optimálne orezané na 1080x1080 px a pútavé texty. Rozhodujúce je tiež pridať vstupnú stránku, na ktorú bude reklama presmerovávať používateľov Facebooku. Ak ju chcete nastaviť, prejdite na položku "Cieľová stránka":

Tu sa oplatí vytvoriť tzv. sledovací odkaz pre vašu zbierku finančných prostriedkov. Tým, že ju prepojíte ako cieľovú stránku pre vašu reklamu, budete mať istotu presnej hodnoty darov získaných prostredníctvom vašej reklamy. Vložte odkaz a kliknutím na tlačidlo "Publikovať" dokončite konfiguráciu.

Na záver - pomocou konverzie "Nákup", pridanej podľa pokynov v prvej časti tohto článku, bude možné automaticky optimalizovať vami vytvorené kampane pre cieľ, ktorý vás zaujíma - t. j. získanie darov pre vašu fundraiserskú kampaň. Pomocou takzvaného "sledovacieho odkazu" ako cieľovej stránky pre vaše reklamy zistíte presnú návratnosť vašich reklám a potvrdíte, že konverzia "Nákup" funguje správne. Metóda opísaná v tomto článku, založená na jednoduchej konverzii a sledovacom odkaze, bude fungovať bez ohľadu na účel vašej zbierky - takto môžete optimalizovať kampane pre charitatívne zbierky, ako aj reklamy pre predajné zbierky, v ktorých podporovatelia nakupujú tovar alebo služby.

Prečítajte si článok o integrácii s marketingovými nástrojmi Google Analytics a Google Ads. Zdá sa vám nastavenie vlastnej reklamy na Facebooku zložité? Žiadne obavy - môžeme to urobiť za vás!

EDIT - v dôsledku aktualizácie iOS 14 zaznamenávame problémy pri používaní konverzií prichádzajúcich z domény 4fund.com v externých správcoch reklám na Facebooku - ak máte takéto problémy, nastavte svoje kampane napríklad na návštevnosť a konverzie sledujte v Google Analytics tak, že svoje kampane na Facebooku označíte takzvanými UTM - viac o tom - malo by to, trochu na škodu jazyka, pomôcť. Na sledovanie výsledkov daných reklám môžete použiť aj sledovacie odkazy.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Existuje nejaký spôsob, ako overiť doménu 4fund.com v správcovi reklám?

Žiaľ, umožniť tretím stranám overiť doménu 4fund.com v ich správcovi reklám nie je možné, pretože doménu môže overiť len jedna spoločnosť (v tomto prípade naša). Platí však všeobecné pravidlo (ako sme sa dočítali tu a tu): "Overenie domény určuje, ktorý účet Správcu spoločnosti má oprávnenie konfigurovať 8 dostupných konverzných udalostí pre danú doménu a určovať ich priority". Keďže my ako vlastník domény 4fund.com sme pre ňu nastavili "Nákup" ako jednu z 8 dostupných konverzných udalostí pre danú doménu, nemal by byť problém s tým, aby ostatné spoločnosti používali túto udalosť na optimalizáciu svojich reklám inštaláciou Facebook Pixelu v zobrazení fundraisera 4fund.com podľa pokynov v bodoch 1-6 vyššie.

Premýšľate o zriadení svojej zbierky finančných prostriedkov? Zoznámte sa s nami bližšie a zistite, prečo to stojí za to vyskúšať!

Najskôr - ako to funguje?

Je to jednoduché - prejdite na stránku 4fund.com, zadajte, koľko peňazí chcete vyzbierať, na čo ich chcete použiť, a je to hotové! Po krátkom overení budete môcť využívať všetky funkcie portálu bez obmedzení. Finančné prostriedky môžete zo svojej zbierky vyberať kedykoľvek budete chcieť, tak často, ako budete potrebovať, a vďaka možnosti expresného výberu dostanete finančné prostriedky na svoj účet do niekoľkých minút od zadania príkazu! Čo je dôležité - portál 4fund.com je udržiavaný najmä z darov - portál môžete využívať 100 % bezplatne. Od fundraiserov ani podporovateľov neúčtujeme žiadne povinné poplatky.

Po druhé - funguje to?

Po 10 rokoch vývoja k vám prichádzame ako lídri poľského trhu crowdfundingu. Poliaci vyzbierali na portáli zrzutka.pl (poľský názov portálu 4fund.com) viac ako jednu miliardu PLN! Medzi naše najväčšie akcie patrí zbierka #TogetherForUkraine, v rámci ktorej sa vyzbieralo takmer 700 000 EUR, alebo zbierka pre Linku pomoci v kríze, v rámci ktorej sa len za dva dni vyzbieralo viac ako 380 000 EUR.

4fund.com sú však predovšetkým desaťtisíce súkromných zbierok - narodeniny, výlety, osadenie spoločných iniciatív a iné.

Zbierajte jednorazovo alebo v modeli predplatného a realizujte svoje ciele so 4fund.com!