Vraag je je af hoe je een inzamelingsactie kunt adverteren? Dit artikel leidt je stap voor stap door het opzetten van een volledige, effectieve Facebook-advertentie voor je inzamelingsactie (samen met het meten van conversies, dat wil zeggen donaties) en laat zien hoe groot de mogelijkheden zijn! Het is helemaal niet moeilijk en de resultaten kunnen verbluffend zijn!
Het is essentieel om een fondsenwervingsactie te creëren met een goede kop, beschrijving en foto's (lees hier hoe je dat doet). Dit is het begin van je fondsenwervingsinspanningen. Maar soms is het niet voldoende om alleen een link met je vrienden te delen. Leer hoe je een fondsenwervingsactie op Facebook kunt promoten!
Ga naar sectie:
- Hoe effectief kan Facebook-adverteren zijn?
- Hoe maak ik een Facebook-advertentieaccount aan?
- Stap voor stap een effectieve Facebook-advertentie opzetten waarmee je resultaten kunt meten
- Is er een manier om het domein 4fund.com in mijn advertentiebeheerder te verifiëren?
Hoe effectief kan Facebook-adverteren zijn?
Hier beschikken we over informatie uit eigen ervaring. We hebben soms advertenties opgezet met een rendement tot wel 20 keer, wat betekent dat voor elke € 20 die werd uitgegeven, de advertentie € 400 aan inkomsten genereerde voor de fondsenwerving!
Er moet worden vermeld dat dergelijke effectieve advertenties voornamelijk bedoeld zijn voor liefdadigheidsinzamelingen, die het grote publiek kan besluiten te steunen (dit betekent niet dat andere inzamelingen geen goede resultaten zullen behalen met advertenties). De belangrijkste factoren zijn een goede, aantrekkelijke foto, boeiende tekst en de juiste configuratie van de advertentie. Hieronder beschrijven we de meest relevante configuratiekwesties in eenvoudige stappen.
Hoe maak ik een Facebook-advertentieaccount aan?
Het aanmaken van een advertentieaccount (d.w.z. een Ads Manager) is een eenvoudige handeling, waarvoor u alleen een 'bedrijfspagina' (klik hier) op Facebook hoeft aan te maken en een betaalkaart nodig hebt. Zodra u uw bedrijfspagina hebt aangemaakt, hoeft u geen account aan te maken in de Ads Manager, omdat Facebook dit automatisch doet. Voeg gewoon uw betaalkaart toe en u bent klaar! Het hele proces wordt hier beschreven .
Stap voor stap een effectieve Facebook-advertentie opzetten waarmee u de resultaten kunt meten
Zodra uw Ads Manager-account klaar is, kunt u verdergaan met het configureren van uw advertentie en de elementen die het rendement meten (dit staat bekend als het meten van conversies, oftewel de bijdragen die de advertentie voor uw inzamelingsactie heeft opgeleverd).
Voeg een Facebook-pixel toe aan uw fondsenwerving
Facebook Pixel is een speciale code die conversies bijhoudt. Als je al een Pixel hebt, open dandeze link, kopieer je Pixel-ID en ga verder zoals beschreven in stap 6.
Als je nog geen Facebook Pixel hebt, kun je er een aanmaken zoals beschreven in stap 1 t/m 5 hieronder:
1. Ga naar de Evenementenmanager (in uw Advertentiebeheer)
2. Klik op "Gegevens verbinden":
Selecteer vervolgens de optie 'Web'.
3. Voeg de naam van de Pixel toe.
4. Sla in de volgende stap de website-URL over
5. Selecteer 'Alleen Meta Pixel'. Je ziet het ID-nummer van je pixel hieronder. Kopieer dit.
6. Ga vervolgens naar het overzicht van uw fondsenwerving, scroll helemaal naar beneden door naar het tabblad 'Integraties' te gaan en klik op 'Facebook Pixel' om het ID dat u eerder hebt gekopieerd te plakken:
Klaar! U hebt Pixel op uw fondsenwerving geïnstalleerd. Vervolgens moet u de conversies controleren waarop uw advertenties zich zullen richten. Het doel van de advertenties is om juist die 'conversies' te krijgen, of in dit geval donaties voor uw fondsenwerving.
Controleer het conversiepercentage
Zorg er eerst voor dat de stappen 1 tot en met 6 in het gedeelte 'Een Facebook Pixel toevoegen aan je fondsenwerving' correct zijn uitgevoerd en volg vervolgens de onderstaande richtlijnen.
Zodra je een Pixel aan je inzamelingsactie toevoegt, sturen we automatisch een zogenaamde standaard aankoopgebeurtenis (Purchase) terug. In de praktijk betekent dit dat als je een Facebook Pixel aan je inzamelingsactie hebt toegevoegd (volgens de punten 1 tot en met 6 hierboven) en iemand heeft gedoneerd, je de standaardgebeurtenis 'Purchase' voor een dergelijke bijdrage in de Events Manager ziet.
Opmerking: PageView, de weergave van de pagina van je fondsenwerving, wordt ook automatisch teruggestuurd naar je Pixel en je kunt deze gebruiken om advertenties te maken die bedoeld zijn om de fondsenwerving weer te geven, niet om een donatie te doen.
Wat erg belangrijk is voor deze gebeurtenis, is dat het systeem automatisch de waarde van elke transactie (d.w.z. donatie) terugstuurt naar uw Facebook-advertentieaccount. Dit betekent dat u zelfs zonder de trackinglink (later in dit artikel beschreven) de resultaten van uw advertentiecampagne kunt bekijken (in deze situatie kunt u natuurlijk nog steeds de trackinglink gebruiken voor een 'dubbele controle'). In het paneel Advertentiebeheer kunt u deze controleren in de kolom "Conversiewaarde - aankopen".
Door de resultaten te bekijken, kunt u beoordelen of de waarde van de verzamelde bijdragen hoog genoeg is om de prestaties van uw advertentiecampagnes te rechtvaardigen. Onthoud: als u de prestaties van uw Pixel continu wilt controleren, kan de Facebook Pixel Helper-tool nuttig zijn. Met deze extensie kunt u snel controleren of uw Pixel correct werkt.
Stel uw advertentiecampagne op
De laatste stap is het opzetten van uw advertentiecampagne (ga hierheen en klik op 'Maken'). Het doel van de campagne is om precies de conversies (bijdragen voor de fondsenwerving) te krijgen die u in de vorige stappen hebt ingesteld.
1. Selecteer 'Verkoop' als doel van de campagne en klik op 'Doorgaan':
Wanneer u vervolgens een reeks advertenties gaat maken, selecteert u gewoon 'Aankoop' als conversiegebeurtenis. Dit is de standaardgebeurtenis die we automatisch voor u teruggeven:
Door uw campagne op deze manier op te zetten, zorgt u ervoor dat de advertentiesystemen van Facebook de targeting optimaliseren om zoveel mogelijk donaties voor de fondsenwerving te genereren binnen het overeengekomen advertentiebudget.
2. Het maken van de advertentieset en de advertenties zelf is intuïtief. U moet uw advertentie configureren volgens de aanwijzingen die u tijdens het instellen krijgt. Over het algemeen raden we de volgende instellingen aan:
Campagneniveau (scherm hierboven) - hier is het zinvol om budgetoptimalisatie op campagneniveauop te nemen (zodat het systeem de meest effectieve advertentiesets voor ons selecteert uit de sets die in de campagne zijn gemaakt) en het dagelijkse/totale budget te specificeren.
Stel op advertentiesetniveau (schermen hierboven) een begin- en einddatum in voor de advertentieset, laat het hele land als doelgroep staan - Facebook kiest een doelgroep die bereid is om aan uw inzamelingsactie te doneren. Laat automatische plaatsingen staan. Klik op "volgende" om het onderstaande scherm te zien:
Markeer de website van uw bedrijf als identiteit (in ons geval is dat zrzutka.pl, die van u zal natuurlijk anders zijn). Kies een formaat dat u bevalt (in het begin kan dat het eenvoudigste zijn, d.w.z. 'één afbeelding of video'). Voeg afbeeldingen en teksten toe - het is belangrijk om afbeeldingen van goede kwaliteit toe te voegen, optimaal bijgesneden tot 1080x1080 px, en pakkende teksten. Het is ook cruciaal om een landingspagina toe te voegen waarnaar de advertentie de Facebook-gebruikers zal doorverwijzen. Om dit in te stellen, scrolt u omlaag naar 'Bestemming':
Hier is het de moeite waard om een zogenaamde trackinglink voor uw inzamelingsactie aan te maken. Door deze te koppelen als landingspagina voor uw advertentie, weet u precies hoeveel donaties er via uw advertentie zijn binnengehaald. Voer de link in en klik op 'publiceren' om de configuratie te voltooien.
Bekijk deze korte video om te zien hoe de trackinglinks in de praktijk werken:
Samengevat: met de conversie 'Aankoop', toegevoegd volgens de richtlijnen in het eerste deel van dit artikel, kunt u de campagnes die u hebt gemaakt automatisch optimaliseren voor het doel dat u nastreeft, namelijk donaties voor uw inzamelingsactie. Door een zogenaamde 'trackinglink' te gebruiken als bestemmingspagina voor uw advertenties, kunt u het exacte rendement van uw advertenties vaststellen en controleren of de conversie 'Aankoop' correct werkt. De methode die in dit artikel wordt beschreven, gebaseerd op een eenvoudige conversie en een trackinglink, werkt ongeacht het doel van uw fondsenwerving. Op deze manier kunt u zowel campagnes voor liefdadigheidsacties optimaliseren als advertenties voor verkoopacties waarbij supporters goederen of diensten kopen.
Lees het artikel over integratie met Google Analytics en Google Ads-marketingtools. Lijkt het zelf opzetten van Facebook-advertenties ingewikkeld? Geen zorgen - wij kunnen het voor u doen!
EDIT - als gevolg van de iOS 14-updates merken we problemen bij het gebruik van conversies afkomstig van het domein 4fund.com in de externe Ad Managers van Facebook. Als u dergelijke problemen ondervindt, stel dan uw campagnes in op bijvoorbeeld verkeer en controleer de conversies in Google Analytics door uw Facebook-campagnes te taggen met zogenaamde UTM's. Meer hierover. Dit zou, enigszins tongue-in-cheek, moeten helpen. U kunt ook trackinglinks gebruiken om de resultaten van bepaalde advertenties te controleren.
Is er een manier om het domein 4fund.com in mijn advertentiebeheerder te verifiëren?
Helaas is het niet mogelijk om derden toe te staan het domein 4fund.com in hun Ads Manager te verifiëren, aangezien slechts één bedrijf (in dit geval het onze) het domein kan verifiëren. Als algemene regel geldt echter (zoals we hier en hier lezen): "Domeinverificatie bepaalt welk Manager-account van welk bedrijf toestemming heeft om de 8 beschikbare conversiegebeurtenissen voor een bepaald domein te configureren en te prioriteren". Aangezien wij, als eigenaar van het domein 4fund.com, "Aankoop" hebben ingesteld als een van de 8 beschikbare conversiegebeurtenissen voor dat domein, zou het geen probleem moeten zijn als andere bedrijven deze gebeurtenis gebruiken om hun advertenties te optimaliseren door de Facebook-pixel te installeren in hun 4fund.com-fondsenwervingsweergave volgens de instructies in de punten 1-6 hierboven.
