Tagasi blogi juurde

Kuidas luua edukas Facebooki reklaam: Juhend annetuste korraldajatele: Juhend annetuste korraldajatele

Avaldatud 21 November, 2023. Ajakohastamine: 29 December, 2024.
Kuidas luua edukas Facebooki reklaam: Juhend annetuste korraldajatele: Juhend annetuste korraldajatele

Mõtled, kuidas reklaamida annetuskampaaniat? See artikkel viib sind samm-sammult läbi täieliku ja tõhusa Facebooki reklaami loomise oma annetuskampaania jaoks (koos konversioonide, st annetuste mõõtmisega) ja näitab kaasatud võimaluste ulatust! See ei ole üldse keeruline ja tulemused võivad olla uimastavad!

Hea pealkirja, kirjelduse ja fotodega annetuskampaania loomine on väga oluline (kuidas seda teha, leiate siit). See on teie rahakogumise algus. Kuid mõnikord ei piisa lihtsalt lingi jagamisest oma sõpradega. Õppige, kuidas Facebookis annetuste kogumist reklaamida!

Mine rubriiki:

  1. Kui tõhus võiks Facebooki reklaam olla?
  2. Kuidas luua Facebooki reklaamikonto?
  3. Tõhusa, tulemusi mõõtva Facebooki reklaami seadistamine samm-sammult
  4. Kas domeeni 4fund.com saab kuidagi oma reklaamihalduris kontrollida?

Kui tõhus võiks Facebooki reklaam olla?

Siin omame teavet oma kogemustest. Oleme mõnikord seadistanud reklaame, mille tootlus on kuni 20-kordne, mis tähendab, et iga kulutatud 20 euro kohta andis reklaam 400 eurot tulu rahakogumise jaoks!

Tuleb mainida, et selline tõhus reklaam on peamiselt heategevuslikele annetuste korraldajatele, mida üldsus võib otsustada toetada (see ei tähenda, et teised annetuste korraldajad ei saavuta reklaami abil häid tulemusi). Kõige olulisemad tegurid on hea ja atraktiivne foto, kaasahaarav tekst ja reklaami õige kujundus. Kirjeldame allpool lihtsate sammudega kõige olulisemad konfiguratsiooniküsimused.

Kuidas luua Facebooki reklaamikontot?

Reklaamikonto (st reklaamihalduri) loomine on lihtne toiming, mis nõuab vaid "ettevõtte" lehe (kliki siia) loomist Facebookis ja maksekaardi olemasolu. Kui olete oma ettevõtte lehe seadistanud, ei ole teil vaja reklaami halduris kontot luua, sest Facebook teeb seda automaatselt. Lihtsalt lisage oma maksekaart ja olete valmis! Kogu protsessi on kirjeldatud siin.

Tõhusa, tulemusi mõõtva Facebooki reklaami seadistamine samm-sammult

Kui teie reklaamihalduri konto on valmis, saate minna oma reklaami ja tasuvust mõõtvate elementide konfigureerimisele (seda nimetatakse konversioonide mõõtmiseks, mis on teie annetuste kogutud annetused, mida reklaami abil kogutakse teie annetuskampaania jaoks).

Lisage Facebooki piksel oma annetuskampaaniale

Facebook Pixel on spetsiaalne kood, mis jälgib konversioone. Kui teil on Pixel juba olemas, avage see link, kopeerige oma Pixel ID ja jätkake vastavalt sammus 6 kirjeldatule.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Kui teil ei ole veel Facebook Pixel'i, siis saate selle luua, nagu on kirjeldatud allpool sammudes 1-5:

1. Minge sündmuste haldurisse (oma reklaamihalduris).

2. Klõpsake " Andmete ühendamine":

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Seejärel valige valik " Web".

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Lisage Pixeli nimi.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Järgmises etapis jätke veebisaidi URL vahele

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Valige " Ainult Meta Pixel". Allpool näete oma Pixeli ID-numbrit. Kopeerige see.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Seejärel minge oma rahakogumise vaatesse, kerige kõige allapoole, minnes vahekaardile "Integratsioonid" ja klõpsake "Facebook Pixel", et kleepida sisse eelnevalt kopeeritud ID:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Valmis! Sa installeerisid Pixel'i oma rahakogumisse. Järgmisena peate kontrollima konversioone, millele teie reklaamid on suunatud - reklaami eesmärk on saada just need "konversioonid" ehk antud juhul annetused teie annetuskampaaniasse.

Kontrollige konversioonimäära

Kõigepealt veenduge, et peatükis "Facebooki piksli lisamine oma annetuskampaaniale" märgitud sammud 1-6 on tehtud õigesti ja seejärel järgige allpool toodud juhiseid.

Kui lisate Pixel'i oma annetuskampaaniale, tagastame automaatselt nn standardse ostusündmuse (Purchase). Praktikas, kui teil on Facebooki piksel lisatud oma annetuskampaaniale (vastavalt punktidele 1 - 6 eespool) ja keegi on annetanud, näete sündmuste halduris sellise panuse jaoks standardset sündmust "Ost".

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Märkus - PageView, teie rahakogumislehe kuvamine, tagastatakse automaatselt ka teie Pixelile ja te saate seda kasutada reklaamide loomiseks, mille eesmärk on näidata rahakogumisüritust, mitte annetust

Selle sündmuse puhul on väga oluline, et süsteem tagastab iga tehingu (st annetuse) väärtuse automaatselt teie Facebooki reklaamikontole. See tähendab, et isegi ilma jälgimislingita (mida kirjeldatakse hiljem selles artiklis) saate vaadata oma reklaamikampaania tagastuse tulemusi (muidugi saate sellises olukorras "topeltkontrolliks" ikkagi kasutada jälgimislingi). Reklaamihalduri paneelil kontrollite neid veerus "Conversion value - purchases" (Konversiooni väärtus - ostud).

Tulemusi vaadates saate hinnata, kas kogutud sissemaksete väärtus on piisavalt suur, et õigustada teie reklaamikampaaniate tulemuslikkust. Pidage meeles - kui soovite oma Pixeli tulemuslikkust jooksvalt kontrollida, võib kasulik olla Facebooki Pixel Helper tööriist - selle laiendusega saate kiiresti kontrollida, kas teie Pixel töötab õigesti.

Seadistage oma reklaamikampaania

Viimane samm on oma reklaamikampaania seadistamine (mine siia ja klõpsa "Create"). Kampaania eesmärk on saada just need konversioonid (annetuste kogumine), mille seadistasite eelmistes sammudes.

1. Valige kampaania eesmärgiks "Müük" ja klõpsake "Jätka":

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Seejärel, kui te lähete reklaamikomplekti looma, valite lihtsalt "Ost" kui Convertion-sündmus, mis on standardne sündmus, mille me teile automaatselt tagastame:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Kampaania seadistamine sel viisil tagab, et Facebooki reklaamisüsteemid optimeerivad sihtimist, et luua võimalikult palju annetusi kokkulepitud reklaamieelarve piires.

2. Reklaamikomplekti ja sellele järgnevate reklaamide loomine on intuitiivne. Te peaksite oma reklaami konfigureerima vastavalt seadistamise käigus saadud näidetele. Üldiselt soovitame järgmisi seadistusi:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampaania tasand (ekraan ülalpool) - siin kehtib eelarve optimeerimine kampaania tasandil (et süsteem valiks meile kõige tõhusamad reklaamikomplektid kampaanias loodud reklaamikomplektide hulgast) ja määrata päevane/täielik eelarve.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Reklaamikomplekti tasandil (ekraanid eespool) määrake reklaamikomplektile algus- ja lõppkuupäev, jätke sihtrühmaks kogu riik - Facebook valib sihtrühma, kes on nõus teie annetusi tegema. Jätke automaatsed paigutused. Klõpsake "next", et näha allolevat vaadet:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Märkige oma ettevõtte veebileht identiteediks (meie puhul on see zrzutka.pl, teie oma on muidugi erinev). Valige mis tahes formaat (alguses võib olla kõige sirgem, st "üks pilt või video"). Lisage pilte ja tekste - oluline on lisada hea kvaliteediga pilte, optimaalselt kärbitud 1080x1080 px ja meeldejäävaid tekste. Samuti on oluline lisada maandumisleht, kuhu reklaam suunab Facebooki kasutajad. Selle seadistamiseks kerige alla "Sihtkoht":

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Siin tasub luua oma rahakogumise jaoks nn jälgimislink. Kui linkid seda oma reklaami maandumisleheks, saad olla kindel, et sinu reklaami kaudu kogutud annetuste täpne väärtus on teada. Sisestage link ja klõpsake seadistamise lõpetamiseks nupule "avalda".

Kokkuvõtteks - selle artikli esimeses osas toodud juhiste kohaselt lisatud "Ostu" konversiooniga on võimalik automaatselt optimeerida loodud kampaaniaid eesmärgi saavutamiseks, mis teid huvitab - st annetuste saamine teie annetuste kogumiseks. Kasutades oma reklaamide maandumisleheks nn "jälgimislinki", saate kindlaks teha oma reklaamide täpse tootluse ja kinnitada, et "Ostu" konversioon toimib õigesti. Selles artiklis kirjeldatud meetod, mis põhineb lihtsal konversioonil ja jälgimislingil, töötab sõltumata teie annetuskampaania eesmärgist - nii saate optimeerida kampaaniaid nii heategevuslike annetuskampaaniate kui ka müügikampaaniate jaoks, kus toetajad ostavad kaupu või teenuseid.

Loe artiklit Google Analyticsi ja Google Ads turundusvahenditega integreerimise kohta. Facebooki reklaami seadistamine ise tundub keeruline? Pole muret - me saame seda teie eest teha!

EDIT - iOS 14 uuenduste tõttu oleme täheldanud probleeme 4fund.com domeenist tulevate konversioonide kasutamisel Facebooki välistes reklaamihaldurites - kui teil on selliseid raskusi, siis seadistage oma kampaaniad näiteks liikluseks ja jälgige konversioone Google Analyticsis, märgistades oma Facebooki kampaaniad nn UTM-dega - sellest lähemalt - see peaks, pisut keeleliselt, aitama. Samuti saate kasutada jälgimislinke, et jälgida antud reklaami tulemusi.

Kas minu reklaamihalduris on võimalik kontrollida domeeni 4fund.com?

Kahjuks ei ole võimalik lubada kolmandatel isikutel kontrollida domeeni 4fund.com oma kuulutuste halduris, kuna ainult üks ettevõte (antud juhul meie) saab domeeni kontrollida. Kuid üldreeglina (nagu me siin ja siin lugesime): "Domeeni kontrollimine määrab, millise ettevõtte Manager-kontol on õigus konfigureerida 8 kättesaadavat konversioonisündmust antud domeeni jaoks ja seada need prioriteediks". Kuna meie kui domeeni 4fund.com omanik oleme seadnud selle domeeni jaoks ühe 8-st võimalikust konversioonisündmusest "Ostmine", ei tohiks olla mingit probleemi, kui teised ettevõtted kasutavad seda sündmust oma reklaamide optimeerimiseks, paigaldades Facebooki piksli oma 4fund.com fondi vaates vastavalt eespool punktides 1-6 toodud juhistele.


Facebook Twitter