Dieser Artikel führt Sie Schritt für Schritt durch die Einrichtung einer vollständigen, effektiven Facebook-Werbung für Ihre Spendenaktion (mit Messung der Konversionen, d. h. der Spenden) und zeigt das Ausmaß der damit verbundenen Möglichkeiten! Es ist überhaupt nicht schwierig, und die Ergebnisse können verblüffend sein!
Die Erstellung einer Spendenaktion mit einer guten Überschrift, einer Beschreibung und Fotos ist von entscheidender Bedeutung (wie das geht, erfahren Sie hier). Dies ist der Anfang Ihrer Spendenaktion. Aber manchmal reicht es nicht aus, einfach nur einen Link mit Ihren Freunden zu teilen. Erfahren Sie, wie Sie eine Spendenaktion auf Facebook bewerben können!
Weiter zum Abschnitt:
- Wie effektiv kann Facebook-Werbung sein?
- Wie richte ich ein Facebook-Werbekonto ein?
- Einrichtung einer effektiven, ergebnismessenden Facebook-Werbeanzeige - Schritt für Schritt
- Gibt es eine Möglichkeit, die Domain 4fund.com in meinem Anzeigenmanager zu überprüfen?
Wie effektiv kann Facebook-Werbung sein?
Hier verfügen wir über Informationen aus unserer eigenen Erfahrung. Wir haben manchmal Anzeigen mit einer bis zu 20-fachen Rendite geschaltet, d. h. für je 20 €, die ausgegeben wurden, hat die Anzeige 400 € Einnahmen für den Spendensammler gebracht!
Es sollte erwähnt werden, dass eine derartig effektive Werbung hauptsächlich für gemeinnützige Spendenaktionen gedacht ist, die von der breiten Öffentlichkeit unterstützt werden können (was nicht bedeutet, dass andere Spendenaktionen keine guten Ergebnisse mit Werbung erzielen können). Die wichtigsten Faktoren sind ein gutes, attraktives Foto, ein ansprechender Text und die richtige Gestaltung der Anzeige. Im Folgenden beschreiben wir die wichtigsten Konfigurationsfragen in einfachen Schritten.
Wie richte ich ein Facebook-Werbekonto ein?
Die Einrichtung eines Werbekontos (d. h. eines Ads Managers) ist ein unkomplizierter Vorgang, für den Sie lediglich eine Unternehmensseite (hier klicken) auf Facebook einrichten und eine Zahlungskarte besitzen müssen. Sobald Sie Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben, müssen Sie kein Konto im Werbeanzeigenmanager erstellen, da Facebook dies automatisch tut. Fügen Sie einfach Ihre Zahlungskarte hinzu und schon sind Sie fertig! Der gesamte Vorgang wird hier beschrieben .
Einrichten einer effektiven, ergebniswirksamen Facebook-Werbeanzeige - Schritt für Schritt
Wenn Ihr Werbeanzeigenmanager-Konto fertig ist, können Sie Ihre Anzeige und die Elemente zur Messung der Rückzahlung konfigurieren (dies ist die Messung der Konversionen, d. h. der Beiträge, die durch die Anzeige für Ihre Spendenaktion gesammelt wurden).
Fügen Sie ein Facebook-Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzu
Der Facebook-Pixel ist ein spezieller Code, der die Konversionen verfolgt. Wenn Sie bereits ein Pixel haben, öffnen Sie diesen Link, kopieren Sie Ihre Pixel-ID und gehen Sie wie in Schritt 6 beschrieben vor.
Wenn Sie noch kein Facebook-Pixel haben, können Sie eines erstellen, wie in den Schritten 1 - 5 unten beschrieben:
1. Gehen Sie zum Ereignis-Manager (in Ihrem Werbeanzeigenmanager)
2. Klicken Sie auf "Daten verbinden":
Wählen Sie dann die Option "Web".
3. Fügen Sie den Namen des Pixels hinzu.
4. im nächsten Schritt überspringen Sie die URL der Website
5. Wählen Sie "Nur Meta-Pixel". Darunter sehen Sie die ID-Nummer Ihres Pixels. Kopieren Sie sie.
6. Gehen Sie dann zur Ansicht Ihrer Spendenaktion, scrollen Sie ganz nach unten, indem Sie auf den Reiter "Integrationen" gehen und klicken Sie auf "Facebook Pixel", um die zuvor kopierte ID einzufügen:
Fertig! Sie haben Pixel auf Ihrer Spendenaktion installiert. Als Nächstes müssen Sie die Konversionen überprüfen, auf die Ihre Anzeigen abzielen - der Zweck der Anzeigen besteht darin, genau diese "Konversionen", oder in diesem Fall, Spenden für Ihre Spendenaktion zu erhalten.
Prüfen Sie die Konversionsrate
Vergewissern Sie sich zunächst, dass die Schritte 1 bis 6 im Abschnitt "Hinzufügen eines Facebook-Pixels zu Ihrer Spendenaktion" korrekt ausgeführt wurden, und befolgen Sie dann die folgenden Richtlinien.
Sobald Sie Ihrer Spendenaktion ein Pixel hinzufügen, geben wir automatisch ein sogenanntes Standard-Kaufereignis (Purchase) zurück. In der Praxis, wenn Sie ein Facebook-Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzugefügt haben (gemäß den Punkten 1 - 6 oben) und jemand gespendet hat, werden Sie das Standard-Ereignis "Kauf" für einen solchen Beitrag im Event-Manager sehen.
Hinweis - PageView, die Anzeige der Seite Ihrer Spendenaktion, wird ebenfalls automatisch an Ihr Pixel zurückgegeben und Sie können es verwenden, um Anzeigen zu erstellen, deren Zweck es ist, die Spendenaktion und nicht eine Spende anzuzeigen.
Was für diese Veranstaltung sehr wichtig ist, ist, dass das System den Wert jeder Transaktion (d. h. Spende) automatisch an Ihr Facebook-Werbekonto zurückgibt. Das bedeutet, dass Sie auch ohne den Tracking-Link (der später in diesem Artikel beschrieben wird) die Ergebnisse der Rückgabe Ihrer Werbekampagne sehen können (natürlich können Sie in diesem Fall den Tracking-Link für eine "doppelte Kontrolle" verwenden). Im Werbeanzeigenmanager können Sie die Ergebnisse in der Spalte "Konversionswert - Käufe" überprüfen.
Anhand der Ergebnisse können Sie beurteilen, ob der Wert der gesammelten Beiträge hoch genug ist, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu rechtfertigen. Denken Sie daran - wenn Sie die Leistung Ihres Pixels laufend überprüfen möchten, kann das Facebook Pixel Helper Tool nützlich sein - mit dieser Erweiterung können Sie schnell überprüfen, ob Ihr Pixel korrekt funktioniert.
Richte deine Werbekampagne ein
Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Anzeigenkampagne einzurichten (gehen Sie hier und klicken Sie auf "Erstellen"). Das Ziel der Kampagne ist es, genau die Konversionen (Spendenbeiträge) zu erhalten, die Sie in den vorherigen Schritten festgelegt haben.
1. Wählen Sie "Verkäufe" als Kampagnenziel und klicken Sie auf "Weiter":
Wenn Sie dann eine Reihe von Anzeigen erstellen, wählen Sie einfach "Kauf" als Konversionsereignis aus, was das Standardereignis ist, das wir automatisch für Sie zurückgeben:
Wenn Sie Ihre Kampagne auf diese Weise einrichten, stellen Sie sicher, dass die Facebook-Werbesysteme das Targeting optimieren, um so viele Spenden wie möglich im Rahmen des vereinbarten Werbebudgets zu generieren.
2. Die Erstellung des Anzeigensatzes und der anschließenden Anzeigen selbst ist intuitiv. Sie sollten Ihre Anzeige entsprechend den Angaben konfigurieren, die Sie bei der Einrichtung erhalten. Im Großen und Ganzen empfehlen wir die folgenden Einstellungen:
Auf Kampagnenebene (Bildschirme oben) - hier gilt es, die Budgetoptimierung auf Kampagnenebeneeinzubeziehen (damit das System aus den in der Kampagne erstellten Anzeigensets die für uns effektivsten auswählt) und das Tages-/Gesamtbudget festzulegen.
Legen Sie auf der Ebene des Anzeigensets (Bildschirme oben) ein Start- und Enddatum für das Anzeigenset fest, lassen Sie das gesamte Land als Zielgruppe stehen - Facebook wird eine Zielgruppe auswählen, die bereit ist, für Ihre Spendenaktion zu spenden. Lassen Sie automatische Platzierungen zu. Klicken Sie auf "Weiter", um die Ansicht unten zu sehen:
Markieren Sie die Website Ihres Unternehmens als Identität (in unserem Fall ist es zrzutka.pl, Ihre wird natürlich anders sein). Wählen Sie ein beliebiges Format aus (am Anfang kann es das einfachste sein, z. B. "einzelnes Bild oder Video"). Fügen Sie Bilder und Texte hinzu - es ist wichtig, dass Sie Bilder von guter Qualität hinzufügen, die optimal auf 1080x1080 px zugeschnitten sind, sowie einprägsame Texte. Es ist auch wichtig, eine Landing Page hinzuzufügen, zu der die Anzeige die Facebook-Nutzer weiterleitet. Um diese einzurichten, scrollen Sie nach unten zum "Ziel":
Hier lohnt es sich, einen sogenannten Tracking-Link für Ihre Spendenaktion zu erstellen. Indem Sie ihn als Landing Page für Ihre Anzeige verlinken, können Sie den genauen Wert der durch Ihre Anzeige gesammelten Spenden ermitteln. Fügen Sie den Link ein und klicken Sie auf "Veröffentlichen", um die Konfiguration abzuschließen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit der Konvertierung "Kauf", die Sie gemäß den Richtlinien im ersten Teil dieses Artikels hinzugefügt haben, die von Ihnen erstellten Kampagnen automatisch für das von Ihnen angestrebte Ziel optimieren können - nämlich Spenden für Ihre Spendenaktion zu erhalten. Indem Sie einen so genannten "Tracking-Link" als Landing Page für Ihre Anzeigen verwenden, können Sie den genauen Ertrag Ihrer Anzeigen ermitteln und bestätigen, dass die Umwandlung "Kauf" korrekt funktioniert. Die in diesem Artikel beschriebene Methode, die auf einer einfachen Konversion und einem Tracking-Link basiert, funktioniert unabhängig vom Zweck Ihrer Spendenaktion - auf diese Weise können Sie sowohl Kampagnen für wohltätige Spendenaktionen als auch Anzeigen für Verkaufsspendenaktionen optimieren, bei denen die Unterstützer Waren oder Dienstleistungen kaufen.
Lesen Sie den Artikel über die Integration mit Google Analytics und Google Ads Marketing-Tools. Facebook-Werbung selbst einzurichten scheint kompliziert? Keine Sorge - wir können das für Sie tun!
EDIT - aufgrund der iOS 14-Updates stellen wir Probleme bei der Verwendung von Konversionen, die von der 4fund.com-Domäne kommen, in den externen Anzeigenmanagern von Facebook fest - wenn Sie solche Schwierigkeiten haben, richten Sie Ihre Kampagnen bitte z. B. auf Traffic ein und überwachen Sie die Konversionen in Google Analytics, indem Sie Ihre Facebook-Kampagnen mit sogenannten UTMs taggen - mehr dazu - das sollte, etwas augenzwinkernd, helfen. Sie können auch Tracking-Links verwenden, um die Ergebnisse von bestimmten Anzeigen zu überwachen.
Gibt es eine Möglichkeit, die Domain 4fund.com in meinem Anzeigenmanager zu verifizieren?
Leider ist es Dritten nicht möglich, die Domäne 4fund.com in ihrem Ads Manager zu verifizieren, da nur ein Unternehmen (in diesem Fall unseres) die Domäne verifizieren kann. Als allgemeine Regel gilt jedoch (wie wir hier und hier lesen): "Die Domain-Verifizierung bestimmt, welches Manager-Konto des Unternehmens die Berechtigung hat, die 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für eine bestimmte Domain zu konfigurieren und zu priorisieren". Da wir als Eigentümer der 4fund.com-Domain "Kaufen" als eines der 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für diese Domain eingestellt haben, sollte es kein Problem für andere Unternehmen sein, dieses Ereignis zur Optimierung ihrer Anzeigen zu nutzen, indem sie das Facebook-Pixel in ihrer 4fund.com-Fundraiser-Ansicht gemäß den Anweisungen in den Punkten 1-6 oben installieren.
