Aftur á bloggið

Hvernig á að setja upp árangursríka Facebook auglýsingu: Leiðbeiningar fyrir fjáröflun

Birt 23 November, 2023. Uppfærsla: 29 December, 2024.
Hvernig á að setja upp árangursríka Facebook auglýsingu: Leiðbeiningar fyrir fjáröflun

Ertu að spá í hvernig á að auglýsa fjáröflun? Þessi grein tekur þig skref fyrir skref í gegnum það að setja upp fulla, áhrifaríka Facebook-auglýsingu fyrir fjáröflunina þína (ásamt því að mæla viðskipti, það er að segja framlög) og sýnir umfang þeirra möguleika! Það er alls ekki erfitt og útkoman getur verið töfrandi!

Það er nauðsynlegt að búa til fjáröflun með góðri fyrirsögn, lýsingu og myndum (finndu út hvernig á að gera þetta hér ). Þetta er upphafið að fjáröflunarviðleitni þinni. En stundum er ekki nóg að deila tengli með vinum þínum. Lærðu hvernig á að kynna fjáröflun á Facebook!

Farðu í hluta:

  1. Hversu árangursríkar gætu Facebook auglýsingar verið?
  2. Hvernig set ég upp Facebook auglýsingareikning?
  3. Að setja upp áhrifaríka Facebook-auglýsingu sem mælir árangur skref fyrir skref
  4. Er einhver leið til að staðfesta lénið 4fund.com í auglýsingastjóranum mínum?

Hversu árangursríkar gætu Facebook auglýsingar verið?

Hér höfum við upplýsingar úr eigin reynslu. Við höfum stundum sett upp auglýsingar með allt að 20 sinnum ávöxtun , sem þýðir að fyrir hverjar 20 evrur sem varið var, gaf auglýsingin 400 evrur tekjur fyrir fjáröflunina!

Þess má geta að slíkar árangursríkar auglýsingar eru aðallega fyrir söfnunarfé til góðgerðarmála, sem almenningur getur ákveðið að styrkja (það þýðir ekki að aðrir söfnunaraðilar nái ekki góðum árangri í auglýsingum). Mikilvægustu þættirnir eru góð, aðlaðandi mynd, grípandi texti og rétt uppsetning auglýsingarinnar. Við lýsum mikilvægustu uppsetningarvandamálum í einföldum skrefum hér að neðan.

Hvernig set ég upp Facebook auglýsingareikning?

Að búa til auglýsingareikning (þ.e. auglýsingastjóra) er einföld aðgerð, þar sem aðeins þarf að setja upp „fyrirtæki“ síðu ( smelltu hér ) á Facebook og hafa greiðslukort. Þegar þú hefur sett upp fyrirtækjasíðuna þína þarftu ekki að búa til reikning í auglýsingastjóranum því Facebook gerir það sjálfkrafa. Bættu bara við greiðslukortinu þínu og þú ert búinn! Hér er öllu ferlinu lýst .

Að setja upp áhrifaríka Facebook-auglýsingu sem mælir árangur skref fyrir skref

Þegar Ads Manager reikningurinn þinn er tilbúinn geturðu hreyft þig til að stilla auglýsinguna þína og þá þætti sem mæla endurgreiðsluna (þetta er þekkt sem að mæla viðskipti, sem eru framlögin sem þú safnar fyrir fjáröflun þína með auglýsingunni).

Bættu Facebook Pixel við fjáröflunina þína

  Facebook Pixel er sérstakur kóði sem rekur viðskipti. Ef þú ert nú þegar með Pixel skaltu opna þennan tengil , afrita Pixel ID og halda áfram eins og lýst er í skrefi 6.

Skjáskot sem sýnir yfirlitssíðu Facebook Pixel uppsetningar. Titill síðunnar hljóðar

Ef þú ert ekki með Facebook Pixel ennþá, þá geturðu búið til einn eins og lýst er í skrefum 1 - 5 hér að neðan:

1. Farðu í viðburðastjórnun (í auglýsingastjóranum þínum)

2. Smelltu á "Tengdu gögn":

Myndskreyting sem sýnir móttökuskjáinn á Events Manager tólinu. Vinstra megin er texti sem útskýrir eiginleika tólsins, þar á meðal að tengja gögn, fá hagnýta innsýn fyrir fyrirtæki og fínstilla auglýsingar til að ná árangri. Hverjum eiginleika er stuttlega lýst með tákni við hliðina. Neðst er blár hnappur merktur Connect Data sýnilegur. Til hægri er litrík mynd af tveimur einstaklingum í samskiptum við töflur, innkaupatákn og verkfæri sem tákna gögn og auglýsingaþætti.

Veldu síðan "vef" valkostinn

Sprettigluggi sem ber titilinn Tengja nýjan gagnagjafa með leiðbeiningum um að deila gögnum um samskipti viðskiptavina til að búa til markhópa, keyra herferðir og fínstilla auglýsingar. Fjórir valkostir eru sýndir: Vefur, App, Ótengdur og CRM. Vefvalkosturinn er valinn, sem gerir notendum kleift að tengja vefsíðu sína til að deila netvirkni eins og að skoða efni, setja í körfu og kaupa viðburði. Aðrir valkostir fela í sér að tengja app, ónettengd gögn frá líkamlegum verslunum eða CRM til að búa til forystu. Hnappar neðst innihalda Hætta við og Tengja, með tengli fyrir Gefa álit.

3. Bættu við nafni Pixel .

Sprettigluggi sem ber titilinn Búa til pixla með leiðbeiningum um að búa til pixla til að senda vefviðburði og færibreytur frá vefsíðu, þar á meðal aðgerðir viðskiptavina og vafrahegðun. Reitur merktur Nefndu pixla þinn inniheldur textann minn_pixel. Hér að neðan er athugasemd um að fara að reglum, vernda friðhelgi notenda og forðast að deila viðkvæmum notendagögnum. Tenglar á Frekari upplýsingar, hjálparmiðstöð og skilmála Meta Business Tools eru veittir. Hnappar neðst innihalda Til baka og Búa til Pixel, ásamt hlekk til að gefa álit.

4. Í næsta skrefi skaltu sleppa vefslóðinni

Sprettigluggi sem ber titilinn Bættu við vefsíðu þinni með leiðbeiningum um að slá inn vefslóð eftir að þú hefur búið til pixla. Það útskýrir að hægt er að tengja gögn með samstarfsaðila eins og Shopify, WordPress eða WooCommerce. Textareitur merktur Sláðu inn vefslóð inniheldur staðgengilsvefslóð https://www.mywebsite.com. Hér að neðan er gátreitur sem er merktur Ég á ekki vefsíðu. Neðst er hnappur Halda áfram og hlekkur fyrir Gefa álit.

5. Veldu " Meta Pixel only ". Þú munt sjá kennitölu Pixel þíns hér að neðan. Afritaðu það.

Sprettigluggi sem ber titilinn Veldu hvernig á að tengja vefsíðuna þína með tveimur valkostum. Fyrsti valkosturinn, Conversions API og Meta pixel, merkt sem mælt er með, útskýrir að hann sameinar netþjóna- og vefsíðugögn til að bæta miðun og hagræðingu, með að meðaltali 13% aukningu á CPA. Hlekkur Lærðu meira er til staðar. Annar valmöguleikinn, Meta pixel only, lýsir því að nota aðeins pixlann til að fylgjast með vefvirkni og aðgerðum viðskiptavina, með athugasemd um vafratengda auglýsingablokkara sem geta hugsanlega komið í veg fyrir gagnasöfnun. Þar er nefnt að hægt sé að setja upp forritaskil viðskipta síðar. Neðst er valinn pixel skráður sem my_pixel með auðkenni sínu, fylgt eftir með Til baka og Næsta hnöppum og tengil fyrir Gefa álit.

6. Næst skaltu fara í sýn á fjáröflunina þína, skruna alveg neðst með því að fara í "Integrations" flipann og smella á "Facebook Pixel" til að líma inn auðkennið sem þú afritaðir áðan:

Hluti sem heitir Samþættingar með athugasemd um að hann sé aðeins sýnilegur notanda. Tveir valkostir eru taldir upp: Facebook Pixel og Google Analytics, báðir merktir sem óvirkir með rauðum texta. Hver valkostur er með örvartákn til hægri sem gefur til kynna að hægt sé að nálgast frekari upplýsingar eða aðgerðir.

Sprettigluggi sem ber titilinn Facebook Pixel samþætting. Leiðbeiningarnar útskýra hvernig á að búa til Facebook Pixel og slá inn Pixel ID í reitnum sem tilgreint er. Tenglar merktir Facebook Pixel og þessi grein eru auðkennd með rauðu til frekari leiðbeiningar. Reiturinn inniheldur Pixel ID 573682371644078. Neðst eru tveir hnappar: Hætta við í hvítu og Vista í rauðu. Lokatákn er efst í hægra horninu.

Búið! Þú settir upp Pixel á fjáröfluninni þinni. Næst þarftu að athuga viðskiptin sem auglýsingarnar þínar munu miða á - tilgangur auglýsinganna verður að fá bara þessi "viðskipti", eða í þessu tilfelli, framlög til fjáröflunar þinnar.

Athugaðu viðskiptahlutfallið

Í fyrsta lagi skaltu ganga úr skugga um að skref 1 - 6 sem tilgreind eru í hlutanum „bæta Facebook Pixel við fjáröflunina þína“ hafi verið framkvæmd rétt og fylgdu síðan leiðbeiningunum hér að neðan.

Þegar þú bætir Pixel við fjáröflunina þína, skilum við sjálfkrafa svokölluðum venjulegum kaupviðburði (Kaup). Í reynd, ef þú ert með Facebook Pixel bætt við fjáröflunina þína (samkvæmt liðum 1 - 6 hér að ofan) og einhver hefur gefið, munt þú sjá staðlaða viðburðinn "Kaup" fyrir slíkt framlag í Viðburðastjóranum .

Skjáskot af prófunarviðburðaflipanum fyrir my_pixel Pixel í Facebook Event Manager. Síðan sýnir móttekna atburði, þar á meðal PageView, Purchase og View efni, allt merkt sem Unnið með grænu. Atburðirnir bárust frá vafra með handvirkri uppsetningu. Dálkar sýna upplýsingar eins og nafn viðburðar, móttekið frá, uppsetningaraðferð, auðkenni viðburðar og móttekinn tíma, með tímastimplum sem gefa til kynna atburðina sem áttu sér stað í dag. Viðmótið inniheldur leiðsöguflipa eins og Yfirlit, Greining, Saga og Stillingar, með grænum Búa til hnappi efst í hægra horninu.

Athugið - PageView, birting söfnunarsíðunnar þinnar, er einnig sjálfkrafa skilað til Pixel þinn og þú getur notað það til að búa til auglýsingar sem hafa þann tilgang að birta söfnunina, ekki framlag

Það sem er mjög mikilvægt fyrir þennan atburð er að kerfið skilar sjálfkrafa verðmæti hverrar færslu (þ.e. framlags) á Facebook auglýsingareikninginn þinn . Þetta þýðir að jafnvel án rakningartengilsins (lýst síðar í þessari grein), geturðu skoðað niðurstöður ávöxtunar frá auglýsingaherferð þinni (auðvitað, í þessum aðstæðum, geturðu samt notað rakningartengilinn til að „tviska“). Á auglýsingastjóraspjaldinu muntu athuga þær í dálkinum „Viðskiptavirði – kaup“.

Með því að skoða niðurstöðurnar geturðu metið hvort verðmæti innheimtu framlaganna sé nógu hátt til að réttlæta árangur auglýsingaherferða þinna. Mundu - ef þú vilt athuga frammistöðu Pixel þíns stöðugt, getur Facebook Pixel Helper tólið verið gagnlegt - með þessari viðbót geturðu fljótt athugað hvort Pixel þinn virki rétt.

Settu upp auglýsingaherferðina þína

Síðasta skrefið er að setja upp auglýsingaherferðina þína ( farðu hingað og smelltu á "Búa til"). Markmið herferðarinnar er að fá bara viðskiptin (söfnunarframlög) sem þú settir upp í fyrri skrefum.

1. Veldu „Sala“ sem markmið herferðarinnar og smelltu á „Halda áfram“:

Sprettigluggi sem ber titilinn Búa til nýja herferð með valkostum til að velja herferðarmarkmið. Markmiðin sem talin eru upp til vinstri eru meðal annars vitundarvakning, umferð, þátttöku, ábendingar, kynning á forritum og sala. Sölumarkmiðið er valið og auðkennt með bláum lit og sýnir lýsingu sem segir Finndu fólk sem er líklegt til að kaupa vöruna þína eða þjónustu. Það nefnir að þessi valkostur sé góður fyrir viðskipti, vörulistasölu og Messenger, Instagram og WhatsApp. Til hægri er mynd af innkaupakörfu með verðmiða. Neðst eru hnappar fyrir Hætta við og Halda áfram ásamt hlekknum Lærðu meira.

Síðan, þegar þú ferð að búa til safn af auglýsingum, velurðu bara 'Kaup' sem viðskiptaviðburðinn, sem er staðalviðburðurinn sem við skilum sjálfkrafa fyrir þig:

Uppsetningarviðmót herferðar með valkostum til að velja söluleiðir: Forrit til að auka sölu og viðskipti í appi, Vefsíða og app til að auka sölu á vefsíðu eða appi, Skilaboðaforrit til að taka þátt í gegnum Messenger, WhatsApp eða Instagram, og símtöl til að auka sölu í gegnum símtöl. Hér fyrir neðan er fellivalreitur merktur Árangursmarkmiði stilltur á Hámarka fjölda viðskipta. Annar fellilisti merktur Pixel sýnir my_pixel sem valinn valkost. Að lokum er reit merkt Viðskiptatilvik stillt á Kaup. Tákn með upplýsingatólum eru sýnileg við hlið hvers flokks.

Með því að setja upp herferðina þína á þennan hátt tryggirðu að auglýsingakerfi Facebook hámarki miðun til að búa til eins mörg fjáröflunarframlög og mögulegt er innan umsamins auglýsingafjármagns.

2. Gerð auglýsingasettsins og auglýsinganna sjálfra sem fylgja er leiðandi. Þú ættir að stilla auglýsinguna þína í samræmi við vísbendingar sem þú færð við uppsetningu. Í heild mælum við með eftirfarandi stillingum:

Uppsetningarviðmót kostnaðarhámarks herferðar með valmöguleikann Advantage herferðarkostnaðarhámark virkt, gefið til kynna með rofa sem stilltur er á Kveikt. Þessi eiginleiki dreifir kostnaðarhámarki yfir auglýsingasett til að hámarka niðurstöður út frá frammistöðumarkmiðum og tilboðsstefnu. Fellilisti merktur Herferðarkostnaðarhámarki er stilltur á Daglegt kostnaðarhámark með gildi 100 PLN. Hér að neðan útskýrir það að útgjöld geta verið mismunandi, með allt að 125 PLN á sumum dögum og ekki meira en 700 PLN á viku þegar auglýsingasett eru birt. Tilboðsstefna herferðar er stillt á Mesta magn. Tengill merktur Lærðu meira og fellilisti merktur Sýna fleiri valkosti eru sýnilegir.

Herferðarstig (skjárinn hér að ofan) - hér gildir að taka með hagræðingu kostnaðarhámarks á herferðarstigi (svo að kerfið velji skilvirkustu auglýsingasettin fyrir okkur úr þeim sem eru búin til í herferðinni) og tilgreina daglegt/heildarkostnaðarhámark.

Uppsetningarviðmót herferðar fyrir söluherferð. Vinstra megin er uppbygging herferðarinnar sýnd með möppu merkt Ný söluherferð og auglýsingasetti sem heitir Dæmi um söluauglýsingasett. Hægra megin sýnir hlutann Fjárhagsáætlun og áætlun upphafsdagsetningu 17/7/2023 klukkan 16:32 Varsjártími, með möguleika á að stilla lokadagsetningu. Hluti sem ber titilinn Afköst geta haft áhrif á útskýrir að breytingar á vistkerfi auglýsinga og persónuverndarstjórnun á Evrópusvæðinu geta haft áhrif á frammistöðu eða skýrslugerð, með hlekknum Lærðu meira. Hér að neðan gefur áhorfendaskilgreiningarhlutinn til kynna að val áhorfenda sé nokkuð breitt, með sjónræna stiku sem spannar frá sérstakri til breiðs. Efst er staða herferðarinnar sýnd sem Í drögum með skiptahnappi.

Áhorfendamiðunarviðmót fyrir Facebook auglýsingaherferð. Hlutinn gerir kleift að velja sérsniðna markhópa með leitarstiku til að finna núverandi markhópa og útiloka hnapp. Reiturinn Staðsetningar er stilltur á Pólland. Aldursbilið er 18 til 65+ og kyn reiturinn inniheldur öll kyn. Nákvæm miðunarhlutinn býður upp á möguleika til að bæta við lýðfræði, áhugamálum eða hegðun, með leitarstiku og tenglum fyrir tillögur og vafra. Búa til nýjan fellivalmynd er sýnilegur efst í hægra horninu.

Á stigi auglýsingasetts (skjár hér að ofan) stilltu upphafs- og lokadagsetningu fyrir auglýsingasettið, skildu eftir allt landið sem áhorfendur - Facebook mun velja áhorfendur sem eru tilbúnir að gefa til fjáröflunar þinnar. Skildu eftir sjálfvirkar staðsetningar. Smelltu á "næsta" til að sjá sýn hér að neðan:

Uppsetningarviðmót auglýsinga til að búa til nýja auglýsingu. Skapandi heimildarhlutinn gerir kleift að velja annað hvort Handvirkt upphleðslu, til að hlaða upp myndum eða myndböndum handvirkt, eða Vörulisti, til að nota sjálfvirkt efni úr vörulista. Sniðhlutinn er stilltur á Ein mynd eða myndband. Hægra megin er kveikt á forskoðunarrofi fyrir auglýsingar, sem sýnir Facebook straumforskoðun af auglýsingunni, með mynd og texta um fjáröflunarherferð. Viðbótarforskoðunarvalkostir fyrir mismunandi staðsetningar eru sýndar sem smámyndir. Efst eru valkostir til að deila og fá aðgang að ítarlegri forskoðun í boði.

Merktu vefsíðu fyrirtækisins þíns sem auðkenni (í okkar tilfelli er það zrzutka.pl, þitt verður auðvitað öðruvísi). Veldu hvaða snið sem þú vilt (í upphafi getur það verið það beinasta þ.e. „ein mynd eða myndband“). Bættu við myndum og texta - það er mikilvægt að bæta við myndum af góðum gæðum, sem best er skorið niður í 1080x1080 px og grípandi texta. Það er líka mikilvægt að bæta við áfangasíðu sem auglýsingin mun vísa Facebook notendum á. Til að setja það upp skaltu skruna niður að "Áfangastað":

Hluti sem heitir Áfangastaður til að stilla áfangastað eftir að notendur smella á auglýsingu. Valinn valkostur er Vefsíða, sem vísar notendum á tiltekna vefsíðu. Vefslóð vefsvæðisins inniheldur slóðina https://4fund.com/z/socialmedia, með forskoðunarslóðarhnappi við hliðina. Hér að neðan er tengill á Byggja slóð færibreytu. Hlekkur Lærðu meira er fáanlegur fyrir frekari leiðbeiningar.

Hér er það þess virði að búa til svokallaðan rakningartengil fyrir fjáröflunina þína. Með því að tengja hana sem áfangasíðu fyrir auglýsinguna þína muntu ganga úr skugga um nákvæmlega verðmæti framlaganna sem safnað er í gegnum auglýsinguna þína. Settu hlekkinn inn og smelltu á 'birta' til að klára uppsetninguna.

Í stuttu máli - með "Kaupa" umbreytingunni, bætt við samkvæmt leiðbeiningunum í fyrri hluta þessarar greinar, verður hægt að fínstilla sjálfkrafa herferðirnar sem þú hefur búið til fyrir markmiðið sem þú hefur áhuga á - þ.e. að fá framlög fyrir fjáröflunina þína. Með því að nota svokallaðan „rakningartengil“ sem áfangasíðu fyrir auglýsingarnar þínar muntu ganga úr skugga um nákvæma ávöxtun auglýsinganna þinna og staðfesta að „Kaup“ viðskiptin virki rétt. Aðferðin sem lýst er í þessari grein, byggð á einföldum umbreytingum og rakningartengli, mun virka óháð tilgangi fjáröflunar þinnar - þannig geturðu fínstillt herferðir fyrir góðgerðarsöfnun sem og auglýsingar fyrir sölusöfnun þar sem stuðningsmenn kaupa vörur eða þjónustu .

Lestu greinina um samþættingu við Google Analytics og Google Ads markaðsverkfæri . Það virðist flókið að setja upp Facebook auglýsingar sjálfur? Engar áhyggjur - við getum gert það fyrir þig !

EDIT - vegna iOS 14 uppfærslunnar, erum við að taka eftir vandamálum við að nota viðskipti sem koma frá 4fund.com léninu í ytri auglýsingastjórum Facebook - ef þú lendir í slíkum erfiðleikum, vinsamlegast settu herferðir þínar upp fyrir umferð, til dæmis, og fylgstu með viðskiptum í Google Analytics með því að merkja Facebook-herferðirnar þínar með svokölluðum UTM - meira um þetta - þetta ætti, að einhverju leyti tungutakið, að hjálpa. Þú getur líka notað rakningartengla til að fylgjast með niðurstöðum frá tilteknum auglýsingum.

Er einhver leið til að staðfesta lénið 4fund.com í auglýsingastjóranum mínum?

Því miður er ekki mögulegt að leyfa þriðju aðilum að staðfesta 4fund.com lénið í auglýsingastjóranum sínum þar sem aðeins eitt fyrirtæki (í þessu tilfelli okkar) getur staðfest lénið. Hins vegar, sem almenn regla (eins og við lesum hér og hér): "Staðfesting léns ákvarðar hvaða stjórnandareikningur fyrirtækis hefur leyfi til að stilla 8 tiltæka viðskiptaatburði fyrir tiltekið lén og forgangsraða þeim". Þar sem við, sem eigandi 4fund.com lénsins, höfum stillt „Kaup“ fyrir það sem einn af 8 tiltækum viðskiptaatburðum fyrir það lén, ætti ekki að vera vandamál með önnur fyrirtæki sem nota þennan viðburð til að fínstilla auglýsingar sínar með því að setja upp Facebook Pixel í 4fund.com fjáröflunarsýn sinni eftir leiðbeiningunum í liðum 1-6 hér að ofan.


Facebook Twitter