Atpakaļ uz emuāru

Kā izveidot veiksmīgu Facebook reklāmu: Rokasgrāmata līdzekļu vācējiem

Publicēts 21 November, 2023. Atjaunināt: 29 December, 2024.
Kā izveidot veiksmīgu Facebook reklāmu: Rokasgrāmata līdzekļu vācējiem

Vai vēlaties uzzināt, kā reklamēt līdzekļu vākšanas kampaņu? Šajā rakstā soli pa solim aprakstīts, kā izveidot pilnvērtīgu un efektīvu Facebook reklāmu savai līdzekļu vākšanas kampaņai (kopā ar konversiju, t. i., ziedojumu, mērīšanu), un parādīts iesaistīto iespēju mērogs! Tas nemaz nav sarežģīti, un rezultāti var būt satriecoši!

Būtiski ir izveidot līdzekļu vākšanas sludinājumu ar labu virsrakstu, aprakstu un fotogrāfijām (uzziniet, kā to izdarīt, šeit). Tas ir jūsu līdzekļu vākšanas pasākumu sākums. Taču dažkārt ar vienkāršu saites koplietošanu ar draugiem nepietiek. Uzziniet, kā veicināt līdzekļu vākšanu Facebook!

Pārejiet uz sadaļu:

  1. Cik efektīva varētu būt Facebook reklāma?
  2. Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?
  3. Efektīvas, rezultātu novērtējošas Facebook reklāmas izveidošana soli pa solim
  4. Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmas pārvaldniekā?

Cik efektīva varētu būt Facebook reklāma?

Šeit ir informācija no mūsu pašu pieredzes. Dažkārt esam izveidojuši reklāmas, kuru atdeve ir līdz pat 20 reizēm lielāka, t. i., par katriem iztērētajiem 20 eiro reklāma ir radījusi 400 eiro ienākumus līdzekļu vācējam!

Jāatzīmē, ka šāda efektīva reklāma galvenokārt ir paredzēta labdarības fondu vācējiem, kurus sabiedrība var nolemt atbalstīt (tas nenozīmē, ka citi līdzekļu vācēji nesasniegs labus reklāmas rezultātus). Svarīgākie faktori ir laba, pievilcīga fotogrāfija, saistošs teksts un pareiza reklāmas konfigurācija. Turpmāk aprakstīti svarīgākie konfigurācijas jautājumi vienkāršos soļos.

Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?

Reklāmas konta (t. i., Reklāmu pārvaldnieka) izveide ir vienkārša darbība, kas prasa tikai izveidot "uzņēmuma" lapu (noklikšķiniet šeit) vietnē Facebook un maksājumu karti. Kad esat izveidojis uzņēmuma lapu, jums nav nepieciešams izveidot kontu Reklāmu pārvaldniekā, jo Facebook to veic automātiski. Vienkārši pievienojiet savu maksājumu karti, un viss ir izdarīts! Viss process ir aprakstīts šeit.

Efektīvas, rezultātu novērtējošas Facebook reklāmas iestatīšana soli pa solim

Kad reklāmu pārvaldnieka konts ir gatavs, varat pāriet pie reklāmas un elementu, ar kuriem mēra atdevi, konfigurēšanas (to sauc par konversiju mērīšanu, kas ir ar reklāmu jūsu līdzekļu vācējam piesaistītās iemaksas).

Pievienojiet savam līdzekļu vācējam Facebook pikseli

Facebook Pixel ir īpašs kods, kas seko līdzi reklāmguvumiem. Ja jums jau ir Pixel, atveriet šo saiti, nokopējiet savu Pixel ID un turpiniet, kā aprakstīts 6. solī.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Ja jums vēl nav Facebook Pixel, varat to izveidot, kā aprakstīts 1.-5. solī turpmāk:

1. Dodieties uz notikumu pārvaldnieku (Reklāmu pārvaldniekā ).

2. Noklikšķiniet uz " Savienot datus":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Pēc tam izvēlieties iespēju " Web

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Pievienojiet Pixel nosaukumu.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Nākamajā solī izlaidiet tīmekļa vietnes URL.

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Izvēlieties " Tikai Meta Pixel". Tālāk redzēsiet sava Pixel identifikatora numuru. Nokopējiet to.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Pēc tam dodieties uz sava līdzekļu vācēja skatu, ritiniet līdz pašam apakšam, atverot cilni "Integrācija", un noklikšķiniet uz "Facebook Pixel", lai ielīmētu ID, ko iepriekš nokopējāt:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Gatavs! Jūs esat uzstādījis Pixel savam līdzekļu vākšanas rīkam. Tālāk jums ir jāpārbauda konversijas, uz kurām tiks mērķētas jūsu reklāmas - reklāmu mērķis būs iegūt tieši šīs "konversijas" jeb, šajā gadījumā, ziedojumus jūsu līdzekļu vācējam.

Pārbaudiet konversijas koeficientu

Vispirms pārliecinieties, ka 1.-6. solis, kas norādīts sadaļā "Pievienojiet Facebook Pixel savam līdzekļu vākšanas rīkam", ir veikts pareizi, un pēc tam sekojiet tālāk sniegtajām norādēm.

Kad jūs pievienojat Pixel savam līdzekļu vākšanas pasākumam, mēs automātiski atgriežam tā saukto standarta pirkuma notikumu (Pirkums). Praksē, ja savam līdzekļu vākšanas pasākumam esat pievienojis Facebook Pixel (saskaņā ar iepriekš minētajiem 1. - 6. punktiem) un kāds ir ziedojis, notikumu pārvaldītājā redzēsiet standarta notikumu "Pirkums" par šādu ziedojumu.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Piezīme - PageView, jūsu līdzekļu vākšanas lapas rādījums, arī tiek automātiski atgriezts jūsu Pixel, un jūs varat to izmantot, lai izveidotu reklāmas, kuru mērķis ir parādīt līdzekļu vākšanas, nevis ziedojumu.

Šim notikumam ļoti svarīgi ir tas, ka sistēma automātiski atgriež katra darījuma (t. i., ziedojuma) vērtību jūsu Facebook reklāmas kontā. Tas nozīmē, ka pat bez izsekošanas saites (kas aprakstīta tālāk šajā rakstā) jūs varat apskatīt reklāmas kampaņas atdeves rezultātus (protams, šajā situācijā jūs joprojām varat izmantot izsekošanas saiti, lai "vēlreiz pārbaudītu"). Reklāmu pārvaldnieka panelī jūs tos pārbaudīsiet slejā "Konversijas vērtība - pirkumi".

Pārskatot rezultātus, varat novērtēt, vai savākto iemaksu vērtība ir pietiekami liela, lai attaisnotu jūsu reklāmas kampaņu efektivitāti. Atcerieties - ja vēlaties pastāvīgi pārbaudīt savu Pixel veiktspēju, noderīgs var būt rīks Facebook Pixel Helper - ar šo paplašinājumu varat ātri pārbaudīt, vai jūsu Pixel darbojas pareizi.

Iestatiet savu reklāmas kampaņu

Pēdējais solis ir reklāmas kampaņas iestatīšana (ejiet šeit un noklikšķiniet uz "Izveidot"). Kampaņas mērķis ir iegūt tikai tās konversijas (līdzekļu vākšanas iemaksas), kuras iestatījāt iepriekšējos soļos.

1. Kā kampaņas mērķi izvēlieties "Pārdošana" un noklikšķiniet uz "Turpināt":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Pēc tam, kad dodaties, lai izveidotu reklāmu komplektu, kā konversijas notikumu vienkārši atlasiet "Pirkums", kas ir standarta notikums, kuru mēs automātiski atgriežam jums:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Šādi iestatot kampaņu, Facebook reklāmas sistēmas optimizēs mērķauditoriju, lai, nepārsniedzot noteikto reklāmas budžetu, iegūtu pēc iespējas vairāk līdzekļu ziedojumu.

2. Reklāmu komplekta un pašu reklāmu izveide ir intuitīva. Jums jākonfigurē sava reklāma atbilstoši iestatīšanas laikā saņemtajām norādēm. Kopumā mēs iesakām izmantot šādus iestatījumus:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampaņas līmenis (ekrāns iepriekš) - šeit ir derīgi iekļaut budžeta optimizāciju kampaņas līmenī (lai sistēma no kampaņā izveidotajiem reklāmas komplektiem atlasītu mums visefektīvākos) un norādīt dienas/kopējo budžetu.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Reklāmu komplekta līmenī (ekrāni iepriekš) reklāmas komplektam iestatiet sākuma un beigu datumu, kā auditoriju atstājiet visu valsti - Facebook atlasīs auditoriju, kas vēlas ziedot jūsu līdzekļu vākšanai. Atstājiet automātisko izvietošanu. Noklikšķiniet uz "Nākamais", lai redzētu zemāk redzamo skatu:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Atzīmējiet sava uzņēmuma tīmekļa vietni kā identitāti (mūsu gadījumā tā ir zrzutka.pl, jūsu, protams, būs citāda). Izvēlieties jebkuru jums vēlamo formātu (sākumā tas var būt visvienkāršākais, t. i., "viens attēls vai video"). Pievienojiet attēlus un tekstus - ir svarīgi pievienot labas kvalitātes attēlus, optimāli apgrieztus līdz 1080x1080 px, un trāpīgus tekstus. Būtiski ir arī pievienot mērķlapu, uz kuru reklāma novirzīs Facebook lietotājus. Lai to iestatītu, ritiniet uz leju līdz "Galamērķis":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Šeit ir vērts izveidot tā saukto līdzekļu vākšanas izsekošanas saiti. Pievienojot to kā reklāmas mērķlapu, jūs pārliecināsieties par precīzu ar reklāmas palīdzību savākto ziedojumu vērtību. Ievietojiet saiti un noklikšķiniet uz "Publicēt", lai pabeigtu konfigurāciju.

Rezumējot - ar konversiju "Pirkums", kas pievienota saskaņā ar šā raksta pirmajā daļā izklāstītajām vadlīnijām, būs iespējams automātiski optimizēt izveidotās kampaņas mērķim, kas jūs interesē, t. i., ziedojumu iegūšanai jūsu līdzekļu vākšanai. Izmantojot tā saukto "izsekošanas saiti" kā savu reklāmu mērķlapu, jūs noskaidrosiet precīzu savu reklāmu atdevi un apstiprināsiet, ka konversija "Pirkums" darbojas pareizi. Šajā rakstā aprakstītā metode, kuras pamatā ir vienkārša konversija un izsekošanas saite, darbosies neatkarīgi no jūsu līdzekļu vākšanas mērķa - šādā veidā varat optimizēt gan labdarības līdzekļu vākšanas kampaņas, gan arī pārdošanas līdzekļu vākšanas reklāmas, kurās atbalstītāji iegādājas preces vai pakalpojumus.

Lasiet rakstu par integrāciju ar Google Analytics un Google Ads mārketinga rīkiem. Pašam izveidot Facebook reklāmu šķiet sarežģīti? Neuztraucieties - mēs varam to izdarīt jūsu vietā!

EDIT - iOS 14 atjauninājumu dēļ mēs esam pamanījuši problēmas ar konversiju, kas nāk no domēna 4fund.com, izmantošanu Facebook ārējos reklāmu pārvaldniekos - ja jums rodas šādas grūtības, lūdzu, iestatiet savas kampaņas, piemēram, uz datplūsmu un pārraugiet konversijas Google Analytics, atzīmējot savas Facebook kampaņas ar tā sauktajiem UTM - vairāk par to - tam vajadzētu, nedaudz mēdzot, palīdzēt. Varat arī izmantot izsekošanas saites, lai pārraudzītu attiecīgo reklāmu rezultātus.

Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmu pārvaldniekā?

Diemžēl ļaut trešajām personām pārbaudīt domēnu 4fund.com savā sludinājumu pārvaldītājā nav iespējams, jo domēnu var pārbaudīt tikai viens uzņēmums (šajā gadījumā - mūsu uzņēmums). Tomēr vispārīgs noteikums (kā lasām šeit un šeit) ir šāds: "Domēna verifikācija nosaka, kura uzņēmuma pārvaldnieka kontam ir tiesības konfigurēt 8 pieejamos konversijas notikumus konkrētajam domēnam un noteikt to prioritāti". Tā kā mēs kā domēna 4fund.com īpašnieks esam iestatījuši tam "Pirkumu" kā vienu no 8 pieejamajiem konversijas notikumiem šim domēnam, nevajadzētu rasties nekādām problēmām, ja citi uzņēmumi izmantos šo notikumu, lai optimizētu savas reklāmas, uzstādot Facebook Pixel savā 4fund.com līdzekļu vācēja skatā, ievērojot 1.-6. punktā minētos norādījumus.


Facebook Twitter