Takaisin blogiin

Kuinka perustaa onnistunut Facebook-mainos: Opas varainhankkijoille

Julkaistu 21 November, 2023. Päivitys: 29 December, 2024.
Kuinka perustaa onnistunut Facebook-mainos: Opas varainhankkijoille

Mietitkö, miten mainostaa varainkeräystä? Tämä artikkeli vie sinut askel askeleelta läpi täydellisen, tehokkaan Facebook-mainonnan perustamisen varainkeräyksellesi (sekä konversioiden eli lahjoitusten mittaamisen) ja näyttää, kuinka laajoja mahdollisuudet ovat! Se ei ole lainkaan vaikeaa, ja tulokset voivat olla huikeita!

Rahankeräyksen luominen hyvällä otsikolla, kuvauksella ja valokuvilla on olennaisen tärkeää (katso, miten tämä tehdään täältä). Tämä on varainkeruutoimintasi alku. Mutta joskus pelkkä linkin jakaminen ystävillesi ei riitä. Opi, miten mainostaa rahankeräystä Facebookissa!

Siirry osioon:

  1. Kuinka tehokasta Facebook-mainonta voisi olla?
  2. Miten Facebook-mainostili perustetaan?
  3. Tehokkaan, tuloksia mittaavan Facebook-mainoksen perustaminen vaihe vaiheelta
  4. Voinko mitenkään varmistaa verkkotunnuksen 4fund.com mainostenhallinnassa?

Kuinka tehokasta Facebook-mainonta voisi olla?

Tässä meillä on tietoa omasta kokemuksestamme. Olemme joskus asettaneet mainoksia, joiden tuotto on ollut jopa 20-kertainen, eli jokaista käytettyä 20 euroa kohden mainos tuotti 400 euroa tuloja varainkerääjälle!

On syytä mainita, että näin tehokas mainonta koskee lähinnä hyväntekeväisyysjärjestöjen varainkeräyksiä, joita suuri yleisö voi päättää tukea (tämä ei tarkoita, etteivätkö muut varainkerääjät saavuttaisi hyviä tuloksia mainonnalla). Tärkeimpiä tekijöitä ovat hyvä ja houkutteleva kuva, houkutteleva teksti ja mainoksen oikea kokoonpano. Seuraavassa kuvaamme tärkeimmät konfigurointikysymykset yksinkertaisin askelin.

Miten Facebook-mainostili perustetaan?

Mainostilin (eli Ads Managerin) luominen on suoraviivainen toimenpide, joka edellyttää vain "yritys"-sivun perustamista (klikkaa tästä) Facebookiin ja maksukortin hankkimista. Kun olet perustanut yrityssivun, sinun ei tarvitse luoda tiliä mainostenhallinnassa, koska Facebook tekee sen automaattisesti. Lisää vain maksukorttisi ja olet valmis! Koko prosessi on kuvattu täällä.

Tehokkaan, tuloksia mittaavan Facebook-mainoksen perustaminen vaihe vaiheelta.

Kun Ads Manager -tilisi on valmis, voit siirtyä määrittämään mainoksesi ja elementit, joilla mitataan takaisinmaksua (tätä kutsutaan konversioiden mittaamiseksi, eli mainoksella kerätyt lahjoitukset rahankeräyksellesi).

Lisää Facebook-pikseli varainkeräykseesi

Facebook Pixel on erityinen koodi, joka seuraa konversioita. Jos sinulla on jo Pixel, avaa tämä linkki, kopioi Pixel-tunnuksesi ja jatka vaiheessa 6 kuvatulla tavalla.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Jos sinulla ei vielä ole Facebook Pixel -ominaisuutta, voit luoda sellaisen alla olevissa vaiheissa 1-5 kuvatulla tavalla:

1. Siirry tapahtumien hallintaan (mainostenhallinnassa).

2. Napsauta " Yhdistä tiedot":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Valitse sitten " Web" -vaihtoehto

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Lisää Pixelin nimi.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Ohita seuraavassa vaiheessa verkkosivuston URL-osoite.

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Valitse " Vain Meta Pixel". Näet Pixelisi ID-numeron alla. Kopioi se.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Siirry seuraavaksi varainkeräyksesi näkymään, selaa aivan alareunaan menemällä "Integraatiot"-välilehdelle ja napsauta "Facebook Pixel" ja liitä aiemmin kopioimasi ID:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Valmis! Olet asentanut Pixelin varainkeräykseesi. Seuraavaksi sinun on tarkistettava, mihin konversioihin mainoksesi kohdistuvat - mainosten tarkoituksena on saada juuri näitä "konversioita" eli tässä tapauksessa lahjoituksia varainkeräykseesi.

Tarkista muuntokurssi

Varmista ensin, että kohdassa "Facebook-pikselin lisääminen rahankeräykseen" mainitut vaiheet 1-6 on tehty oikein, ja noudata sitten alla olevia ohjeita.

Kun olet lisännyt pikselin varainkeräykseesi, palautamme automaattisesti niin sanotun tavallisen ostotapahtuman (Purchase). Käytännössä, jos olet lisännyt Facebook-pikselin varainkeräykseesi (edellä olevien kohtien 1 - 6 mukaisesti) ja joku on tehnyt lahjoituksen, näet Tapahtumien hallinnassa tällaisen lahjoituksen vakiotapahtuman "Osto".

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Huomaa - PageView, varainkeräyssivun näyttö, palautetaan myös automaattisesti Pixeliin, ja voit käyttää sitä mainosten luomiseen, joiden tarkoituksena on näyttää varainkeräys, ei lahjoitus.

Tämän tapahtuman kannalta on erittäin tärkeää, että järjestelmä palauttaa automaattisesti jokaisen tapahtuman (eli lahjoituksen) arvon Facebook-mainostilillesi. Tämä tarkoittaa sitä, että voit tarkastella mainoskampanjasi palautuksen tuloksia myös ilman seurantalinkkiä (jota kuvataan myöhemmin tässä artikkelissa) (tässä tilanteessa voit tietysti silti käyttää seurantalinkkiä "tuplatarkistukseen"). Tarkistat ne Mainostenhallinta-paneelissa sarakkeesta "Conversion value - purchases".

Tuloksia tarkastelemalla voit arvioida, onko kerättyjen maksujen arvo riittävän korkea perustellaksesi mainoskampanjasi suorituskyvyn. Muista - jos haluat tarkistaa Pixelisi suorituskyvyn jatkuvasti, Facebook Pixel Helper -työkalu voi olla hyödyllinen - tämän laajennuksen avulla voit nopeasti tarkistaa, että Pixelisi toimii oikein.

Määritä mainoskampanjasi

Viimeinen vaihe on mainoskampanjasi määrittäminen (siirry tästä ja napsauta "Luo"). Kampanjan tavoitteena on saada juuri ne konversiot (rahankeräysmaksut), jotka määrittelit edellisissä vaiheissa.

1. Valitse kampanjan tavoitteeksi "Myynti" ja napsauta "Jatka":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Kun sitten menet luomaan mainossarjaa, valitset vain "Osto" Convertion-tapahtumaksi, joka on vakiotapahtuma, jonka palautamme automaattisesti puolestasi:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Kampanjan määrittäminen tällä tavalla varmistaa, että Facebookin mainontajärjestelmät optimoivat kohdentamisen niin, että ne tuottavat mahdollisimman paljon lahjoituksia varainkeräykseen sovitun mainosbudjetin puitteissa.

2. Mainosjoukon ja sitä seuraavien itse mainosten luominen on intuitiivista. Sinun kannattaa määrittää mainos asetusten määrityksen aikana saamiesi ohjeiden mukaan. Kokonaisuutena suosittelemme seuraavia asetuksia:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampanjataso (yllä oleva näyttö) - tässä on pätevä sisällyttää budjetin optimointi kampanjatasolla (jotta järjestelmä valitsee meille tehokkaimmat mainossarjat kampanjassa luoduista mainossarjoista) ja määrittää päivittäinen/kokonaisbudjetti.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Mainoskokonaisuuden tasolla (yllä olevat näytöt) aseta mainoskokonaisuudelle alku- ja loppupäivä, jätä yleisöksi koko maa - Facebook valitsee yleisön, joka on halukas lahjoittamaan rahankeräyksellesi. Jätä automaattiset sijoitukset. Klikkaa "next" nähdäksesi alla olevan näkymän:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Merkitse yrityksesi verkkosivusto identiteetiksi (meidän tapauksessamme se on zrzutka.pl, omasi on tietysti erilainen). Valitse mikä tahansa haluamasi muoto (alussa se voi olla suorin eli "yksittäinen kuva tai video"). Lisää kuvia ja tekstejä - on tärkeää lisätä laadukkaita kuvia, jotka on optimaalisesti rajattu 1080x1080 px:n kokoisiksi, ja tarttuvia tekstejä. On myös tärkeää lisätä laskeutumissivu, jolle mainos ohjaa Facebook-käyttäjät. Voit määrittää sen vierittämällä alaspäin kohtaan "Destination":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Tässä kannattaa luoda niin sanottu seurantalinkki rahankeräyksellesi. Linkittämällä sen mainoksesi laskeutumissivuksi varmistat mainoksesi kautta kerättyjen lahjoitusten tarkan arvon. Aseta linkki ja napsauta "julkaise" viimeistelläksesi määrityksen.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän artikkelin ensimmäisessä osassa annettujen ohjeiden mukaisesti lisätyn "Osto"-muunnoksen avulla voit optimoida luomasi kampanjat automaattisesti siihen tavoitteeseen, josta olet kiinnostunut - eli lahjoitusten keräämiseen rahankeräystäsi varten. Käyttämällä niin sanottua "seurantalinkkiä" mainosten laskeutumissivuna voit varmistaa mainosten tarkan tuoton ja varmistaa, että "Osto"-konversio toimii oikein. Tässä artikkelissa kuvattu menetelmä, joka perustuu yksinkertaiseen konversioon ja seurantalinkkiin, toimii riippumatta varainkeräyksesi tarkoituksesta - näin voit optimoida kampanjoita hyväntekeväisyysvarainkeruuseen sekä mainoksia myyntivarainkeruuseen, jossa kannattajat ostavat tavaroita tai palveluja.

Lue artikkeli Google Analyticsin ja Google Adsin markkinointityökalujen integroinnista. Facebook-mainonnan perustaminen itse tuntuu monimutkaiselta? Ei hätää - me voimme tehdä sen puolestasi!

EDIT - iOS 14 -päivitysten vuoksi olemme havainneet ongelmia 4fund.com-verkkotunnuksesta tulevien konversioiden käyttämisessä Facebookin ulkoisissa mainoshallinnoissa - jos sinulla on tällaisia vaikeuksia, määritä kampanjasi esimerkiksi liikenteeseen ja seuraa konversioita Google Analyticsissa merkitsemällä Facebook-kampanjasi niin sanotuilla UTM-merkinnöillä - lisää tästä - tämän pitäisi, hieman kieli poskessa, auttaa. Voit myös käyttää seurantalinkkejä, joilla voit seurata annettujen mainosten tuloksia.

Voinko mitenkään tarkistaa verkkotunnuksen 4fund.com mainostenhallinnassa?

Valitettavasti se, että kolmannet osapuolet voivat vahvistaa 4fund.com-verkkotunnuksen mainostenhallinnassaan, ei ole mahdollista, sillä vain yksi yritys (tässä tapauksessa meidän) voi vahvistaa verkkotunnuksen. Yleissääntönä kuitenkin (kuten olemme lukeneet täältä ja täältä): "Verkkotunnuksen todentaminen määrittää, minkä yrityksen Manager-tilillä on oikeus määrittää 8 käytettävissä olevaa konversiotapahtumaa tietylle verkkotunnukselle ja priorisoida ne". Koska me 4fund.com-verkkotunnuksen omistajana olemme asettaneet "Purchase" yhdeksi 8 käytettävissä olevasta konversiotapahtumasta kyseiselle verkkotunnukselle, ei pitäisi olla mitään ongelmaa, jos muut yritykset käyttävät tätä tapahtumaa mainostensa optimointiin asentamalla Facebook Pixel -ohjelman 4fund.com-rahastonkeruunäkymään edellä kohdissa 1-6 annettujen ohjeiden mukaisesti.


Facebook Twitter