Facebook-mainonta - miten teen siitä onnistuneen varainkeruun?

Rahankeräyksen luominen hyvällä otsikolla, kuvauksella ja valokuvilla on olennaisen tärkeää (katso, miten tämä tehdään täältä). Tämä on varainkeruutoimintasi alku. Mutta joskus pelkkä linkin jakaminen ystävillesi ei riitä. Opi, miten mainostaa rahankeräystä Facebookissa!

Aluksi - mikä voisi olla tällaisen mainonnan tehokkuus?

Tässä meillä on hallussamme tietoa omista kokemuksistamme. Olemme joskus perustaneet mainoksia, joiden tuotto on jopa 20-kertainen, eli jokaista käytettyä 20 euroa kohden mainos on tuottanut 400 euroa tuloja varainkeräykseen!

Miten sinä itse pystytät tällaisen mainonnan?

On syytä mainita, että tällainen tehokas mainonta on tarkoitettu lähinnä hyväntekeväisyysjärjestöille, joita suuri yleisö voi päättää tukea (tämä ei tarkoita, etteivätkö muut varainkerääjät saavuttaisi hyviä tuloksia mainonnalla). Tärkeimpiä tekijöitä ovat hyvä, houkutteleva kuva, mukaansatempaava teksti ja mainoksen oikea kokoonpano. Seuraavassa kuvaamme tärkeimmät konfigurointikysymykset yksinkertaisin askelin.

Minulla ei ole Facebook-mainostiliä - miten voin perustaa sellaisen? (jos sinulla on tili - siirry seuraavaan kappaleeseen)

Mainostilin (eli Ads Managerin) luominen on suoraviivainen toimenpide, joka edellyttää vain "yritys"-sivun perustamista (klikkaa tästä) Facebookiin ja maksukortin hank kimista. Kun olet perustanut yrityssivun, sinun ei tarvitse luoda tiliä mainostenhallintaan, koska Facebook tekee sen automaattisesti. Lisää vain maksukorttisi ja olet valmis! Koko prosessi on kuvattu täällä.

Tehokkaan, tuloksia mittaavan Facebook-mainoksen perustaminen vaihe vaiheelta:

Kun Ads Manager -tilisi on valmis, voit siirtyä määrittämään mainoksesi ja elementit, joilla mitataan takaisinmaksua (tätä kutsutaan konversioiden mittaamiseksi, jotka ovat mainoksella kerättyjä lahjoituksia varainkeräyksellesi).

Lisää ensin niin sanottu Facebook Pixel (erityinen koodi, joka seuraa konversioita) varainkeräykseesi. Jos sinulla on jo Pikseli, avaa tämä linkki, kopioi Pikseli-tunnuksesi ja jatka vaiheessa 6 kuvatulla tavalla.

Jos sinulla ei vielä ole Facebook Pixel -ominaisuutta, voit luoda sellaisen alla olevissa vaiheissa 1-5 kuvatulla tavalla:

1. Siirry Tapahtumien hallintaan (mainostenhallinnassa).

2. Napsauta " Yhdistä tiedot":

Valitse sitten " Web" -vaihtoehto

3. Lisää Pixelin nimi.

4. Ohita seuraavassa vaiheessa verkkosivuston URL-osoite.

5. Valitse " Vain Meta Pixel". Näet Pixelisi ID-numeron alla. Kopioi se.

6. Siirry seuraavaksi varainkeräyksesi näkymään, selaa aivan alareunaan menemällä "Integraatiot"-välilehdelle ja napsauta "Facebook Pixel" ja liitä aiemmin kopioimasi ID:

Valmis! Olet asentanut Pixelin varainkeräykseesi. Seuraavaksi sinun on tarkistettava, mihin konversioihin mainoksesi kohdistuvat - mainosten tarkoituksena on saada juuri näitä "konversioita" eli tässä tapauksessa lahjoituksia varainkeräykseesi.

Varmista ensin, että kohdassa "Facebook-pikselin lisääminen rahankeräykseesi" mainitut vaiheet 1-6 on tehty oikein, ja noudata sitten alla olevia ohjeita.

Kun olet lisännyt pikselin varainkeräykseesi, palautamme automaattisesti niin sanotun tavallisen ostotapahtuman (Purchase). Käytännössä, jos olet lisännyt Facebook-pikselin varainkeräykseesi (edellä olevien kohtien 1 - 6 mukaisesti) ja joku on tehnyt lahjoituksen, näet Tapahtumien hallinnassa tällaisen lahjoituksen vakiotapahtuman "Osto".

Huomaa - PageView, varainkeräyssivun näyttö, palautetaan myös automaattisesti Pixeliin, ja voit käyttää sitä mainosten luomiseen, joiden tarkoituksena on näyttää varainkeräys, ei lahjoitus.

Tämän tapahtuman kannalta on erittäin tärkeää, että järjestelmä palauttaa automaattisesti jokaisen tapahtuman (eli lahjoituksen) arvon Facebook-mainostilillesi. Tämä tarkoittaa sitä, että voit tarkastella mainoskampanjasi palautuksen tuloksia myös ilman seurantalinkkiä (jota kuvataan myöhemmin tässä artikkelissa) (tässä tilanteessa voit tietysti silti käyttää seurantalinkkiä "tuplatarkistukseen"). Tarkistat ne Mainostenhallinta-paneelissa sarakkeesta "Conversion value - purchases".

Tuloksia tarkastelemalla voit arvioida, onko kerättyjen maksujen arvo riittävän korkea perustellaksesi mainoskampanjasi suorituskyvyn. Muista - jos haluat tarkistaa Pixelisi suorituskyvyn jatkuvasti, Facebook Pixel Helper -työkalu voi olla hyödyllinen - tämän laajennuksen avulla voit nopeasti tarkistaa, että Pixelisi toimii oikein.

Viimeinen vaihe on mainoskampanjan perust aminen (mene tästä ja napsauta "Luo"). Kampanjan tavoitteena on saada juuri ne konversiot (rahankeräysmaksut), jotka määrittelit edellisissä vaiheissa.

1. Valitse kampanjan tavoitteeksi "Myynti" ja napsauta "Jatka":

Kun sitten menet luomaan mainossarjaa, valitset vain "Osto" Convertion-tapahtumaksi, joka on vakiotapahtuma, jonka palautamme automaattisesti puolestasi:

Kampanjan määrittäminen tällä tavalla varmistaa, että Facebookin mainontajärjestelmät optimoivat kohdentamisen niin, että ne tuottavat mahdollisimman paljon lahjoituksia varainkeräykseen sovitun mainosbudjetin puitteissa.

2. Mainosjoukon ja sitä seuraavien itse mainosten luominen on intuitiivista. Sinun tulee määrittää mainos asetusten määrityksen aikana saamiesi ohjeiden mukaisesti. Kokonaisuutena suosittelemme seuraavia asetuksia:

Kampanjataso (yllä oleva näyttö) - tässä on pätevä sisällyttää budjetin optimointi kampanjatasolla (jotta järjestelmä valitsee meille tehokkaimmat mainossarjat kampanjassa luoduista mainossarjoista) ja määrittää päivittäinen/kokonaisbudjetti.

Mainoskokonaisuuden tasolla (yllä olevat näytöt) aseta mainoskokonaisuudelle alku- ja loppupäivä, jätä yleisöksi koko maa - Facebook valitsee yleisön, joka on halukas lahjoittamaan rahankeräyksellesi. Jätä automaattiset sijoitukset. Klikkaa "next" nähdäksesi alla olevan näkymän:

Merkitse yrityksesi verkkosivusto identiteetiksi (meidän tapauksessamme se on zrzutka.pl, omasi on tietysti erilainen). Valitse mikä tahansa haluamasi muoto (alussa se voi olla suorin eli "yksittäinen kuva tai video"). Lisää kuvia ja tekstejä - on tärkeää lisätä laadukkaita kuvia, jotka on optimaalisesti rajattu 1080x1080 px:n kokoisiksi, ja tarttuvia tekstejä. On myös tärkeää lisätä laskeutumissivu, jolle mainos ohjaa Facebook-käyttäjät. Voit määrittää sen vierittämällä alaspäin kohtaan "Destination":

Tässä kannattaa luoda niin sanottu seurantalinkki rahankeräyksellesi. Linkittämällä sen mainoksesi laskeutumissivuksi varmistat mainoksesi kautta kerättyjen lahjoitusten tarkan arvon. Aseta linkki ja napsauta "julkaise" viimeistelläksesi määrityksen.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän artikkelin ensimmäisessä osassa annettujen ohjeiden mukaisesti lisätyn "Osto"-muunnoksen avulla voit optimoida luomasi kampanjat automaattisesti siihen tavoitteeseen, josta olet kiinnostunut - eli lahjoitusten keräämiseen rahankeräystäsi varten. Käyttämällä niin sanottua "seurantalinkkiä" mainosten laskeutumissivuna voit varmistaa mainosten tarkan tuoton ja varmistaa, että "Osto"-konversio toimii oikein. Tässä artikkelissa kuvattu menetelmä, joka perustuu yksinkertaiseen konversioon ja seurantalinkkiin, toimii riippumatta varainkeräyksesi tarkoituksesta - näin voit optimoida kampanjoita hyväntekeväisyysvarainkeruuseen sekä mainoksia myyntivarainkeruuseen, jossa kannattajat ostavat tavaroita tai palveluja.

Lue artikkeli Google Analyticsin ja Google Adsin markkinointityökalujen integroinnista. Facebook-mainonnan perustaminen itse tuntuu monimutkaiselta? Ei hätää - me voimme tehdä sen puolestasi!

EDIT - iOS 14 -päivitysten vuoksi olemme havainneet ongelmia 4fund.com-verkkotunnuksesta tulevien konversioiden käyttämisessä Facebookin ulkoisissa mainoshallinnoissa - jos sinulla on tällaisia vaikeuksia, määritä kampanjasi esimerkiksi liikenteeseen ja seuraa konversioita Google Analyticsissa merkitsemällä Facebook-kampanjasi niin sanotuilla UTM-merkinnöillä - lisää tästä - tämän pitäisi, hieman kieli poskessa, auttaa. Voit myös käyttää seurantalinkkejä, joilla voit seurata annettujen mainosten tuloksia.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Voinko mitenkään todentaa verkkotunnuksen 4fund.com mainostenhallinnassa?

Valitettavasti se, että kolmannet osapuolet voivat vahvistaa 4fund.com-verkkotunnuksen mainostenhallinnassaan, ei ole mahdollista, koska vain yksi yritys (tässä tapauksessa meidän) voi vahvistaa verkkotunnuksen. Yleissääntönä kuitenkin (kuten olemme lukeneet täältä ja täältä): "Verkkotunnuksen todentaminen määrittää, minkä yrityksen Manager-tilillä on oikeus määrittää 8 käytettävissä olevaa konversiotapahtumaa tietylle verkkotunnukselle ja asettaa ne tärkeysjärjestykseen". Koska me 4fund.com-verkkotunnuksen omistajana olemme asettaneet "Purchase" yhdeksi 8 käytettävissä olevasta konversiotapahtumasta kyseiselle verkkotunnukselle, ei pitäisi olla mitään ongelmaa, jos muut yritykset käyttävät tätä tapahtumaa mainostensa optimointiin asentamalla Facebook Pixel -ohjelman 4fund.com-rahastonkeruunäkymään edellä kohdissa 1-6 annettujen ohjeiden mukaisesti.

Harkitsetko rahankeräyksen perustamista? Tutustu meihin paremmin ja selvitä, miksi kannattaa kokeilla!

Ensinnäkin - miten se toimii?

Se on yksinkertaista - mene osoitteeseen 4fund.com, syötä, kuinka paljon rahaa haluat kerätä, mihin aiot käyttää ne ja olet valmis! Lyhyen vahvistuksen jälkeen voit käyttää kaikkia portaalin ominaisuuksia ilman rajoituksia. Voit nostaa varoja rahankeräyksestäsi milloin haluat niin usein kuin haluat, ja pikakotiutusvaihtoehdon ansiosta saat varat tilillesi muutamassa minuutissa tilauksen tekemisen jälkeen! Mikä on tärkeää - 4fund.comia ylläpidetään pääasiassa lahjoituksilla - voit käyttää portaalia 100 % ilmaiseksi. Emme peri mitään pakollisia maksuja varainkerääjiltä tai tukijoilta.

Toiseksi - toimiiko se?

10 vuoden kehitystyön jälkeen tulemme luoksesi Puolan joukkorahoitusmarkkinoiden johtajina. Puolalaiset ovat keränneet yli miljardi zlotya zrzutka.pl-sivustolla (4fund.comin puolankielinen nimi)! Suurimpiin toimiimme kuuluvat #TogetherForUkraine -varainkeräys, jolla kerättiin lähes 700 000 euroa, tai Crisis Helpline -järjestön varainkeräys, jolla kerättiin yli 380 000 euroa vain kahdessa päivässä.

4fund.com on kuitenkin ennen kaikkea kymmeniä tuhansia yksityisiä varainkeruutapahtumia - syntymäpäiviä, matkoja, selvitä yhteisiä aloitteita ja muita.

Kerää kertaluonteisesti tai tilausmallilla ja toteuta tavoitteesi 4fund.comin avulla!