Atpakaļ uz emuāru

Kā izveidot veiksmīgu Facebook reklāmu: Rokasgrāmata līdzekļu vācējiem

Publicēts 2023. gada 21. nov.. Atjaunināt: 2026. gada 16. janv..
Kā izveidot veiksmīgu Facebook reklāmu: Rokasgrāmata līdzekļu vācējiem

Nezināt, kā reklamēt ziedojumu vākšanas akciju? Šajā rakstā ir sniegta detalizēta instrukcija, kā izveidot pilnvērtīgu un efektīvu Facebook reklāmu jūsu ziedojumu vākšanas akcijai (kopā ar konversiju, t.i., ziedojumu, mērīšanu), kā arī parādītas visas iespējamās iespējas! Tas nemaz nav grūti, un rezultāti var būt pārsteidzoši!

Ir ļoti svarīgi izveidot ziedojumu vākšanas akciju ar labu virsrakstu, aprakstu un fotogrāfijām (uzticieties, ka tas ir iespējams). Tas ir jūsu ziedojumu vākšanas pasākumu sākums. Taču dažkārt vienkārši dalīties ar saiti ar draugiem nav pietiekami. Uzziniet, kā reklamēt ziedojumu vākšanas akciju Facebook!

Pāriet uz sadaļu:

  1. Cik efektīva var būt Facebook reklāma?
  2. Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?
  3. Efektīvas, rezultātus mērojošas Facebook reklāmas izveide soli pa solim
  4. Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmu pārvaldniekā?

Cik efektīva var būt Facebook reklāma?

Šeit mums ir informācija no savas pieredzes. Mēs esam dažkārt izveidojuši reklāmas ar atdevi līdz pat 20 reizēm, kas nozīmē, ka par katriem iztērētiem 20 eiro reklāma ģenerēja 400 eiro ienākumus ziedojumu vākšanai!

Jāatzīmē, ka šāda efektīva reklāma galvenokārt ir domāta labdarības ziedojumu vācējiem, kurus sabiedrība var izlemt atbalstīt (tas nenozīmē, ka citi ziedojumu vācēji nevar sasniegt labus rezultātus reklāmā). Svarīgākie faktori ir laba, pievilcīga fotogrāfija, saistošs teksts un pareiza reklāmas konfigurācija. Turpmāk vienkāršos soļos aprakstīsim svarīgākos konfigurācijas jautājumus.

Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?

Reklāmas konta (t. i., Ads Manager) izveide ir vienkārša darbība, kuras veikšanai nepieciešams tikai izveidot “uzņēmuma” lapu (klikšķiniet šeit) Facebook un būt maksājumu kartes īpašniekam. Kad esat izveidojis uzņēmuma lapu, jums nav nepieciešams izveidot kontu Ads Manager, jo Facebook to izdara automātiski. Vienkārši pievienojiet savu maksājumu karti, un viss ir gatavs! Viss process ir aprakstīts šeit.

Efektīvas, rezultātus mērojošas Facebook reklāmas izveide soli pa solim

Kad jūsu Ads Manager konts ir gatavs, varat pāriet pie reklāmas konfigurēšanas un elementu, kas mēra atdevi (tas ir pazīstams kā konversiju mērīšana, kas ir reklāmas palīdzībā jūsu ziedojumu vākšanai savāktie ziedojumi).

Pievienojiet Facebook Pixel savai ziedojumu vākšanas kampaņai

Facebook Pixel ir īpašs kods, kas izseko konversijas. Ja jums jau ir Pixel, atveriet šo saiti, kopējiet savu Pixel ID un rīkojieties, kā aprakstīts 6. solī.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Ja jums vēl nav Facebook Pixel, varat to izveidot, kā aprakstīts 1.–5. solī zemāk:

1. Dodieties uz Notikumu pārvaldnieku (jūsu Reklāmu pārvaldniekā)

2. Noklikšķiniet uz "Savienot datus":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Tad izvēlieties opciju "Tīmeklis"

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Pievienojiet Pixel nosaukumu.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Nākamajā solī izlaidiet tīmekļa vietnes URL

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Izvēlieties "Tikai Meta Pixel". Zemāk redzēsiet sava pikseļa identifikācijas numuru. To nokopējiet.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Pēc tam atveriet savu ziedojumu vākšanas kampaņu, ritiniet līdz pašai apakšai, atverot cilni „Integrācijas”, un noklikšķiniet uz „Facebook Pixel”, lai ielīmētu iepriekš kopēto ID:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Gatavs! Jūs esat instalējis Pixel savā ziedojumu vākšanas lapā. Nākamais solis ir pārbaudīt konversijas, uz kurām būs vērstas jūsu reklāmas — reklāmu mērķis būs panākt tieši šīs "konversijas" vai, šajā gadījumā, ziedojumus jūsu ziedojumu vākšanas lapai.

Pārbaudiet konversijas rādītāju

Vispirms pārliecinieties, ka 1.–6. solis, kas norādīts sadaļā „Pievienojiet Facebook Pixel savai ziedojumu vākšanas kampaņai”, ir izpildīts pareizi, un pēc tam izpildiet tālāk minētos norādījumus.

Kad pievienojat Pixel savai ziedojumu vākšanas kampaņai, mēs automātiski atgriežam tā saucamo standarta pirkuma notikumu (Purchase). Praksē, ja esat pievienojis Facebook Pixel savai ziedojumu vākšanas kampaņai (saskaņā ar iepriekš minētajiem 1.–6. punktiem) un kāds ir veicis ziedojumu, notikumu pārvaldniekā redzēsiet standarta notikumu „Purchase” par šādu ziedojumu.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Piezīme — PageView, jūsu ziedojumu vākšanas lapas parādīšana, arī tiek automātiski nosūtīta uz jūsu pikseli, un jūs to varat izmantot, lai izveidotu reklāmas, kuru mērķis ir parādīt ziedojumu vākšanu, nevis ziedojumu.

Šim notikumam ir ļoti svarīgi, ka sistēma automātiski nosūta katras transakcijas (t. i., ziedojuma) vērtību uz jūsu Facebook reklāmas kontu. Tas nozīmē, ka pat bez izsekošanas saites (kas aprakstīta tālāk šajā rakstā) jūs varat apskatīt reklāmas kampaņas rezultātus (protams, šajā situācijā jūs joprojām varat izmantot izsekošanas saiti, lai veiktu "papildu pārbaudi"). Reklāmu pārvaldnieka panelī jūs tos varat pārbaudīt kolonnā „Konversijas vērtība – pirkumi”.

Pārskatot rezultātus, jūs varat novērtēt, vai savākto ziedojumu vērtība ir pietiekami augsta, lai attaisnotu jūsu reklāmas kampaņu efektivitāti. Atcerieties – ja vēlaties pastāvīgi pārbaudīt sava Pixel efektivitāti, noderīgs var būt Facebook Pixel Helper rīks – ar šo paplašinājumu jūs varat ātri pārbaudīt, vai jūsu Pixel darbojas pareizi.

Izveidojiet savu reklāmas kampaņu

Pēdējais solis ir izveidot reklāmas kampaņu (ejiet šeit un noklikšķinietuz "Izveidot"). Kampaņas mērķis ir iegūt tieši tos konversijas (ziedojumus), kurus esat iestatījis iepriekšējos solīs.

1. Izvēlieties "Pārdošana" kā kampaņas mērķi un noklikšķiniet uz "Turpināt":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Tad, kad sākat veidot reklāmu kopumu, vienkārši izvēlieties "Pirkums" kā konversijas notikumu, kas ir standarta notikums, kuru mēs automātiski atgriežam jums:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Šādi izveidojot kampaņu, Facebook reklāmas sistēmas optimizēs mērķauditorijas izvēli, lai saskaņā ar vienoto reklāmas budžetu piesaistītu pēc iespējas vairāk ziedojumu.

2. Reklāmu kopuma izveide un pašu reklāmu izveide ir intuitīva. Jums jākonfigurē reklāma saskaņā ar norādēm, ko saņemat konfigurācijas laikā. Kopumā mēs iesakām šādus iestatījumus:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampaņas līmenis (ekrāns augšā) – šeit ir lietderīgi iekļaut budžeta optimizāciju kampaņas līmenī (lai sistēma izvēlētos mums visefektīvākos reklāmu kopumus no kampaņā izveidotajiem) un norādīt dienas/kopējo budžetu.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Reklāmu kopuma līmenī (ekrāni augšā) iestatiet reklāmu kopuma sākuma un beigu datumu, atstājiet visu valsti kā auditoriju – Facebook izvēlēsies auditoriju, kas ir gatava ziedot jūsu ziedojumu vākšanai. Atstājiet automātiskos izvietojumus. Noklikšķiniet uz "tālāk", lai redzētu skatu zemāk:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Atzīmējiet jūsu uzņēmuma tīmekļa vietni kā identitāti (mūsu gadījumā tā ir zrzutka.pl, jūsu gadījumā tā, protams, būs cita). Izvēlieties jebkuru formātu, kas jums patīk (sākumā tas var būt vienkāršākais, t.i., "viena attēla vai video"). Pievienojiet attēlus un tekstus – ir svarīgi pievienot labas kvalitātes attēlus, optimāli apgrieztus līdz 1080x1080 pikseļiem, un uzmanību piesaistošus tekstus. Ir arī ļoti svarīgi pievienot galamērķa lapu, uz kuru reklāma pāradresēs Facebook lietotājus. Lai to iestatītu, ritiniet uz leju līdz "Galamērķis":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Šeit ir vērts izveidot tā saucamo izsekošanas saiti jūsu ziedojumu vākšanai. Pievienojot to kā reklāmas galamērķa lapu, jūs nodrošināsiet precīzu informāciju par ziedojumu summu, kas savākta ar jūsu reklāmas palīdzību. Ievietojiet saiti un noklikšķiniet uz "publicēt", lai pabeigtu konfigurāciju.

Noskatieties šo īso video, lai redzētu, kā izsekošanas saites darbojas praksē:

Kopsavilkumā – ar konversiju „Pirkums”, kas pievienota saskaņā ar šī raksta pirmajā daļā minētajām vadlīnijām, būs iespējams automātiski optimizēt kampaņas, kuras esat izveidojis, lai sasniegtu jūs interesējošo mērķi, t. i., iegūt ziedojumus jūsu ziedojumu vākšanai. Izmantojot tā saucamo "izsekošanas saiti" kā jūsu reklāmu galveno lapu, jūs varēsiet precīzi noteikt reklāmu atdevi un pārliecināties, ka konversija "Pirkums" darbojas pareizi. Šajā rakstā aprakstītā metode, kas balstās uz vienkāršu konversiju un izsekošanas saiti, darbosies neatkarīgi no jūsu ziedojumu vākšanas mērķa – tādējādi jūs varēsiet optimizēt kampaņas labdarības ziedojumu vākšanai, kā arī reklāmas pārdošanas ziedojumu vākšanai, kur atbalstītāji pērk preces vai pakalpojumus.

Lasiet rakstu par integrāciju ar Google Analytics un Google Ads mārketinga rīkiem. Facebook reklāmu izveide šķiet sarežģīta? Neuztraucieties — mēs to varam izdarīt jūsu vietā!

REDIĢĒT — sakarā ar iOS 14 atjauninājumiem esam pamanījuši problēmas, izmantojot konversijas no 4fund.com domēna Facebook ārējos reklāmu pārvaldniekos — ja saskaraties ar šādām grūtībām, lūdzu, iestatiet savas kampaņas, piemēram, uz satiksmi, un uzraugiet konversijas Google Analytics, marķējot savas Facebook kampaņas ar tā sauktajiem UTM — vairāk par to — tas, nedaudz ironiski, varētu palīdzēt. Jūs varat arī izmantot izsekošanas saites, lai uzraudzītu rezultātus no konkrētām reklāmām.

Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmu pārvaldniekā?

Diemžēl nav iespējams atļaut trešajām personām pārbaudīt domēnu 4fund.com savā reklāmu pārvaldniekā, jo tikai viena uzņēmuma (šajā gadījumā mūsu) var pārbaudīt domēnu. Tomēr, kā vispārējs noteikums (kā mēs lasām šeit un šeit): "Domēna pārbaude nosaka, kura uzņēmuma pārvaldnieka kontam ir atļauja konfigurēt 8 pieejamos konversijas notikumus konkrētajam domēnam un noteikt to prioritāti". Tā kā mēs, kā 4fund.com domēna īpašnieki, esam noteikuši "Pirkumu" kā vienu no 8 pieejamajiem konversijas notikumiem šim domēnam, nevajadzētu būt problēmām ar to, ka citi uzņēmumi izmanto šo notikumu, lai optimizētu savas reklāmas, instalējot Facebook Pixel savā 4fund.com ziedojumu vākšanas skatā, ievērojot norādījumus 1.-6. punktā iepriekš.


Facebook Twitter