Tagasi blogi juurde

Kuidas luua edukas Facebooki reklaam: Juhend annetuste korraldajatele: Juhend annetuste korraldajatele

Avaldatud 21. nov 2023. Ajakohastamine: 16. jaan 2026.
Kuidas luua edukas Facebooki reklaam: Juhend annetuste korraldajatele: Juhend annetuste korraldajatele

Mõtled, kuidas reklaamida heategevuslikku kampaaniat? See artikkel juhendab sind samm-sammult läbi täieliku ja tõhusa Facebooki reklaami loomise oma heategevusliku kampaania jaoks (koos konversioonide, st annetuste mõõtmisega) ning näitab sellega seotud võimaluste ulatust! See pole üldse raske ja tulemused võivad olla hämmastavad!

Hea pealkiri, kirjeldus ja fotod on hea heategevusaktsiooni loomisel hädavajalikud (kuidas seda teha, saate teada siit). See on teie heategevusaktsiooni algus. Aga mõnikord ei piisa lihtsalt lingi jagamisest sõpradega. Õppige, kuidas reklaamida heategevusaktsiooni Facebookis!

Mine jaotisesse:

  1. Kui tõhus võib Facebooki reklaam olla?
  2. Kuidas luua Facebooki reklaamikonto?
  3. Tõhusa, tulemusi mõõtva Facebooki reklaami loomine samm-sammult
  4. Kas on võimalik kontrollida domeeni 4fund.com oma reklaamihalduris?

Kui tõhus võib Facebooki reklaam olla?

Siin tugineme oma kogemustele. Mõnikord oleme seadistanud reklaame, mille tasuvus on kuni 20-kordne, mis tähendab, et iga kulutatud 20 euro eest teenis reklaam rahakogumisele 400 eurot tulu!

Tuleb mainida, et selline tõhus reklaam on peamiselt mõeldud heategevuslikele rahakogujatele, keda üldsus võib otsustada toetada (see ei tähenda, et teised rahakogujad ei saavutaks reklaamiga häid tulemusi). Kõige olulisemad tegurid on hea, atraktiivne foto, huvitav tekst ja reklaami õige konfiguratsioon. Allpool kirjeldame kõige olulisemaid konfiguratsiooniküsimusi lihtsates sammudena.

Kuidas luua Facebooki reklaamikonto?

Reklaamikonto (st reklaamihalduri) loomine on lihtne toiming, milleks on vaja ainult luua Facebookis „ettevõtte” leht (kliki siia) ja omada maksekaarti. Kui oled oma ettevõtte lehe loonud, ei pea sa reklaamihalduris kontot looma, sest Facebook teeb seda automaatselt. Lihtsalt lisa oma maksekaart ja valmis! Kogu protsess on kirjeldatud siin.

Tulemusliku, tulemusi mõõtva Facebooki reklaami loomine samm-sammult

Kui teie reklaamihalduri konto on valmis, võite minna edasi reklaami ja tulemuslikkuse mõõtmise elementide konfigureerimisega (seda nimetatakse konversioonide mõõtmiseks, mis on reklaami abil teie rahakogumisaktsiooni jaoks kogutud annetused).

Lisage oma rahakogumisele Facebook Pixel

Facebook Pixel on spetsiaalne kood, mis jälgib konversioone. Kui sul on juba Pixel, ava see link, kopeeri oma Pixel ID ja jätka vastavalt 6. sammus kirjeldatule.

Screenshot showing the overview page of a Facebook Pixel setup. The page title reads

Kui sul veel Facebooki pikslit pole, saad selle luua allpool kirjeldatud sammude 1–5 järgi:

1. Mine sündmuste haldurisse (oma reklaamihalduris)

2. Klõpsa „Ühenda andmed”:

Illustration showing the welcome screen of the Events Manager tool. On the left, there is text explaining the tool's features, including connecting data, gaining actionable insights for businesses, and optimizing ads to drive outcomes. Each feature is briefly described with an icon beside it. At the bottom, a blue button labeled Connect Data is visible. On the right, there is a colorful illustration of two people interacting with charts, shopping icons, and tools representing data and advertising elements.

Seejärel valige „Web”

Popup window titled Connect a new data source with instructions for sharing customer interaction data to create audiences, run campaigns, and optimize ads. Four options are displayed: Web, App, Offline, and CRM. The Web option is selected, allowing users to connect their website to share online activity like viewing content, adding to cart, and purchase events. Other options include connecting an app, offline data from physical stores, or CRM for lead generation. Buttons at the bottom include Cancel and Connect, with a link for Give feedback.

3. Lisage Pixeli nimi.

Popup window titled Create pixel with instructions to create a pixel for sending web events and parameters from a website, including customer actions and browsing behavior. A field labeled Name your pixel contains the text my_pixel. Below, there is a note about complying with policies, protecting user privacy, and avoiding sharing sensitive user data. Links to Learn more, Help Centre, and Meta Business Tools Terms are provided. Buttons at the bottom include Back and Create Pixel, along with a link for Give feedback.

4. Järgmises etapis jätke veebisaidi URL vahele.

Popup window titled Add your website with instructions to enter a website URL after creating a pixel. It explains that data can be connected using a partner such as Shopify, WordPress, or WooCommerce. A text field labeled Enter website URL contains a placeholder URL https://www.mywebsite.com. Below, there is a checkbox option labeled I don't have a website. At the bottom, there is a Continue button and a link for Give feedback.

5. Valige „Ainult Meta Pixel”. Allpool näete oma Pixeli ID-numbrit. Kopeerige see.

Popup window titled Choose how to connect your website with two options. The first option, Conversions API and Meta pixel, marked as recommended, explains that it combines server and website data for improved targeting and optimization, with an average 13% CPA improvement. A Learn more link is provided. The second option, Meta pixel only, describes using just the pixel to track web activity and customer actions, with a note about browser-based ad blockers potentially preventing data collection. It mentions that the Conversions API can be set up later. At the bottom, the selected pixel is listed as my_pixel with its ID, followed by Back and Next buttons, and a link for Give feedback.

6. Seejärel mine oma rahakogumiskampaania vaatele, keri alla „Integratsioonid” vahekaardile ja klõpsa „Facebook Pixel”, et kleepida sinna varem kopeeritud ID:

A section titled Integrations with a note that it is only visible to the user. Two options are listed: Facebook Pixel and Google Analytics, both marked as Inactive in red text. Each option has an arrow icon on the right, indicating further details or actions can be accessed.

A popup window titled Facebook Pixel integration. The instructions explain to create a Facebook Pixel and enter the Pixel ID in the provided field. Links labeled Facebook Pixel and this article are highlighted in red for further guidance. The field contains the Pixel ID 573682371644078. At the bottom, there are two buttons: Cancel in white and Save in red. A close icon is in the top-right corner.

Valmis! Oled installinud Pixeli oma rahakogumiskampaaniasse. Järgmiseks pead kontrollima konversioone, millele su reklaamid on suunatud – reklaamide eesmärk on saada just need „konversioonid” või antud juhul annetused su rahakogumiskampaaniasse.

Kontrollige konversioonimäära

Esmalt veendu, et punktides 1–6 osas „Lisa Facebook Pixel oma rahakogumisele” on kõik õigesti tehtud, ja järgi seejärel allpool toodud juhiseid.

Kui lisate Pixel oma rahakogumiskampaaniale, saadame automaatselt tagasi nn standardse ostu sündmuse (ost). Praktikas tähendab see, et kui olete lisanud Facebook Pixeli oma rahakogumiskampaaniale (vastavalt eespool toodud punktidele 1–6) ja keegi on teinud annetuse, näete sündmuste halduris sellise annetuse kohta standardsündmust „ost”.

A screenshot of the Test events tab for the my_pixel Pixel in Facebook Events Manager. The page shows events received, including PageView, Purchase, and View content, all marked as Processed in green. The events were received from a browser through manual setup. Columns display details such as the event name, received from, setup method, event ID, and time received, with timestamps indicating the events occurred today. The interface includes navigation tabs like Overview, Diagnostics, History, and Settings, with a green Create button in the top-right corner.

Märkus – PageView, teie rahakogumiskampaania lehe kuvamine, tagastatakse samuti automaatselt teie pikslile ja te saate seda kasutada reklaamide loomiseks, mille eesmärk on näidata rahakogumiskampaaniat, mitte annetust.

Selle sündmuse puhul on väga oluline, et süsteem edastab automaatselt iga tehingu (st annetuse) väärtuse teie Facebooki reklaamikontole. See tähendab, et isegi ilma jälgimislingita (mida kirjeldatakse käesoleva artikli hilisemas osas) saate vaadata oma reklaamikampaania tulemusi (loomulikult saate selles olukorras ikkagi kasutada jälgimislingi „topeltkontrolliks”). Reklaamihalduri paneelis saate neid vaadata veerus „Konversiooniväärtus – ostud”.

Tulemusi vaadates saate hinnata, kas kogutud annetuste väärtus on piisavalt kõrge, et õigustada teie reklaamikampaaniate tulemuslikkust. Pange tähele – kui soovite oma Pixeli tulemuslikkust pidevalt kontrollida, võib abiks olla Facebook Pixel Helper tööriist – selle laienduse abil saate kiiresti kontrollida, kas teie Pixel töötab korrektselt.

Reklaamikampaania seadistamine

Viimane samm on reklaamikampaania seadistamine (mine siia ja klõpsa „Loo”). Kampaania eesmärk on saada just need konversioonid (annetused), mille seadistasid eelmistes sammudest.

1. Valige kampaania eesmärgiks „Müük” ja klõpsake „Jätka”:

Popup window titled Create new campaign with options to choose a campaign objective. The objectives listed on the left include Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, and Sales. The Sales objective is selected and highlighted in blue, showing a description that reads Find people who are likely to purchase your product or service. It mentions that this option is good for Conversions, Catalogue sales, and Messenger, Instagram, and WhatsApp. An illustration of a shopping cart with a price tag is displayed on the right. At the bottom, there are buttons for Cancel and Continue, along with a Learn more link.

Seejärel, kui hakkate looma reklaamide komplekti, valige konversiooni sündmuseks „Ostu”, mis on standardne sündmus, mille me teile automaatselt tagastame:

A campaign setup interface with options to select sales channels: App for driving sales and conversions in an app, Website and app for driving sales on a website or app, Messaging apps for engaging through Messenger, WhatsApp, or Instagram, and Calls for driving sales through phone calls. Below, a dropdown field labeled Performance goal is set to Maximise number of conversions. Another dropdown labeled Pixel shows my_pixel as the selected option. Lastly, a field labeled Conversion event is set to Purchase. Icons with information tooltips are visible next to each label.

Kampaania sellisel viisil seadistamine tagab, et Facebooki reklaamisüsteemid optimeerivad sihtrühma, et saada kokkulepitud reklaamieelarve piires võimalikult palju annetusi.

2. Reklaamikomplekti ja reklaamide loomine on intuitiivne. Te peaksite oma reklaami konfigureerima vastavalt seadistamise käigus saadud juhistele. Üldiselt soovitame järgmisi seadeid:

A campaign budget setup interface with the Advantage campaign budget option enabled, indicated by a toggle set to On. This feature distributes the budget across ad sets to optimize results based on performance goals and bid strategy. A dropdown labeled Campaign budget is set to Daily budget with a value of 100 PLN. Below, it explains that spending may vary, with up to 125 PLN on some days and no more than 700 PLN per week on currently delivering ad sets. The Campaign bid strategy is set to Highest volume. A link labeled Learn more and a dropdown labeled Show more options are visible.

Kampaania tase (ekraan ülal) – siin on mõistlik lisada eelarve optimeerimine kampaania tasandil (nii valib süsteem meile kampaanias loodud reklaamikomplektidest kõige tõhusamad) ja määrata päevane/kogueelarve.

A campaign setup interface for a sales campaign. On the left, the campaign structure is displayed with a folder labeled New Sales campaign and an ad set named Example Sales ad set. On the right, the Budget & schedule section shows a start date of 17/7/2023 at 16:32 Warsaw Time, with an option to set an end date. A section titled Performance may be affected explains that changes in the ads ecosystem and privacy controls in the European Region may impact performance or reporting, with a Learn more link. Below, the Audience definition section indicates the audience selection is fairly broad, with a visual bar spanning from specific to broad. At the top, the campaign status is shown as In draft with a toggle button.

An audience targeting interface for a Facebook ad campaign. The section allows the selection of Custom Audiences with a search bar to find existing audiences and an Exclude button. The Locations field is set to Poland. The Age range is 18 to 65+, and the Gender field includes All genders. The Detailed targeting section offers options to add demographics, interests, or behaviors, with a search bar and links for Suggestions and Browse. A Create new dropdown is visible in the top-right corner.

Reklaamikomplekti tasandil (ekraanid ülal) määrake reklaamikomplekti algus- ja lõppkuupäev, jätke sihtrühmaks kogu riik – Facebook valib sihtrühma, kes on valmis teie heategevusfondile annetama. Jätke automaatsed paigutused. Klõpsake „Järgmine”, et näha allolevat vaadet:

The ad setup interface for creating a new ad. The Creative source section allows selecting either Manual upload, for manually uploading images or videos, or Catalogue, for automatically using media from a catalogue. The Format section is set to Single image or video. On the right, an Ad preview toggle is enabled, displaying a Facebook Feeds preview of the ad, featuring an image and text about a fundraising campaign. Additional preview options for different placements are shown as thumbnails. At the top, options to Share and access an Advanced Preview are available.

Märkige oma ettevõtte veebisait identiteediks (meie puhul on see zrzutka.pl, teie puhul on see muidugi teine). Valige sobiv formaat (alguses võib see olla kõige lihtsam, st „üks pilt või video”). Lisage pildid ja tekstid – oluline on lisada hea kvaliteediga pildid, mis on optimaalselt kärbitud suurusega 1080x1080 px, ja meeldejäävad tekstid. Samuti on oluline lisada sihtleht, kuhu reklaam Facebooki kasutajad suunab. Selle seadistamiseks kerige alla „Sihtkoht” juurde:

A section titled Destination for setting the target destination after users click on an ad. The selected option is Website, directing users to a specified website. The Website URL field contains the URL https://4fund.com/z/socialmedia, with a Preview URL button next to it. Below, there is a link to Build a URL parameter. A Learn more link is available for additional guidance.

Siin tasub luua oma rahakogumisaktsiooni jaoks nn jälgimislingi. Lingi lisamisega oma reklaami sihtleheküljeks tagate, et saate teada reklaami kaudu kogutud annetuste täpse summa. Sisestage link ja klõpsake „publish” (avalda), et lõpetada seadistamine.

Vaadake seda lühikest videot, et näha, kuidas jälgimislingid praktikas toimivad:

Kokkuvõttes – artikli esimeses osas kirjeldatud juhiste kohaselt lisatud „ostu” konversiooniga on võimalik automaatselt optimeerida loodud kampaaniaid vastavalt teile huvipakkuvale eesmärgile, st annetuste kogumisele teie rahakogumisaktsiooni jaoks. Kasutades nn jälgimislingi oma reklaamide sihtleheküljena, saate kindlaks teha reklaamide täpse tasuvuse ja kinnitada, et konversioon „Ostu” toimib korrektselt. Käesolevas artiklis kirjeldatud meetod, mis põhineb lihtsal konversioonil ja jälgimislingil, toimib sõltumata teie heategevusliku kampaania eesmärgist – sel viisil saate optimeerida nii heategevuslike kampaaniate kampaaniaid kui ka müügikampaaniate reklaame, kus toetajad ostavad kaupu või teenuseid.

Loe artiklit Google Analyticsi ja Google Adsi turundusvahendite integreerimise kohta. Facebooki reklaamide seadistamine tundub keeruline? Ära muretse – me teeme seda sinu eest!

EDIT – iOS 14 uuenduste tõttu oleme märganud probleeme 4fund.com domeenist pärit konversioonide kasutamisel Facebooki välistes reklaamihaldurites – kui teil on selliseid raskusi, seadistage oma kampaaniad näiteks liiklusele ja jälgige konversioone Google Analyticsis, märgistades oma Facebooki kampaaniad nn UTM-idega – rohkem infot selle kohta – see peaks, veidi irooniliselt öeldes, aitama. Saate kasutada ka jälgimislinke, et jälgida antud reklaamide tulemusi.

Kas on võimalik domeeni 4fund.com oma reklaamihalduris kinnitada?

Kahjuks ei ole kolmandatel osapooltel võimalik domeeni 4fund.com oma reklaamihalduris kinnitada, kuna domeeni saab kinnitada ainult üks ettevõte (antud juhul meie oma). Siiski kehtib üldreegel (nagu me siit ja siit lugesime): „Domeeni kinnitamine määrab, millise ettevõtte halduri kontol on õigus konfigureerida antud domeeni jaoks 8 kättesaadavat konversiooni sündmust ja neid prioriseerida”. Kuna meie, domeeni 4fund.com omanikud, oleme selle jaoks seadnud „Ostu” üheks 8-st selle domeeni jaoks saadaval olevast konversioonisündmusest, ei tohiks olla probleemi, kui teised ettevõtted kasutavad seda sündmust oma reklaamide optimeerimiseks, installides Facebook Pixeli oma 4fund.com rahakogumiskampaania vaates, järgides eespool punktides 1–6 esitatud juhiseid.


Facebook Twitter