Facebook-Werbung - wie richte ich sie ein, damit meine Spendenaktion ein Erfolg wird?

Die Erstellung einer Spendenaktion mit einer guten Überschrift, einer Beschreibung und Fotos ist von entscheidender Bedeutung (wie das geht, erfahren Sie hier). Dies ist der Anfang Ihrer Spendenaktion. Aber manchmal reicht es nicht aus, einfach nur einen Link mit Ihren Freunden zu teilen. Erfahren Sie, wie man eine Spendenaktion auf Facebook bewirbt!

Zunächst einmal: Wie wirksam kann eine solche Werbung sein?

Hier verfügen wir über Informationen aus unserer eigenen Erfahrung. Wir haben manchmal Anzeigen mit einer bis zu 20-fachen Rendite geschaltet, d. h. für je 20 €, die ausgegeben wurden, hat die Anzeige 400 € Einnahmen für die Spendenaktion generiert!

Wie kann man eine solche Werbung selbst einrichten?

Es sollte erwähnt werden, dass eine solche effektive Werbung hauptsächlich für wohltätige Spendenaktionen gedacht ist, die von der breiten Öffentlichkeit unterstützt werden können (was nicht bedeutet, dass andere Spendenaktionen keine guten Ergebnisse mit Werbung erzielen können). Die wichtigsten Faktoren sind ein gutes, attraktives Foto, ein ansprechender Text und die richtige Gestaltung der Anzeige. Im Folgenden beschreiben wir die wichtigsten Konfigurationsfragen in einfachen Schritten.

Ich habe kein Facebook-Werbekonto - wie richte ich eines ein? (wenn du ein Konto hast - fahre mit dem nächsten Abschnitt fort)

DasEinrichten eines Werbekontos (d. h. eines Ads Managers) ist ein unkomplizierter Vorgang, für den du lediglich eine Unternehmensseite (hier klicken) auf Facebook einrichten und eine Zahlungskarte besitzen musst. Sobald Sie Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben, müssen Sie kein Konto im Werbeanzeigenmanager erstellen, da Facebook dies automatisch tut. Fügen Sie einfach Ihre Zahlungskarte hinzu und schon sind Sie fertig! Der gesamte Vorgang wird hier beschrieben .

Einrichten einer effektiven, ergebnisorientierten Facebook-Anzeige - Schritt für Schritt:

Wenn Ihr Ads Manager-Konto fertig ist, können Sie Ihre Anzeige und die Elemente konfigurieren, mit denen die Rückzahlung gemessen wird (dies wird als Messung der Konversionen bezeichnet, d. h. der Beiträge, die durch die Anzeige für Ihre Spendenaktion gesammelt wurden).

Fügen Sie zunächst ein sogenanntes Facebook-Pixel (ein spezieller Code, der Konversionen verfolgt) zu Ihrer Spendenaktion hinzu . Wenn Sie bereits ein Pixel haben, öffnen Sie diesen Link, kopieren Sie Ihre Pixel-ID und gehen Sie wie in Schritt 6 beschrieben vor.

Wenn Sie noch kein Facebook-Pixel haben, können Sie eines erstellen, wie in den Schritten 1 - 5 unten beschrieben:

1. Gehen Sie zum Ereignis-Manager (in Ihrem Werbeanzeigenmanager)

2. Klicken Sie auf "Daten verbinden":

Wählen Sie dann die Option "Web".

3. Fügen Sie den Namen des Pixels hinzu.

4. im nächsten Schritt überspringen Sie die URL der Website

5. Wählen Sie "Nur Meta-Pixel". Darunter sehen Sie die ID-Nummer Ihres Pixels. Kopieren Sie sie.

6. Gehen Sie dann zur Ansicht Ihrer Spendenaktion, scrollen Sie ganz nach unten, indem Sie auf den Reiter "Integrationen" gehen und klicken Sie auf "Facebook Pixel", um die zuvor kopierte ID einzufügen:

Fertig! Sie haben Pixel auf Ihrer Spendenaktion installiert. Als Nächstes müssen Sie die Konversionen überprüfen, auf die Ihre Anzeigen abzielen - der Zweck der Anzeigen besteht darin, genau diese "Konversionen", oder in diesem Fall, Spenden für Ihre Spendenaktion zu erhalten.

Vergewissern Sie sich zunächst, dass die Schritte 1 bis 6 im Abschnitt "Hinzufügen eines Facebook-Pixels zu Ihrer Spendenaktion" korrekt ausgeführt wurden, und befolgen Sie dann die folgenden Richtlinien.

Sobald Sie ein Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzufügen, geben wir automatisch ein sogenanntes Standard-Kaufereignis (Purchase) zurück. In der Praxis, wenn Sie ein Facebook-Pixel zu Ihrer Spendenaktion hinzugefügt haben (gemäß den Punkten 1 - 6 oben) und jemand gespendet hat, werden Sie das Standard-Ereignis "Kauf" für einen solchen Beitrag im Event-Manager sehen.

Hinweis - PageView, die Anzeige der Seite Ihrer Spendenaktion, wird ebenfalls automatisch an Ihr Pixel zurückgegeben und Sie können es verwenden, um Anzeigen zu erstellen, deren Zweck es ist, die Spendenaktion und nicht eine Spende anzuzeigen.

Was für diese Veranstaltung sehr wichtig ist, ist, dass das System den Wert jeder Transaktion (d. h. Spende) automatisch an Ihr Facebook-Werbekonto zurückgibt. Das bedeutet, dass Sie auch ohne den Tracking-Link (der später in diesem Artikel beschrieben wird) die Ergebnisse der Rückgabe Ihrer Werbekampagne sehen können (natürlich können Sie in diesem Fall den Tracking-Link für eine "doppelte Kontrolle" verwenden). Im Werbeanzeigenmanager können Sie die Ergebnisse in der Spalte "Konversionswert - Käufe" überprüfen.

Anhand der Ergebnisse können Sie beurteilen, ob der Wert der gesammelten Beiträge hoch genug ist, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu rechtfertigen. Denken Sie daran - wenn Sie die Leistung Ihres Pixels laufend überprüfen möchten, kann das Facebook Pixel Helper Tool nützlich sein - mit dieser Erweiterung können Sie schnell überprüfen, ob Ihr Pixel korrekt funktioniert.

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Anzeigenkampagne einz urichten (gehen Sie hier und klicken Sie auf "Erstellen"). Das Ziel der Kampagne ist es, genau die Konversionen (Spendenbeiträge) zu erhalten, die Sie in den vorherigen Schritten festgelegt haben.

1. Wählen Sie "Verkäufe" als Kampagnenziel und klicken Sie auf "Weiter":

Wenn Sie dann eine Reihe von Anzeigen erstellen, wählen Sie einfach "Kauf" als Konversionsereignis aus, was das Standardereignis ist, das wir automatisch für Sie zurückgeben:

Wenn Sie Ihre Kampagne auf diese Weise einrichten, stellen Sie sicher, dass die Facebook-Werbesysteme das Targeting optimieren, um so viele Spenden wie möglich im Rahmen des vereinbarten Werbebudgets zu generieren.

2. Die Erstellung des Anzeigensatzes und der anschließenden Anzeigen selbst ist intuitiv. Sie sollten Ihre Anzeige entsprechend den Angaben konfigurieren, die Sie bei der Einrichtung erhalten. Im Großen und Ganzen empfehlen wir die folgenden Einstellungen:

AufKampagnenebene (Bildschirme oben) - hier gilt es, dieBudgetoptimierung auf Kampagnenebeneeinzubeziehen (damit das System aus den in der Kampagne erstellten Anzeigensets die für uns effektivsten auswählt) und das Tages-/Gesamtbudget festzulegen.

Legen Sie auf der Ebene des Anzeigensets (Bildschirme oben) ein Start- und Enddatum für das Anzeigenset fest, lassen Sie das gesamte Land als Zielgruppe stehen - Facebook wird eine Zielgruppe auswählen, die bereit ist, für Ihre Spendenaktion zu spenden. Lassen Sie automatische Platzierungen zu. Klicken Sie auf "Weiter", um die Ansicht unten zu sehen:

Markieren Sie die Website Ihres Unternehmens als Identität (in unserem Fall ist es zrzutka.pl, Ihre wird natürlich anders sein). Wählen Sie ein beliebiges Format aus (am Anfang kann es das einfachste sein, z. B. "einzelnes Bild oder Video"). Fügen Sie Bilder und Texte hinzu - es ist wichtig, dass Sie Bilder von guter Qualität hinzufügen, die optimal auf 1080x1080 px zugeschnitten sind, sowie einprägsame Texte. Es ist auch wichtig, eine Landing Page hinzuzufügen, zu der die Anzeige die Facebook-Nutzer weiterleitet. Um diese einzurichten, scrollen Sie nach unten zum "Ziel":

Hier lohnt es sich, einen sogenannten Tracking-Link für Ihre Spendenaktion zu erstellen. Indem Sie ihn als Landing Page für Ihre Anzeige verlinken, können Sie den genauen Wert der durch Ihre Anzeige gesammelten Spenden ermitteln. Fügen Sie den Link ein und klicken Sie auf "Veröffentlichen", um die Konfiguration abzuschließen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit der Konvertierung "Kauf", die Sie gemäß den Richtlinien im ersten Teil dieses Artikels hinzugefügt haben, die von Ihnen erstellten Kampagnen automatisch für das von Ihnen angestrebte Ziel optimieren können - d.h. Spenden für Ihre Spendenaktion zu erhalten. Indem Sie einen so genannten "Tracking-Link" als Landing Page für Ihre Anzeigen verwenden, können Sie den genauen Ertrag Ihrer Anzeigen ermitteln und bestätigen, dass die Umwandlung "Kauf" korrekt funktioniert. Die in diesem Artikel beschriebene Methode, die auf einer einfachen Konversion und einem Tracking-Link basiert, funktioniert unabhängig vom Zweck Ihrer Spendenaktion - auf diese Weise können Sie sowohl Kampagnen für wohltätige Spendenaktionen als auch Anzeigen für Verkaufsspendenaktionen optimieren, bei denen die Unterstützer Waren oder Dienstleistungen kaufen.

Lesen Sie den Artikel über die Integration mit Google Analytics und Google Ads Marketing-Tools. Facebook-Werbung selbst einzurichten scheint kompliziert? Keine Sorge - wir können das für Sie tun!

EDIT - aufgrund der iOS 14-Updates stellen wir Probleme bei der Verwendung von Konversionen, die von der 4fund.com-Domäne kommen, in den externen Anzeigenmanagern von Facebook fest - wenn Sie solche Schwierigkeiten haben, richten Sie Ihre Kampagnen bitte z. B. auf Traffic ein und überwachen Sie die Konversionen in Google Analytics, indem Sie Ihre Facebook-Kampagnen mit sogenannten UTMs taggen - mehr dazu - das sollte, etwas augenzwinkernd, helfen. Sie können auch Tracking-Links verwenden, um die Ergebnisse von bestimmten Anzeigen zu überwachen.

<span style="font-size: 1.5rem; font-family: var(--bs-body-font-family); text-align: var(--bs-body-text-align); color: rgb(128, 128, 128);" dawne="" obchody="" triduum="" paschalnego<="" span="">Gibt es eine Möglichkeit, die Domain 4fund.com in meinem Anzeigenmanager zu verifizieren?

Leider ist es nicht möglich, dass Dritte die Domain 4fund.com in ihrem Ads Manager verifizieren, da nur ein Unternehmen (in diesem Fall unseres) die Domain verifizieren kann. Als allgemeine Regel gilt jedoch (wie wir hier und hier lesen): "Die Domain-Verifizierung bestimmt, welches Manager-Konto des Unternehmens die Berechtigung hat, die 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für eine bestimmte Domain zu konfigurieren und zu priorisieren". Da wir als Eigentümer der 4fund.com-Domain "Kauf" als eines der 8 verfügbaren Conversion-Ereignisse für diese Domain eingestellt haben, sollte es kein Problem für andere Unternehmen sein, dieses Ereignis zur Optimierung ihrer Anzeigen zu nutzen, indem sie das Facebook-Pixel in ihrer 4fund.com-Fondsansicht gemäß den Anweisungen in den Punkten 1-6 oben installieren.

Denken Sie über die Einrichtung Ihrer Spendenaktion nach? Lernen Sie uns besser kennen und finden Sie heraus, warum es einen Versuch wert ist!

Zunächst einmal - wie funktioniert es?

Ganz einfach: Gehen Sie auf 4fund.com, geben Sie ein, wie viel Geld Sie sammeln möchten und wofür Sie es ausgeben wollen, und schon sind Sie fertig! Nach einer kurzen Überprüfung können Sie alle Funktionen des Portals ohne Einschränkungen nutzen. Sie können das Geld von Ihrer Spendenaktion abheben, wann immer Sie wollen und so oft Sie es brauchen. Und dank der Express-Abhebungsoption erhalten Sie das Geld innerhalb von Minuten nach der Bestellung auf Ihrem Konto! Was wichtig ist - 4fund.com wird hauptsächlich durch Spenden unterhalten - Sie können das Portal 100% kostenlos nutzen. Wir erheben keine obligatorischen Gebühren von Spendensammlern oder Unterstützern.

Zweitens - funktioniert es?

Nach 10 Jahren der Entwicklung kommen wir zu Ihnen als die Führer des polnischen Crowdfunding-Marktes. Die Polen haben über eine Milliarde PLN auf zrzutka.pl (der polnische Name für 4fund.com) gespendet! Zu unseren größten Aktionen gehören die #TogetherForUkraine-Spendenaktion, bei der fast 700.000 € gesammelt wurden, oder die Spendenaktion für die Crisis Helpline, bei der in nur zwei Tagen mehr als 380.000 € gesammelt wurden.

4fund.com ist aber vor allem für Zehntausende von privaten Spendenaktionen da - Geburtstage, Reisen, gemeinsame Initiativen und andere.

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