Pitate se kako reklamirati prikupljanje sredstava? Ovaj članak vas korak po korak vodi kroz postavljanje potpunog, učinkovitog Facebook oglasa za vaše prikupljanje sredstava (uz mjerenje konverzija, odnosno donacija) i pokazuje opseg uključenih mogućnosti! Uopće nije teško, a rezultati mogu biti zapanjujući!
Izrada kampanje prikupljanja sredstava s dobrim naslovom, opisom i fotografijama je ključna (saznajte kako to učiniti ovdje ). Ovo je početak vaših napora prikupljanja sredstava . Ali ponekad samo dijeljenje poveznice s prijateljima nije dovoljno. Naučite kako promovirati kampanju prikupljanja sredstava na Facebooku!
Idi na odjeljak:
- Koliko učinkovito može biti oglašavanje na Facebooku?
- Kako mogu postaviti Facebook oglašivački račun?
- Postavljanje učinkovitog Facebook oglasa koji mjeri rezultate korak po korak
- Postoji li način da provjerim domenu 4fund.com u mom upravitelju oglasa?
Koliko učinkovito može biti oglašavanje na Facebooku?
Ovdje posjedujemo informacije iz vlastitog iskustva. Ponekad smo postavljali oglase s povratom i do 20 puta većim , što znači da je za svakih potrošenih 20 € oglas generirao 400 € prihoda za prikupljanje sredstava!
Treba spomenuti da je takvo učinkovito oglašavanje uglavnom namijenjeno dobrotvornim prikupljačima sredstava, koje šira javnost može odlučiti podržati (to ne znači da drugi prikupljači sredstava neće postići dobre rezultate u oglašavanju). Najvažniji čimbenici su dobra, atraktivna fotografija, zanimljiv tekst i ispravna konfiguracija oglasa. U nastavku opisujemo najrelevantnije probleme s konfiguracijom u jednostavnim koracima.
Kako mogu postaviti Facebook oglašivački račun?
Izrada oglašivačkog računa (tj. Ads Managera) jednostavna je operacija koja zahtijeva samo postavljanje stranice 'tvrtke' ( kliknite ovdje ) na Facebooku i posjedovanje platne kartice. Nakon što postavite stranicu svoje tvrtke, ne morate stvarati račun u Ads Manageru jer Facebook to radi automatski. Samo dodajte svoju platnu karticu i gotovi ste! Cijeli postupak opisan je ovdje .
Postavljanje učinkovitog Facebook oglasa koji mjeri rezultate korak po korak
Kada je vaš Ads Manager račun spreman, možete konfigurirati svoj oglas i elemente koji mjere povrat ulaganja (to se naziva mjerenje konverzija, a to su doprinosi prikupljeni za vaše prikupljanje sredstava putem oglasa).
Dodajte Facebook Pixel svojoj akciji prikupljanja sredstava
Facebook Pixel je poseban kod koji prati konverzije. Ako već imate Pixel, otvorite ovu poveznicu , kopirajte svoj Pixel ID i nastavite kako je opisano u koraku 6.
Ako još nemate Facebook Pixel, možete ga stvoriti kako je opisano u koracima 1 - 5 u nastavku:
1. Idite na Upravitelj događaja (u Upravitelju oglasa)
2. Kliknite "Poveži podatke":
Zatim odaberite opciju "Web"
3. Dodajte naziv piksela .
4. U sljedećem koraku preskočite URL web-stranice
5. Odaberite "Samo meta piksel". Ispod ćete vidjeti ID broj svog Pixela. Kopirajte ga.
6. Zatim idite na prikaz prikupljanja sredstava, pomaknite se do samog dna tako da odete na karticu "Integracije" i kliknete na "Facebook Pixel" kako biste zalijepili ID koji ste ranije kopirali:
Gotovo! Instalirali ste Pixel na svoju kampanju za prikupljanje sredstava. Zatim morate provjeriti konverzije koje će vaši oglasi ciljati - svrha oglasa bit će dobivanje upravo tih "konverzija", odnosno u ovom slučaju donacija za vašu kampanju za prikupljanje sredstava.
Provjerite stopu konverzije
Prvo provjerite jesu li koraci 1 - 6 navedeni u odjeljku "dodajte Facebook Pixel u svoju akciju prikupljanja sredstava" ispravno izvršeni, a zatim slijedite dolje navedene smjernice.
Nakon što dodate Pixel u svoju akciju prikupljanja sredstava, automatski vraćamo takozvani standardni događaj kupnje (Kupnja). U praksi, ako imate Facebook Pixel dodan u svoju akciju prikupljanja sredstava (prema točkama 1 - 6 gore) i netko je donirao, vidjet ćete standardni događaj "Kupnja" za takav doprinos u Upravitelju događaja .
Napomena - PageView, prikaz stranice vašeg prikupljanja sredstava, također se automatski vraća na vaš Pixel i možete ga koristiti za izradu oglasa čija je svrha prikaz prikupljanja sredstava, a ne donacije.
Ono što je vrlo važno za ovaj događaj jest da sustav automatski vraća vrijednost svake transakcije (tj. donacije) na vaš Facebook oglašivački račun . To znači da čak i bez poveznice za praćenje (opisane kasnije u ovom članku) možete vidjeti rezultate povrata od svoje oglašivačke kampanje (naravno, u ovoj situaciji i dalje možete koristiti poveznicu za praćenje za 'dvostruku provjeru'). U Ads Manageru , provjerit ćete ih u stupcu "Vrijednost konverzije - kupnje".
Pregledom rezultata možete procijeniti je li vrijednost prikupljenih doprinosa dovoljno visoka da opravda uspješnost vaših reklamnih kampanja. Zapamtite - ako želite kontinuirano provjeravati uspješnost svog Pixela, alat Facebook Pixel Helper može biti koristan - s ovim proširenjem možete brzo provjeriti radi li vaš Pixel ispravno.
Postavite svoju oglasnu kampanju
Posljednji korak je postavljanje oglasne kampanje ( idite ovdje i kliknite "Kreiraj"). Cilj kampanje je ostvariti samo konverzije (doprinose za prikupljanje sredstava) koje ste postavili u prethodnim koracima.
1. Odaberite "Prodaja" kao cilj kampanje i kliknite "Nastavi":
Zatim, kada krenete stvarati skup oglasa, samo odaberete 'Kupnja' kao događaj konverzije, što je standardni događaj koji vam automatski vraćamo:
Postavljanje kampanje na ovaj način osigurat će da Facebookovi sustavi oglašavanja optimiziraju ciljanje kako bi generirali što više donacija za prikupljanje sredstava unutar dogovorenog proračuna za oglašavanje.
2. Izrada seta oglasa i samih oglasa koji slijede je intuitivna. Svoj oglas trebate konfigurirati prema uputama koje dobijete tijekom postavljanja. Općenito, predlažemo sljedeće postavke:
Razina kampanje (prikaz iznad) - ovdje je valjano uključiti optimizaciju proračuna na razini kampanje (kako bi sustav odabrao najučinkovitije oglasne setove od onih kreiranih u kampanji) i odrediti dnevni/ukupni proračun.
Na razini seta oglasa (zasloni iznad) postavite datum početka i završetka za set oglasa, ostavite cijelu zemlju kao publiku - Facebook će odabrati publiku koja je spremna donirati za vaše prikupljanje sredstava. Ostavite automatska plasmana. Kliknite "dalje" da biste vidjeli prikaz u nastavku:
Označite web stranicu vaše tvrtke kao identitet (u našem slučaju to je zrzutka.pl, vaša će naravno biti drugačija). Odaberite bilo koji format koji vam se sviđa (za početak to može biti najizravniji, npr. 'jedna slika ili video'). Dodajte slike i tekstove - važno je dodati slike dobre kvalitete, optimalno izrezane na 1080x1080 px i privlačne tekstove. Također je ključno dodati odredišnu stranicu na koju će oglas preusmjeravati Facebook korisnike. Za postavljanje se pomaknite prema dolje do "Odredišta":
Ovdje se isplati stvoriti takozvanu poveznicu za praćenje vašeg prikupljanja sredstava. Povezivanjem iste kao odredišne stranice za vaš oglas, osigurat ćete točnu vrijednost donacija prikupljenih putem vašeg oglasa. Umetnite poveznicu i kliknite 'objavi' da biste dovršili konfiguraciju.
Pogledajte ovaj kratki video kako biste vidjeli kako poveznice za praćenje funkcioniraju u praksi:
Ukratko - s konverzijom "Kupnja", dodanom prema smjernicama u prvom dijelu ovog članka, bit će moguće automatski optimizirati kampanje koje ste kreirali za cilj koji vas zanima - tj. prikupljanje donacija za vašu akciju prikupljanja sredstava. Korištenjem takozvane "veze za praćenje" kao odredišne stranice za vaše oglase, utvrdit ćete točan povrat svojih oglasa i potvrditi da konverzija "Kupnja" ispravno funkcionira. Metoda opisana u ovom članku, temeljena na jednostavnoj konverziji i vezi za praćenje, funkcionirat će bez obzira na svrhu vaše akcije prikupljanja sredstava - na taj način možete optimizirati kampanje za dobrotvorne akcije prikupljanja sredstava, kao i oglase za prodajne akcije prikupljanja sredstava gdje podupiratelji kupuju robu ili usluge.
Pročitajte članak o integraciji s marketinškim alatima Google Analytics i Google Ads . Čini vam se komplicirano samostalno postavljanje Facebook oglašavanja? Nema brige - mi to možemo učiniti za vas !
UREDI - zbog ažuriranja za iOS 14, primjećujemo probleme s korištenjem konverzija koje dolaze s domene 4fund.com u vanjskim Facebookovim Upraviteljima oglasa - ako imate takvih poteškoća, postavite svoje kampanje za promet, na primjer, i pratite konverzije u Google Analyticsu označavanjem svojih Facebook kampanja takozvanim UTM-ovima - više o ovome - ovo bi, pomalo ironično, trebalo pomoći. Također možete koristiti poveznice za praćenje rezultata iz zadanih oglasa.
Postoji li način da provjerim domenu 4fund.com u mom upravitelju oglasa?
Nažalost, nije moguće dopustiti trećim stranama da provjere domenu 4fund.com u svom Upravitelju oglasa, jer samo jedna tvrtka (u ovom slučaju naša) može provjeriti domenu. Međutim, kao opće pravilo (kao što čitamo ovdje i ovdje): "Provjera domene određuje koji Upraviteljski račun tvrtke ima dopuštenje za konfiguriranje 8 dostupnih događaja konverzije za određenu domenu i njihovo prioritiziranje". Budući da smo mi, kao vlasnik domene 4fund.com, postavili "Kupnja" za nju kao jedan od 8 dostupnih događaja konverzije za tu domenu, ne bi trebalo biti problema s drugim tvrtkama koje koriste ovaj događaj za optimizaciju svojih oglasa instaliranjem Facebook Pixela u svoj prikaz prikupljanja sredstava 4fund.com slijedeći upute u točkama 1-6 gore.
