Sie fragen sich, wie Sie für eine Spendenaktion werben können? Dieser Artikel führt Sie Schritt für Schritt durch die Einrichtung einer vollständigen, effektiven Facebook-Werbung für Ihre Spendenaktion (einschließlich der Messung von Conversions, d. h. Spenden) und zeigt Ihnen die Bandbreite der Möglichkeiten auf! Es ist überhaupt nicht schwierig, und die Ergebnisse können beeindruckend sein!
Es ist wichtig, eine Spendenaktion mit einer guten Überschrift, Beschreibung und Fotos zu erstellen (wie das geht, erfahren Sie hier). Das ist der Anfang Ihrer Spendenbemühungen. Aber manchmal reicht es nicht aus, einfach nur einen Link mit Ihren Freunden zu teilen. Erfahren Sie, wie Sie eine Spendenaktion auf Facebook bewerben können!
Weiter zu Abschnitt:
- Wie effektiv kann Facebook-Werbung sein?
- Wie richte ich ein Facebook-Werbekonto ein?
- Schritt für Schritt zum effektiven Facebook-Werbeanzeigenkonto mit Ergebnismessung
- Gibt es eine Möglichkeit, die Domain 4fund.com in meinem Anzeigenmanager zu verifizieren?
Wie effektiv kann Facebook-Werbung sein?
Hier verfügen wir über Informationen aus eigener Erfahrung. Wir haben manchmal Anzeigen mit einer Rendite von bis zu 20-fachen eingerichtet, was bedeutet, dass die Anzeige für jede Ausgabe von 20 € 400 € Einnahmen für die Spendenaktion generiert hat!
Es sollte erwähnt werden, dass solche effektive Werbung hauptsächlich für gemeinnützige Spendenaktionen gedacht ist, die die Öffentlichkeit unterstützen kann (das bedeutet nicht, dass andere Spendenaktionen keine guten Ergebnisse mit Werbung erzielen können). Die wichtigsten Faktoren sind ein gutes, attraktives Foto, ein ansprechender Text und die richtige Konfiguration der Anzeige. Die wichtigsten Konfigurationsaspekte beschreiben wir im Folgenden in einfachen Schritten.
Wie richte ich ein Facebook-Werbekonto ein?
Die Erstellung eines Werbekontos (d. h. eines Anzeigenmanagers) ist ganz einfach. Sie müssen lediglich eine „Unternehmensseite” (hier klicken) auf Facebook einrichten und über eine Zahlungskarte verfügen. Sobald Sie Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben, müssen Sie kein Konto im Anzeigenmanager erstellen, da Facebook dies automatisch für Sie übernimmt. Fügen Sie einfach Ihre Zahlungskarte hinzu und schon sind Sie fertig! Der gesamte Vorgang wird hier beschrieben .
Schritt für Schritt zum effektiven Facebook-Werbeanzeigenkonto mit Ergebnismessung
Wenn Ihr Anzeigenmanager-Konto eingerichtet ist, können Sie mit der Konfiguration Ihrer Anzeige und der Elemente zur Messung der Rentabilität fortfahren (dies wird als Messung der Conversions bezeichnet, d. h. der durch die Anzeige für Ihre Spendenaktion gesammelten Beiträge).
Fügen Sie Ihrer Spendenaktion ein Facebook-Pixel hinzu
Facebook Pixel ist ein spezieller Code, der Conversions verfolgt. Wenn Sie bereits ein Pixel haben, öffnen Sie diesen Link, kopieren Sie Ihre Pixel-ID und fahren Sie wie in Schritt 6 beschrieben fort.
Wenn Sie noch kein Facebook-Pixel haben, können Sie eines erstellen, wie in den Schritten 1 bis 5 unten beschrieben:
1. Gehen Sie zum Veranstaltungsmanager (in Ihrem Anzeigenmanager).
2. Klicken Sie auf „Daten verbinden”:
Wählen Sie dann die Option „Web”.
3. Fügen Sie den Namen des Pixels hinzu.
4. Überspringen Sie im nächsten Schritt die Website-URL.
5. Wählen Sie „Nur Meta-Pixel”. Unten sehen Sie die ID-Nummer Ihres Pixels. Kopieren Sie diese.
6. Gehen Sie als Nächstes zur Ansicht Ihrer Spendenaktion, scrollen Sie ganz nach unten, indem Sie auf die Registerkarte „Integrationen“ gehen, und klicken Sie auf „Facebook-Pixel“, um die zuvor kopierte ID einzufügen:
Fertig! Sie haben Pixel in Ihrer Spendenaktion installiert. Als Nächstes müssen Sie die Conversions überprüfen, auf die Ihre Anzeigen abzielen – der Zweck der Anzeigen besteht darin, genau diese „Conversions“ zu erzielen, in diesem Fall also Spenden für Ihre Spendenaktion.
Überprüfen Sie die Konversionsrate
Stellen Sie zunächst sicher, dass die Schritte 1 bis 6 im Abschnitt „Facebook-Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzufügen” korrekt ausgeführt wurden, und befolgen Sie dann die folgenden Anweisungen.
Sobald Sie ein Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzugefügt haben, geben wir automatisch ein sogenanntes Standard-Kaufereignis (Kauf) zurück. In der Praxis bedeutet dies: Wenn Sie ein Facebook-Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzugefügt haben (gemäß den oben genannten Punkten 1 bis 6) und jemand gespendet hat, sehen Sie im Ereignis-Manager das Standardereignis „Kauf” für eine solche Spende.
Hinweis: PageView, die Anzeige der Seite Ihrer Spendenaktion, wird ebenfalls automatisch an Ihr Pixel zurückgegeben, und Sie können damit Anzeigen erstellen, deren Zweck darin besteht, die Spendenaktion anzuzeigen, nicht eine Spende.
Sehr wichtig für dieses Ereignis ist, dass das System den Wert jeder Transaktion (d. h. Spende) automatisch an Ihr Facebook-Werbekonto zurückgibt. Das bedeutet, dass Sie auch ohne den Tracking-Link (der später in diesem Artikel beschrieben wird) die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne einsehen können (natürlich können Sie in dieser Situation den Tracking-Link weiterhin zur „doppelten Überprüfung” verwenden). Im Anzeigenmanager-Panel können Sie diese in der Spalte „Conversion-Wert – Käufe” überprüfen.
Anhand der Ergebnisse können Sie beurteilen, ob der Wert der gesammelten Beiträge hoch genug ist, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu rechtfertigen. Denken Sie daran: Wenn Sie die Leistung Ihres Pixels kontinuierlich überprüfen möchten, kann das Facebook Pixel Helper-Tool nützlich sein – mit dieser Erweiterung können Sie schnell überprüfen, ob Ihr Pixel korrekt funktioniert.
Richten Sie Ihre Werbekampagne ein
Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Werbekampagne einzurichten (gehen Sie hierhin und klicken Sie auf „Erstellen“). Das Ziel der Kampagne ist es, genau die Conversions (Spendenbeiträge) zu erzielen, die Sie in den vorherigen Schritten festgelegt haben.
1. Wählen Sie „Verkäufe“ als Kampagnenziel und klicken Sie auf „Weiter“:
Wenn Sie dann eine Reihe von Anzeigen erstellen, wählen Sie einfach „Kauf“ als Conversion-Ereignis aus. Dies ist das Standardereignis, das wir automatisch für Sie zurückgeben:
Wenn Sie Ihre Kampagne auf diese Weise einrichten, stellen Sie sicher, dass die Werbesysteme von Facebook die Ausrichtung optimieren, um innerhalb des vereinbarten Werbebudgets so viele Spenden wie möglich zu generieren.
2. Die Erstellung des Anzeigensets und der Anzeigen selbst ist intuitiv. Sie sollten Ihre Anzeige gemäß den Anweisungen konfigurieren, die Sie während der Einrichtung erhalten. Insgesamt empfehlen wir die folgenden Einstellungen:
Kampagnenebene (Bildschirm oben) – hier ist es sinnvoll, die Budgetoptimierung auf Kampagnenebeneeinzubeziehen (damit das System die effektivsten Anzeigensätze für uns aus den in der Kampagne erstellten auswählt) und das Tages-/Gesamtbudget anzugeben.
Legen Sie auf Anzeigengruppenebene (Bildschirme oben) ein Start- und Enddatum für die Anzeigengruppe fest und belassen Sie das gesamte Land als Zielgruppe – Facebook wählt eine Zielgruppe aus, die bereit ist, für Ihre Spendenaktion zu spenden. Belassen Sie die automatischen Platzierungen. Klicken Sie auf „Weiter”, um die folgende Ansicht zu sehen:
Markieren Sie die Website Ihres Unternehmens als Identität (in unserem Fall ist es zrzutka.pl, Ihre wird natürlich anders lauten). Wählen Sie ein beliebiges Format (zu Beginn kann es das einfachste sein, d. h. „einzelnes Bild oder Video“). Fügen Sie Bilder und Texte hinzu – es ist wichtig, qualitativ hochwertige Bilder hinzuzufügen, die optimal auf 1080x1080 px zugeschnitten sind, sowie eingängige Texte. Es ist auch wichtig, eine Landing Page hinzuzufügen, auf die die Anzeige die Facebook-Nutzer weiterleitet. Um dies einzurichten, scrollen Sie nach unten zu „Ziel“:
Hier lohnt es sich, einen sogenannten Tracking-Link für Ihre Spendenaktion zu erstellen. Indem Sie diesen als Landingpage für Ihre Anzeige verlinken, stellen Sie sicher, dass Sie den genauen Wert der durch Ihre Anzeige gesammelten Spenden erfahren. Fügen Sie den Link ein und klicken Sie auf „Veröffentlichen”, um die Konfiguration abzuschließen.
Sehen Sie sich dieses kurze Video an, um zu erfahren, wie Tracking-Links in der Praxis funktionieren:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit der Conversion „Kauf“, die gemäß den Anweisungen im ersten Teil dieses Artikels hinzugefügt wurde, die von Ihnen erstellten Kampagnen automatisch für das von Ihnen angestrebte Ziel optimieren können, d. h. Spenden für Ihre Spendenaktion zu erhalten. Durch die Verwendung eines sogenannten „Tracking-Links” als Landing Page für Ihre Anzeigen ermitteln Sie den genauen Ertrag Ihrer Anzeigen und bestätigen, dass die Conversion „Kauf” korrekt funktioniert. Die in diesem Artikel beschriebene Methode, die auf einer einfachen Conversion und einem Tracking-Link basiert, funktioniert unabhängig vom Zweck Ihrer Spendenaktion – auf diese Weise können Sie sowohl Kampagnen für gemeinnützige Spendenaktionen als auch Anzeigen für Verkaufsaktionen optimieren, bei denen Unterstützer Waren oder Dienstleistungen erwerben.
Lesen Sie den Artikel über die Integration mit den Marketing-Tools Google Analytics und Google Ads. Das Einrichten von Facebook-Werbung erscheint Ihnen kompliziert? Keine Sorge – wir können das für Sie übernehmen!
EDIT – aufgrund der iOS 14-Updates stellen wir Probleme bei der Verwendung von Conversions aus der Domain 4fund.com in den externen Anzeigenmanagern von Facebook fest. Wenn Sie solche Schwierigkeiten haben, richten Sie Ihre Kampagnen beispielsweise auf Traffic aus und überwachen Sie die Conversions in Google Analytics, indem Sie Ihre Facebook-Kampagnen mit sogenannten UTMs taggen – mehr dazu – das sollte, etwas ironisch gesagt, helfen. Sie können auch Tracking-Links verwenden, um die Ergebnisse bestimmter Anzeigen zu überwachen.
Gibt es eine Möglichkeit, die Domain 4fund.com in meinem Anzeigenmanager zu verifizieren?
Leider ist es nicht möglich, Dritten die Verifizierung der Domain 4fund.com in ihrem Anzeigenmanager zu gestatten, da nur ein Unternehmen (in diesem Fall unser Unternehmen) die Domain verifizieren kann. Allerdings gilt als allgemeine Regel (wie wir hier und hier lesen): „Die Domain-Verifizierung bestimmt, welches Manager-Konto eines Unternehmens die Berechtigung hat, die 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für eine bestimmte Domain zu konfigurieren und zu priorisieren”. Da wir als Eigentümer der Domain 4fund.com „Kauf“ als eines der 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für diese Domain festgelegt haben, sollte es kein Problem sein, wenn andere Unternehmen dieses Ereignis zur Optimierung ihrer Anzeigen verwenden, indem sie das Facebook-Pixel gemäß den Anweisungen in den Punkten 1 bis 6 oben in ihrer 4fund.com-Fundraiser-Ansicht installieren.
