Vai vēlaties uzzināt, kā reklamēt līdzekļu vākšanas kampaņu? Šajā rakstā soli pa solim aprakstīts, kā izveidot pilnvērtīgu un efektīvu Facebook reklāmu savai līdzekļu vākšanas kampaņai (kopā ar konversiju, t. i., ziedojumu, mērīšanu), un parādīts iesaistīto iespēju mērogs! Tas nemaz nav sarežģīti, un rezultāti var būt satriecoši!
Būtiski ir izveidot līdzekļu vākšanas sludinājumu ar labu virsrakstu, aprakstu un fotogrāfijām (uzziniet, kā to izdarīt, šeit). Tas ir jūsu līdzekļu vākšanas pasākumu sākums. Taču dažkārt ar vienkāršu saites koplietošanu ar draugiem nepietiek. Uzziniet, kā veicināt līdzekļu vākšanu Facebook!
Pārejiet uz sadaļu:
- Cik efektīva varētu būt Facebook reklāma?
- Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?
- Efektīvas, rezultātu novērtējošas Facebook reklāmas izveidošana soli pa solim
- Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmas pārvaldniekā?
Cik efektīva varētu būt Facebook reklāma?
Šeit ir informācija no mūsu pašu pieredzes. Dažkārt esam izveidojuši reklāmas, kuru atdeve ir līdz pat 20 reizēm lielāka, t. i., par katriem iztērētajiem 20 eiro reklāma ir radījusi 400 eiro ienākumus līdzekļu vācējam!
Jāatzīmē, ka šāda efektīva reklāma galvenokārt ir paredzēta labdarības fondu vācējiem, kurus sabiedrība var nolemt atbalstīt (tas nenozīmē, ka citi līdzekļu vācēji nesasniegs labus reklāmas rezultātus). Svarīgākie faktori ir laba, pievilcīga fotogrāfija, saistošs teksts un pareiza reklāmas konfigurācija. Turpmāk aprakstīti svarīgākie konfigurācijas jautājumi vienkāršos soļos.
Kā izveidot Facebook reklāmas kontu?
Reklāmas konta (t. i., Reklāmu pārvaldnieka) izveide ir vienkārša darbība, kas prasa tikai izveidot "uzņēmuma" lapu (noklikšķiniet šeit) vietnē Facebook un maksājumu karti. Kad esat izveidojis uzņēmuma lapu, jums nav nepieciešams izveidot kontu Reklāmu pārvaldniekā, jo Facebook to veic automātiski. Vienkārši pievienojiet savu maksājumu karti, un viss ir izdarīts! Viss process ir aprakstīts šeit.
Efektīvas, rezultātu novērtējošas Facebook reklāmas iestatīšana soli pa solim
Kad reklāmu pārvaldnieka konts ir gatavs, varat pāriet pie reklāmas un elementu, ar kuriem mēra atdevi, konfigurēšanas (to sauc par konversiju mērīšanu, kas ir ar reklāmu jūsu līdzekļu vācējam piesaistītās iemaksas).
Pievienojiet savam līdzekļu vācējam Facebook pikseli
Facebook Pixel ir īpašs kods, kas seko līdzi reklāmguvumiem. Ja jums jau ir Pixel, atveriet šo saiti, nokopējiet savu Pixel ID un turpiniet, kā aprakstīts 6. solī.
Ja jums vēl nav Facebook Pixel, varat to izveidot, kā aprakstīts 1.-5. solī turpmāk:
1. Dodieties uz notikumu pārvaldnieku (Reklāmu pārvaldniekā ).
2. Noklikšķiniet uz " Savienot datus":
Pēc tam izvēlieties iespēju " Web
3. Pievienojiet Pixel nosaukumu.
4. Nākamajā solī izlaidiet tīmekļa vietnes URL.
5. Izvēlieties " Tikai Meta Pixel". Tālāk redzēsiet sava Pixel identifikatora numuru. Nokopējiet to.
6. Pēc tam dodieties uz sava līdzekļu vācēja skatu, ritiniet līdz pašam apakšam, atverot cilni "Integrācija", un noklikšķiniet uz "Facebook Pixel", lai ielīmētu ID, ko iepriekš nokopējāt:
Gatavs! Jūs esat uzstādījis Pixel savam līdzekļu vākšanas rīkam. Tālāk jums ir jāpārbauda konversijas, uz kurām tiks mērķētas jūsu reklāmas - reklāmu mērķis būs iegūt tieši šīs "konversijas" jeb, šajā gadījumā, ziedojumus jūsu līdzekļu vācējam.
Pārbaudiet konversijas koeficientu
Vispirms pārliecinieties, ka 1.-6. solis, kas norādīts sadaļā "Pievienojiet Facebook Pixel savam līdzekļu vākšanas rīkam", ir veikts pareizi, un pēc tam sekojiet tālāk sniegtajām norādēm.
Kad jūs pievienojat Pixel savam līdzekļu vākšanas pasākumam, mēs automātiski atgriežam tā saukto standarta pirkuma notikumu (Pirkums). Praksē, ja savam līdzekļu vākšanas pasākumam esat pievienojis Facebook Pixel (saskaņā ar iepriekš minētajiem 1. - 6. punktiem) un kāds ir ziedojis, notikumu pārvaldītājā redzēsiet standarta notikumu "Pirkums" par šādu ziedojumu.
Piezīme - PageView, jūsu līdzekļu vākšanas lapas rādījums, arī tiek automātiski atgriezts jūsu Pixel, un jūs varat to izmantot, lai izveidotu reklāmas, kuru mērķis ir parādīt līdzekļu vākšanas, nevis ziedojumu.
Šim notikumam ļoti svarīgi ir tas, ka sistēma automātiski atgriež katra darījuma (t. i., ziedojuma) vērtību jūsu Facebook reklāmas kontā. Tas nozīmē, ka pat bez izsekošanas saites (kas aprakstīta tālāk šajā rakstā) jūs varat apskatīt reklāmas kampaņas atdeves rezultātus (protams, šajā situācijā jūs joprojām varat izmantot izsekošanas saiti, lai "vēlreiz pārbaudītu"). Reklāmu pārvaldnieka panelī jūs tos pārbaudīsiet slejā "Konversijas vērtība - pirkumi".
Pārskatot rezultātus, varat novērtēt, vai savākto iemaksu vērtība ir pietiekami liela, lai attaisnotu jūsu reklāmas kampaņu efektivitāti. Atcerieties - ja vēlaties pastāvīgi pārbaudīt savu Pixel veiktspēju, noderīgs var būt rīks Facebook Pixel Helper - ar šo paplašinājumu varat ātri pārbaudīt, vai jūsu Pixel darbojas pareizi.
Iestatiet savu reklāmas kampaņu
Pēdējais solis ir reklāmas kampaņas iestatīšana (ejiet šeit un noklikšķiniet uz "Izveidot"). Kampaņas mērķis ir iegūt tikai tās konversijas (līdzekļu vākšanas iemaksas), kuras iestatījāt iepriekšējos soļos.
1. Kā kampaņas mērķi izvēlieties "Pārdošana" un noklikšķiniet uz "Turpināt":
Pēc tam, kad dodaties, lai izveidotu reklāmu komplektu, kā konversijas notikumu vienkārši atlasiet "Pirkums", kas ir standarta notikums, kuru mēs automātiski atgriežam jums:
Šādi iestatot kampaņu, Facebook reklāmas sistēmas optimizēs mērķauditoriju, lai, nepārsniedzot noteikto reklāmas budžetu, iegūtu pēc iespējas vairāk līdzekļu ziedojumu.
2. Reklāmu komplekta un pašu reklāmu izveide ir intuitīva. Jums jākonfigurē sava reklāma atbilstoši iestatīšanas laikā saņemtajām norādēm. Kopumā mēs iesakām izmantot šādus iestatījumus:
Kampaņas līmenis (ekrāns iepriekš) - šeit ir derīgi iekļaut budžeta optimizāciju kampaņas līmenī (lai sistēma no kampaņā izveidotajiem reklāmas komplektiem atlasītu mums visefektīvākos) un norādīt dienas/kopējo budžetu.
Reklāmu komplekta līmenī (ekrāni iepriekš) reklāmas komplektam iestatiet sākuma un beigu datumu, kā auditoriju atstājiet visu valsti - Facebook atlasīs auditoriju, kas vēlas ziedot jūsu līdzekļu vākšanai. Atstājiet automātisko izvietošanu. Noklikšķiniet uz "Nākamais", lai redzētu zemāk redzamo skatu:
Atzīmējiet sava uzņēmuma tīmekļa vietni kā identitāti (mūsu gadījumā tā ir zrzutka.pl, jūsu, protams, būs citāda). Izvēlieties jebkuru jums vēlamo formātu (sākumā tas var būt visvienkāršākais, t. i., "viens attēls vai video"). Pievienojiet attēlus un tekstus - ir svarīgi pievienot labas kvalitātes attēlus, optimāli apgrieztus līdz 1080x1080 px, un trāpīgus tekstus. Būtiski ir arī pievienot mērķlapu, uz kuru reklāma novirzīs Facebook lietotājus. Lai to iestatītu, ritiniet uz leju līdz "Galamērķis":
Šeit ir vērts izveidot tā saukto līdzekļu vākšanas izsekošanas saiti. Pievienojot to kā reklāmas mērķlapu, jūs pārliecināsieties par precīzu ar reklāmas palīdzību savākto ziedojumu vērtību. Ievietojiet saiti un noklikšķiniet uz "Publicēt", lai pabeigtu konfigurāciju.
Rezumējot - ar konversiju "Pirkums", kas pievienota saskaņā ar šā raksta pirmajā daļā izklāstītajām vadlīnijām, būs iespējams automātiski optimizēt izveidotās kampaņas mērķim, kas jūs interesē, t. i., ziedojumu iegūšanai jūsu līdzekļu vākšanai. Izmantojot tā saukto "izsekošanas saiti" kā savu reklāmu mērķlapu, jūs noskaidrosiet precīzu savu reklāmu atdevi un apstiprināsiet, ka konversija "Pirkums" darbojas pareizi. Šajā rakstā aprakstītā metode, kuras pamatā ir vienkārša konversija un izsekošanas saite, darbosies neatkarīgi no jūsu līdzekļu vākšanas mērķa - šādā veidā varat optimizēt gan labdarības līdzekļu vākšanas kampaņas, gan arī pārdošanas līdzekļu vākšanas reklāmas, kurās atbalstītāji iegādājas preces vai pakalpojumus.
Lasiet rakstu par integrāciju ar Google Analytics un Google Ads mārketinga rīkiem. Pašam izveidot Facebook reklāmu šķiet sarežģīti? Neuztraucieties - mēs varam to izdarīt jūsu vietā!
EDIT - iOS 14 atjauninājumu dēļ mēs esam pamanījuši problēmas ar konversiju, kas nāk no domēna 4fund.com, izmantošanu Facebook ārējos reklāmu pārvaldniekos - ja jums rodas šādas grūtības, lūdzu, iestatiet savas kampaņas, piemēram, uz datplūsmu un pārraugiet konversijas Google Analytics, atzīmējot savas Facebook kampaņas ar tā sauktajiem UTM - vairāk par to - tam vajadzētu, nedaudz mēdzot, palīdzēt. Varat arī izmantot izsekošanas saites, lai pārraudzītu attiecīgo reklāmu rezultātus.
Vai ir kāds veids, kā pārbaudīt domēnu 4fund.com manā reklāmu pārvaldniekā?
Diemžēl ļaut trešajām personām pārbaudīt domēnu 4fund.com savā sludinājumu pārvaldītājā nav iespējams, jo domēnu var pārbaudīt tikai viens uzņēmums (šajā gadījumā - mūsu uzņēmums). Tomēr vispārīgs noteikums (kā lasām šeit un šeit) ir šāds: "Domēna verifikācija nosaka, kura uzņēmuma pārvaldnieka kontam ir tiesības konfigurēt 8 pieejamos konversijas notikumus konkrētajam domēnam un noteikt to prioritāti". Tā kā mēs kā domēna 4fund.com īpašnieks esam iestatījuši tam "Pirkumu" kā vienu no 8 pieejamajiem konversijas notikumiem šim domēnam, nevajadzētu rasties nekādām problēmām, ja citi uzņēmumi izmantos šo notikumu, lai optimizētu savas reklāmas, uzstādot Facebook Pixel savā 4fund.com līdzekļu vācēja skatā, ievērojot 1.-6. punktā minētos norādījumus.