Pitate se kako reklamirati prikupljanje sredstava? Ovaj vas članak vodi korak po korak kroz postavljanje potpune, učinkovite Facebook reklame za vaše prikupljanje sredstava (zajedno s mjerenjem konverzija, odnosno donacija) i prikazuje razmjer uključenih mogućnosti! Uopće nije teško, a rezultati mogu biti zapanjujući!
Neophodno je napraviti akciju prikupljanja sredstava s dobrim naslovom, opisom i fotografijama ( ovdje saznajte kako to učiniti). Ovo je početak vaših napora prikupljanja sredstava . Ali ponekad jednostavno dijeljenje veze s prijateljima nije dovoljno. Naučite kako promovirati prikupljanje sredstava na Facebooku!
Idi na odjeljak:
- Koliko bi oglašavanje na Facebooku moglo biti učinkovito?
- Kako mogu postaviti račun za oglašavanje na Facebooku?
- Postavljanje učinkovitog Facebook oglasa koji mjeri rezultate korak po korak
- Postoji li neki način da potvrdim domenu 4fund.com u svom upravitelju oglasa?
Koliko bi oglašavanje na Facebooku moglo biti učinkovito?
Ovdje posjedujemo podatke iz vlastitog iskustva. Ponekad smo postavili oglase s povratom do 20 puta , što znači da je za svakih potrošenih 20 €, oglas generirao 400 € prihoda za prikupljanje sredstava!
Valja napomenuti da se takvo učinkovito oglašavanje uglavnom odnosi na humanitarne prikupljače sredstava, koje šira javnost može odlučiti podržati (to ne znači da drugi prikupljači sredstava neće postići dobre rezultate u oglašavanju). Najvažniji čimbenici su dobra, atraktivna fotografija, zanimljiv tekst i pravilna konfiguracija oglasa. U nastavku u jednostavnim koracima opisujemo najrelevantnije probleme s konfiguracijom.
Kako mogu postaviti račun za oglašavanje na Facebooku?
Stvaranje računa za oglašavanje (tj. Ads Manager) jednostavna je operacija, koja zahtijeva samo postavljanje stranice 'tvrtke' ( kliknite ovdje ) na Facebooku i posjedovanje kartice za plaćanje. Nakon što postavite stranicu svoje tvrtke, ne morate kreirati račun u Ads Manageru jer Facebook to radi automatski. Samo dodajte svoju platnu karticu i gotovi ste! Cijeli proces je opisan ovdje .
Postavljanje učinkovitog Facebook oglasa koji mjeri rezultate korak po korak
Kada je vaš Ads Manager račun spreman, možete prijeći na konfiguraciju svog oglasa i elemenata koji mjere povrat (ovo je poznato kao mjerenje konverzija, što su doprinosi prikupljeni za vaše prikupljanje sredstava putem oglasa).
Dodajte Facebook Pixel svom prikupljanju sredstava
Facebook Pixel je poseban kod koji prati konverzije. Ako već imate Pixel, otvorite ovu vezu , kopirajte svoj Pixel ID i nastavite kako je opisano u koraku 6.
Ako još nemate Facebook Pixel, možete ga izraditi kao što je opisano u koracima 1 - 5 u nastavku:
1. Idite na Events Manager (u svom Ads Manageru)
2. Kliknite "Poveži podatke":
Zatim odaberite opciju "Web".
3. Dodajte naziv Pixela .
4. U sljedećem koraku preskočite URL web stranice
5. Odaberite "Samo meta Pixel". Ispod ćete vidjeti ID broj svog Pixela. Kopiraj.
6. Zatim idite na prikaz vašeg prikupljanja sredstava, pomaknite se do samog dna tako da odete na karticu "Integracije" i kliknite na "Facebook Pixel" da zalijepite ID koji ste prethodno kopirali:
Gotovo! Instalirali ste Pixel na prikupljanju sredstava. Zatim trebate provjeriti konverzije koje će vaši oglasi ciljati - svrha oglasa bit će dobiti upravo te "konverzije", ili u ovom slučaju donacije vašem prikupljanju sredstava.
Provjerite stopu konverzije
Najprije provjerite jesu li koraci 1 - 6 navedeni u odjeljku "dodajte Facebook Pixel svom prikupljanju sredstava" ispravno izvedeni, a zatim slijedite smjernice u nastavku.
Nakon što dodate Pixel svom prikupljanju sredstava, automatski vraćamo takozvani standardni događaj kupnje (Purchase). U praksi, ako imate Facebook Pixel dodan svom prikupljanju sredstava (prema točkama 1 - 6 gore) i netko je donirao, vidjet ćete standardni događaj "Kupnja" za takav doprinos u Upravitelju događaja .
Napomena - PageView, prikaz stranice vašeg prikupljanja sredstava, također se automatski vraća na vaš Pixel i možete ga koristiti za izradu oglasa čija je svrha prikazati prikupljanje sredstava, a ne donaciju
Ono što je vrlo važno za ovaj događaj je da sustav automatski vraća vrijednost svake transakcije (tj. donacije) na vaš Facebook račun za oglašavanje . To znači da čak i bez veze za praćenje (opisane kasnije u ovom članku), možete vidjeti rezultate povrata od vaše reklamne kampanje (naravno, u ovoj situaciji još uvijek možete koristiti vezu za praćenje za "dvostruku provjeru"). Na ploči Ads Manager označit ćete ih u stupcu "Vrijednost konverzije - kupnje".
Pregledom rezultata možete procijeniti je li vrijednost prikupljenih doprinosa dovoljno visoka da opravda uspješnost vaših reklamnih kampanja. Zapamtite - ako želite stalno provjeravati performanse svog Pixela, Facebook Pixel Helper alat može biti koristan - s ovim proširenjem možete brzo provjeriti radi li vaš Pixel ispravno.
Postavite svoju oglasnu kampanju
Posljednji korak je postavljanje vaše oglasne kampanje ( idite ovdje i kliknite "Kreiraj"). Cilj kampanje je ostvariti samo konverzije (doprinose za prikupljanje sredstava) koje ste postavili u prethodnim koracima.
1. Odaberite "Prodaja" kao cilj kampanje i kliknite "Nastavi":
Zatim, kada krenete stvarati skup oglasa, samo odaberete 'Kupnja' kao događaj konverzije, što je standardni događaj koji vam automatski vraćamo:
Postavljanje vaše kampanje na ovaj način osigurat će da Facebookovi sustavi oglašavanja optimiziraju ciljanje kako bi generirali što više donacija za prikupljanje sredstava unutar dogovorenog proračuna za oglašavanje.
2. Kreiranje oglasa i samih oglasa koji slijede je intuitivno. Trebali biste konfigurirati svoj oglas u skladu s indikacijama koje dobijete tijekom postavljanja. U cjelini predlažemo sljedeće postavke:
Razina kampanje (gornji zaslon) - ovdje vrijedi uključiti optimizaciju proračuna na razini kampanje (kako bi sustav za nas odabrao najučinkovitije skupove oglasa od onih koji su kreirani u kampanji) i odrediti dnevni/ukupni proračun.
Na razini skupa oglasa (zasloni iznad) postavite datum početka i završetka za skup oglasa, ostavite cijelu zemlju kao publiku - Facebook će odabrati publiku koja je voljna donirati vašem prikupljanju sredstava. Ostavite automatske položaje. Kliknite "dalje" da biste vidjeli prikaz u nastavku:
Označite web stranicu svoje tvrtke kao identitet (u našem slučaju to je zrzutka.pl, vaša će naravno biti drugačija). Odaberite bilo koji format koji želite (na početku može biti najravniji, tj. 'jedna slika ili video'). Dodajte slike i tekstove - važno je dodati slike dobre kvalitete, optimalno izrezane na 1080x1080 px i upečatljive tekstove. Također je ključno dodati odredišnu stranicu na koju će oglas preusmjeravati Facebook korisnike. Da biste ga postavili, pomaknite se prema dolje do "Odredište":
Ovdje je vrijedno izraditi takozvanu vezu za praćenje vašeg prikupljanja sredstava. Povezujući ga kao odredišnu stranicu za svoj oglas, uvjerit ćete se u točnu vrijednost donacija prikupljenih putem vašeg oglasa. Umetnite poveznicu i kliknite 'objavi' da biste dovršili konfiguraciju.
Ukratko – uz konverziju „Kupnja“, dodanu prema smjernicama u prvom dijelu ovog članka, bit će moguće automatski optimizirati kampanje koje ste kreirali za cilj koji vas zanima – tj. prikupljanje donacija za vaš fundraiser. Korištenjem takozvane "veze za praćenje" kao odredišne stranice za svoje oglase, utvrdit ćete točan povrat vaših oglasa i potvrditi da konverzija "Kupnja" radi ispravno. Metoda opisana u ovom članku, koja se temelji na jednostavnoj konverziji i vezi za praćenje, funkcionirat će bez obzira na svrhu vašeg prikupljanja sredstava - na taj način možete optimizirati kampanje za dobrotvorna prikupljanja sredstava kao i oglase za prodajna prikupljanja sredstava gdje podržavatelji kupuju robu ili usluge .
Pročitajte članak o integraciji s Google Analytics i Google Ads marketinškim alatima . Samostalno postavljanje Facebook oglašavanja čini vam se kompliciranim? Bez brige - mi to možemo učiniti umjesto vas !
UREDI - zbog ažuriranja iOS-a 14, primjećujemo probleme u korištenju konverzija koje dolaze s domene 4fund.com u Facebookovim vanjskim upraviteljima oglasa - ako imate takvih poteškoća, postavite svoje kampanje za promet, na primjer, i pratite konverzije u Google Analytics označavanjem vaših Facebook kampanja s takozvanim UTM-ovima - više o ovome - ovo bi trebalo, pomalo šaljivo, pomoći. Također možete koristiti veze za praćenje za praćenje rezultata danih oglasa.
Postoji li neki način da potvrdim domenu 4fund.com u svom upravitelju oglasa?
Nažalost, dopuštanje trećim stranama da verificiraju domenu 4fund.com u njihovom Ads Manageru nije moguće jer samo jedna tvrtka (u ovom slučaju, naša) može potvrditi domenu. Međutim, kao opće pravilo (kako čitamo ovdje i ovdje): "Potvrda domene određuje koji račun upravitelja tvrtke ima dopuštenje za konfiguriranje 8 dostupnih događaja konverzije za određenu domenu i njihovo određivanje prioriteta". Budući da smo mi, kao vlasnici domene 4fund.com, postavili "Kupnju" za nju kao jedan od 8 dostupnih događaja konverzije za tu domenu, ne bi trebalo biti problema s drugim tvrtkama koje koriste ovaj događaj za optimizaciju svojih oglasa instaliranjem Facebook Pixel u njihovom prikazu prikupljanja sredstava na 4fund.com prema uputama u točkama 1-6 iznad.
