Vraag je je af hoe je reclame kunt maken voor een inzamelingsactie? Dit artikel neemt je stap voor stap mee in het opzetten van een volledige, effectieve Facebook-advertentie voor je inzamelingsactie (samen met het meten van conversies, dat wil zeggen donaties) en laat de omvang van de betrokken mogelijkheden zien! Het is helemaal niet moeilijk en de resultaten kunnen verbluffend zijn!
Het maken van een inzamelingsactie met een goede kop, beschrijving en foto's is essentieel (lees hier hoe je dat doet). Dit is het begin van je fondsenwerving. Maar soms is het delen van een link met je vrienden niet genoeg. Leer hoe je een inzamelingsactie promoot op Facebook!
Ga naar sectie:
- Hoe effectief kan Facebook adverteren zijn?
- Hoe maak ik een Facebook-advertentieaccount aan?
- Stap voor stap een effectieve, resultaatgerichte Facebook-advertentie opzetten
- Is er een manier om het domein 4fund.com te verifiëren in mijn advertentiemanager?
Hoe effectief kan Facebook-adverteren zijn?
Hier hebben we informatie uit onze eigen ervaring. We hebben soms advertenties opgezet met een rendement tot 20 keer, wat betekent dat voor elke €20 die wordt uitgegeven, de advertentie €400 inkomsten genereert voor de fondsenwerver!
Het moet gezegd worden dat zulke effectieve advertenties vooral bedoeld zijn voor fondsenwervers voor goede doelen, die het grote publiek kan besluiten te steunen (dit betekent niet dat andere fondsenwervers geen goede resultaten kunnen behalen met advertenties). De belangrijkste factoren zijn een goede, aantrekkelijke foto, een pakkende tekst en de juiste configuratie van de advertentie. Hieronder beschrijven we in eenvoudige stappen de meest relevante configuratiekwesties.
Hoe maak ik een Facebook-advertentieaccount aan?
Het aanmaken van een advertentieaccount (d.w.z. een Ads Manager) is eenvoudig. Je hoeft alleen maar een 'bedrijfspagina' (klik hier) op Facebook in te stellen en een betaalkaart te hebben. Zodra je je bedrijfspagina hebt opgezet, hoef je geen account aan te maken in de Ads Manager omdat Facebook dat automatisch doet. Voeg gewoon je betaalkaart toe en je bent klaar! Het hele proces wordt hier beschreven .
Stap voor stap een effectieve, resultaatgerichte Facebook-advertentie opzetten
Wanneer je Ads Manager-account klaar is, kun je overgaan tot het configureren van je advertentie en de elementen die de terugverdientijd meten (dit staat bekend als het meten van conversies, wat de bijdragen zijn die door de advertentie voor je fondsenwerver worden opgehaald).
Een Facebook-pixel toevoegen aan je fondsenwerver
Facebook Pixel is een speciale code die conversies bijhoudt. Als je al een Pixel hebt, open dan deze link, kopieer je Pixel-ID en ga verder zoals beschreven in stap 6.
Als je nog geen Facebook Pixel hebt, dan kun je er een aanmaken zoals beschreven in stap 1 - 5 hieronder:
1. Ga naar de Events Manager (in je Ads Manager)
2. Klik op " Gegevens verbinden":
Selecteer vervolgens de optie " Web
3. Voeg de naam van de Pixel toe.
4. Sla in de volgende stap de URL van de website over
5. Selecteer "Alleen meta pixel". Hieronder ziet u het ID-nummer van uw Pixel. Kopieer het.
6. Ga vervolgens naar de weergave van je fondsenwerving, scrol helemaal naar beneden door naar het tabblad "Integraties" te gaan en klik op de "Facebook Pixel" om de ID die je eerder hebt gekopieerd erin te plakken:
Klaar! Je hebt Pixel op je fondsenwerver geïnstalleerd. Vervolgens moet je de conversies controleren waarop je advertenties zich zullen richten - het doel van de advertenties is om juist die "conversies" te krijgen, of in dit geval, donaties aan je fondsenwerver.
Controleer het conversiepercentage
Controleer eerst of de stappen 1 - 6 in het gedeelte "Een Facebook-pixel toevoegen aan je fondsenwerving" correct zijn uitgevoerd en volg dan de onderstaande richtlijnen.
Zodra je een Pixel toevoegt aan je fondsenwerving, sturen we automatisch een zogenaamde standaard aankoopgebeurtenis (Aankoop) terug. In de praktijk, als je een Facebook-pixel hebt toegevoegd aan je fondsenwerving (volgens de punten 1 - 6 hierboven) en iemand heeft gedoneerd, zie je de standaardgebeurtenis "Aankoop" voor zo'n bijdrage in de gebeurtenissenmanager.
Opmerking - PageView, de weergave van de pagina van je inzamelingsactie, wordt ook automatisch teruggestuurd naar je Pixel en je kunt het gebruiken om advertenties te maken waarvan het doel is om de inzamelingsactie weer te geven, niet een donatie.
Wat erg belangrijk is voor dit evenement, is dat het systeem automatisch de waarde van elke transactie (d.w.z. donatie) terugstuurt naar je Facebook-advertentieaccount. Dit betekent dat je zelfs zonder de trackinglink (die later in dit artikel wordt beschreven) de resultaten van de opbrengst van je advertentiecampagne kunt bekijken (natuurlijk kun je in deze situatie nog steeds de trackinglink gebruiken voor een 'dubbele controle'). In het paneel Ads Manager controleer je deze in de kolom "Conversiewaarde - aankopen".
Door de resultaten te bekijken, kun je beoordelen of de waarde van de verzamelde bijdragen hoog genoeg is om de prestaties van je advertentiecampagnes te rechtvaardigen. Vergeet niet dat als je de prestaties van je Pixel voortdurend wilt controleren, de Facebook Pixel Helper tool handig kan zijn - met deze extensie kun je snel controleren of je Pixel correct werkt.
Stel je advertentiecampagne in
De laatste stap is het opzetten van je advertentiecampagne (ga hierheen en klik op "Aanmaken"). Het doel van de campagne is om alleen de conversies (fondsenwervende bijdragen) te krijgen die je in de vorige stappen hebt ingesteld.
1. Selecteer "Verkoop" als campagnedoelstelling en klik op "Doorgaan":
Wanneer u vervolgens een reeks advertenties gaat maken, selecteert u gewoon 'Aankoop' als conversiegebeurtenis, wat de standaardgebeurtenis is die we automatisch voor u terugsturen:
Door je campagne op deze manier in te stellen, zorg je ervoor dat de advertentiesystemen van Facebook de targeting optimaliseren om zoveel mogelijk donaties van fondsenwervers te genereren binnen het afgesproken advertentiebudget.
2. Het maken van de advertentieset en de daaropvolgende advertenties zelf is intuïtief. Je moet je advertentie configureren volgens de aanwijzingen die je krijgt tijdens het instellen. Als geheel stellen we de volgende instellingen voor:
Op campagneniveau (scherm hierboven) - hier is het geldig om budgetoptimalisatie op campagneniveauop te nemen (zodat het systeem voor ons de meest effectieve advertentiesets selecteert uit de advertenties die in de campagne zijn aangemaakt) en om het dagelijkse/totale budget op te geven.
Stel op Ad Set-niveau (schermen hierboven) een begin- en einddatum in voor de advertentieset, laat het hele land als publiek - Facebook zal een publiek kiezen dat bereid is om te doneren aan je fondsenwerver. Laat automatische plaatsingen staan. Klik op "volgende" om de onderstaande weergave te zien:
Markeer de website van je bedrijf als de identiteit (in ons geval is dat zrzutka.pl, die van jou zal natuurlijk anders zijn). Kies het formaat dat u wilt (in het begin kan het de meest rechtlijnige zijn, d.w.z. 'enkele afbeelding of video'). Voeg afbeeldingen en teksten toe - het is belangrijk om afbeeldingen van goede kwaliteit toe te voegen, optimaal bijgesneden tot 1080x1080 px en pakkende teksten. Het is ook cruciaal om een landingspagina toe te voegen waar de advertentie de Facebook-gebruikers naartoe zal leiden. Om dit in te stellen, scroll je naar beneden naar de "Bestemming":
Hier is het de moeite waard om een zogenaamde trackinglink te maken voor je fondsenwerver. Door deze te koppelen als landingspagina voor je advertentie, ben je zeker van de exacte waarde van de donaties die via je advertentie worden opgehaald. Voeg de link in en klik op 'publiceren' om de configuratie te voltooien.
Samengevat - met de conversie "Kopen", toegevoegd volgens de richtlijnen in het eerste deel van dit artikel, is het mogelijk om de campagnes die je hebt gemaakt automatisch te optimaliseren voor het doel waarin je geïnteresseerd bent - d.w.z. het verkrijgen van donaties voor je fondsenwerver. Door een zogenaamde "volglink" te gebruiken als landingspagina voor je advertenties, kun je het exacte rendement van je advertenties vaststellen en bevestigen dat de conversie "Kopen" correct werkt. De methode die in dit artikel wordt beschreven, gebaseerd op een eenvoudige conversie en een trackinglink, werkt ongeacht het doel van je fondsenwerving - op deze manier kun je campagnes optimaliseren voor fondsenwervers voor goede doelen, maar ook advertenties voor fondsenwervers waarbij supporters goederen of diensten kopen.
Lees het artikel over integratie met Google Analytics en Google Ads marketingtools. Lijkt het ingewikkeld om zelf Facebook-advertenties op te zetten? Geen zorgen - wij kunnen het voor je doen!
EDIT - als gevolg van de iOS 14-updates merken we problemen op bij het gebruik van conversies die afkomstig zijn van het 4fund.com-domein in de externe Ad Managers van Facebook - als je dergelijke problemen ondervindt, stel je campagnes dan bijvoorbeeld in op verkeer en monitor conversies in Google Analytics door je Facebook-campagnes te taggen met zogenaamde UTM's - meer hierover - dit zou, enigszins tongue-in-cheek, moeten helpen. Je kunt ook trackinglinks gebruiken om de resultaten van bepaalde advertenties te controleren.
Is er een manier om het domein 4fund.com te verifiëren in mijn advertentiemanager?
Helaas is het niet mogelijk om derden toe te staan het 4fund.com domein in hun advertentiemanager te verifiëren, omdat slechts één bedrijf (in dit geval het onze) het domein kan verifiëren. Als algemene regel geldt echter (zoals we hier en hier lezen): "Domeinverificatie bepaalt welk Manager-account van welk bedrijf toestemming heeft om de 8 beschikbare conversiegebeurtenissen voor een bepaald domein te configureren en deze te prioriteren". Aangezien wij, als eigenaar van het 4fund.com domein, "Kopen" hebben ingesteld als een van de 8 beschikbare conversiegebeurtenissen voor dat domein, zou er geen probleem moeten zijn als andere bedrijven deze gebeurtenis gebruiken om hun advertenties te optimaliseren door de Facebook Pixel te installeren in hun 4fund.com fondsenwervingweergave volgens de instructies in de punten 1-6 hierboven.
